Объекты

Объекты – это элементы объявления, в которых содержится полезная информация о вашей компании. они помогают потенциальным клиентам выбрать именно вас. К объектам относятся заголовки, описания, ссылки на страницы вашего сайта, кнопки для звонка, информация о местоположении и другие элементы, из которых создается конечное объявление, видимое пользователям.

Из этой статьи вы узнаете о том, какие бывают объекты и как выбрать подходящие.

Принцип работы

Чтобы повысить эффективность адаптивных поисковых объявлений, Google Реклама показывает те дополнительные объекты, которые соответствуют каждому отдельному запросу в поиске Google. Поэтому мы рекомендуем использовать все объекты, подходящие для ваших целей.

Объекты, такие как дополнительные ссылки и изображения, содержат подробную информацию и делают объявления более заметными на странице результатов поиска. Это помогает повысить эффективность рекламы. Как правило, объекты привлекают больше кликов, а также предлагают пользователям дополнительные возможности обратиться в вашу компанию, например позвонить или построить маршрут.

Большинство объектов требуется настраивать вручную. Некоторые объекты Google Реклама добавляет автоматически, если предполагается, что они могут повысить эффективность объявления. Подробнее об автоматических объектах на уровне аккаунта

Стоимость

За использование дополнительных объектов отдельная плата не взимается. Клики по заголовкам, ссылкам, изображениям и другим объектам оплачиваются по обычным расценкам. Исключение составляют клики по рейтингам продавцов – они не оплачиваются. Таким образом, вы платите за звонки с помощью значка телефона и за скачивания приложения по ссылке из объявления. Google Реклама взимает средства не более чем за два клика по каждому объявлению или его объектам за один показ.

Фактическая цена за клик

Добавлять объекты в рекламную кампанию можно бесплатно. Вы платите только за клики по объявлению (как обычно), а также за другие взаимодействия с объявлениями с помощью объектов, например когда пользователь нажимает кнопку скачивания (объекты приложений), кнопку звонка (объекты звонков), значок "Как проехать" (объекты адресов) и т. д. Исключение составляют клики по отзывам и рейтингам продавцов – за них плата не удерживается. Google Реклама взимает средства не более чем за два клика по объявлению и его объектам за один показ.

Вы платите ровно столько, чтобы рейтинг вашего объявления был не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента.

Обратите внимание, что цена за клик по объявлениям с множеством объектов обычно выше, как и при показе рекламы на лучших позициях. Если во втором случае это связано с конкуренцией и более высокими минимальными рейтингами объявлений, то в первом – с тем, что объявление активнее привлекает внимание пользователей. Учтите, что добавление объектов в объявление, как правило, не так сильно увеличивает стоимость клика, как попытка обеспечить своей рекламе более высокую позицию в результатах поиска. Иными словами, дополнительные объекты объявлений обычно позволяют получать больше кликов при меньших затратах по сравнению с повышением позиции в Google Поиске.

Заголовки и описания

Объявления обязательно должны содержать привлекательные заголовки и описания, которые заинтересуют пользователей и расскажут им о преимуществах, которые предлагаете только вы. Чем больше заголовков и описаний вы добавите, тем чаще могут показываться ваши объявления и тем лучше они будут соответствовать поисковым запросам пользователей. Все это помогает повысить эффективность рекламы.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. Для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний.

Каждое объявление содержит как минимум один заголовок и одно описание, которые могут показываться в разных сочетаниях и в произвольном порядке. Отдельные фрагменты текста объявления могут автоматически выделяться полужирным шрифтом, когда они полностью или частично совпадают с поисковым запросом пользователя. Система постепенно протестирует разные сочетания объектов и определит, какие из них лучше всего подходят для показа по определенным запросам.

Адаптивные поисковые объявления содержат один, два или три заголовка, в зависимости от того, что будет наиболее эффективным для каждого уникального поискового запроса. Текст объекта заголовка может показываться в начале описания, если предполагается, что это принесет наилучшие результаты. Если объекты закреплены на позициях заголовка 1, заголовка 2 или описания 1, то они останутся на этих позициях при показе рекламы. Подробнее об адаптивных поисковых объявлениях

Примечание. В отличие от других объектов, заголовки и описания нельзя применять на разных уровнях аккаунта или кампании. Подробнее о том, как создать качественные заголовки и описания

Как выбрать дополнительные объекты

При выборе и настройке объектов придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • Добавьте все объекты, подходящие для вашей компании, – это бесплатно. Система будет показывать только те, которые могут повысить эффективность объявления.
  • Мы рекомендуем добавить не менее четырех типов объектов, например дополнительные ссылки, уточнения, изображения и ещё один объект по вашему выбору.
  • Если возможно, создавайте объекты на более высоком уровне (например, аккаунта или кампании).
  • Объекты, предназначенные только для чтения, не отображаются и не учитываются, но они все равно доступны.

Учитывайте цель

Выбирайте дополнительные объекты с учетом основной цели вашей рекламы. Ниже приводится список основных рекламных целей и объектов, которые им соответствуют.

Цель: привлечь покупателей в офис или магазин

Если вы хотите привлекать посетителей офлайн, например в магазин или ресторан, вам помогут перечисленные ниже объекты.

Объекты адресов

Чтобы привлечь посетителей офлайн, показывайте ваши адреса, размещайте кнопки для звонка и ссылки на страницу с информацией о вашей компании: часами работы, фотографиями, маршрутом проезда и т. д. Если нужно, чтобы клиенты приезжали по определенному адресу, но при этом звонили на общую линию, используйте вместе с объектами адресов объекты звонков. Подробнее об объектах адресов

Цель: увеличить число звонков или SMS от клиентов

Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам или присылали SMS, используйте объекты звонков.

