Elementi so deli vsebine v vašem oglasu z uporabnimi informacijami o podjetju, kar uporabnikom zagotovi dodatne razloge za izbiro vašega podjetja. Elementi vključujejo naslove, opise, povezave do določenih delov spletnega mesta, gumbe za klic, podatke o lokacijah in drugo, vse skupaj pa tvori končno obliko oglasa, ki se prikaže uporabniku.
V tem članku je opisano, kaj posamezna vrsta elementa omogoča in kako izbrati ustrezne elemente zase.
Kako delujejo
Google Ads na podlagi posameznega iskanja v Googlu izbere ustrezne dodatne elemente za prikaz, da zagotovi čim večjo uspešnost odzivnih oglasov v iskalnem omrežju. Zato je priporočljivo, da uporabite vse elemente, ki vam bodo v pomoč pri doseganju zastavljenih poslovnih ciljev.
Elementi, kot so povezave do spletnih strani in slike, oglasom dodajo vsebino ter jim na strani z rezultati iskanja zagotovijo večjo vidnost in opaznost. To pomeni, da si lahko od vsakega oglasa zagotovite večjo vrednost. Elementi pogosto privedejo do povečanja skupnega števila klikov in uporabnikom omogočajo dodatne, interaktivne načine za vzpostavitev stika z vami, na primer prek zemljevida ali telefonskega klica.
Številne vrste elementov zahtevajo nekoliko nastavljanja in se imenujejo ročni elementi. Nekateri elementi pa se dodajo samodejno, kadar naj bi po predvidevanjih Googla Ads izboljšali uspešnost oglasa. Ti se imenujejo samodejni elementi in jih ni treba nastavljati. Preberite več o samodejnih elementih na ravni računa.
Cena
Dodajanja dodatnih elementov v oglaševalsko akcijo vam ne zaračunamo. Kliki poljubnega elementa v končnem oglasu – naslova, povezave do spletne strani, slike in drugega, pa se bodo zaračunali kot običajno. (Kliki ocen trgovin so izjeme in se ne zaračunajo.) To pomeni, da vam zaračunamo klik, kadar vas nekdo pokliče prek ikone za klic v vašem končnem oglasu ali ko nekdo prenese vašo aplikacijo tako, da klikne aplikacijo, prikazano v končnem oglasu. Google Ads za vsak oglas in njegove elemente zaračuna največ dva klika (na prikaz).
Dejanska cena na klik
Elemente lahko v oglaševalsko akcijo dodate brezplačno, vendar vam bomo kot običajno zaračunali klike oglasa in določene interakcije, ki jih omogočajo elementi. Ko na primer uporabnik klikne gumb za prenos (elementi za aplikacijo), gumb za klic (elementi za klic), ikono za navodila za pot (elementi z lokacijo) ipd. Izjema so kliki mnenj in ocen prodajalcev, ki vam jih ne zaračunamo. Google Ads za vsak oglas in njegove elemente zaračuna največ dva klika (na prikaz).
Plačali boste največ toliko, kot je najmanj potrebno, da presežete prage za uvrstitev oglasov in premagate uvrstitev konkurenčnega oglasa, ki je neposredno pod vašim (če obstaja).
Tako kot imajo oglasi na višjih pozicijah običajno višji dejanski CPC (zaradi konkurence in deloma višjih pragov za uvrstitev oglasov), imajo tudi oglasi z več elementi pogosto višji dejanski CPC zaradi izboljšane vidnosti. Vendar upoštevajte, da je prirastni strošek dodajanja dodatnih elementov oglasov pogosto nižji od prirastnega stroška premikanja po pozicijah navzgor na strani z rezultati iskanja. To pomeni, da lahko z dodatnimi elementi oglasov pogosto prejmete več klikov za manj denarja, za razliko od zvišanja pozicije.
Naslovi in opisi
Naslovi in opisi so obvezni elementi, ki morajo biti prepričljivi, osredotočeni na prednosti za uporabnike in edinstveni. Več naslovov in opisov kot vnesete, več priložnosti ima Google Ads za prikazovanje oglasov, ki se natančneje ujemajo z iskalnimi poizvedbami potencialnih strank, kar lahko izboljša uspešnost oglasa.
Ko vnesete naslove in opise, Google Ads sestavi besedilo v več kombinacij oglasov, in sicer tako, da ne prihaja do podvajanja. Za razliko od razširjenih besedilnih oglasov lahko za posamezni odzivni oglas v iskalnem omrežju navedete do 15 naslovov in štiri opise.
V vsakem oglasu bo izbran najmanj en naslov in en opis, ki bosta prikazana v različnih kombinacijah in vrstnih redih. Del besedila oglasa je lahko samodejno prikazan v krepki pisavi, ko se ujema ali tesno ujema z iskalno poizvedbo uporabnika. Google Ads bo skozi čas preizkušal najobetavnejše kombinacije oglasov in se naučil, katere kombinacije so najustreznejše za različne poizvedbe.
