Dynamisches Remarketing: Ereignisse und Parameter

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen , öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.

Mit dynamischem Remarketing können Sie Ihre Anzeigen automatisch auf relevante Nutzer ausrichten. Als Grundlage dienen die Produkte und Dienstleistungen, mit denen Nutzer bei früheren Besuchen auf Ihrer Website interagiert haben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit dem Google-Tag Nutzerereignisse erfassen, die für Ihren Unternehmenstyp relevant sind, und welche zugehörigen Parameter Sie festlegen sollten. Weitere Informationen zum Einfügen des Tags für dynamisches Remarketing auf Ihrer Website

Hinweis

Wenn Sie diese Funktion aktivieren möchten, müssen Sie das Google-Tag auf Ihrer Website einfügen. Es sendet Daten zu Produkten oder Dienstleistungen, die sich Ihre Besucher angesehen haben. Die Daten werden anschließend mit Ihren Geschäftsdaten oder Ihrem Google Merchant Center-Feed abgeglichen, um Informationen wie Preise, Bilder, Anzeigentitel und Landingpage-URL zu erhalten. Diese werden dann dynamisch in Ihre Anzeigen eingebunden. Weitere Informationen zum Erstellen eines Feeds für dynamisches Remarketing

Aufbau von dynamischen Remarketing-Ereignissen

Dynamische Remarketing-Ereignisse sind relevante Aktionen, die Nutzer während eines Besuchs auf Ihrer Website durchführen. Dabei kann es sich beispielsweise um die Suche nach Flugtickets auf einer Reisewebsite, das Hinzufügen eines Produkts zu einem Einkaufswagen oder das Ausführen einer Transaktion handeln. In solchen Fällen empfehlen wir Ihnen, das Ereignis-Snippet von Google Ads zu verwenden, um das Ereignis zu registrieren und Informationen dazu an Google Ads zu senden.

Hier sehen Sie ein Beispiel für das Ereignis-Snippet, wenn Sie den Aufruf zweier Produkte auf einer E-Commerce-Website erfassen.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Mit dem Ereignis-Snippet wird die Google Ads-Ereignisfunktion aufgerufen und es werden zwei Argumente übergeben, die entsprechend dem erfassten Ereignistyp dynamisch eingefügt werden müssen.

Ereignisname: Eine Beschreibung des erfassten Ereignisses. Er dient im Google Ads-System dazu, Nutzer einer von mehreren automatisch erstellten Nutzerlisten hinzuzufügen. Am besten verwenden Sie die Ereignisnamen aus einer Liste empfohlener Ereignisse, die im Folgenden beschrieben werden. Weitere Informationen zu Segmenten mit selbst erhobenen Daten

Ereignisname	Beschreibung
`view_search_results`	Bei diesem Ereignis wird erfasst, wann ein Nutzer eine Suchergebnisseite aufruft.
`view_item_list`	Bei diesem Ereignis wird erfasst, wann ein Nutzer eine Kategorieseite aufruft.
`view_item`	Bei diesem Ereignis wird erfasst, wann ein Nutzer eine Produktseite aufruft.
`add_to_cart`	Bei diesem Ereignis wird erfasst, wann ein Nutzer einen Artikel in den Einkaufswagen legt.
`purchase`	Bei diesem Ereignis werden Käufe erfasst.

Ereignisparameter: Ein JavaScript-Objekt, das Daten über das erfasste Ereignis enthält. Das Ereignisparameter-Objekt sollte immer einen items-Parameter haben, der durch mindestens ein item-Objekt dargestellt wird. Diese item-Objekte enthalten Informationen zu dem Produkt oder der Dienstleistung, mit dem/der der Nutzer interagiert hat. Das Ereignisparameter-Objekt kann auch einen value-Parameter enthalten, der den Gesamtwert der Produkte oder Dienstleistungen darstellt.

Sie sollten immer mindestens ein „item“-Objekt weitergeben, wenn Sie das Ereignis-Snippet aufrufen, um dynamische Remarketing-Ereignisse zu erfassen. Es können auch mehrere sein, wenn der Nutzer mit mehreren Elementen interagiert, beispielsweise beim Bezahlvorgang mit Einkaufswagen oder bei der Suche nach einer Reise, die mehrere Städte umfasst.

Hinweis: Google Ads passt den Anzeigeninhalt mit Daten zu den Elementen an, mit denen der Nutzer zuletzt interagiert hat. Wenn sich der Nutzer mehrere Produkte angesehen hat, zum Beispiel auf einer Kategorieseite oder einer Suchergebnisseite, sollten Daten an das Ereignis-Snippet für die relevantesten Elemente weitergegeben werden, die Sie bewerben möchten – nicht für die gesamte Produktliste, die sich der Nutzer angesehen hat.

