Tentang aset

Aset adalah konten pembentuk iklan yang menyediakan informasi bermanfaat tentang bisnis, sehingga memberi pengguna lebih banyak alasan untuk memilih bisnis Anda. Aset mencakup judul, deskripsi, link ke bagian tertentu di situs Anda, tombol telepon, informasi lokasi, dan lainnya yang digabungkan untuk membentuk format iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna.

Artikel ini membahas fungsi dari setiap jenis aset dan cara memilih aset yang tepat untuk Anda.

Cara kerjanya

Untuk memaksimalkan performa iklan penelusuran responsif Anda, Google Ads akan memilih aset tambahan yang akan ditampilkan sebagai respons terhadap setiap penelusuran di Google. Oleh karena itu, sebaiknya gunakan semua aset yang relevan dengan sasaran bisnis Anda.

Dengan menambahkan lebih banyak konten ke iklan, aset seperti sitelink dan gambar akan membuat iklan Anda lebih terlihat dan menarik perhatian pada halaman hasil penelusuran. Artinya, Anda cenderung akan mendapatkan lebih banyak keuntungan dari iklan. Aset sering meningkatkan total jumlah klik, dan dapat memberi pengguna cara-cara lain yang interaktif untuk menjangkau bisnis Anda, seperti dengan peta atau panggilan telepon.

Banyak jenis aset, yaitu aset manual, memerlukan sedikit penyiapan. Beberapa aset, yaitu aset otomatis, tidak perlu disiapkan dan akan otomatis ditambahkan jika Google Ads memprediksi bahwa aset tersebut akan meningkatkan performa Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset otomatis tingkat akun.

Biaya

Memasukkan aset tambahan ke kampanye Anda tidak dikenai biaya. Klik pada aset mana pun dalam iklan yang selesai dibuat, seperti pada judul, sitelink, gambar, dan lainnya, akan dikenai biaya seperti biasa. (Kecuali klik pada rating penjual, yang memang tidak dikenai biaya.) Jadi, Anda akan dikenai biaya klik saat seseorang menelepon bisnis Anda melalui ikon telepon di iklan yang selesai dibuat atau saat seseorang mendownload aplikasi Anda dengan mengklik aplikasi yang ditampilkan di iklan yang selesai dibuat. Google Ads mengenakan biaya tidak lebih dari dua klik per tayangan iklan untuk setiap iklan dan asetnya.

Biaya per klik aktual

Menambahkan aset ke kampanye tidak dikenai biaya, tetapi Anda akan dikenai biaya seperti biasa untuk klik pada iklan, serta untuk interaksi tertentu yang disediakan oleh aset. Misalnya, saat seseorang mengklik tombol download (aset aplikasi), tombol telepon (aset panggilan), ikon rute (aset lokasi), dan sebagainya. Klik pada ulasan dan rating penjual merupakan pengecualian: Anda tidak dikenai biaya untuk keduanya. Google Ads mengenakan biaya tidak lebih dari dua klik (per tayangan) untuk setiap iklan dan asetnya.

Jumlah maksimal yang akan Anda bayarkan adalah jumlah minimal yang diperlukan untuk mencapai nilai minimum Peringkat Iklan dan mengalahkan Peringkat Iklan pesaing yang berada tepat di bawah Anda (jika ada).

Iklan yang posisinya lebih tinggi biasanya memiliki CPC aktual yang lebih tinggi (karena persaingan dan sebagian lagi karena nilai minimum Peringkat Iklan yang lebih tinggi). Iklan yang menggunakan lebih banyak aset biasanya juga memiliki CPC aktual yang lebih tinggi karena keterlihatan iklan yang meningkat. Namun, perhatikan bahwa biaya tambahan untuk menyertakan lebih banyak aset ke iklan biasanya lebih rendah daripada biaya tambahan untuk menaikkan posisi iklan pada halaman hasil penelusuran. Artinya, Anda bisa sering mendapatkan lebih banyak klik dengan biaya yang lebih sedikit jika menggunakan aset iklan tambahan dibandingkan dengan menaikkan posisi iklan.