Odzivni oglasi v iskalnem omrežju prikažejo enega, dva ali tri naslove, odvisno od tega, kaj bo po predvidevanju najuspešneje za edinstveno iskalno poizvedbo posameznega uporabnika. Besedilo elementa z naslovom je lahko prikazano na začetku opisa, ko se predvideva, da bo najuspešnejše. Če imate elemente, ki so pripeti na 1. pozicijo naslova, 2. pozicijo naslova ali 1. pozicijo opisa, se bodo med prikazovanjem oglasov še naprej prikazovali na določenih pozicijah. Preberite več o odzivnih oglasih v iskalnem omrežju.
Izbira dodatnih elementov za uporabo
Pri izbiranju in nastavljanju elementov upoštevajte te najboljše postopke:
- Uporabite vse elemente, ki so ustrezni za vaše podjetje – elemente lahko dodate brezplačno, prikažejo pa se samo, če se predvideva, da bodo izboljšali uspešnost oglasa.
- Razmislite o dodajanju štirih ali več vrst elementov. Dodate lahko na primer povezave do spletnih strani, elemente z dodatnimi informacijami, slike in še en dodaten element po lastni izbiri.
- Če je za vaše podjetje smiselno, ustvarite elemente na višjih ravneh znotraj računa (na primer na ravni računa ali oglaševalske akcije, če je to izvedljivo).
- Vrste elementov samo za branje niso prikazane in se ne štejejo, vendar se lahko še vedno prikazujejo.
Izbira elementov na podlagi cilja
Cilj: Spodbujanje strank k nakupu na lokaciji podjetja
Če želite uporabnike usmeriti na fizične lokacije (na primer prodajalne ali restavracije), vam bodo morda prišli prav ti elementi:
Elementi z lokacijo
Uporabnike spodbudite k obisku vašega podjetja s prikazom lokacije, gumba za klicanje in povezave do strani s podatki o podjetju, na kateri so lahko objavljeni delovni čas, fotografije podjetja in navodila za pot. Če želite, da vas stranke obiščejo na lokaciji podjetja, vendar bi raje videli, da pokličejo v klicni center namesto na telefonske številke posameznih lokacij podjetja, uporabite elemente za klic skupaj z elementi z lokacijo. Preberite več o elementih z lokacijo.
Cilj: Spodbujanje strank k vzpostavitvi stika z vami
Če želite, da vas ljudje pokličejo ali vam pošljejo povpraševanje z besedilnim sporočilom, uporabite elemente za klic:
Elementi za klic
Oglasom dodajte telefonsko številko ali gumb za klicanje in tako uporabnike spodbudite, da pokličejo v vaše podjetje. Več o elementih za klic.
Cilj: spodbujanje strank k ustvarjanju konverzij na spletnem mestu
Če želite uporabnike usmerjati na svoje spletno mesto, uporabite te elemente:
Elementi s povezavo do spletne strani
Uporabnike usmerjajte neposredno na določene strani spletnega mesta (npr. na stran z delovnim časom in stran za oddajo naročila). Preberite več o ustvarjanju in urejanju elementov s povezavo do spletne strani.
Elementi z dodatnimi informacijami
Oglasu dodajte dodatno besedilo, na primer »brezplačna dostava« ali »podpora za stranke 24/7«.
Elementi s strukturiranim fragmentom
Informacije, ki bodo potencialnim strankam najbolj v pomoč, izpostavite tako, da izberete vnaprej določeno glavo (na primer kategorijo izdelkov ali storitev) in navedete želene postavke. Preberite več o elementih s strukturiranimi fragmenti.
Elementi za ceno
Prikažite storitve in kategorije izdelkov skupaj s cenami, da si bodo uporabniki lahko ogledali vašo ponudbo neposredno iz oglasa. Preberite več o elementih za ceno.
Cilj: Spodbujanje uporabnikov k prenosu aplikacije
Če želite uporabnike spodbuditi k prenosu aplikacije, uporabite elemente za aplikacijo:
Elementi za aplikacijo
Uporabnike spodbudite, da prenesejo vašo aplikacijo. Ta možnost je po vsem svetu na voljo za mobilne naprave Android in iOS, vključno s tabličnimi računalniki. Preberite več o elementih za aplikacijo.
Cilj: spodbujanje uporabnikov k posredovanju podatkov
Če želite uporabnike spodbuditi k temu, da pošljejo podatke za stik (na primer e-poštni naslov, telefonsko številko in druge podatke) v odzivu na izdelek ali storitev, ki jo ponujate, uporabite elemente z obrazcem za potencialne stranke.
Elementi z obrazcem za potencialne stranke
Spodbudite uporabnike, da se prijavijo iz vašega oglasa. Ta možnost je na voljo na globalni ravni za mobilne naprave in tablične računalnike. Preberite več o elementih z obrazcem za potencialne stranke.
