アセットは、広告を構成するコンテンツです。アセットには、ユーザーにビジネスを選んでもらいやすくする有用なビジネス情報を使用します。アセットには、広告見出し、説明文、ウェブサイトの特定の場所へのリンク、通話ボタン、場所情報などが含まれ、それらが組み合わされて、ユーザーに表示される実際の広告フォーマットとなります。
この記事では、各アセットタイプの役割と、最適なアセットを選択する方法について説明します。
仕組み
Google 広告ではレスポンシブ検索広告のパフォーマンスを最大限に高めるため、Google 検索が行われるたびに、表示する追加のアセットが選定されます。そのため、お客様のビジネス目標に適したアセットをすべて使用することをおすすめします。
アセットで広告にコンテンツ（サイトリンクや画像などのアセット）を追加すればするほど、検索結果ページでの広告の表示可能性や視認性が高くなり、広告の成果も向上することが期待できます。アセットを使うと、多くの場合クリック数が増加し、ユーザーは地図や電話などのインタラクティブな方法でお客様のビジネスと新たな接点を持てるようになります。
多くのアセットでは手動による簡単な設定が必要ですが、一部のアセットは、パフォーマンスの向上につながると Google 広告が予測した場合に自動的に追加され、特別な設定は必要ありません。アカウント単位の自動生成アセットの詳細
費用
キャンペーンにアセットを追加しても費用はかかりません。最終版の広告のアセット（広告見出し、サイトリンク、画像など）がクリックされた場合、通常どおり課金されます（販売者評価表示オプションのクリックには費用が発生しません）。つまり、ユーザーが最終版の広告上で通話アイコンから電話をかけたり、ユーザーが最終版の広告に表示されたアプリをクリックしてアプリをダウンロードしたりすると、そのクリックに対して料金が発生します。広告とそのアセットの 1 回の表示でカウントされるクリックは 2 回までで、それを超えても追加で料金が発生することはありません。
実際のクリック単価
キャンペーンにアセットを追加しても費用はかかりませんが、広告がクリックされた場合には通常の費用が発生し、アセットで特定の操作が行われた場合にも通常の費用が発生します。たとえば、ダウンロード ボタン（アプリアセット）、通話ボタン（電話番号アセット）、経路アイコン（住所アセット）などがクリックされると費用が発生します。レビューと販売者評価のクリックは例外で、費用が発生しません。Google 広告では、広告とそのアセットでインプレッション 1 回あたり 2 回のクリックまで料金が発生し、それを超えるクリックに対して課金されることはありません。
実際に支払う最大額は、広告ランクの下限値を満たし、かつ掲載順位が 1 つ下の競合他社の広告ランクを上回るために最低限必要な金額となります。
掲載順位の高い広告は競争率が上がるため、実際のクリック単価は高くなる傾向があります（広告ランクの下限値が上がることも要因の 1 つ）。同様に、アセットが追加された広告も視認性が高くなるため、多くの場合、実際のクリック単価が高くなります。ただし、アセットを追加したことで増える費用は、検索結果ページで掲載順位を 1 つ上げるために必要な費用よりも低い場合がほとんどです。つまり、一般的には掲載順位を上げるよりもアセットを追加したほうが、少ない費用でクリック数を増やせます。
広告見出しと説明文
広告見出しと説明文は必須アセットです。魅力的で、ユーザーにとってのメリットに重点が置かれた、独自性の高いものにする必要があります。広告見出しや説明文をできるだけ多く入力することで、ユーザーの検索語句に密接に関連した広告が配信される可能性が高まり、広告のパフォーマンスの向上につながります。
入力した広告見出しや説明文は、冗長にならないようさまざまに組み合わせられます。レスポンシブ検索広告 1 つにつき最大 15 の広告見出しと 4 つの説明文を使用できます。
広告ごとに少なくとも 1 つの広告見出しと 1 つの説明文が選ばれ、異なる組み合わせや順番で表示されます。広告文の中で、ユーザーの検索語句に一致しているか、または密接に関連している語句は、自動的に太字で表示されます。最も成果の見込める広告の組み合わせが時間とともにテストされ、検索語句に対して最も関連性の高い組み合わせが特定されます。
レスポンシブ検索広告では、個々のユーザーの検索語句に対して最も効果的と予測される内容に基づき、1 つ、2 つ、または 3 つの広告見出しが表示されます。広告見出しアセットのテキストは、最も高い成果が見込まれる場合に、説明文の先頭に表示されます。広告見出し 1、広告見出し 2、説明文 1 のいずれかの位置にアセットが固定されている場合、広告が配信されると、これらのアセットは指定された位置に引き続き表示されます。レスポンシブ検索広告の詳細
使用する追加の広告アセットを選択する方法
アセットを選択して設定する際は、次の点にご留意ください。
- ビジネスに関連するアセットをすべて使用します。アセットの追加は無料で、広告のパフォーマンスの改善が見込まれる場合にのみ表示されます。
- アセットタイプを 4 つ以上追加することを検討してください。たとえば、サイトリンク、コールアウト、画像の 3 つに加え、お好みのものをもう 1 つ選ぶとよいでしょう。
- ご利用形態にもよりますが、可能な場合はアカウントの上位階層（たとえばアカウント単位、キャンペーン単位など）でアセットを作成するのがおすすめです。
- 読み取り専用のアセットタイプは表示もカウントもされませんが、配信される場合があります。
目標に基づいてアセットを選択する
目標: 来店して購入してくれる顧客を増やす
実店舗やレストランなどに顧客を呼び込みたい場合は、以下のアセットの使用をご検討ください。
住所アセット
住所、通話ボタン、ビジネス情報ページへのリンクを表示して、ユーザーに来店を促すことができます。ビジネス情報ページには、店舗の営業時間、写真、店舗までの道順などを掲載できます。顧客の来店を目標としており、特定の店舗ではなく代表受付の番号に電話してもらいたい場合は、住所アセットと一緒に電話番号アセットを使用してください。住所アセットの詳細
目標: 問い合わせを増やす
ユーザーに電話またはテキスト メッセージで問い合わせてもらいたい場合は、電話番号アセットを使用してください。
電話番号アセット
広告に電話番号や通話ボタンを表示することで、ユーザーからの電話問い合わせを促すことができます。電話番号アセットの詳細
目標: ウェブサイトでのコンバージョンを増やす
ユーザーをウェブサイトに誘導したい場合は、以下のアセットを使用してください。
サイトリンク アセット
ユーザーをウェブサイトの特定のページに直接誘導するリンク（「営業時間」や「今すぐ注文」など）を表示できます。サイトリンク アセットの作成と編集に関する詳細
コールアウト アセット
広告に「無料配送」や「24 時間カスタマー サポート」などの情報を追加できます。
構造化スニペット アセット
事前に用意されたヘッダーから適切なカテゴリ（商品やサービスなど）を選び、リストから値を指定すると、ユーザーにとって重要な情報が表示されます。構造化スニペット アセットの詳細
価格アセット
さまざまな商品やサービスのカテゴリを価格とともに紹介し、広告から商品のページにユーザーを直接誘導できます。価格アセットの詳細
目標: アプリのダウンロード数を増やす
ユーザーにアプリをダウンロードしてもらいたい場合は、アプリアセットを使用してください。
アプリアセット
アプリのダウンロードをユーザーに促します。Android と iOS の両方のモバイル デバイス（タブレットを含む）で利用できます。アプリアセットの詳細
目標: ユーザーに情報を送信してもらう
提供している商品やサービスに応じて、連絡先情報（メールアドレス、電話番号などの詳細）をユーザーに送信してもらう場合は、リードフォーム アセットを使用します。
リードフォーム アセット
広告経由での登録をユーザーに促します。モバイル デバイスとタブレットの両方で利用できます。リードフォーム アセットの詳細
アセットを削除する方法
アセットとは、広告主様のビジネスについての情報を広告に追加表示する機能で、導入によりパフォーマンス向上が期待できます。それでもアセットを削除する必要がある場合は、この記事の手順に従ってください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
- [アセット] をクリックします。
- [表を表示] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。
- アセットの左にあるチェックボックスをオンにして、青いバーの [編集] をクリックします。
- プルダウン メニューから [削除] を選択します。
をクリックします。あるキャンペーンからアセットを削除しても、他のキャンペーンからそのアセットが削除されることはありません。
アカウント単位の自動生成アセットを無効にする方法
アカウント単位の自動生成アセットを無効にする手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
- [アセット] をクリックします。
- [表を表示] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。
- 右側のその他メニュー
をクリックし、[アカウント単位の自動生成アセット] を選択します。
- 右側のその他メニュー
- [特定の自動生成アセットをオフにする] を選択し、オフにするアセットを選択します。
- アセットをオフにする理由を選択し、その他のコメントを追加します。
- [オフにする] をクリックします。
をクリックし、[アカウント単位の自動生成アセット] を選択します。広告見出しまたは説明文以外のアセットに固有の情報
以下の情報は、広告見出しまたは説明文以外のアセットにのみ適用されます。
アセットのスケジュールを設定する方法
サポートされているアセットの場合、特定の時間帯または期間にのみアセットが表示されるようにスケジュールを設定できます。たとえば電話番号アセットであれば、電話対応が可能な時間帯にだけ表示されるようにスケジュール設定することが可能です。
手順
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
- [アセット] をクリックします。
- [表を表示] プルダウン メニューで [関連付け] を選択します。すべてのアセットを示す表が表示されます。
- 表ツールバーの上のリストからアセットタイプを選択します。
- スケジュール設定するアセットの横にある鉛筆アイコン
をクリックし、[編集] を選択します。
- [詳細設定] プルダウン メニューをクリックします。
- アセットを表示する期間の開始日と終了日を設定します。
- [アセットのスケジュール設定] で、アセットを表示する曜日と時間帯を選択します。表示する曜日や時間帯を追加するには、[スケジュールを追加] をクリックします。
- [保存] をクリックします。
をクリックし、[編集] を選択します。アセットを表示するための条件
- 広告ランク。入札単価、広告とランディング ページの質、広告ランクの下限値、検索時のユーザーの状況、アセットや他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されます。広告ランクが一定以上の値でなければ、追加のアセットは表示されません。よって、アセットを表示するために、入札単価の引き上げか広告品質（またはその両方）の改善が必要となることもあります。
- Google 検索結果ページにおける広告の掲載順位。アセットは、Google 検索結果上部の限られたスペースに表示されます。その際、掲載順位の高い広告が優先されます。掲載順位の低い広告のアセットが、掲載順位の高い広告のものより多く表示されることは通常ありません。また、Google 広告システムでは、アセットによる増分クリック数が掲載順位上昇による増分クリック数を上回ることも、原則として許可されない仕組みになっています。広告の掲載順位を上げるには通常、広告の品質もしくは入札単価、またはその両方を引き上げる必要があります。広告ランクの詳細
- 有効にしたその他のアセット。表示されるアセットとフォーマットの組み合わせは、オークションごとに決定されます（通常は最も成果が良く、利便性が高くなるものが選ばれます）。推定クリック率が掲載順位の高い広告よりも高くなるような組み合わせでアセットが表示されることはありません。
アセットの表示可能性を高める方法の詳細
追加したアセットが広告に表示されないことがありますが、エラーが発生しているわけではありません（たとえば、広告にサイトリンクと画像を追加した場合、特定のアセットが検索で表示されたり、表示されなかったりする場合は、さまざまな理由が考えられます）。
広告やキーワードと同様に、アセットにも承認済みまたは不承認のステータスがあります。不承認のアセットは表示されず、再審査を受けるために編集して送信する必要があります。
承認済みのアセットを追加しても、広告に必ず表示されるとは限りません。アセットが表示されるのは次の場合です。
- アセット（またはアセットの組み合わせ）を表示することで、広告のパフォーマンスの向上が見込まれる場合。
- 広告の掲載位置と広告ランクが十分に上位である場合。