Judul dan deskripsi

Judul dan deskripsi adalah aset wajib yang harus menarik perhatian, menegaskan manfaat bagi pengguna, dan unik. Semakin banyak judul dan deskripsi yang Anda masukkan, semakin besar peluang Google Ads untuk menayangkan iklan yang lebih cocok dengan kueri penelusuran calon pelanggan, yang dapat meningkatkan performa iklan Anda.

Setelah memasukkan judul dan deskripsi, Google Ads menyusun teks menjadi beberapa kombinasi iklan dengan cara yang menghindari tumpang-tindih. Anda dapat menyediakan hingga 15 judul dan 4 deskripsi untuk satu iklan penelusuran responsif.

Dalam iklan tertentu, minimum satu judul dan satu deskripsi akan dipilih untuk ditampilkan dalam kombinasi dan urutan yang berbeda-beda. Bagian teks iklan mungkin otomatis muncul dalam huruf tebal jika cocok atau sangat cocok dengan kueri penelusuran pengguna. Seiring waktu, Google Ads akan menguji kombinasi iklan yang paling menjanjikan, dan mempelajari kombinasi mana yang paling relevan untuk berbagai kueri.

Iklan penelusuran responsif akan menampilkan satu, dua, atau tiga judul berdasarkan apa yang diperkirakan akan berperforma terbaik untuk kueri penelusuran unik setiap orang. Teks aset judul dapat ditampilkan di awal deskripsi jika diprediksi akan menghasilkan performa terbaik. Jika Anda memiliki aset yang disematkan ke posisi judul 1, posisi judul 2, atau posisi deskripsi 1, aset tersebut akan terus ditampilkan di posisi yang ditentukan saat iklan Anda ditayangkan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang iklan penelusuran responsif.

Catatan: Berbeda dari aset lainnya, judul dan deskripsi tidak dapat diterapkan di tingkat akun atau kampanye yang berbeda. Pelajari lebih lanjut cara Mengoptimalkan judul dan deskripsi.

Cara memilih aset tambahan yang akan digunakan

Ingat praktik terbaik berikut saat Anda memilih dan menyiapkan aset:

Gunakan setiap aset yang relevan dengan bisnis Anda. Aset dapat ditambahkan secara gratis dan hanya akan ditampilkan jika diprediksi dapat meningkatkan performa iklan Anda.
Coba tambahkan 4 jenis aset atau lebih. Misalnya, Anda dapat menambahkan aset sitelink, info, gambar, dan satu aset tambahan pilihan Anda.
Jika sesuai untuk bisnis Anda, buat aset pada tingkat akun yang lebih tinggi (misalnya, pada tingkat kampanye atau akun, jika tersedia).
Jenis aset hanya baca tidak ditampilkan dan tidak dihitung, tetapi mungkin tetap tersedia.

Memilih aset berdasarkan sasaran

Pilih aset tambahan berdasarkan sasaran utama iklan Anda. Berikut sasaran umum pengiklan dan aset yang dapat mendukung sasaran tersebut:

Sasaran: Membuat pelanggan membeli dari lokasi bisnis

Jika ingin mengarahkan orang agar mendatangi lokasi fisik bisnis Anda (seperti toko atau restoran), berikut aset yang dapat Anda coba:

Aset lokasi

Dorong orang-orang untuk mengunjungi bisnis Anda dengan menunjukkan lokasi, tombol telepon, dan link ke halaman detail bisnis Anda—yang dapat mencakup jam buka, foto tentang bisnis, dan rute menuju lokasi. Jika Anda ingin pelanggan mengunjungi lokasi bisnis, tetapi menelepon ke saluran telepon terpusat (bukan nomor telepon lokasi tertentu), gunakan aset panggilan bersama aset lokasi. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset lokasi.

