Trang Tổng quan cho phép bạn xem xét nhanh hiệu quả hoạt động của mình. Đây là nơi đầu tiên bạn truy cập khi mở tài khoản Google Ads của mình. Trang này bao gồm bản tóm tắt về hiệu suất và những thông tin chi tiết quan trọng của bạn. Bạn sẽ thấy thông tin tổng quan cho toàn bộ tài khoản của mình, cũng như cho từng chiến dịch và nhóm quảng cáo.
Khi bạn tạo một chiến dịch mới và chiến dịch đó chưa bắt đầu chi tiêu, Trang tổng quan về chiến dịch sẽ cho bạn biết liệu có vấn đề nào cần khắc phục trước khi chiến dịch mới bắt đầu chi tiêu hay không, hay bạn chỉ cần đợi thêm. Trang tổng quan cũng sẽ đưa ra các đề xuất về cách cải thiện chất lượng chiến dịch của bạn trong khi bạn chờ đợi. Lưu ý rằng điều này chỉ áp dụng cho Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch video.
Khi chiến dịch mới của bạn bắt đầu được phân phát, mỗi Trang tổng quan sẽ bao gồm một vài thẻ tóm tắt cho biết các chỉ số chính. Ví dụ: Trang tổng quan cho tài khoản sẽ có các thẻ cho thấy chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nào đã thay đổi nhiều nhất. Trong khi đó, Trang tổng quan cho chiến dịch sẽ có các thẻ cho thấy thông tin về các phiên đấu giá, nội dung tìm kiếm hàng đầu và trạng thái của chiến dịch, bao gồm cả bất kỳ quảng cáo nào có thể đã bị từ chối. Bạn có thể điều chỉnh phạm vi ngày tổng thể để thay đổi dữ liệu trên thẻ tóm tắt.
Đôi khi, trang Tổng quan của bạn cũng sẽ làm nổi bật các thông tin chi tiết chính. Thẻ thông tin chi tiết thể hiện những thay đổi quan trọng đối với hiệu suất mà bạn có thể đã bỏ lỡ.
Bài viết này giải thích các loại thẻ khác nhau được hiển thị trên trang Tổng quan của bạn.
Trước khi bắt đầu
Để tìm hiểu cách sử dụng các tính năng khác nhau của trang Tổng quan, hãy đọc bài viết Sử dụng trang Tổng quan.
Nội dung trên trang Tổng quan
Trang Tổng quan bao gồm hai loại thẻ. Thẻ tóm tắt cho biết thông tin tóm tắt chung về hiệu suất trong phạm vi ngày mà bạn chọn. Thẻ thông tin chi tiết làm nổi bật những thông tin quan sát quan trọng không liên quan đến phạm vi ngày mà bạn chọn.
Thẻ tóm tắt
Tất cả các trang Tổng quan đều có một thẻ tóm tắt có biểu đồ dạng đường cho phép bạn so sánh hiệu suất trước đây của các chỉ số. Cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ có các thẻ tóm tắt riêng. Những thẻ này bao gồm:
- Dữ liệu Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
- Đối tượng cho các mạng Hiển thị và Video
- Thay đổi lớn nhất đối với chiến dịch và nhóm quảng của bạn
- Vị trí địa lý của những người đã tương tác với quảng cáo của bạn
- Từ khóa cho các mạng Hiển thị và Video
- Quảng cáo được hiển thị nhiều nhất
- Hiệu suất theo ngày trong tuần và thời gian trong ngày
- Hiệu suất theo thiết bị
- Hiệu suất theo từ khóa
- Vị trí cho các mạng Hiển thị và Video
- Phạm vi tiếp cận tiếp thị lại
- Xem xét trạng thái
- Sản phẩm hàng đầu cho Mua sắm
- Chiến dịch và nhóm quảng cáo hoạt động hàng đầu
- Cụm từ tìm kiếm hàng đầu trên Google.com đã khiến quảng cáo của bạn hiển thị
- Video hàng đầu
- Chủ đề cho các mạng Hiển thị và Video
Thẻ thông tin chi tiết
Những mẫu đáng chú ý trong dữ liệu của bạn có thể xuất hiện. Thẻ thông tin chi tiết cho bạn biết về những thông tin quan sát đặc biệt này.
