アセットについて

アセットとは、有益なビジネス情報を含む、広告を構成する個々のコンテンツです。アセットを使うと、お客様の商品やサービスを選んでもらいやすくなります。アセットには、ユーザーに表示される最終的な広告フォーマットを構成する、広告見出し、説明文、ウェブサイトの特定の箇所へのリンク、通話ボタン、位置情報などが含まれます。

この記事では、各アセットタイプの役割と、最適なアセットを選択する方法について説明します。

仕組み

Google 広告ではレスポンシブ検索広告のパフォーマンスを最大限に高めるため、Google 検索が行われるたびに、表示する追加のアセットが選定されます。そのため、お客様のビジネス目標に適したアセットをすべて使用することをおすすめします。

アセットで広告にコンテンツ(サイトリンクや画像などのアセット)を追加すればするほど、検索結果ページでの広告の表示可能性や視認性が高くなり、広告の成果も向上することが期待できます。アセットを使うと、多くの場合にクリック数が増加し、ユーザーは地図や電話などのインタラクティブな方法でお客様のビジネスと新たな接点を持てるようになります。

多くのアセットでは手動による簡単な設定が必要ですが、一部のアセットは、掲載結果の向上につながると Google 広告が予測した場合に自動的に追加され、特別な設定は必要ありません。アカウント単位の自動生成アセットの詳細

費用

キャンペーンにアセットを追加しても費用は発生しません。最終的な広告内のアセット(広告見出し、サイトリンク、画像など)がクリックされた場合は、通常どおり課金されます(販売者評価のクリックには費用が発生しません)。つまり、最終的な広告の電話アイコンからユーザーが電話をかけた場合、または最終的な広告でレンダリングされたアプリをクリックしてアプリをダウンロードした場合に、そのクリックに対して費用が発生します。Google 広告 では 1 回の広告表示でカウントされるクリックは 2 回までで、それを超えても追加で料金が発生することはありません。

実際のクリック単価

キャンペーンにアセットを追加しても費用はかかりませんが、広告がクリックされた場合には通常の費用が発生し、アセットで特定の操作が行われた場合にも通常の費用が発生します。たとえば、ダウンロード ボタン(アプリアセット)、通話ボタン(電話番号アセット)、経路アイコン(住所アセット)などがクリックされると費用が発生します。レビューと販売者評価のクリックは例外で、費用が発生しません。Google 広告では、広告とそのアセットでインプレッション 1 回あたり 2 回のクリックまで料金が発生し、それを超えるクリックに対して課金されることはありません。

実際に支払う最大額は、広告ランクの下限値を満たし、かつ掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な金額となります。

掲載順位の高い広告は競争率が上がるため、実際のクリック単価は高くなる傾向があります(広告ランクの下限値が上がることも要因の 1 つ)。同様に、アセットが付加された広告も視認性が高くなるため、多くの場合、実際のクリック単価が高くなります。ただし、アセットを付加したことで増える費用は、検索結果ページで掲載順位を 1 つ上げるために必要な費用よりも低い場合がほとんどです。つまり、一般的には掲載順位を上げるよりもアセットを使ったほうが、少ない費用でクリック数を増やせます。

広告見出しと説明文

広告見出しと説明文は必須のアセットです。ユーザーのメリットを前面に押し出し、他にはない魅力的なものにする必要があります。広告見出しや説明文をできるだけ多く入力してください。それにより、ユーザーの検索語句に密接に関連した広告が配信される可能性が高まるため、広告のパフォーマンスの向上につながります。

入力した広告見出しや説明文は、冗長にならないようさまざまに組み合わせられます。レスポンシブ検索広告 1 つにつき最大 15 の広告見出しと 4 つの説明文を使用できます。

広告ごとに最大 3 つの広告見出しと 2 つの説明文が選ばれ、異なる組み合わせや順番で表示されます。広告文の中で、ユーザーの検索語句に一致しているか、または密接に関連している語句は、自動的に太字で表示されます。最も成果の見込める広告の組み合わせが時間とともにテストされ、検索語句に対して最も関連性の高い組み合わせが特定されます。

注: 他のアセットとは異なり、広告見出しと説明文をアカウント単位やキャンペーン単位で適用することはできません。広告見出しと説明文の最適化に関する詳細

使用する追加アセットの選択方法

アセットを選択して設定する際は、以下の点にご留意ください。

  • ビジネスに関連するすべてのアセットを使用してください。アセットの追加は無料で、広告のパフォーマンス向上が見込まれる場合にのみ表示されます。
  • 4 種類以上のアセットを追加することをご検討ください。たとえば、サイトリンク、コールアウト、画像の 3 つに加え、お好みのものをもう 1 つ選ぶといいでしょう。
  • ご利用形態にもよりますが、可能な場合はアカウントの上位階層(たとえばアカウント レベル、キャンペーン レベルなど)でアセットを作成するのがおすすめです。

目標に基づいてアセットを選択する

追加のアセットは、広告掲載の主な目標に基づいて選択します。ここでは、一般的な目標とその実現に役立つアセットを紹介します。

目標: 来店して購入してくれる顧客を増やす

実店舗やレストランなどに顧客を呼び込みたい場合は、以下のアセットの使用をご検討ください。

住所アセット

住所、通話ボタン、ビジネス情報ページへのリンクを表示して、ユーザーに来店を促すことができます。ビジネス情報ページには、店舗の営業時間、写真、店舗までの道順などを掲載できます。顧客の来店を目標としており、特定の店舗ではなく代表受付の番号に電話してもらいたい場合は、住所アセットと一緒に電話番号アセットを使用してください。住所アセットの詳細

目標: 問い合わせを増やす

ユーザーに電話またはテキスト メッセージで問い合わせてもらいたい場合は、電話番号アセットを使用してください。

電話番号アセット

広告に電話番号や通話ボタンを表示することで、ユーザーからの電話問い合わせを促すことができます。電話番号アセットの詳細

目標: ウェブサイトでのコンバージョンを増やす

ユーザーをウェブサイトに誘導したい場合は、以下のアセットを使用してください。

サイトリンク アセット

ユーザーをウェブサイトの特定のページに直接誘導するリンク(「営業時間」や「今すぐ注文」など)を表示できます。サイトリンク アセットの詳細

コールアウト アセット

広告に「無料配送」や「24 時間カスタマー サポート」などの情報を追加できます。

構造化スニペット アセット

事前に用意されたヘッダーから適切なカテゴリ(商品やサービスなど)を選び、見込み客が重視する情報のリストを示すことができます。構造化スニペット アセットの詳細

価格アセット

さまざまな商品やサービスを価格とともに紹介し、広告から商品のページにユーザーを直接誘導できます。価格アセットの詳細

目標: アプリのダウンロード数を増やす

ユーザーにアプリをダウンロードしてもらいたい場合は、アプリアセットを使用してください。

アプリアセット

アプリのダウンロードをユーザーに促します。Android と iOS の両方のモバイル デバイス(タブレットを含む)で利用できます。アプリアセットの詳細

目標: ユーザーに情報を送信してもらう

提供している商品やサービスに応じて、連絡先情報(メールアドレス、電話番号などの詳細)をユーザーに送信してもらう場合は、リードフォームアセットを使用します。

リードフォーム アセット

広告経由での登録をユーザーに促します。モバイル デバイスとタブレットの両方で利用できます。リードフォーム アセットの詳細

アセットの削除方法

アセットとは、広告主様のビジネスについての情報を広告に追加表示する機能で、導入によりパフォーマンス向上が期待できます。アセットを削除する場合は、次の手順を行います。

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [広告とアセット]、[アセット] の順にクリックします。
  3. [表形式] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。
  4. アセットの左にあるチェックボックスをオンにして、青いバーの [編集] をクリックします。
  5. プルダウン メニューから [削除] を選択します。

1 つのキャンペーンからアセットを削除しても、他のキャンペーンからアセットは削除されません。

広告見出しまたは説明文以外のアセットに固有の情報

以下の情報は、広告見出しまたは説明文以外のアセットにのみ適用されます。

アセットをスケジュール設定する方法

サポートされているアセットの場合、特定の時間帯または期間にのみアセットが表示されるようにスケジュールを設定できます。たとえば電話番号アセットであれば、電話対応が可能な時間帯にだけ表示されるようにスケジュール設定することが可能です。

手順

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [広告とアセット]、[アセット] の順にクリックします。
  3. [表形式] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。すべてのアセットを示す表が表示されます。
  4. 表のツールバーの上にあるリストからアセットタイプを選択します。
  5. スケジュール設定するアセットの横にある鉛筆アイコン 鉛筆アイコン / 編集アイコン をクリックし、[編集] を選択します。
  6. [詳細設定] プルダウン メニューをクリックします。
  7. アセットを表示する期間の開始日と終了日を設定します。
  8. [アセットのスケジュール設定] で、アセットを表示する曜日と時間帯を選択します。表示する曜日や時間帯を追加するには、[スケジュールを追加] をクリックします。
  9. [保存] をクリックします。

アセットを表示するための条件

Google 広告では、次のようなさまざまな要因に基づいてアセットが表示されます。
  • 広告ランク。入札単価、広告とランディング ページの質、広告ランクの下限値、検索時のユーザーの状況、アセットや他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されます。広告ランクが一定以上の値でなければ、追加のアセットは表示されません。よって、アセットを表示するために、入札単価の引き上げか広告品質(またはその両方)の改善が必要となることもあります。
  • Google 検索結果ページにおける広告の掲載順位。アセットは、Google 検索結果上部の限られたスペースに表示されます。その際、掲載順位の高い広告が優先されます。掲載順位の低い広告のアセットが、掲載順位の高い広告のものより多く表示されることは通常ありません。また、Google 広告システムでは、アセットによる増分クリック数が掲載順位上昇による増分クリック数を上回ることも、原則として許可されない仕組みになっています。広告の掲載順位を上げるには通常、広告の品質または入札単価、あるいはその両方を引き上げる必要があります。広告ランクの詳細
  • 有効にしたその他のアセット。表示されるアセットとフォーマットの組み合わせは、オークションごとに決定されます(通常は最も成果が良く、利便性が高くなるものが選ばれます)。推定クリック率が掲載順位の高い広告よりも高くなるような組み合わせでアセットが表示されることはありません。

アセットの表示可能性を高める方法の詳細

使用したいアセットが広告に表示されない場合がありますが、エラーが発生しているわけではありません(たとえば、広告にサイトリンクと画像を追加した場合、特定のアセットが検索で表示されたり、表示されなかったりする場合は、さまざまな理由が考えられます)。

アセットが有効な広告グループ、キャンペーン、アカウントに関連付けられていることを確認してください。

アセットは広告やキーワードと同様に、ステータスが承認済みまたは不承認になります。不承認のアセットは表示されず、再審査を受けるために編集して送信する必要があります。

承認済みのアセットを追加しても、広告に必ず表示されるとは限りません。アセットが表示されるのは次の場合です。

  • アセット(またはアセットの組み合わせ)を表示することで、パフォーマンスの向上が見込まれる場合。
  • 広告の掲載位置と広告ランクが十分に上位である場合。

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