Sasaran: Membuat pelanggan menghubungi Anda

Jika Anda ingin orang-orang menghubungi Anda atau mengirim pertanyaan melalui pesan teks, gunakan aset panggilan:

Aset panggilan

Dorong orang-orang untuk menelepon bisnis Anda dengan menambahkan nomor telepon atau tombol telepon pada iklan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset panggilan.

Sasaran: Membuat pelanggan berkonversi di situs Anda

Jika ingin mendorong orang-orang untuk mengunjungi situs Anda, gunakan aset berikut:

Aset sitelink

Hubungkan orang-orang langsung ke halaman tertentu di situs Anda (seperti "jam buka" dan "pesan sekarang"). Pelajari lebih lanjut cara Membuat dan mengedit aset sitelink.

Aset info

Tambahkan teks lainnya pada iklan Anda, seperti "pengiriman gratis" atau "dukungan pelanggan 24/7”.

Aset ringkasan terstruktur

Tampilkan informasi yang paling penting bagi calon pelanggan Anda dengan memilih header standar (seperti, kategori produk atau layanan) dan item listingan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset ringkasan terstruktur.

Aset harga

Tampilkan kategori produk atau layanan beserta harganya, sehingga orang-orang dapat mencari produk Anda langsung dari iklan Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset harga.

Sasaran: Membuat orang-orang mendownload aplikasi Anda

Jika Anda ingin orang-orang mendownload aplikasi Anda, gunakan aset aplikasi:

Aset aplikasi

Dorong orang-orang untuk mendownload aplikasi Anda. Tersedia secara global untuk perangkat seluler Android dan iOS, termasuk tablet. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset aplikasi.

Sasaran: Membuat orang-orang mengirimkan informasi mereka

Jika Anda ingin mendorong orang-orang untuk mengirimkan informasi kontak (seperti alamat email, nomor telepon, dan detail lainnya) sebagai respons terhadap produk atau layanan yang Anda tawarkan, gunakan aset formulir prospek.

Aset formulir prospek

Buat agar orang-orang mendaftar dari iklan Anda. Tersedia secara global untuk perangkat seluler dan tablet. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang aset formulir prospek.

Cara menghapus aset

Aset menambahkan informasi tentang bisnis Anda ke iklan Anda dan biasanya akan mendorong performa iklan Anda. Namun, jika Anda ingin menghapus aset, ikuti petunjuk di bawah.

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
Klik drop-down Aset di menu bagian.
Klik Aset.
Pilih Pengaitan dari menu drop-down “Tampilan tabel".
Centang kotak di sebelah kiri aset, lalu klik Edit di panel biru.
Pilih Hapus dari menu drop-down.

Menghapus sebuah aset dari satu kampanye tidak akan menghapus aset tersebut dari kampanye lain.

Cara menonaktifkan aset otomatis tingkat akun

Untuk menonaktifkan aset otomatis tingkat akun, ikuti langkah-langkah berikut:

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
Klik drop-down Aset di menu bagian.
Klik Aset.
Pilih Pengaitan dari menu drop-down “Tampilan tabel".
Klik menu tiga titik di sebelah kanan, lalu pilih Aset otomatis tingkat akun.
Klik menu tiga titik di sebelah kanan lagi, lalu pilih Opsi lanjutan.
Pilih Nonaktifkan aset otomatis tertentu, lalu pilih aset yang ingin dinonaktifkan.
Pilih alasan penonaktifan aset, lalu tambahkan komentar.
Klik Nonaktifkan.

Informasi yang dikhususkan untuk aset yang bukan judul atau deskripsi

Informasi di bawah hanya berlaku untuk aset yang bukan judul atau deskripsi.

Cara menjadwalkan aset

Untuk aset yang didukung, Anda dapat menjadwalkan aset agar hanya ditampilkan selama jam tertentu atau selama jangka waktu tertentu. Misalnya, Anda dapat menjadwalkan aset panggilan agar hanya muncul saat bisnis Anda bisa menerima panggilan.

