Dogodki in parametri za dinamično ponovno trženje

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.

Z dinamičnim ponovnim trženjem lahko samodejno prilagodite oglase na podlagi izdelkov ali storitev, s katerimi so bili uporabniki v interakciji med prejšnjimi obiski vašega spletnega mesta. V tem članku pojasnimo, kako Googlovo oznako uporabite za sledenje dogodkom uporabnikov, ki so ustrezni za vrsto vašega podjetja, in katere parametre morate nastaviti. Preberite več o označevanju spletnega mesta za dinamično ponovno trženje.

Preden začnete

Če želite omogočiti to funkcijo, boste morali na spletno mesto integrirati Googlovo oznako, ki bo pošiljala podatke o izdelkih ali storitvah, ki so si jih ogledali vaši obiskovalci. Te podatke sistem nato poveže s podatki o vašem podjetju ali virom Google Merchant Center, da pridobi podatke, kot so cena, slika, naslov in URL ciljne strani, nato pa jih dinamično vstavi v vaše oglase. Preberite več o ustvarjanju vira za dinamično ponovno trženje.

Anatomija dogodka za dinamično ponovno trženje

Dogodki za dinamično ponovno trženje so smiselna dejanja, ki jih izvedejo uporabniki, ko obiščejo vaše spletno mesto. To vključuje na primer iskanje letalskih vozovnic na spletnem mestu za potovanja, dodajanje izdelka v spletno nakupovalno košarico ali dokončanje transakcije. Za take dogodke uporabite fragment dogodka Google Ads, ki registrira dogodek in pošlje informacije o dogodku v Google Ads.

Spodaj je primer fragmenta dogodka, če želite slediti ogledu dveh izdelkov na spletnem mestu e-trgovine.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Fragment dogodka pokliče funkcijo dogodka Google Ads in posreduje dva argumenta, ki se morata dinamično zapolniti na podlagi vrste dogodka, ki ga merite.

Ime dogodka: Niz, ki opisuje dogodek, ki ga merite. Sistem Google Ads na podlagi tega podatka umesti uporabnike na enega od številnih samodejno ustvarjenih seznamov uporabnikov. Svetujemo vam, da uporabite določen nabor imen dogodkov s seznama priporočenih dogodkov, ki so opisani spodaj. Preberite več o segmentih podatkov.

Ime dogodka	Opis
`view_search_results`	Ta dogodek meri, kdaj uporabnik obišče stran z rezultati iskanja.
`view_item_list`	Ta dogodek meri, kdaj uporabnik obišče stran s kategorijo.
`view_item`	Ta dogodek meri, kdaj uporabnik obišče stran z izdelkom.
`add_to_cart`	Ta dogodek meri, kdaj uporabnik doda izdelek v nakupovalno košarico.
`purchase`	Ta dogodek meri nakupe.

Parametri dogodka: Objekt JavaScript, ki vsebuje podatke o dogodku, kateremu sledite. Objekt parametrov dogodka mora vedno vsebovati parameter items (elementi), ki je zapolnjen z enim ali več objekti item (element). Ti objekti item (element) vsebujejo podatke o izdelku ali storitvi, s katero je bil uporabnik v interakciji. Parameter dogodka ima lahko tudi parameter value (vrednost), ki predstavlja skupno vrednost izdelkov ali storitev.

Pri klicu fragmenta dogodka morate vedno posredovati vsaj en objekt elementa, če želite slediti dogodkom dinamičnega ponovnega trženja. Posredujete jih lahko tudi več, če je uporabnik v interakciji z več elementi, kot je ogled nakupovalne košarice ali iskanje potovalnega načrta za potovanje v več mest.

Opomba: Google Ads prilagodi vsebino vašega oglasa na podlagi podatkov o izdelkih, s katerimi je bil uporabnik v zadnjem času v interakciji. V primerih, ko si je uporabnik ogledal več izdelkov, na primer na strani s kategorijo ali na strani z rezultati iskanja za izdelek, svetujemo, da posredujete podatke fragmentu dogodka za najustreznejše elemente, ki jih želite oglaševati, ne pa podatke za celoten seznam izdelkov, ki si ga ogleda uporabnik.

