На обзорной странице аккаунта доступна общая статистика по эффективности, а также рекомендации. Это первая страница, на которую вы попадаете после входа в аккаунт Google Рекламы. Вы можете посмотреть как обзор всего аккаунта, так и данные по отдельным кампаниям и группам объявлений.
Если вы создали новую кампанию, но ее бюджет ещё не начал расходоваться, на обзорной странице этой кампании вы сможете посмотреть, нужно ли вам устранить ошибки, которые препятствуют показу рекламы, или надо просто подождать. Кроме того, на этой странице вы найдете советы о том, как улучшить качество созданной кампании. Обратите внимание, что эти сведения доступны только для кампаний в поисковой сети и видеокампаний.
После того как объявления кампании начнут показываться, на ее странице появятся сводные карточки с ключевыми показателями. В обзоре аккаунта это карточки, на которых показано, в каких кампаниях и группах объявлений произошли наиболее значительные изменения, а в обзоре кампании – карточки с информацией об аукционах, самых популярных запросах и статусе кампании, включая информацию об объявлениях, которые были отклонены. Вы можете изменить диапазон дат, чтобы просмотреть только сведения за определенный период.
Иногда на обзорной странице могут появляться карточки с рекомендациями. В них указывается, какие настройки стоит изменить, чтобы повысить эффективность рекламы.
В этой статье мы рассмотрим разные типы карточек на обзорных страницах.
Подготовка
Подробную информацию о функциях обзорной страницы вы найдете в этой статье Справочного центра.
Содержание обзорной страницы
На обзорной странице содержатся карточки трех видов: со сводкой эффективности, обычной сводкой и рекомендациями. Карточка со сводкой эффективности содержит сводные данные на уровне аккаунта за последние семь дней в сравнении с семью днями перед этим с учетом целей аккаунта. На обычных сводных карточках приводятся общие данные об эффективности на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений за выбранный вами период. На карточках с рекомендациями приводятся важные наблюдения, не ограниченные выбранным вами диапазоном дат.
Сводка эффективности
Карточка со сводкой эффективности показывается на обзорной странице аккаунта Google Рекламы на уровне аккаунта. На ней приводится ключевая информация об эффективности, собранная ИИ от Google. Эта карточка помогает оценивать, насколько эффективна ваша реклама, отслеживать изменения и выявлять возможности оптимизации.
Карточка со сводкой эффективности включает следующие элементы:
- диапазон дат сводки;
- сводные данные о том, как в кампаниях достигаются выбранные вами цели;
- кнопку "Подробнее", нажав на которую, вы увидите объяснение изменений эффективности.
При нажатии на кнопку "Подробнее" справа откроется боковая панель, на которой приводятся следующие сведения об эффективности:
- сводка изменений во всех кампаниях;
- объяснения этих изменений.
Сводные карточки
На каждой обзорной странице есть сводная карточка с графиком, который позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними. Также на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны следующие сводные карточки:
- Статистика аукционов.
- Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
- Наибольшие изменения в кампаниях и группах объявлений.
- Статус отслеживания конверсий, пути конверсии.
- Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
- Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
- Объявления с наибольшим количеством показов.
- Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
- Эффективность с разбивкой по устройствам.
- Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
- Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
- Охват ремаркетинга.
- Статус проверки.
- Самые популярные товары в Google Покупках.
- Самые эффективные кампании и группы объявлений.
- Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
- Лучшие видео.
- Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
Карточки с рекомендациями
Иногда в данных могут обнаруживаться интересные закономерности. В таких случаях вы увидите карточки с рекомендациями.
Почасовая статистика по кликам
Эта карточка появляется, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания обычно получает определенное число кликов. Если к этому времени их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.
На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.
Новые слова
На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.
Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.
Изменение в статистике по устройствам
Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.
На основе этих данных вы сможете изменить корректировки ставок для устройств.
Вверху или на других позициях
Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.
На основе этих данных вы сможете изменить стратегию назначения ставок.
Изменение в группе объявлений
Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка будет показана, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.
На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения настроек кампании или группы объявлений.
География
Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.
На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для определенного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.