Elementele sunt componente de conținut care alcătuiesc anunțul, cu informații utile despre companie, oferindu-le utilizatorilor mai multe motive să aleagă compania dvs. Elementele includ titlurile, descrierile, linkurile către anumite părți ale site-ului, butoanele de apelare, informațiile despre locație și multe altele, care alcătuiesc în final un format de anunț ce este afișat unui utilizator.
Acest articol prezintă funcțiile fiecărui tip de element și modul în care să alegeți elementele potrivite pentru dvs.
Cum funcționează
Pentru a maximiza performanța anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, Google Ads selectează elementele suplimentare care vor fi afișate ca răspuns la fiecare căutare individuală pe Google. Ca atare, este recomandat să folosiți toate elementele relevante pentru obiectivele dvs. comerciale.
Dacă adăugați mai mult conținut în anunț, elementele precum sitelinkurile și imaginile vor spori vizibilitatea și relevanța anunțului în pagina cu rezultatele căutării. Astfel, anunțul dvs. tinde să fie mai profitabil. Elementele cresc adesea numărul total de clicuri și le pot oferi utilizatorilor modalități suplimentare, interactive de a vă contacta, cum ar fi hărțile sau apelurile.
Multe tipuri de elemente presupun câteva acțiuni de configurare. Acestea sunt manuale. Unele elemente sunt adăugate în mod automat în momentul în care Google Ads estimează că vă vor îmbunătăți performanța; acestea sunt automatizate și nu necesită configurare. Aflați mai multe despre elementele automatizate la nivel de cont.
Costuri
Adăugarea elementelor suplimentare la campanie nu presupune niciun cost. Clicurile pe orice element din anunțul final – pe titlu, pe sitelink, pe imagine și pe altele vor fi taxate ca de obicei. (Excepția este reprezentată de clicurile pe evaluările vânzătorilor, pentru care nu veți plăti.) Prin urmare, veți fi taxat(ă) de fiecare dată când un utilizator vă apelează dintr-o pictogramă de apelare din anunțul final sau când cineva vă descarcă aplicația dând clic pe aplicația redată în anunțul final. Google Ads nu taxează mai mult de două clicuri pe afișare pentru fiecare anunț și elementele acestuia.
Suma cost-pe-clic reală
Elementele sunt adăugate gratuit în campanie, dar veți fi taxat(ă) ca de obicei pentru clicurile pe anunț, dar și pentru anumite interacțiuni realizate prin intermediul elementelor respective. De exemplu, atunci când o persoană dă clic pe un buton de descărcare (elemente de aplicației), pe un buton de apelare (elemente de apel), pe o pictogramă pentru indicații de orientare (elemente cu locație) și așa mai departe. Clicurile pe recenzii și evaluările vânzătorilor reprezintă o excepție: pentru acestea nu vă taxăm. Google Ads nu taxează mai mult de două clicuri (pe afișare) pentru fiecare anunț și elementele acestuia.
Suma maximă pe care o veți plăti este suma minimă necesară pentru a depăși pragurile pentru punctajul general al anunțului și pentru a întrece punctajul general al anunțului asociat concurentului plasat imediat sub dvs. (dacă există).
La fel cum anunțurile în poziții superioare au, de obicei, un CPC real mai mare (din cauza concurenței și, parțial, din cauza unui prag mai ridicat pentru punctajul general al anunțului), anunțurile cu extensii au, la rândul lor, CPC real mai mare din cauza vizibilității sporite. Totuși, costul incremental pentru adăugarea mai multor elemente la anunțuri este, de obicei, mai mic decât costul incremental al urcării cu o poziție în pagina cu rezultatele căutării. Aceasta înseamnă că puteți înregistra adesea mai multe clicuri la un cost mai mic dacă folosiți elemente de anunțuri suplimentare decât dacă vă îmbunătățiți poziția.
Titluri și descrieri
Titlurile și descrierile sunt elemente obligatorii care trebuie să fie convingătoare, axate pe beneficiile utilizatorilor și să fie unice. Cu cât introduceți mai multe titluri și descrieri, cu atât mai multe oportunități va avea Google Ads să difuzeze anunțuri care corespund mai bine termenilor de căutare folosiți de clienții potențiali; ca atare, performanța anunțurilor se poate îmbunătăți.
După ce introduceți titlurile și descrierile, Google Ads asamblează textul în mai multe combinații publicitare, evitând redundanțele. Puteți include până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare.
Pentru orice anunț, vor fi selectate minimum un titlu și o descriere, care să se afișeze în diferite combinații și ordini. O parte a textului dvs. publicitar poate apărea automat cu caractere aldine când se potrivește perfect sau îndeaproape cu termenul de căutare al utilizatorului. În timp, Google Ads va testa combinațiile publicitare cu cel mai bun potențial și va afla care sunt cele mai relevante pentru diferite interogări.
Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare vor afișa unul, două sau trei titluri, în funcție de ce se estimează că va avea cele mai bune rezultate pentru termenul de căutare unic al fiecărei persoane. Textul elementului de titlu poate apărea la începutul descrierii, atunci când se estimează că va avea cele mai bune performanțe. Dacă aveți elemente fixate în prima poziție a titlului, în cea de-a doua poziție a titlului sau în prima poziție a descrierii, acestea se vor afișa în continuare în pozițiile specificate atunci când se difuzează anunțurile. Aflați mai multe despre anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.
Cum puteți selecta elemente suplimentare pentru a le folosi
Țineți cont de cele mai bune practici de mai jos la selectarea și configurarea elementelor:
- folosiți fiecare element relevant pentru compania dvs. Elementele pot fi adăugate în mod gratuit și se vor afișa numai dacă se estimează că vor îmbunătăți performanța anunțului;
- luați în considerare adăugarea a patru sau mai multe tipuri de elemente. De exemplu, puteți adăuga sitelinkuri, elemente cu informații suplimentare, imagini și încă un element la alegere;
- dacă sunt relevante pentru companie, creați elemente la niveluri din cont mai ridicate (de exemplu, la nivel de cont sau de campanie, atunci când este posibil);
- tipurile de elemente doar pentru citire nu sunt afișate și contorizate, dar pot continua să fie difuzate.
Selectați elementele în funcție de obiectivul dvs.
Obiectiv: determinați-i pe clienți să cumpere din locația fizică a companiei
Dacă doriți să îi trimiteți pe utilizatori la locațiile dvs. fizice (de exemplu, magazine sau restaurante), puteți folosi elementele de mai jos.
Elemente cu locație
Determinați utilizatorii să vă viziteze compania afișând o locație, un buton de apelare și un link spre pagina cu detalii despre aceasta, care poate include programul de lucru, fotografii și indicații de orientare. Dacă doriți ca utilizatorii să viziteze locația companiei și să apeleze un număr centralizat (în loc de numerele fiecărei locații), folosiți elemente de apel împreună cu cele de locație. Aflați mai multe despre elementele cu locație.
Obiectiv: determinați-i pe clienți să vă contacteze
Dacă doriți ca utilizatorii să vă apeleze ori să vă trimită o întrebare sub formă de mesaj text, folosiți elemente de apel.
Elemente de apel
Determinați utilizatorii să vă apeleze compania adăugând un număr de telefon sau un buton de apelare în anunțuri. Aflați mai multe despre elementele de apel
Obiectiv: determinați clienții să efectueze conversii pe site
Dacă doriți să direcționați utilizatorii pe site, folosiți elementele de mai jos.
Elemente de sitelinkuri
Direcționați utilizatorii la anumite pagini de pe site (cum ar fi la Programul de lucru și la Comandați acum). Aflați mai multe despre crearea și modificarea elementelor de sitelinkuri.
Elemente cu informații suplimentare
Adăugați un text suplimentar în anunț, cum ar fi „livrare gratuită” sau „asistență non-stop pentru clienți”.
Elemente cu fragmente structurate
Prezentați informațiile cele mai valoroase pentru clienții potențiali selectând un antet predefinit (cum ar fi o categorie de produse ori servicii) și afișând elemente. Aflați mai multe despre elementele cu fragmente structurate.
Elemente de prețuri
Prezentați categoriile de servicii sau produse însoțite de prețuri, pentru ca utilizatorii să vă poată consulta produsele chiar din anunț. Aflați mai multe despre elementele de prețuri
Obiectiv: determinați-i pe utilizatori să vă descarce aplicația
Dacă doriți ca utilizatorii să vă descarce aplicația, folosiți elemente de aplicație.
Elemente de aplicație
Încurajați utilizatorii să descarce aplicația dvs. Extensiile sunt disponibile la nivel global pentru dispozitive mobile Android și iOS, inclusiv pentru tablete. Aflați mai multe despre elementele de aplicație.
Obiectiv: determinați-i pe utilizatori să își trimită informațiile
Dacă doriți să îi încurajați pe utilizatori să vă trimită informațiile de contact (cum ar fi o adresă de e-mail, numărul de telefon și alte detalii) ca răspuns la un produs sau serviciu oferit, folosiți elemente cu formular de client potențial.
Elemente cu formular de client potențial
Determinați-i pe utilizatori să se înscrie din anunț. Disponibile la nivel global pentru dispozitive mobile și tablete. Aflați mai multe despre elementele cu formular de client potențial
Cum eliminați elemente
Elementele adaugă informații despre companie în anunțuri și, de obicei, îmbunătățesc performanța acestora. Dacă totuși doriți să eliminați elemente, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel.