Der Inhalt des „item“-Objekts richtet sich nach dem Typ des Produkts oder der Dienstleistung auf Ihrer Website. Die „item“-Spezifikation für Ihren Unternehmenstyp finden Sie im Abschnitt unten. Das „item“-Objekt sollte auf jeden Fall einen Schlüssel enthalten, der sich auf die primäre Kennzeichnung des Produkts oder der Dienstleistung bezieht (z. B. ID oder destination), sowie den Schlüssel google_business_vertical, der den Typ des Feeds darstellt, mit dem die Kennzeichnung abgeglichen werden sollte.

Je nach Unternehmenstyp werden in Google Ads Daten von einem oder mehreren „item“-Parametern verwendet, um Feedschlüssel zu erstellen, mit denen Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen aus Ihrem Google Merchant Center oder aus Ihren Geschäftsdatenfeeds abgerufen werden. Die Einträge in Ihren Feedattributen und die entsprechenden Parameter im Ereignis-Snippet müssen immer übereinstimmen. Weitere Informationen zum Erstellen eines Feeds für dynamisches Remarketing

Wenn Sie beispielsweise eine Reisewebsite haben, können Sie in Ihrem Geschäftsdatenfeed „Flüge“ den Wert für die ID des Abflugorts Paris auf „PAR“ und die ID für das Reiseziel London auf „LON“ setzen. Wenn ein Nutzer nach Flügen von Paris nach London sucht, sollten Sie außerdem im „item“-Objekt, das an das Ereignis-Snippet weitergegeben wird, den Parameter „origin“ auf „PAR“ und den Parameter „destination“ auf „LON“ setzen. Google Ads gleicht dann den Feedschlüssel „PAR+LON“ mit den Spalten „Origin ID“ und „Destination ID“ im Flügefeed ab. Sobald der Feedschlüssel mit Ihrem Feed abgeglichen wurde, kann Google Ads dem Nutzer Anzeigen für Flüge von Paris nach London präsentieren. Hier ein entsprechendes Beispielskript:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

In den folgenden Abschnitten erhalten Sie Informationen zu den erforderlichen und optionalen „item“-Parametern für die einzelnen Unternehmenstypen. Bei Parametern, mit denen Feedschlüssel erstellt werden, werden die entsprechenden Feedattribute für den Abgleich angegeben.

Hinweis: Bei der Eingabe von Ereignisparametern dürfen ausschließlich gültige Unicodezeichen verwendet werden. Ungültige Zeichen wie Steuerzeichen, Funktionszeichen oder PUA-Zeichen sind nicht zulässig.

„item“-Parameter

Einzelhandel

Diese Ereignisse gelten für Websites, auf denen Produkte online verkauft werden. Beachten Sie, dass Daten, die über Retail-Ereignisse und -Parameter übergeben werden, nur in Verbindung mit einem Merchant Center-Produktfeed verwendet werden können. Wenn Sie eine E-Commerce-Website bewerben möchten, aber keinen Google Merchant Center-Produktfeed einrichten können, haben Sie die Möglichkeit, stattdessen den Unternehmenstyp „Benutzerdefiniert“ zu verwenden.

„item“-Parameter für den Einzelhandel

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Eine eindeutige Produktkennzeichnung. Der Parameterwert muss mit einem der folgenden Attribute aus Ihrem Google Merchant Center-Produktfeed übereinstimmen: `id, item_group_id, display_ads_id`.	Erforderlich
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp an, der für die Suche nach dem Produkt verwendet wird. Der Wert muss auf „retail“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für den Einzelhandel

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Bildung

Diese Ereignisse gelten für Websites mit Bezug zu Bildung, zum Beispiel Websites von Universitäten, für E-Learning oder für die Weiterbildung von Erwachsenen. Mit Bildungsparametern erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Bildung abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Bildung

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Eine eindeutige Kennzeichnung für ein Bildungsprogramm. Der Parameterwert muss mit dem Attribut „Program ID“ Ihres Geschäftsdatenfeeds für Bildung übereinstimmen.	Erforderlich
`location_id`	Eine eindeutige Standortkennzeichnung für ein Bildungsprogramm. Falls vorhanden, muss der Wert mit dem Attribut „Location ID“ Ihres Geschäftsdatenfeeds für Bildung übereinstimmen.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp an, der für die Suche nach dem Produkt verwendet wird. Der Wert muss auf „education“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Bildung

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Flüge

Diese Ereignisse gelten für Websites, auf denen Flüge angeboten werden. Mit Flugparametern erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Flüge abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Flüge