Petunjuk

Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye .
Klik drop-down Aset di menu bagian.
Klik Aset.
Pilih Pengaitan dari menu drop-down “Tampilan tabel". Anda sekarang melihat tabel yang berisi semua aset Anda.
Pilih jenis aset dari daftar di atas toolbar tabel.
Klik ikon pensil di samping ekstensi yang ingin Anda jadwalkan, lalu pilih Edit.
Klik menu drop-down Opsi lanjutan.
Tetapkan tanggal mulai dan tanggal akhir untuk menampilkan aset Anda hanya selama jangka waktu tersebut.
Di bagian “Jadwal aset”, pilih hari dan waktu yang diinginkan untuk menampilkan aset Anda. Klik Tambahkan Jadwal untuk menjadwalkan hari dan waktu tambahan.
Klik Simpan.

Faktor yang menentukan kapan aset ditampilkan

Google Ads menampilkan aset bergantung pada beberapa faktor seperti:

Peringkat Iklan Anda yang menggabungkan bid, kualitas iklan dan halaman landing, nilai minimum Peringkat Iklan, konteks penelusuran yang dilakukan orang, serta estimasi dampak dari aset dan format iklan lainnya. Google Ads akan memeriksa apakah Peringkat Iklan minimum (yang mempertimbangkan aset Anda) sudah terpenuhi sebelum menampilkan aset tambahan bersama iklan Anda. Oleh karena itu, Anda mungkin perlu meningkatkan bid atau kualitas iklan (atau keduanya) agar aset tambahan Anda dapat ditampilkan.
Posisi iklan Anda di halaman hasil penelusuran Google. Ruang untuk aset iklan yang tersedia di atas hasil penelusuran Google terbatas, dan iklan yang berposisi lebih tinggi akan mendapatkan peluang pertama untuk menampilkan lebih banyak aset. Iklan yang berposisi lebih rendah biasanya akan memiliki lebih sedikit aset yang ditambahkan dibandingkan iklan yang berposisi lebih tinggi. Selain itu, sistem Google Ads biasanya tidak mengizinkan iklan yang berposisi lebih rendah mendapatkan lebih banyak klik inkremental dari aset dibandingkan dengan klik inkremental yang akan didapatkan iklan tersebut jika naik ke posisi yang lebih tinggi. Untuk menampilkan iklan di posisi yang lebih tinggi, biasanya Anda harus meningkatkan kualitas iklan, bid, atau keduanya. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang peringkat Iklan.
Aset lainnya yang telah Anda aktifkan. Di setiap lelang, kami biasanya akan menampilkan kombinasi aset dan format yang memenuhi syarat serta memiliki performa tertinggi dan paling berguna. Anda tidak akan bisa mendapatkan kombinasi aset yang memberikan rasio klik-tayang (CTR) yang diharapkan lebih banyak daripada CTR yang diharapkan dari posisi iklan yang lebih tinggi.

Cara memastikan aset ditampilkan

Terkadang aset yang ingin Anda gunakan tidak muncul dalam iklan Anda. Namun, bukan berarti ada yang salah. (Misalnya, jika Anda menambahkan sitelink dan gambar ke iklan, ada sejumlah alasan mengapa salah satu aset tersebut dapat ditampilkan di beberapa penelusuran, tetapi tidak tampil di penelusuran lainnya.)

Pastikan aset Anda dikaitkan dengan grup iklan, kampanye, atau akun yang aktif.

Seperti halnya iklan dan kata kunci, aset dapat disetujui atau tidak disetujui. Aset yang tidak disetujui tidak akan ditampilkan serta perlu diedit dan dikirim untuk ditinjau ulang.

Meskipun sudah disetujui, aset yang ditambahkan tidak dijamin akan selalu muncul bersama iklan. Aset ditampilkan bersama iklan Anda jika:

Aset (atau kombinasi aset) diperkirakan akan meningkatkan performa iklan Anda.
Posisi iklan dan Peringkat Iklan Anda cukup tinggi untuk menampilkan aset.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?