Odstranjevanje elementov
Elementi omogočajo vključitev dodatnih informacij o podjetju v oglase in običajno izboljšajo uspešnost oglasov. Če želite odstraniti elemente, upoštevajte spodnja navodila.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
- Potrdite polje levo od elementov in v modri vrstici kliknite Uredi.
- V spustnem meniju izberite Odstrani.
.Če element odstranite iz ene oglaševalske akcije, ga s tem ne odstranite tudi iz drugih.
Izklop samodejnih elementov na ravni računa
Če želite izklopiti samodejne elemente na ravni računa, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava.
- Na desni strani kliknite ikono menija s tremi pikami
in izberite Samodejni elementi na ravni računa.
- Na desni strani znova kliknite ikono menija s tremi pikami
- Izberite Izklopi posamezne samodejne elemente in izberite, kateri element želite izklopiti.
- Izberite razlog za izklop elementa in vnesite dodatne komentarje.
- Kliknite Izklopi.
in izberite Samodejni elementi na ravni računa.Informacije, ki veljajo samo za elemente, ki niso naslovi ali opisi
Spodnje informacije se nanašajo samo na elemente, ki niso naslovi ali opisi.
Določanje razporeda za elemente
Za podprte elemente lahko določite razpored prikazovanja, da se bodo prikazovali samo ob določenih urah dneva ali v določenem časovnem okviru. Elemente za klice lahko na primer nastavite, da se prikazujejo samo med delovnim časom, ko se v podjetju javljate na telefonske klice.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Elementi.
- Kliknite Elementi.
- V spustnem meniju »Pogled tabele« izberite Povezava. Prikaže se tabela z vsemi vašimi elementi.
- S seznama nad orodno vrstico tabele izberite vrsto elementa.
- Kliknite ikono svinčnika
pri elementu, za katerega želite nastaviti razpored, in izberite Uredi.
- Kliknite spustni meni Napredne možnosti.
- Določite začetni in končni datum, da se bo element prikazoval samo v tem časovnem okviru.
- V razdelku »Razpored elementov« izberite dneve in ure, ob katerih želite prikazovati element. Kliknite Dodaj razpored, da v razpored vključite dodatne dneve in ure.
- Kliknite Shrani.
pri elementu, za katerega želite nastaviti razpored, in izberite Uredi.Dejavniki, ki določajo čas prikazovanja elementov
- Uvrstitev oglasa, ki je kombinacija ponudbe, kakovosti oglasa in ciljne strani, pragov za uvrstitev oglasov, konteksta uporabnikovega iskanja ter pričakovanega učinka elementov in drugih oblik oglasa. Dodatni elementi se v skladu z zahtevami Googla Ads začnejo prikazovati šele, ko oglas doseže najnižjo uvrstitev oglasa (upoštevajoč elemente). Če torej želite, da se dodatni elementi prikažejo, boste morda morali zvišati ponudbo ali izboljšati kakovost oglasa (ali oboje).
- Pozicija oglasa na strani z rezultati Iskanja Google. Nad rezultati iskanja v Googlu je na voljo omejen prostor za elemente oglasov, pri čemer imajo oglasi na višjih pozicijah prvi priložnost za prikaz več elementov. Oglasi na nižjih pozicijah imajo običajno manjše število elementov od tistih na višjih pozicijah. Poleg tega sistem Google Ads običajno ne dovoli, da bi oglasi na nižjih pozicijah prejeli več prirastnih klikov iz elementov kot znaša število prirastnih klikov, ki bi jih prejeli na podlagi premika na višje pozicije. Za prikazovanje oglasov na višjih pozicijah je običajno treba izboljšati kakovost oglasa, zvišati ponudbo ali oboje. Preberite več o uvrstitvi oglasov.
- Drugi elementi, ki ste jih omogočili. Za vsako dražbo bomo običajno prikazali najuspešnejšo in najbolj uporabno kombinacijo vaših primernih elementov in oblik. Pri tem ni mogoče računati na kombinacijo elementov, ki bi zagotavljala višje pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR) od pričakovanega razmerja med prikazi in kliki v primeru izboljšanja pozicije oglasa.
Povečanje verjetnosti prikazovanja elementov
Lahko se zgodi, da se elementi, ki jih želite uporabiti, ne prikažejo z oglasi. To ne pomeni, da je nekaj narobe. (Če na primer v oglas dodate povezavo do spletne strani in sliko, obstaja več razlogov, zakaj se eden od teh elementov prikaže za nekatera iskanja, za druge pa ne.)
Tako kot oglasi in ključne besede so tudi elementi lahko odobreni ali neodobreni. Neodobreni elementi se ne prikazujejo, zato jih morate urediti in poslati v vnovičen pregled.
Tudi če je element odobren, ni nujno, da bo vsakič prikazan z oglasom. Elementi so prikazani z oglasom v teh primerih:
- Za element (ali kombinacijo elementov) se predvideva, da bo izboljšal uspešnost oglasa.
- Pozicija in uvrstitev oglasa sta dovolj visoka, da se lahko prikazujejo elementi.
