“概览”页让广告效果一目了然。该页面是您在打开 Google Ads 账号后最先到达的位置，其中包含广告效果摘要和重要的数据分析。在这里，您可以看到整个账号的“概览”，也可以看到各个广告系列和广告组的“概览”。
如果您制作了新的广告系列，但尚未开始产生费用，那么该广告系列的“概览”页将会显示是否有需要修正的任何问题。若有问题，您需要先修正这些问题，新广告系列才会开始产生费用；不然，您可能只需再等待一段时间即可。在等待期间，“概览”页还会提供有关如何改善广告系列质量的建议。请注意，此功能仅适用于搜索广告系列和视频广告系列。
您的新广告系列开始投放后，每个“概览”页都将显示若干摘要卡，其中包含一些关键指标。例如，账号级“概览”页的摘要卡会显示哪个广告系列或广告组变化最显著，而广告系列级“概览”页的摘要卡会显示有关竞价、热门搜索和广告系列状态的信息，包括所有可能已拒登的广告。您可以调整总体的日期范围，从而更改摘要卡上显示的数据。
“概览”页偶尔还会突出显示关键的数据分析。数据分析卡片会显示重要的效果变化，以免您将其忽略。
本文将介绍“概览”页上显示的各种卡片。
准备工作
要了解如何使用“概览”页的各种功能，请阅读使用“概览”页。
“概览”页上有什么
“概览”页包含 3 种卡片：效果摘要卡、摘要卡和数据分析卡。效果摘要卡是账号级卡片，根据您的账号目标，汇总了过去 7 天与前 7 天相比的效果变化情况。摘要卡显示您所选日期范围内账号、广告系列或广告组一级的效果摘要。数据分析卡则会突出显示重要的观察结果，与您所选的日期范围无关。
效果摘要
效果摘要卡显示在 Google Ads 账号的账号级“概览”页面上，运用 Google AI 技术为您提供关键效果信息的概要。通过效果摘要，您可以轻松了解广告的表现、跟踪效果变化和找出优化方法。
效果摘要包含以下组成部分：
- 所提供摘要信息的日期范围
- 不同广告系列在达成目标方面所取得的效果摘要
- “查看详情”按钮，用于了解效果变化的原因。
当您点击“查看详情”后，系统会在右侧打开一个侧边栏，您可以在其中查看关于广告效果的详细说明，包括：
- 所有广告系列的变化摘要
- 查看“说明”，可更好地了解效果变化
摘要卡
所有“概览”页都包含一张含有折线图的摘要卡，让您可以比较相关指标的过往效果。在账号一级、广告系列一级或广告组一级将显示不同的摘要卡。此类卡片上的内容包括：
- 竞价分析数据
- 适合展示广告网络和视频广告网络的受众群体
- 广告系列和广告组发生的最显著变化
- 转化跟踪状态/转化路径
- 与您的广告互动的受众的地理位置
- 适合展示广告网络和视频广告网络的关键字
- 展示次数最多的广告
- 按照周几及具体时段细分的效果
- 按照设备细分的效果
- 按照关键字细分的效果
- 适合展示广告网络和视频广告网络的展示位置
- 再营销覆盖率
- 状态摘要
- Google 购物的热门产品
- 效果最理想的广告系列和广告组
- 在 Google.com 上触发广告展示的热门搜索字词
- 热门视频
- 适合展示广告网络和视频广告网络的主题
数据分析卡
您的数据可能会呈现一些有意思的规律。数据分析卡可以让您及时了解这些特殊的观察结果。
每小时效果报告
如果您在某一天获得的点击次数异常高或异常低，此卡片就会提醒您。举例来说，您在每周一下午 4 点通常会获得特定数量的点击，如果点击次数低于或者高于该数量，我们则会让您及时了解这一情况。此卡片将一直显示，直到当天结束或您的点击次数回归到这一天的平均水平。
您可以根据这些数据分析做出决策并采取相应措施（更改出价或预算）。
新字词
此卡片为您显示用户在 Google.com 上搜索和查找您的广告时使用的新字词。如果您使用广泛匹配关键字，系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时投放您的广告，即使您的关键字列表中并不包含这些变体。
根据这些数据分析，您可能需要考虑将这些字词添加为关键字或否定关键字，或者更改关键字匹配类型。
设备移换
如果您的来自特定类型设备的广告展示次数百分比发生了重大变化，此卡片就会提醒您。如果您的大部分展示通常是来自某种类型的设备，而最近这一情况有所变化，系统便会显示此卡片。
您可以根据这些数据分析做出决策并采取相应措施（针对设备进行出价调整）。
是顶部还是其他位置
当您的广告在自然搜索结果上方展示时，如果展示次数百分比发生了重大变化，此卡片就会提醒您。如果您的大部分展示通常是发生在自然搜索结果上方，而最近这一情况有所变化，系统便会显示此卡片。
您可以根据这些数据分析做出决策并采取相应措施（更改出价方式）。
广告组的费用占比变化
如果广告组的费用在其广告系列费用中所占的百分比发生了显著变化，此卡片就会提醒您。例如，如果过去您的大部分费用是来自广告系列中的某个广告组，但最近这一情况有所变化，系统便会显示此卡片。
您可以根据这些数据分析做出决策并采取相应措施，包括将新的领先广告组移到其自己的广告系列中，更改出价方式，或查看您对此广告系列或广告组所做的更改。
地理位置
如果在特定地理位置发生的展示次数百分比有显著变化，此卡片就会提醒您。如果您的大部分广告展示通常是发生在某个地理位置，而最近这一情况有所变化，“地理位置”卡片就会显示相关信息。
您可以根据这些数据分析做出决策并采取相应措施（更改某个地理位置的出价调节系数）。为避免经常需要更改出价，您可以使用智能出价，该策略会根据地理位置和诸多其他因素进行自动优化，以获得尽可能多的转化。