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`origin`	Der Abflugort der jeweiligen Reise. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Origin ID“ des Flügefeeds übereinstimmen. Es dürfen nur gültige Unicodezeichen verwendet werden. Ungültige Zeichen wie Steuerzeichen, Funktionszeichen oder PUA-Zeichen sind nicht zulässig.	Empfohlen
`destination`	Das Ziel der aufgerufenen Flugreise. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Destination ID“ des Flügefeeds übereinstimmen. Es wird empfohlen, nur Flughafencodes mit drei Zeichen zu verwenden.	Erforderlich
`start_date`	Das Startdatum der Flugreise. Hinweis: Das Datum muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden.	Optional
`end_date`	Das Enddatum der Flugreise. Es wird empfohlen, diesen Parameter einzufügen, weil das Produkt dann nach dem Enddatum nicht mehr angezeigt wird. Hinweis: Das Datum muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „flights“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Flüge

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hotels und Mietobjekte

Diese Ereignisse gelten für Reisewebsites, auf denen der Nutzer Hotelzimmer buchen kann, insbesondere Websites ohne Hotellistenfeed. Mit Parametern für Hotels und Mietobjekte erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Hotels und Mietobjekte abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Hotels und Mietobjekte

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Die ID des Hotels oder der Unterkunft. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Property ID“ in Ihrem Geschäftsdatenfeed für Hotels und Mietobjekte übereinstimmen.	Erforderlich
`start_date`	Das Startdatum der Buchung. Hinweis: Das Datum muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden.	Optional
`end_date`	Das Enddatum der Buchung. Es wird empfohlen, diesen Parameter einzufügen, weil das Produkt dann nach dem Enddatum nicht mehr angezeigt wird. Hinweis: Das Datum muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „hotel_rental“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Hotels und Mietobjekte

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Stellenangebote

Diese Ereignisse gelten für Websites, auf denen sich der Nutzer Stellenangebote ansehen kann. Mit Parametern für Stellenangebote erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Stellenangebote abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Stellenangebote

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Die ID des Stellenangebots. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Job ID“ in Ihrem Datenfeed für Stellenangebote übereinstimmen.	Erforderlich
`location_id`	Eine Standortkennzeichnung für ein Stellenangebot. Falls vorhanden, muss der Wert mit dem Attribut „Location ID“ Ihres Geschäftsdatenfeeds für Stellenangebote übereinstimmen.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „jobs“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Stellenangebote

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Lokale Angebote

Diese Ereignisse gelten für Websites, auf denen der Nutzer lokale Deals findet. Mit Parametern für lokale Deals erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für lokale Deals abgeglichen werden.

„item“-Parameter für lokale Deals

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Die ID des Angebots oder Deals. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Deal ID“ des Feeds für lokale Deals übereinstimmen.	Erforderlich
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „local“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für lokale Angebote

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Immobilien

Diese Ereignisse gelten für Immobilienwebsites. Mit Immobilienparametern erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Immobilien abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Immobilien

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Die ID der Immobilie. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Listing ID“ des Immobilienfeeds übereinstimmen.	Erforderlich
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „real_estate“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Immobilien

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Reisen

Diese Ereignisse gelten für Reisewebsites. Mit Reiseparametern erhobene Daten sollen mit einem Geschäftsdatenfeed für Reisen abgeglichen werden.

„item“-Parameter für Reisen

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`origin`	Die ID des Ausgangsorts der Reise. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Origin ID“ des Reisefeeds übereinstimmen. Die Kombination aus `destination` und `origin` sollte bei den Feeds in Ihrem Konto nicht wiederholen.	Optional
`destination`	Die ID des Reiseziels. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „Destination ID“ des Reisefeeds übereinstimmen.	Erforderlich
`start_date`	Das Startdatum der Reise. Es muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden.	Optional
`end_date`	Das Enddatum der Reise. Es muss im Format JJJJ-MM-TT angegeben werden. Es wird empfohlen, diesen Parameter einzufügen, weil das Produkt dann nach dem Enddatum nicht mehr angezeigt wird.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „travel“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für Reisen

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Benutzerdefiniert

Diese Ereignisse gelten für Websites, die zu keiner der anderen Kategorien auf dieser Seite passen. Das ist sinnvoll, wenn trotzdem Informationen für dynamisches Remarketing bereitgestellt werden sollen. Mit benutzerdefinierten Parametern erhobene Daten sollen mit einem benutzerdefinierten Geschäftsdatenfeed abgeglichen werden.

„item“-Parameter für benutzerdefinierte Websites

Parametername	Beschreibung	Ist dieser Parameter erforderlich?
`id`	Die ID des Elements. Diese ID muss mit einem Wert in der Spalte „ID“ des benutzerdefinierten Feeds übereinstimmen.	Erforderlich
`location_id`	Eine Standortkennzeichnung für das Element. Falls vorhanden, muss der Wert mit der Spalte „ID2“ Ihres Feeds übereinstimmen. Der Wert kann numerisch oder alphanumerisch sein.	Optional
`google_business_vertical`	Gibt den Feedtyp des Elements an. Der Wert muss auf „custom“ gestellt sein.	Empfohlen

Beispiel: Ereignis-Snippet für benutzerdefinierte Anwendungsfälle

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

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