Vsebina objekta elementa bo različna, odvisno od vrste izdelka ali storitve, predstavljene na vašem spletnem mestu. Specifikacije izdelka za vašo vrsto podjetja si lahko ogledate v spodnjem razdelku. V vsakem primeru mora objekt elementa imeti ključ, ki ustreza glavnemu identifikatorju izdelka ali storitve (ID ali destination), in ključu google_business_vertical, ki predstavlja vrsto vira, s katerim bo povezan identifikator.

Odvisno od vrste vašega podjetja bo Google Ads uporabil podatke iz enega ali več parametrov elementov, da bo ustvaril ključe virov, ki se nato uporabijo za pridobivanje informacij o vaših izdelkih ali storitvah iz storitve Google Merchant Center ali virov podatkov podjetja. Vnosi za atribute virov in ustrezni parametri v fragmentu dogodkov se morajo vedno ujemati. Preberite več o ustvarjanju vira za dinamično ponovno trženje.

Če imate na primer spletno mesto za potovanja, lahko v viru poslovnih podatkov za lete nastavite vrednost za ID kraja odhoda za Pariz na »PAR«, ID destinacije za London pa na »LON«. Ko uporabnik išče lete iz Pariza v London, mora biti tudi parameter za kraj odhoda nastavljen na PAR in parameter destinacije nastavljen na LON v objektu elementa, ki se posreduje fragmentu dogodka. Google Ads bo nato upošteval ključ vira »PAR + LON« in ga povezal s stolpcema »ID kraja odhoda« ter »ID destinacije« v viru za lete. Ko bo ključ vira povezan z vašim virom, bo Google Ads uporabniku lahko prikazal oglase za lete iz Pariza v London. Glejte spodnji primer:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

V naslednjih razdelkih so na voljo informacije o obveznih in izbirnih parametrih elementov za posamezno vrsto podjetja. Za parametre, ki se uporabljajo za ustvarjanje ključev virov, bodo navedeni tudi ustrezni atributi virov za povezavo.

Opomba: Ko vnašate parametre dogodkov, uporabite samo veljavne znake Unicode. Izogibajte se neveljavnim znakom (kot je kontrolnik, funkcija ali znaki zasebnega območja).

Parametri elementa

Maloprodaja

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta, ki prodajajo izdelke v spletu. Upoštevajte, da se podatki, posredovani prek dogodkov in parametrov za maloprodajo, lahko uporabljajo samo v povezavi z virom izdelka storitve Merchant Center. Če želite promovirati spletno mesto za e-trgovino, vendar ne morete nastaviti vira izdelka storitve Google Merchant Center, lahko namesto tega uporabite vrsto podjetja po meri.

Parametri elementov za maloprodajo

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	Edinstven identifikator izdelkov. Vrednost parametra se mora ujemati z enim od naslednjih atributov iz vira izdelkov storitve Google Merchant Center: `id, item_group_id ali display_ads_id`.	Obvezno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira, ki se uporabi za iskanje izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »retail«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za maloprodajo

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Izobraževanje

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta za storitve izobraževanja, kot so spletna mesta univerz, spletna mesta za učenje prek spleta ali spletna mesta za izobraževanje odraslih. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za izobraževanje, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za izobraževanje.

Parametri za elemente izobraževanja

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	Enolični identifikator za izobraževalni program. Vrednost parametra se mora ujemati z atributom »Program ID« vašega vira poslovnih podatkov za izobraževanje.	Obvezno
`location_id`	Identifikator lokacije za izobraževalni program. Če je nastavljen, se mora vrednost ujemati z atributom »Location ID« vašega vira poslovnih podatkov za izobraževanje.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira, ki se uporabi za iskanje izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »izobraževanje«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za izobraževanje

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Leti

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta z vnosi za lete. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za lete, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za lete.