Nhịp độ hiệu suất theo giờ
Thẻ này cho bạn biết thời điểm số lượt nhấp cao hoặc thấp bất thường vào một ngày cụ thể. Nếu bạn có xu hướng nhận được số lượt nhấp nhất định muộn nhất lúc 4 giờ chiều vào các ngày thứ Hai, thì chúng tôi sẽ cho bạn biết nếu số lượt nhấp của bạn thấp hơn hoặc cao hơn số lượng đó. Thẻ này sẽ xuất hiện cho đến cuối ngày hoặc cho đến khi số lượt nhấp của bạn trở về giá trị trung bình của ngày hôm đó.
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể quyết định thực hiện hành động bằng cách thay đổi giá thầu hoặc ngân sách của mình.
Các từ mới
Thẻ này hiển thị cho bạn các từ mới mà mọi người đã sử dụng khi tìm kiếm và tìm quảng cáo của bạn trên Google.com. Nếu bạn sử dụng từ khóa khớp mở rộng, quảng cáo của bạn sẽ chạy khi mọi người tìm kiếm các biến thể có liên quan của từ khóa (ngay cả khi các biến thể không nằm trong danh sách từ khóa của bạn).
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể muốn xem xét việc thêm các từ này làm từ khóa hay từ khóa phủ định hoặc thay đổi kiểu khớp từ khóa.
Thay đổi thiết bị
Thẻ này cho bạn biết khi có sự thay đổi đáng kể về phần trăm số lượt hiển thị quảng cáo của bạn ở một loại thiết bị cụ thể. Nếu hầu hết các lượt hiển thị của bạn xuất phát từ một loại thiết bị và điều đó gần đây đã thay đổi, bạn sẽ thấy thẻ này xuất hiện.
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể quyết định thực hiện hành động bằng cách điều chỉnh giá thầu cho thiết bị.
Vị trí trên cùng so với vị trí khác
Thẻ này cho bạn biết thời điểm có sự thay đổi đáng kể về tỷ lệ phần trăm số lượt hiển thị đã diễn ra khi quảng cáo của bạn xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Nếu hầu hết các lượt hiển thị của bạn thường diễn ra trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và điều đó gần đây đã thay đổi, thì bạn sẽ thấy thẻ này xuất hiện.
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể quyết định thực hiện hành động bằng cách thay đổi cách bạn đặt giá thầu.
Thay đổi đối với nhóm quảng cáo
Thẻ này cho bạn biết khi có sự thay đổi đáng kể về tỷ lệ phần trăm chi phí của một nhóm quảng cáo so với chi phí của chiến dịch. Ví dụ: nếu hầu hết chi phí của bạn thường đến từ một nhóm quảng cáo trong một chiến dịch và điều đó gần đây đã thay đổi, bạn sẽ thấy thẻ này xuất hiện.
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể quyết định thực hiện hành động bằng cách di chuyển nhóm quảng cáo mới hiệu quả nhất vào chiến dịch riêng, thay đổi cách bạn đặt giá thầu hoặc xem lại các thay đổi mà bạn đã thực hiện cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo này.
Địa lý
Thẻ này cho bạn biết khi có sự thay đổi đáng kể về tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị đã xảy ra ở những vị trí cụ thể. Nếu hầu hết các lượt hiển thị quảng cáo của bạn thường xảy ra ở một vị trí nhất định và điều đó gần đây đã thay đổi, thì thẻ Địa lý sẽ xuất hiện cùng với thông tin đó.
Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể quyết định thực hiện hành động bằng cách thay đổi công cụ điều chỉnh giá thầu cho một số vị trí nhất định. Để tránh phải thay đổi giá thầu thường xuyên, bạn có thể sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh, tính năng này sẽ tự động tối ưu hóa để có được chuyển đổi dựa trên vị trí và nhiều yếu tố khác.
