Los recursos son fragmentos de contenido que se incluyen en tu anuncio para brindar información útil sobre la empresa, lo que les da a las personas más motivos para elegirla. Los recursos incluyen los títulos, las descripciones, los vínculos a partes específicas de tu sitio web, los botones de llamada, la información de ubicación y mucho más. Todo ello se combina para crear el formato del anuncio final que se muestra a un usuario.
En este artículo, se explica qué hace cada tipo de recurso y cómo elegir los más adecuados para tu empresa.
Cómo funcionan
Para maximizar el rendimiento de tus anuncios de búsqueda responsivos, Google Ads selecciona qué recursos adicionales se muestran en respuesta a cada búsqueda individual en Google. Por este motivo, es una buena idea usar todos los recursos que sean relevantes para tus objetivos comerciales.
Si agregas más contenido a tu anuncio, los recursos como las imágenes y los vínculos a sitios le brindan a tu anuncio más importancia y visibilidad en la página de resultados de búsqueda. Eso significa que sueles obtener más valor de tu anuncio. Por lo general, los recursos aumentan la cantidad total de clics y ofrecen a los usuarios otras formas interactivas de comunicarse con tu empresa, a través de mapas o llamadas.
Muchos tipos de recursos requieren un poco de configuración, es decir, son manuales. Algunos recursos se agregan automáticamente cuando Google Ads predice que mejorarán tu rendimiento, lo que significa que son automáticos y no requieren ninguna configuración. Obtén más información sobre los recursos automáticos a nivel de la cuenta.
Costo
Agregar recursos adicionales a tu campaña no tiene ningún costo. Los clics en cualquier recurso del anuncio final, por ejemplo, en el título, el vínculo a sitio, la imagen y muchos otros, se cobrarán como de costumbre. (La excepción son los clics en las calificaciones del vendedor, que no se cobran). Por lo tanto, se te cobrará un clic cuando alguien te llame desde el ícono de llamada del anuncio final o cuando alguien descargue tu app a través de un clic en la aplicación renderizada en tu anuncio final. Google Ads no cobra más de dos clics por impresión en cada anuncio y sus recursos.
Títulos y descripciones
Los títulos y las descripciones son recursos obligatorios que deben ser atractivos, únicos y estar enfocados en los beneficios para el usuario. Cuantos más títulos y descripciones ingreses, Google Ads tendrá más oportunidades de publicar anuncios que coincidan mejor con las búsquedas de tus clientes potenciales, lo cual puede mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Una vez que ingresas los títulos y las descripciones, Google Ads organiza el texto en varias combinaciones de anuncios de un modo que evita las redundancias. Puedes proporcionar hasta 15 títulos y 4 descripciones para un único anuncio de búsqueda responsivo.
En cada anuncio particular, se seleccionarán al menos un título y una descripción para que se muestren con un orden y combinaciones diferentes. Es posible que parte del texto de tu anuncio aparezca automáticamente en negrita si coincide por completo o en parte con la búsqueda de un usuario. Con el transcurso del tiempo, Google Ads probará las combinaciones más prometedoras del anuncio y aprenderá cuáles de ellas son las más relevantes para las distintas búsquedas.
Flexibilidad mejorada
Si bien los anuncios de búsqueda responsivos pueden mostrar hasta 3 títulos en la posición tradicional del título (por ejemplo, en la parte superior del anuncio o arriba del texto principal), estos también pueden aparecer en otras partes del anuncio según lo que las predicciones indiquen que tendrá mejor rendimiento para la búsqueda única de cada persona:
- El texto del recurso de título puede aparecer al principio de la descripción cuando se prevé que allí tendrá un mejor rendimiento.
- En cada anuncio, se pueden publicar hasta 2 títulos de anuncio de búsqueda responsivo como recursos basados en vínculos. En esos casos, el recurso debe redireccionar al mismo dominio que la página de destino principal del anuncio. Para mantener la relevancia, esta flexibilidad solo se aplica dentro del mismo grupo de anuncios.
Si tienes recursos fijados en las posiciones de título 1 o 2, o en la posición de descripción 1, se seguirán mostrando en las posiciones designadas cuando tus anuncios se publiquen. Obtén información sobre cómo fijar títulos y descripciones en posiciones específicas. Google optimizará la posición de todos los demás recursos y, al mismo tiempo, se asegurará de preservar su relevancia para la búsqueda del usuario.
Cómo seleccionar los recursos adicionales que vas a usar
Cuando elijas y configures tus recursos, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Usa todos los recursos relevantes para tu empresa. Los recursos se pueden agregar de forma gratuita y solo se mostrarán si se predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio.
- Considera agregar 4 tipos de recursos o más. Por ejemplo, puedes agregar vínculos a sitios, textos destacados, imágenes y un recurso adicional que elijas.
- Si es adecuado para tu empresa, crea recursos en los niveles más altos de la cuenta, por ejemplo, a nivel de la cuenta o la campaña (si están disponibles).
- Los tipos de recursos de solo lectura no se muestran ni se cuentan, pero es posible que se publiquen.
Selecciona recursos según tu objetivo
Cómo quitar recursos
Los recursos agregan información sobre tu empresa a los anuncios y suelen mejorar su rendimiento. Sin embargo, si deseas quitar recursos, sigue las instrucciones a continuación.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el panel desplegable Recursos, en el menú de secciones.
- Haz clic en Recursos.
- Selecciona Asociación en el menú desplegable “Vista de tabla”.
- Marca la casilla a la izquierda de los recursos y haz clic en Editar, en la barra azul.
- Selecciona Quitar en el menú desplegable.
.Si quitas un recurso de una campaña, este no se quitará de las demás.
Cómo desactivar los recursos automáticos a nivel de la cuenta
Sigue estos pasos para desactivarlos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el panel desplegable Recursos, en el menú de secciones.
- Haz clic en Recursos.
- Selecciona Asociación en el menú desplegable “Vista de tabla”.
- Haz clic en el menú de tres puntos
ubicado a la derecha y, luego, selecciona Recursos automáticos a nivel de la cuenta.
- Haz clic de nuevo en el menú de tres puntos
- Selecciona Turn off specific automated assets y, luego, elige el recurso que deseas desactivar.
- Selecciona el motivo por el que deseas desactivar el recurso y agrega comentarios adicionales.
- Haz clic en Desactivar.
ubicado a la derecha y, luego, selecciona Recursos automáticos a nivel de la cuenta.Información específica de los recursos que no son títulos ni descripciones
La siguiente información solo se aplica a los recursos que no son títulos ni descripciones.
Cómo programar tus recursos
En el caso de los recursos compatibles, puedes programarlos para que solo se muestren en horarios o durante períodos determinados. Por ejemplo, puedes programar recursos de llamada para que solo se muestren en los horarios en que tu empresa puede recibir llamadas.
Instrucciones
junto al recurso que deseas programar y, luego, elige Editar.Factores que determinan cuándo se muestran los recursos
Cómo aumentar la probabilidad de que se muestren los recursos
En ocasiones, los recursos que deseas utilizar no se muestran con tus anuncios. No obstante, esto no significa que haya algún problema. (Por ejemplo, si agregas un vínculo a sitio y una imagen a tu anuncio, existen diversos motivos por los que alguno de esos recursos podría mostrarse en algunas búsquedas y no en otras).
Los recursos se pueden aprobar o rechazar al igual que los anuncios y las palabras clave. Los recursos rechazados no se muestran y se deben editar y enviar para una nueva revisión.
Incluso si se aprueba, agregar un recurso no garantiza que se muestre siempre con tu anuncio. Los recursos se muestran con tu anuncio en las siguientes situaciones:
- Se prevé que el recurso (o la combinación de recursos) mejorará el rendimiento de tu anuncio.
- La posición y el ranking del anuncio son lo suficientemente altos para que se muestren los recursos.