Parametri elementov za lete

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`origin`	Kraj odhoda za načrt leta. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Origin ID« vira za lete. Uporabite samo veljavne znake Unicode. Izogibajte se neveljavnim znakom (kot je kontrolnik, funkcija ali znaki zasebnega območja).	Priporočeno
`destination`	Destinacija ogledanega načrta leta. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Destination ID« vira za lete. Priporočamo, da uporabite kode letališč, sestavljenih iz treh črk.	Obvezno
`start_date`	Datum začetka načrta leta. Opomba: Datum mora biti zapisan v obliki LLLL-MM-DD.	Izbirno
`end_date`	Datum konca načrta leta. Priporočamo, da vključite ta parameter, saj se izdelek po poteku končnega datuma ne bo več prikazoval. Opomba: Datum mora biti zapisan v obliki LLLL-MM-DD.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »flights«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za lete

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hoteli in nastanitve

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta za potovanja, kjer lahko uporabnik rezervira hotelsko sobo, še posebej na spletna mesta, ki ne uporabljajo vira za vnose za hotele. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za nastanitve, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za hotele in nastanitve.

Parametri elementov za hotele in nastanitve

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	ID hotela ali nepremičnine. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »ID nepremičnine« vira poslovnih podatkov za hotele in nastanitve.	Obvezno
`start_date`	Datum začetka rezervacije. Opomba: Datum mora biti zapisan v obliki LLLL-MM-DD.	Izbirno
`end_date`	Datum konca rezervacije. Priporočamo, da vključite ta parameter, saj se izdelek po poteku končnega datuma ne bo več prikazoval. Opomba: Datum mora biti zapisan v obliki LLLL-MM-DD.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »hotel_rental«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za hotele in nastanitve

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Delovna mesta

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta, kjer si uporabnik lahko ogleda objave delovnih mest. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za delovna mesta, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za zaposlitve.

Parametri elementov za zaposlitve

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	ID objave delovnega mesta. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Job ID« vira podatkov za zaposlitve.	Obvezno
`location_id`	Identifikator lokacije za objavo delovnega mesta. Če je nastavljen, se mora vrednost ujemati z atributom »Location ID« vašega vira poslovnih podatkov za zaposlitve.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »jobs«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za zaposlitve

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Lokalne ponudbe

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta, kjer uporabnik lahko najde lokalne ponudbe. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za lokalne ponudbe, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za lokalne ponudbe.

Parametri elementov za lokalne ponudbe

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	ID ponudbe ali ugodnosti. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Deal ID« vira za lokalne ponudbe.	Obvezno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »local«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za lokalne ponudbe

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Nepremičnine

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta za nepremičnine. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za nepremičnine, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za nepremičnine.

Parametri elementov za nepremičnine

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	ID nepremičnine. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Listing ID« vira za nepremičnine.	Obvezno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »real_estate«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za nepremičnine

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Potovanje

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta za potovanja. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov za potovanja, bodo povezani z virom poslovnih podatkov za potovanja.

Parametri elementov za potovanja

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`origin`	ID kraja odhoda za potovanje. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Origin ID« vira za potovanja. Kombinacija vrednosti `destination` in `origin` mora biti edinstvena v vseh virih v vašem računu.	Izbirno
`destination`	ID destinacije za potovanje. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »Destination ID« vira za potovanja.	Obvezno
`start_date`	Datum začetka načrta potovanja. Upoštevajte, da mora biti ta datum zapisan v obliki LLLL-MM-DD.	Izbirno
`end_date`	Datum konca načrta potovanja. Upoštevajte, da mora biti ta datum zapisan v obliki LLLL-MM-DD. Priporočamo, da vključite ta parameter, saj se izdelek po poteku končnega datuma ne bo več prikazoval.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »travel«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za potovanja

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Po meri

Ti dogodki se nanašajo na spletna mesta, ki ne spadajo v nobeno področje določene panoge na tej strani, ampak zanje vseeno želite, da posredujejo informacije za ponovno trženje. Podatki, ki se zbirajo prek parametrov po meri, bodo povezani z virom poslovnih podatkov po meri.

Parametri elementov po meri

Ime parametra	Opis	Ali je ta parameter obvezen?
`id`	ID elementa. Ta ID se mora ujemati z vrednostjo v stolpcu »ID« vira po meri.	Obvezno
`location_id`	Identifikator lokacije za element. Če je nastavljen, se mora vrednost ujemati s stolpcem ID2 vašega vira, vrednost pa je lahko numerična ali alfanumerična.	Izbirno
`google_business_vertical`	Določa vrsto vira izdelka. Vrednost mora biti nastavljena na »custom«.	Priporočeno

Primer fragmenta dogodka za primer uporabe po meri

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?