Как настроить события и параметры ремаркетинга с учетом рода деятельности вашей компании

Динамический ремаркетинг позволяет автоматически показывать в объявлениях информацию о товарах и услугах, которыми пользователи интересовались на вашем сайте. В этой статье рассказывается, как настроить отслеживание событий с помощью тега Google Рекламы с учетом рода деятельности вашей компании и какие параметры нужно использовать.

Подготовка

Чтобы включить динамический ремаркетинг, необходимо добавить теги Google Рекламы на свой сайт. Эти теги собирают информацию о том, какие товары и услуги просматривают пользователи. Данные о просмотрах сопоставляются либо с предоставленными вами сведениями, либо с фидом из вашего аккаунта Google Merchant Center. В результате система получает информацию о продукте (например цену, изображение, заголовок и URL целевой страницы) и динамически подставляет ее в объявления. 

Что такое событие ремаркетинга

События ремаркетинга – это действия пользователей на вашем сайте, которые нужно учитывать при показе персонализированных объявлениях. Например, это может быть поиск авиабилетов в определенный пункт назначения, добавление товара в корзину или выполнение транзакции. Когда происходит такое событие, тег gtag.js передает информацию о нем в аккаунт Google Рекламы.

Ниже приведен пример тега события для отслеживания просмотров двух товаров на сайте электронной торговли.
 

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

 

Тег события вызывает функцию события gtag.js и передает два аргумента, динамически заполняемые с учетом типа этого события.

  • Название события – это строка, описывающая событие. С ее помощью Google Реклама определяет, в какой из автоматически созданных списков добавить пользователя. Мы рекомендуем использовать названия, приведенные ниже.
Название события Описание
view_search_results Это событие означает, что пользователь посетил страницу результатов поиска.
view_item_list Это событие означает, что пользователь посетил страницу категории.
view_item Это событие означает, что пользователь посетил страницу товара.
add_to_cart Это событие означает, что пользователь добавил товар в корзину.
purchase Это событие означает, что пользователь совершил покупку.
  • Параметры события – это объект JavaScript, содержащий данные об отслеживаемом событии. Он обязательно должен иметь параметр items, содержащий один или несколько объектов item. В этих объектах хранятся сведения о товарах или услугах, в отношении которых пользователь совершил определенное действие. Объект параметров события также может содержать параметр value, где указывается общая ценность товаров или услуг.

При вызове тега события ремаркетинга необходимо передать хотя бы один объект с информацией о товаре или услуге. Можно передать сразу несколько объектов (например, если пользователь добавил в корзину несколько товаров или искал билеты со сложным маршрутом).

Примечание. Google Реклама наполняет объявления контентом с учетом тех товаров и услуг, с которыми пользователь взаимодействовал наименее давно. В случаях, когда пользователь просматривает информацию сразу о многих продуктах (например, страницу категории или список результатов поиска на сайте), рекомендуется, чтобы тег события передавал данные не обо всех продуктах из этого списка, а только о тех из них, которые вы хотите продвигать.

 Содержимое объекта с информацией о товаре или услуге может различаться в зависимости от характера этого товара или услуги. Конкретные спецификации для разных отраслей приведены в следующем разделе этой статьи. Но в любом случае такой объект должен содержать ключ, являющийся основным идентификатором товара или услуги (id или destination), и ключ google_business_vertical, указывающий тип фида, с которым нужно сопоставить идентификатор.

Google Реклама создает ключи фида на основе одного или нескольких параметров товара или услуги, учитывая род деятельности вашей компании. Затем с помощью этих ключей система извлекает информацию о ваших товарах или услугах из фида в аккаунте Google Merchant Center или вашего фида коммерческих данных. Значения параметров, передаваемых тегом события, всегда должны совпадать со значениями соответствующих атрибутов фида.

Предположим, что на вашем сайте продаются авиабилеты. В фиде коммерческих данных значение PAR параметра Origin ID (идентификатор пункта отправления) соответствует Парижу, а значение LON параметра Destination ID (пункт назначения) – Лондону. Тогда тег события нужно настроить так, чтобы при поиске рейсов из Парижа в Лондон он передал параметр origin со значением PAR и параметр destination со значением LON. Система сопоставит ключ фида PAR+LON с данными в столбцах Origin ID и Destination ID вашего фида и, обнаружив соответствия, покажет пользователю рекламу авиабилетов из Парижа в Лондон. Пример тега события:

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'LHR',
      'destination': 'LAX',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

 

В следующих разделах этой статьи приведена информация об обязательных и необязательных параметрах для каждой отрасли. Для параметров, используемых для создания ключей фида, указаны атрибуты фида, с которыми они сопоставляются. Примечание. Указывая параметры событий, можно использовать только допустимые символы Юникода. Не допускаются символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.

Параметры товара или услуги

Розничная торговля

Эти спецификации относятся к сайтам интернет-магазинов. Обратите внимание, что данные, передаваемые с помощью событий электронной торговли и их параметров, можно использовать только в сочетании с фидом коммерческих данных для розничной торговли. Если вы хотите продвигать веб-магазин, но не можете настроить фид в сервисе Google Merchant Center, вы можете создать специальный фид (т. е. фид для компаний, чья область деятельности не относится к перечисленным здесь вариантам).

Параметры для розничной торговли

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Уникальный идентификатор товара. Значение этого параметра должно соответствовать одному из следующих атрибутов фида товаров в аккаунте Google Merchant Center: id, item_group_id, display_ads_id.

Обязательно
google_business_vertical Определяет тип фида, в котором будет выполняться поиск данных. Этот параметр должен иметь значение retail. Рекомендуется

Пример тега события для розничной торговли

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    }]
});
</script>

Образование

Эти спецификации относятся к сайтам учебных заведений, например колледжей, а также к сайтам для удаленного обучения и повышения квалификации. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных для сферы образования.

Параметры для сферы образования

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Уникальный идентификатор образовательной программы. Значение параметра должно соответствовать значению атрибута Program ID
в фиде коммерческих данных для сферы образования. 

Обязательно
location_id Идентификатор местоположения для образовательной программы. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута Location ID в фиде коммерческих данных для сферы образования.  Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида, в котором будет выполняться поиск данных. Этот параметр должен иметь значение education. Рекомендуется

Пример тега события для сферы образования

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 'CS75', 
      'location_id': 'SFO', 
      'google_business_vertical': 'education'
    }]
});
</script>

Авиабилеты

Эти спецификации относятся к сайтам с информацией об авиарейсах. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных об авиабилетах.

Параметры для авиабилетов

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
origin

Идентификатор пункта отправления. Он должен соответствовать значению параметра Origin ID в фиде данных об авиабилетах и содержать только допустимые символы Юникода. Не допускаются символы из области для частного использования, управляющие и функциональные символы.

Рекомендуется
destination Идентификатор пункта назначения. Он должен соответствовать значению параметра Destination ID в фиде данных об авиабилетах.
Рекомендуется использовать трехбуквенные коды аэропортов.
Обязательно
start_date Дата начала перелета.
Примечание.
Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Необязательно
end_date Дата окончания перелета. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались.
Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение flights. Рекомендуется

Пример тега события для авиабилетов

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'PAR',
      'destination': 'LON',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

Отели и аренда жилья

Эти спецификации относятся к сайтам, где можно заказать номер в отеле (в особенности к сайтам, где не используется фид со списком отелей). Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных для бронирования отелей и аренды жилья.

Параметры для отелей и аренды жилья

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Идентификатор отеля, квартиры или дома. Он должен соответствовать значению параметра Property ID в фиде коммерческих данных для бронирования отелей и аренды жилья. 

Обязательно
start_date Дата начала периода бронирования.
Примечание.
Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Необязательно
end_date Дата окончания периода бронирования. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались.
Примечание. Дата должна быть в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение hotel_rental. Рекомендуется

Пример тега события для бронирования отелей и аренды жилья

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150,
  'items':[{
  'id': 'gb197',
  'start_date': '2019-04-18',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'hotel_rental'
   }] 
   });
</script>

Вакансии

Эти спецификации относятся к сайтам вакансий. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о вакансиях.

Параметры для вакансий

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Идентификатор вакансии. Он должен соответствовать значению параметра Job ID в фиде коммерческих данных о вакансиях. 

Обязательно
location_id Идентификатор местоположения для вакансии. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута Location ID в фиде коммерческих данных о вакансиях.   Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение jobs. Рекомендуется

Пример тега события для вакансий

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150',
  'items':[{
  'id': 'cc197',
  'location_id': 'NYC',
  'google_business_vertical': 'jobs'
   }] 
   });
</script>

Местные предложения

Эти спецификации относятся к сайтам с местными предложениями. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о местных предложениях.

Параметры для местных предложений

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Идентификатор предложения. Он должен соответствовать значению параметра Deal ID в фиде данных о местных предложениях. 

Обязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение local. Рекомендуется

Пример тега события для местных предложений

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 125,
  'items':[{
  'id': 'SPA6231',
  'google_business_vertical': 'local'
}]    
});
</script>

Недвижимость

Эти спецификации относятся к сайтам продажи недвижимости. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о недвижимости.

Параметры для недвижимости

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Идентификатор объекта недвижимости. Он должен соответствовать значению параметра Listing ID в фиде данных о недвижимости. 

Обязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение real_estate. Рекомендуется

Пример тега события для недвижимости

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items':[{
  'id': 'NYBRKLN123A',
  'google_business_vertical': 'real_estate'
}]    
});
</script>

Путешествия

Эти спецификации относятся к туристическим сайтам. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться с фидом коммерческих данных о путешествиях.

Параметры для путешествий

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
origin

Идентификатор пункта отправления. Он должен соответствовать значению параметра Origin ID в фиде данных о путешествиях. Сочетание значений параметров destination и origin должно быть уникальным среди всех фидов в вашем аккаунте.

Обязательно
destination Идентификатор пункта отправления. Он должен соответствовать значению параметра Destination ID в фиде данных о путешествиях.  Рекомендуется
start_date Дата начала путешествия. Должна быть представлена в формате ГГГГ-ММ-ДД. Необязательно
end_date Дата окончания путешествия. Должна быть представлена в формате ГГГГ-ММ-ДД. Этот параметр рекомендуется указывать, чтобы предложения с прошедшей датой не рекламировались. Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение travel. Рекомендуется

Пример тега события для путешествий

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items': [{
  'origin': 'LGA',
  'destination': 'LON123A',
  'start_date': '2019-04-20',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'travel'
    }]
});
</script>

Специальный фид

Эти спецификации относятся к сайтам компаний, чья область деятельности не относится к перечисленным здесь вариантам. Данные, передаваемые с помощью этих параметров, должны сопоставляться со специальным фидом коммерческих данных.

Параметры для сопоставления со специальным фидом

Название параметра Описание Обязательно ли указывать
id

Идентификатор товара или услуги. Он должен соответствовать значению параметра ID в специальном фиде. 

Обязательно
location_id Идентификатор местоположения для товара или услуги. Если этот параметр задан, его значение должно соответствовать значению атрибута ID2 в фиде. Оно должно быть числовым или численно-буквенным. Необязательно
google_business_vertical Определяет тип фида. Этот параметр должен иметь значение custom. Рекомендуется

Пример тега события для сопоставления со специальным фидом

<script>
gtag('event','add_to_cart', {
  'value': 78.98,
  'items':[{
  'id':'CORS9',
  'location_id': 'KURS8',
  'google_business_vertical': 'custom',
  }]
  });
</script>

 Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?