Kdy se rozšíření zobrazují

Pokud se zobrazuje rozšíření, reklama je nápadnější a zpravidla má také lepší výkon – klikne na ni více lidí. Kvalita vaší reklamy a výše cenové nabídky mohou ovlivnit, zda se vaše rozšíření zobrazí, nebo ne.

Tento článek vysvětluje, kdy a kde se rozšíření zobrazují. Různé tipy pak naleznete v článku Jak zvýšit pravděpodobnost zobrazení rozšíření.

Dostupnost

Rozšíření se zobrazují u reklam ve Vyhledávací síti. Některá rozšíření se mohou zobrazit také u reklam v Obsahové síti. Mezinárodní dostupnost závisí na jednotlivých rozšířeních. Podrobnosti o jednotlivých typech rozšíření najdete v článku Výběr rozšíření, která použijete.

Faktory určující, kde se rozšíření zobrazí

AdWords při zobrazování rozšíření zohledňuje například tyto faktory:

  • Hodnocení reklamy, které kombinuje vaši nabídku, kvalitu reklamy a vstupní stránky, limity hodnocení reklamy, kontext vyhledávání uživatele a očekávaný účinek rozšíření a jiných formátů reklamy. AdWords k zobrazení rozšíření vyžaduje, aby reklama dosáhla určitého minimálního hodnocení. Proto může být třeba zvýšit nabídku nebo kvalitu reklamy (případně obojí), aby se rozšíření mohla zobrazovat.
  • Pozice reklamy na stránce s výsledky Vyhledávání Google: Nad výsledky vyhledávání Google je pro rozšíření reklam k dispozici omezený prostor. Jako první jej proto mohou využít reklamy na vyšších pozicích.  Obecně platí, že reklamy umístěné níže mají méně rozšíření, než reklamy umístěné výše. Systém AdWords navíc obecně neumožňuje reklamám na nižších pozicích, aby získaly více přírůstkových kliknutí z rozšíření, než kolik by jich získaly posunutím na vyšší pozici. Pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na vyšších pozicích, obvykle musíte zvýšit kvalitu reklamy, cenovou nabídku, nebo obojí. Další informace najdete v článku Pozice a hodnocení reklamy.
  • Ostatní rozšíření, která jste povolili. V každé aukci se obecně zobrazuje vždy ta nejvýkonnější a nejúčelnější kombinace vhodných rozšíření a formátů. Kombinace různých rozšíření vám proto neumožní dosáhnout vyšší míry prokliku (CTR), než je očekávaná CTR vyšší pozice reklamy.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?