Componenten zijn contentitems die nuttige bedrijfsinformatie aan uw advertenties toevoegen, zodat mensen meer redenen hebben om voor uw bedrijf te kiezen. Tot componenten behoren onder meer de koppen, beschrijvingen en links naar specifieke delen van uw website, belknoppen, locatiegegevens en andere items die samen een advertentie-indeling voor de gebruiker vormen.
In dit artikel wordt beschreven wat elk type componenten doet en hoe u de juiste componenten kiest.
Hoe ze werken
Google Ads selecteert welke aanvullende componenten worden getoond als reactie op elke afzonderlijke zoekopdracht op Google om de prestaties van uw responsieve zoekadvertenties te maximaliseren. Daarom adviseren we u alle componenten te gebruiken die relevant zijn voor uw zakelijke doelstellingen.
Componenten zoals sitelinks en afbeeldingen voegen meer content toe aan uw advertentie en zorgen daarmee voor een betere zichtbaarheid en prominentie op de pagina met zoekresultaten. Dit betekent dat uw advertentie meestal meer opbrengt. Componenten verhogen vaak het totale aantal klikken. Daarnaast geven ze mensen extra en interactieve mogelijkheden waarmee ze u kunnen bereiken, net zoals bij kaarten en gesprekken.
Veel componenttypen hebben handmatige instellingen. Sommige componenten worden automatisch toegevoegd als Google Ads voorspelt dat ze uw prestaties verbeteren. Deze componenten zijn geautomatiseerd en hoeven niet te worden ingesteld. Meer informatie over geautomatiseerde componenten op accountniveau.
Kosten
Er worden geen extra kosten in rekening gebracht als u extra componenten toevoegt aan een campagne. Klikken op een component in de uiteindelijke advertentie (op de kop, de sitelink, de afbeelding enzovoort) worden zoals gewoonlijk in rekening gebracht. (De uitzondering is klikken op verkopersbeoordelingen, die niet in rekening worden gebracht.) U betaalt dus voor een klik als iemand u belt via een belicoon in uw uiteindelijke advertentie of als iemand uw app downloadt door op de app te klikken die wordt getoond in uw uiteindelijke advertentie. Per advertentie, inclusief bijbehorende componenten, brengt Google Ads u voor elke vertoning niet meer dan 2 klikken in rekening.
Koppen en beschrijvingen
Koppen en beschrijvingen zijn vereiste componenten die interessant, op gebruikersvoordelen gericht en uniek moeten zijn. Hoe meer koppen en beschrijvingen u verstrekt, hoe meer mogelijkheden Google Ads heeft om advertenties te tonen die nauwkeuriger overeenkomen met de zoekopdrachten van potentiële klanten. Op deze manier kunt u de advertentieprestaties verbeteren.
Nadat u koppen en beschrijvingen heeft ingevoerd, stelt Google Ads hiermee meerdere advertenties samen. U kunt voor 1 responsieve zoekadvertentie maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen invoeren.
In elke advertentie worden minimaal één kop en één beschrijving geselecteerd voor weergave in verschillende combinaties en volgorden. Een deel van uw advertentietekst kan automatisch vetgedrukt worden getoond als deze (nauw) overeenkomt met de zoekopdracht van een gebruiker. Na verloop van tijd test Google Ads de meest veelbelovende combinaties om te bepalen welke combinaties het meest relevant zijn voor verschillende zoekopdrachten.
Verbeterde flexibiliteit
Hoewel responsieve zoekadvertenties maximaal 3 koppen kunnen tonen op de traditionele koppositie (bijvoorbeeld tekst die bovenaan de advertentie staat, boven de hoofdtekst), kunnen de koppen ook in andere delen van de advertentie worden getoond op basis van wat naar verwachting het best presteert voor de unieke zoekopdracht van elke gebruiker:
- Kopcomponenttekst kan aan het begin van de beschrijving worden getoond als wordt voorspeld dat deze het beste presteert.
- Er kunnen maximaal 2 koppen voor responsieve zoekadvertenties worden weergegeven als gelinkte componenten in de advertentie. In dat geval verwijst de component naar hetzelfde domein als de hoofdlandingspagina van uw advertentie. Deze flexibiliteit is alleen beschikbaar binnen dezelfde advertentiegroep om de relevantie te behouden.
Als u componenten heeft die zijn vastgezet op koppositie 1, koppositie 2 of beschrijvingspositie 1, blijven ze op hun aangegeven posities staan als uw advertenties worden weergegeven. Meer informatie over hoe u koppen en beschrijvingen op specifieke posities vastzet. Google optimaliseert de plaatsing van alle andere componenten en zorgt dat ze relevant blijven voor de zoekopdracht van de gebruiker.
Aanvullende componenten selecteren voor gebruik
Houd rekening met deze best practices als u uw componenten kiest en instelt:
- Gebruik alle componenten die relevant zijn voor uw bedrijf. U kunt componenten gratis toevoegen. Ze worden alleen getoond als wordt verwacht dat ze de prestaties van uw advertentie verbeteren.
- Voeg 4 of meer componenttypen toe. U kunt bijvoorbeeld sitelinks, highlights, afbeeldingen en 1 extra component naar keuze toevoegen.
- Het kan voor uw bedrijf zinvol zijn om componenten te maken op een hoger accountniveau (bijvoorbeeld op het account- of campagneniveau, indien beschikbaar).
- Alleen-lezen componenttypen worden niet getoond en geteld, maar kunnen nog steeds worden weergegeven.
Componenten selecteren op basis van uw doel
Componenten verwijderen
Met componenten voegt u informatie over uw bedrijf toe aan uw advertenties en verbetert u meestal ook de prestaties ervan. Zo verwijdert u componenten:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Componenten.
- Klik op Componenten.
- Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Vink het selectievakje links van de componenten aan en klik in de blauwe balk op Bewerken.
- Selecteer Verwijderen in het dropdownmenu.
.Als u een component uit een campagne verwijdert, wordt de component niet uit andere campagnes verwijderd.
Geautomatiseerde componenten op accountniveau uitzetten
Zo zet u geautomatiseerde componenten op accountniveau uit:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Componenten.
- Klik op Componenten.
- Selecteer Koppeling in het dropdownmenu Tabelweergave.
- Klik op het menu met 3 stippen
aan de rechterkant en selecteer Geautomatiseerde componenten op accountniveau.
- Klik op het menu met 3 stippen
- Selecteer Specifieke geautomatiseerde componenten uitzetten en kies welke component u wilt uitzetten.
- Selecteer de reden dat u de component wilt uitzetten en voeg extra opmerkingen toe.
- Klik op Uitzetten.
aan de rechterkant en selecteer Geautomatiseerde componenten op accountniveau.Specifieke informatie voor componenten die geen koppen of beschrijvingen zijn
De onderstaande informatie is alleen van toepassing op componenten die geen koppen of beschrijvingen zijn.
Uw componenten plannen
Voor ondersteunde componenten kunt u plannen dat uw componenten alleen op specifieke tijdstippen of gedurende een bepaalde periode worden getoond. U kunt belcomponenten bijvoorbeeld zo plannen dat ze alleen worden weergegeven gedurende de openingstijden van uw bedrijf.
Instructies
naast de component die u wilt plannen en kies voor Bewerken.Factoren die bepalen wanneer componenten worden getoond
De kans vergroten dat componenten worden getoond
Soms worden componenten die u wilt gebruiken niet bij uw advertenties getoond. Dit betekent niet dat er iets mis is. (Als u bijvoorbeeld een sitelink en een afbeelding aan uw advertentie wilt toevoegen, zijn er verschillende redenen waarom een van deze componenten voor sommige zoekopdrachten wel wordt getoond en voor andere niet.)
Net zoals advertenties en zoekwoorden kunnen componenten worden goedgekeurd of afgekeurd. Afgekeurde componenten worden niet getoond. Ze moeten eerst worden bewerkt en daarna opnieuw ter beoordeling worden ingediend.
Als u een component toevoegt, is dit geen garantie dat deze ook altijd bij uw advertentie wordt getoond, zelfs niet als deze is goedgekeurd. In deze gevallen worden componenten met uw advertentie getoond:
- Naar verwachting verbetert de component (of de combinatie van componenten) de prestaties van uw advertentie.
- Uw advertentiepositie en advertentierangschikking zijn hoog genoeg voor weergave van componenten.