- Bifați caseta din partea stângă a elementelor și dați clic pe Modificați în bara albastră.
- Selectați Eliminați din meniul drop-down.
.Dacă eliminați un element dintr-o campanie, acesta nu va fi eliminat și din alte campanii.
Instrucțiuni de dezactivare a elementelor automatizate la nivel de cont
Pentru a dezactiva elemente automatizate la nivel de cont, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel.
- Dați clic pe meniul cu trei puncte
din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.
- Dați clic din nou pe meniul cu trei puncte
- Selectați Dezactivați anumite elemente automatizate, apoi alegeți elementul pe care doriți să îl dezactivați.
- Selectați motivul dezactivării elementului și adăugați comentarii suplimentare.
- Dați clic pe Dezactivați.
din partea dreaptă, apoi selectați Elemente automatizate la nivel de cont.Informații specifice numai pentru elementele care nu sunt titluri sau descrieri
Informațiile de mai jos se aplică numai elementelor care nu sunt titluri sau descrieri.
Cum să vă programați elementele
Pentru elementele acceptate, puteți programa afișarea elementelor numai la anumite ore ale zilei sau numai într-un anumit interval de timp. De exemplu, puteți stabili ca elementele de apel să se afișeze numai în intervalul în care compania poate prelua apeluri.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Elemente din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Elemente.
- Selectați Asociere din meniul drop-down Vizualizare sub formă de tabel. Veți vedea un tabel cu toate elementele.
- Selectați un tip de element din lista aflată deasupra barei de instrumente a tabelului.
- Dați clic pe pictograma creion
de lângă elementul pe care doriți să-l programați și alegeți Modificați.
- Dați clic pe meniul drop-down Opțiuni avansate.
- Setați o dată de început și de sfârșit, pentru a afișa elementul doar în acel interval de timp.
- În secțiunea Programarea elementelor, selectați zilele și orele la care doriți să se afișeze elementul. Dați clic pe Adăugați un program pentru a programa zile și ore suplimentare.
- Dați clic pe Salvați.
de lângă elementul pe care doriți să-l programați și alegeți Modificați.Factorii care stabilesc când se afișează elementele
- punctajul general al anunțului, în care se combină suma licitată, calitatea anunțului și a paginii de destinație, pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care utilizatorul efectuează căutarea și impactul estimat al elementelor și al altor formate de anunț. Google Ads necesită un punctaj general minim al anunțului (luând în calcul elementele dvs.) înainte de a afișa elemente suplimentare împreună cu anunțul dvs. Ca atare, poate fi necesar să creșteți suma licitată sau să îmbunătățiți calitatea anunțului (sau ambele) pentru ca elementele să fie afișate;
- poziția anunțului pe pagina cu rezultatele căutării Google. Deasupra rezultatelor căutării Google există un spațiu limitat pentru elementele anunțului, iar anunțurile din poziții mai înalte au prima oportunitate de a afișa mai multe elemente. În general, anunțurile din pozițiile inferioare vor avea adăugate mai puține elemente decât anunțurile din pozițiile superioare. În plus, sistemul Google Ads nu va accepta ca anunțurile din pozițiile inferioare să înregistreze cu ajutorul elementelor mai multe clicuri suplimentare decât ar înregistra dacă s-ar afișa într-o poziție superioară. Pentru aceasta, este nevoie, în general, să creșteți calitatea anunțului, suma licitată sau ambele. Aflați mai multe despre punctajul general al anunțului;
- alte elemente pe care le-ați activat. În general, va fi afișată în fiecare licitație combinația de elemente și formate cea mai utilă și cu cele mai bune performanțe dintre cele eligibile. Nu veți putea crea o combinație de elemente care să vă aducă o rată de clic (CTR) estimată mai mare decât cea adusă de afișarea anunțului într-o poziție superioară.
Cum creșteți șansele ca elementele să se afișeze
Uneori, elementele pe care doriți să le folosiți nu apar împreună cu anunțurile. Nu înseamnă că este ceva în neregulă. (De exemplu, dacă adăugați un sitelink și o imagine în anunț, există mai multe motive pentru care unul dintre aceste elemente se poate afișa numai în cazul anumitor căutări, nu și al altora.)
Elementele pot fi aprobate sau respinse, la fel ca anunțurile și cuvintele cheie. Elementele respinse nu se afișează, prin urmare trebuie modificate și trimise pentru reexaminare.
Chiar dacă un element adăugat este aprobat, nu garantăm că aceasta se va afișa cu anunțul de fiecare dată. Elementele se afișează împreună cu anunțul în situațiile următoare:
- când se estimează că elementul (sau combinația de elemente) va îmbunătăți performanța anunțului;
- poziția și punctajul general al anunțului sunt suficient de ridicate pentru ca elementele să apară.