Объекты звонков

Чтобы клиенты могли легко с вами связаться, добавьте в объявление номер телефона или кнопку вызова. Подробнее об объектах звонков

Цель: увеличить число конверсий на сайте

Чтобы привлечь посетителей на сайт, используйте указанные ниже объекты.

Объекты дополнительных ссылок

Направляйте пользователей на определенные страницы своего сайта (например, "часы работы" или "быстрый заказ"). Подробнее о том, как создавать или изменять объекты дополнительных ссылок

Объекты уточнений

Добавьте в объявления дополнительный текст, например "бесплатная доставка" или "круглосуточная поддержка".

Объекты структурированных описаний

Показывайте информацию, которая будет интересна потенциальным клиентам. Выберите один из стандартных заголовков, например категорию товара или услуги, и элементы со страницы. Подробнее об объектах структурированных описаний

Объекты цен

Добавляйте в объявления цены на товары и услуги, чтобы пользователи сразу могли увидеть их. Подробнее об объектах цен

Цель: увеличить число скачиваний приложения

Если вы хотите, чтобы пользователи скачивали ваше приложение, добавьте объекты приложений.

Объекты приложений

Этот объект позволяет скачать ваше приложение. Он доступен во всех странах для мобильных устройств Android и iOS, включая планшеты. Подробнее об объектах приложений

Цель: собирать информацию, предоставленную пользователями

Если вы хотите, чтобы пользователи, узнавшие о ваших товарах или услугах, предоставляли свою контактную информацию (например, адрес электронной почты, номер телефона и другие сведения), используйте объекты форм для потенциальных клиентов.

Объекты форм для потенциальных клиентов

Благодаря этому расширению вы можете побудить пользователей к регистрации через объявление. Формы для потенциальных клиентов доступны во всех странах для мобильных устройств и планшетов. Подробнее об объектах форм для потенциальных клиентов

Как удалять объекты

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Объекты содержат дополнительные сведения о вашей компании и делают рекламу более эффективной, но если вы хотите их удалить, следуйте инструкциям ниже.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  5. Установите флажки слева от объектов и нажмите Изменить на синей панели.
  6. В раскрывающемся меню выберите Удалить.

Если объект используется в нескольких кампаниях, то удалить его потребуется из каждой отдельно.

Как отключить автоматические объекты на уровне аккаунта

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы отключить автоматические объекты на уровне аккаунта, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
  5. Нажмите на значок меню в виде трех точек справа и выберите Автоматические объекты на уровне аккаунта.
  6. Снова нажмите на значок меню в виде трех точек справа и выберите Расширенные настройки.
  7. Установите флажок Отключить некоторые автоматические объекты и выберите объекты.
  8. Выберите причину отключения и добавьте комментарий.
  9. Нажмите Отключить.

Для всех объектов, кроме заголовков и описаний

Следующая информация не касается заголовков и описаний.

Как настроить расписание для показа объектов

Для некоторых объектов можно создать расписание, чтобы они показывались в конкретное время дня. Например, объекты звонков можно настроить так, чтобы они показывались только в рабочие часы вашего офиса.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
  3. Выберите Объекты.
  4. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь. Появится таблица с данными обо всех объектах.
  5. В списке над панелью инструментов выберите тип объекта.
  6. Нажмите на значок карандаша Значок карандаша или редактирования рядом с нужным объектом и выберите Изменить.
  7. Нажмите на раскрывающееся меню Дополнительные настройки.
  8. Укажите дату начала и окончания, чтобы объект показывался только в заданный период.
  9. В разделе "Расписание показа объекта" выберите дни и время. При необходимости укажите дополнительные дни и время, нажав Добавить расписание.
  10. Нажмите Сохранить.

От каких факторов зависит показ объектов

Google Реклама показывает объекты с учетом ряда факторов. К ним относятся:
  • Рейтинг объявления. Он зависит от ставки, качества объявления и целевой страницы, минимального рейтинга объявлений, контекста поискового запроса, а также ожидаемого эффекта от объектов и форматов объявлений. Если рейтинг ниже минимального, дополнительные объекты показываться не будут. Возможно, потребуется повысить ставку, показатель качества объявления или и то и другое.
  • Позиция объявления на странице результатов поиска Google. Поскольку свободного места над результатами поиска немного, в первую очередь там будут показываться объекты из объявлений на более высоких позициях. В объявлениях на более низких позициях обычно показывается меньше объектов. Кроме того, в Google Рекламе объявления на более низких позициях не могут получать больше дополнительных кликов по объектам, чем если бы они находились на более высокой позиции. Обычно для показа объявления на более высокой позиции нужно повысить ставку, показатель качества или и то и другое. Подробнее о рейтинге объявлений
  • Какие ещё объекты вы включили. В ходе каждого аукциона мы выбираем наиболее эффективную комбинацию объектов и форматов, которые у вас есть. Вы не можете получить сочетание объектов, для которого ожидаемый CTR превышал бы этот же показатель у объявления с более высокой позицией.

Как повысить вероятность показа объектов

Иногда объекты не показываются вместе с вашими объявлениями. Это не значит, что возникла проблема. Например, если в вашем объявлении есть дополнительная ссылка и изображение, они могут не всегда показываться в результатах поиска.

Убедитесь, что ваши объекты связаны с активной группой объявлений, кампанией или аккаунтом.

Подобно объявлениям и ключевым словам объект может быть утвержден или отклонен. В последнем случае он не будет показываться. Вам потребуется его изменить и отправить на повторную проверку.

Даже если объект успешно прошел проверку, это не значит, что он всегда будет добавляться в объявление. Объекты показываются в следующих случаях:

  • Один или несколько объектов по нашим прогнозам могут повысить эффективность рекламы.
  • Позиция и рейтинг объявления достаточно высоки.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню