Evenimente de remarketing și parametrii pentru tipul de activitate comercială

Remarketingul dinamic vă permite să adaptați automat anunțurile în funcție de produsele sau serviciile cu care au interacționat utilizatorii în timpul vizitelor anterioare pe site. Acest articol prezintă modul în care puteți folosi eticheta Google Ads pentru a urmări evenimentele relevante privind utilizatorii pentru tipul dvs. de activitate comercială, precum și parametrii asociați care trebuie configurați.

Înainte de a începe

Pentru a activa această funcție, trebuie să integrați eticheta Google Ads pe site, iar aceasta va trimite date privind produsele sau serviciile vizualizate de vizitatori. Apoi, datele vor fi potrivite cu datele dvs. de companie sau feedul Google Merchant Center, pentru a obține informații cum ar fi prețul, imaginea, titlul și adresa URL a paginii de destinație, elemente care vor fi inserate dinamic în cadrul anunțurilor. 

Structura unui eveniment de remarketing

Evenimentele de remarketing sunt acțiuni importante făcute de utilizatorii care vă vizitează site-ul. Printre acestea se numără căutarea unor bilete de avion pe un site de călătorii, adăugarea unui produs într-un coș de cumpărături online sau finalizarea unei tranzacții. Când apar astfel de evenimente, trebuie să folosiți fragmentul de eveniment gtag.js pentru a înregistra evenimentul și pentru a trimite informații despre acesta la Google Ads.

Mai jos, puteți consulta un exemplu referitor la introducerea fragmentului de eveniment în cazul în care ați dori să urmăriți vizualizarea a două produse pe un site de comerț electronic.
 

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

 

Fragmentul de eveniment apelează funcția de eveniment gtag.js și transmite două argumente care trebuie introduse dinamic în funcție de tipul de eveniment pe care îl măsurați.

  • Numele evenimentului: un șir care descrie evenimentul măsurat. Este folosit de sistemul Google Ads pentru a include utilizatorii într-una din listele de utilizatori generate automat. Vă recomandăm să folosiți un set de nume inclus în lista de evenimente recomandate descrise mai jos.
Numele evenimentului Descriere
view_search_results Acest eveniment măsoară ocaziile când un utilizator vizitează o pagină cu rezultate ale căutării.
view_item_list Acest eveniment măsoară ocaziile când un utilizator vizitează o pagină de categorie.
view_item Acest eveniment măsoară ocaziile când un utilizator vizitează o pagină de produs.
add_to_cart Acest eveniment măsoară ocaziile când un utilizator adaugă un articol în coșul de cumpărături.
purchase Acest eveniment măsoară achizițiile.
  • Parametrii evenimentului: un obiect JavaScript care conține date despre evenimentul pe care îl urmăriți. Obiectul parametrului de eveniment trebuie să includă întotdeauna un parametru items care să conțină unul sau mai multe obiecte item. Obiectele item conțin informații privind produsul sau serviciul cu care a interacționat utilizatorul. Opțional, obiectul parametrului de eveniment poate include și un parametru value, care reprezintă valoarea totală a produselor sau serviciilor.

Trebuie să transmiteți întotdeauna cel puțin un obiect „item” atunci când solicitați fragmentului de eveniment să urmărească evenimente de remarketing. Puteți să transmiteți mai multe obiecte dacă utilizatorul interacționează cu mai multe elemente, precum finalizarea achiziției unui coș de cumpărături sau căutarea unui itinerar de călătorie pentru destinații multiple.

Notă: Google Ads personalizează conținutul anunțului pe baza datelor despre elementele cu care utilizatorul a interacționat cel mai recent. În cazul în care utilizatorul a vizualizat mai multe produse, cum ar fi pe o pagină de categorie sau o pagină cu produse rezultate în urma căutării, vă recomandăm să transmiteți către fragmentul de eveniment numai datele asociate celor mai relevante articole pe care doriți să le promovați, nu datele asociate întregii liste de produse vizualizate de utilizator.

 Conținutul obiectului „item” variază în funcție de tipul produsului sau al serviciului promovat pe site. Consultați secțiunea de mai jos pentru a găsi specificațiile elementelor pentru tipul dvs. de activitate comercială. În orice caz, obiectul „item” trebuie să conțină o cheie care să corespundă codului principal al produsului sau al serviciului (id sau destination) și o cheie google_business_vertical care să reprezinte tipul de feed cu care trebuie potrivit codul.

În funcție de tipul de activitate comercială, Google Ads va folosi datele asociate unui sau mai multor parametri „item” pentru a crea chei de feed, care sunt folosite pentru a prelua informații despre produsele sau serviciile dvs. din Google Merchant Center sau din feedurile de date comerciale. Intrările din atributele de feed trebuie să corespundă întotdeauna cu parametrii din fragmentul de eveniment.

De exemplu, dacă aveți un site de călătorii, puteți seta valoarea codului de origine pentru Paris ca fiind „PAR”, iar valoarea codului de destinație pentru Londra ca fiind „LON” în cadrul feedului de date comerciale Zboruri. Când un utilizator caută zboruri din Paris către Londra, parametrul de origine trebuie să fie setat la PAR, iar cel de destinație la LON în cadrul obiectului „item” care este transmis fragmentului de eveniment. Google Ads va prelua cheia de feed „PAR+LON” și o va potrivi coloanelor Origin ID și Destination ID din feedul Zboruri. După ce cheia de feed este potrivită cu feedul, Google Ads poate afișa utilizatorului anunțuri pentru zborurile din Paris către Londra. Consultați scriptul exemplu de mai jos:

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'LHR',
      'destination': 'LAX',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

 

În secțiunile următoare, veți găsi informații despre parametrii „item” obligatorii și opționali pentru fiecare tip de activitate comercială. În cazul parametrilor folosiți pentru a crea chei de feed, vom indica și atributele de feed care trebuie potrivite. Notă: atunci când introduceți parametri de eveniment, folosiți numai caractere unicode valide. Nu folosiți caractere nevalide precum caracterele de control, funcție sau zone private.

Parametrii „item”

Comerț cu amănuntul

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile care vând produse online. Rețineți că datele transmise prin evenimentele și parametrii pentru comerț cu amănuntul pot fi folosite numai împreună cu un feed de date comerciale pentru comerț cu amănuntul. Dacă doriți să promovați un site de comerț electronic, însă nu puteți configura un feed de produse Google Merchant Center, vă recomandăm să folosiți tipul de activitate comercială Personalizat.

Parametrii „item” pentru comerț cu amănuntul

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Un cod unic de produs. Valoarea parametrului trebuie să corespundă unuia dintre următoarele atribute din feedul de produse Google Merchant Center: id, item_group_id sau display_ads_id.

Obligatoriu
google_business_vertical Specifică tipul de feed folosit pentru a căuta produsul. Valoarea trebuie setată la „retail”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru comerț cu amănuntul

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234
      'google_business_vertical': 'retail'
    }]
});
</script>

Educație

Aceste evenimente se aplică site-urilor care oferă servicii de educație, cum ar fi site-urile facultăților, site-uri de învățare online ori site-uri de formare continuă pentru adulți. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru educație vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru educație.

Parametrii „item” pentru educație

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Un cod unic pentru un program educațional. Valoarea parametrului trebuie să corespundă atributului
„Program ID” din feedul de date comerciale pentru educație. 

Obligatoriu
location_id Un cod de locație pentru un program educațional. Dacă este setată, valoarea trebuie să corespundă atributului „Location ID” din feedul de date comerciale pentru educație.  Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed folosit pentru a căuta produsul. Valoarea trebuie setată la „education”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru educație

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 'CS75', 
      'location_id': 'SFO', 
      'google_business_vertical': 'education'
    }]
});
</script>

Zboruri

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile care afișează înregistrări de zboruri. Datele colectate prin intermediul parametrilor pentru zboruri vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru zboruri.

Parametrii „item” pentru zboruri

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
origin

Originea itinerarului de zbor. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Origin ID” din feedul Zboruri. Folosiți numai caractere unicode valide. Nu folosiți caractere nevalide precum caracterele de control, funcție sau zone private.

Recomandat
destination Destinația itinerarului de zbor vizualizat. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Destination ID” din feedul Zboruri.
Este recomandat să folosiți coduri de aeroport alcătuite din trei litere.
Obligatoriu
start_date Data începerii itinerarului de zbor. 
Notă:
data trebuie să fie în formatul AAAA-LL-ZZ.
Opțional
end_date Data încheierii itinerarului de zbor. Este recomandat să includeți acest parametru deoarece, după data de încheiere, produsul nu se va mai afișa.
Notă: data trebuie să fie în formatul AAAA-LL-ZZ.
Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „flights”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru zboruri

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{       
      'origin': 'PAR',
      'destination': 'LON',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

Hoteluri și proprietăți de închiriat

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile de călătorii unde utilizatorii pot rezerva o cameră de hotel, în special site-uri care nu folosesc un feed cu liste de hoteluri. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru hoteluri și proprietăți de închiriat vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru hoteluri și proprietăți de închiriat.

Parametrii „item” pentru hoteluri și proprietăți de închiriat

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Codul hotelului sau al proprietății de închiriat. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Property ID” din feedul cu date comerciale pentru hoteluri și proprietăți de închiriat. 

Obligatoriu
start_date Data începerii rezervării. 
Notă:
data trebuie să fie în formatul AAAA-LL-ZZ.
Opțional
end_date Data încheierii rezervării. Este recomandat să includeți acest parametru deoarece, după data de încheiere, produsul nu se va mai afișa.
Notă: data trebuie să fie în formatul AAAA-LL-ZZ.
Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „hotel_rental”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru hoteluri și proprietăți de închiriat

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150,
  'items':[{
  'id': 'gb197',
  'start_date': '2019-04-18',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'hotel_rental'
   }] 
   });
</script>

Locuri de muncă

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile unde utilizatorii pot vedea oferte de locuri de muncă. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru locuri de muncă vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru locuri de muncă.

Parametrii „item” pentru locuri de muncă

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Codul ofertei de locuri de muncă. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Job ID” din feedul cu date privind locurile de muncă. 

Obligatoriu
location_id Un cod de locație pentru o ofertă de locuri de muncă. Dacă este setată, valoarea trebuie să corespundă atributului „Location ID” din feedul de date comerciale privind locurile de muncă.   Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „jobs”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru locuri de muncă

<script>
gtag('event','purchase', {
  'value': 150',
  'items':[{
  'id': 'cc197',
  'location_id': 'NYC',
  'google_business_vertical': 'jobs'
   }] 
   });
</script>

Oferte locale

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile unde utilizatorii pot găsi oferte locale. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru oferte locale vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru oferte locale.

Parametrii „item” pentru oferte locale

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Codul ofertei sau al promoției. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Deal ID” din feedul pentru oferte locale. 

Obligatoriu
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „local”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru oferte locale

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 125,
  'items':[{
  'id': 'SPA6231',
  'google_business_vertical': 'local'
}]    
});
</script>

Imobiliare

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile de imobiliare. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru imobiliare vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru imobiliare.

Parametrii „item” pentru imobiliare

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Codul proprietății. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Listing ID” din feedul pentru imobiliare. 

Obligatoriu
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „real_estate”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru imobiliare

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items':[{
  'id': 'NYBRKLN123A',
  'google_business_vertical': 'real_estate'
}]    
});
</script>

Călătorii

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile de călătorii. Datele culese prin intermediul parametrilor pentru călătorii vor fi potrivite cu feedul de date comerciale pentru călătorii.

Parametrii „item” pentru călătorii

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
origin

Codul pentru originea călătoriei. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Origin ID” din feedul pentru călătorii. Combinația dintre destination și origin trebuie să fie unică pentru toate feedurile din cont.

Opțional
destination Codul pentru destinația călătoriei. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „Destination ID” din feedul pentru călătorii.  Obligatoriu
start_date Data începerii itinerarului de călătorie. Rețineți că data trebuie să aibă formatul AAAA-LL-ZZ. Opțional
end_date Data încheierii itinerarului de călătorie. Rețineți că data trebuie să aibă formatul AAAA-LL-ZZ. Este recomandat să includeți acest parametru deoarece, după data de încheiere, produsul nu se va mai afișa. Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „travel”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment pentru călătorii

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 1000000,
  'items': [{
  'origin': 'LGA',
  'destination': 'LON123A',
  'start_date': '2019-04-20',
  'end_date': '2019-04-21',
  'google_business_vertical': 'travel'
    }]
});
</script>

Personalizat

Aceste evenimente se aplică pentru site-urile care nu se încadrează în niciunul dintre domeniile menționate pe această pagină, dar care doresc să transmită informații pentru remarketingul dinamic. Datele culese prin intermediul parametrilor personalizați vor fi potrivite cu feedul de date comerciale personalizat.

Parametrii „item” personalizați

Numele parametrului Descriere Acest parametru este obligatoriu?
id

Codul elementului. Codul trebuie să corespundă unei valori din coloana „ID” din feedul Personalizat. 

Obligatoriu
location_id Codul de locație pentru element. Dacă este setată, valoarea trebuie să corespundă coloanei „ID2” din feed. Valoarea poate fi numerică sau alfanumerică. Opțional
google_business_vertical Specifică tipul de feed al elementului. Valoarea trebuie setată la „custom”. Recomandat

Exemplu de fragment de eveniment în cazul folosirii personalizate

<script>
gtag('event','add_to_cart', {
  'value': 78.98,
  'items':[{
  'id':'CORS9',
  'location_id': 'KURS8',
  'google_business_vertical': 'custom',
  }]
  });
</script>

 Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema