Události a parametry dynamického remarketingu

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

Dynamický remarketing umožňuje automaticky přizpůsobovat reklamy na základě výrobků nebo služeb, s nimiž uživatelé přišli do styku během předchozích návštěv vašeho webu. V tomto článku se dozvíte, jak pomocí značky Google sledovat aktivitu uživatelů významnou pro vaši firmu a jak správně nastavit související parametry. Další informace o přidání značky pro dynamický remarketing na web

Než začnete

Pokud chcete aktivovat tuto funkci, musíte na své webové stránky přidat značku Google. Ta pak bude odesílat údaje o tom, jaké produkty nebo služby si vaši návštěvníci prohlíželi. Na základě těchto dat a vašich firemních údajů nebo zdroje dat služby Google Merchant Center jsou pak zjištěny například ceny, obrázky, nadpisy a adresy vstupních stránek a dynamicky vloženy do vašich reklam. Další informace o vytváření zdrojů pro dynamický remarketing

Povaha události dynamického remarketingu

Jako události dynamického remarketingu označujeme smysluplné akce, které návštěvníci vašeho webu při návštěvě provedli. Může jít například o vyhledání letenek na cestovatelském webu, přidání produktu do košíku v internetovém obchodě nebo dokončení transakce. Tyto události byste měli pomocí fragmentu události Google Ads zaznamenávat a informace o nich odesílat do služby Google Ads.

Níže je uveden příklad fragmentu události, který sleduje zobrazení dvou produktů v internetovém obchodě.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Fragment události zavolá funkci události Google Ads a předá dva argumenty, které je třeba dynamicky vyplnit podle typu měřené události.

Název události: Řetězec popisující měřenou událost. Systém Google Ads s jeho pomocí zařazuje uživatele do jednoho z automaticky generovaných seznamů. Je vhodné použít konkrétní sadu názvů událostí z níže uvedeného seznamu doporučených událostí. Další informace o segmentech na základě vašich dat

Název události	Popis
`view_search_results`	Tato událost měří návštěvu stránky s výsledky vyhledávání.
`view_item_list`	Tato událost měří návštěvu stránky kategorie.
`view_item`	Tato událost měří návštěvu stránky produktu.
`add_to_cart`	Tato událost měří přidání položky do nákupního košíku.
`purchase`	Tato událost měří nákupy.

Parametry události: Objekt v jazyku JavaScript obsahující data o měřené události. Objekt parametru události by vždy měl zahrnovat parametr items (položky), který obsahuje jeden nebo více objektů item (položka). Objekty item obsahují informace o výrobku nebo službě, jichž se událost týká. Objekt parametru události může obsahovat i parametr value (hodnota), který představuje celkovou hodnotu produktů nebo služeb.

Při volání fragmentu události v rámci měření dynamických remarketingových akcí byste vždy měli předat objekt alespoň pro jednu položku. Pokud uživatel přijde do kontaktu s více položkami, například při dokončování nákupu z nákupního košíku nebo při hledání spojení přes několik měst, můžete těchto objektů předat víc.

Poznámka: Služba Google Ads přizpůsobuje obsah vaší reklamy pomocí údajů o položkách, s nimiž uživatel přišel do styku naposledy. V případech, kdy si uživatel prohlédl více produktů, například na stránce kategorie nebo stránce s výsledky vyhledávání, doporučujeme předat fragmentu události údaje o nejvýznamnějších položkách, které chcete propagovat, a nikoli o všech uživatelem zobrazených.

Obsah objektu pro položku se liší podle typu produktů nebo služeb, které na svém webu nabízíte. Popis položek pro svůj obor podnikání naleznete v oddíle níže. Každý takový objekt by však měl obsahovat klíč, který odpovídá primárnímu identifikátoru produktu nebo služby (id nebo destination), a klíč google_business_vertical, který představuje typ zdroje, kde je třeba uvedený identifikátor hledat.

Služba Google Ads v závislosti na vašem odvětví použije data z jednoho nebo více parametrů položek a vytvoří z nich klíče zdroje dat. Pomocí nich zjistí ze služby Google Merchant Center nebo ze zdroje firemních údajů informace o vašich produktech nebo službách. Údaje v atributech zdroje a odpovídající parametry ve fragmentu události by se vždy měly shodovat. Další informace o vytváření zdrojů pro dynamický remarketing

Jestliže například máte web o cestování, můžete ve svém zdroji firemních údajů pro lety nastavit hodnotu Origin ID pro Paříž na „PAR“ a hodnotu Destination ID pro Londýn na „LON“. Pokud pak uživatel hledá lety z Paříže do Londýna, měli byste objekt položky předaný fragmentu události nastavit tak, aby parametr určující výchozí bod byl také PAR a parametr cíle byl LON. Služba Google Ads pak použije klíč zdroje „PAR+LON“ a porovná ho se sloupci Origin ID a Destination ID ve zdroji pro lety. Jakmile jsou ve vašem zdroji dat nalezeny položky odpovídající klíči zdroje, může služba Google Ads zobrazit uživateli reklamy na lety z Paříže do Londýna. Viz ukázkový skript níže.

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

V dalších oddílech naleznete informace o povinných a volitelných parametrech jednotlivých odvětví. U parametrů, z nichž se vytvářejí klíče zdroje, jsou uvedeny odpovídající atributy zdroje, s nimiž budou porovnávány.

Poznámka: Při zadávání parametrů události používejte pouze platné znaky kódování Unicode. Nepoužívejte neplatné znaky, jako jsou řídící a funkční znaky a znaky z privátních oblastí znakové sady.

Parametry položky

Maloobchod

Tyto události se týkají webů s e-shopy. Upozorňujeme, že data a parametry předávané událostmi z tohoto odvětví lze použít pouze spolu se zdrojem produktů Merchant Center. Pokud chcete propagovat internetový obchod, ale nemůžete vytvořit zdroj produktů Google Merchant Center, můžete zvážit, zda místo toho nepoužít vlastní odvětví (typ firmy).

Parametry maloobchodních položek

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	Jedinečný identifikátor produktu. Hodnota parametru se musí shodovat s jedním z následujících atributů ve zdroji produktů služby Google Merchant Center: `id, item_group_id nebo display_ads_id`.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje, v němž má být produkt vyhledán. Hodnota musí být nastavena na „retail“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro maloobchod

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Vzdělávání

Tyto události se týkají webových stránek nabízejících vzdělávací služby. Jde například o weby vysokých škol a nabídku internetové výuky nebo celoživotního vzdělávání dospělých. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro vzdělávání.

Parametry položky pro vzdělávání

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	Jedinečný identifikátor vzdělávacího programu. Hodnota tohoto parametru se musí shodovat s atributem Program ID zdroje firemních údajů pro zaměstnání.	Povinný
`location_i`	Identifikátor lokality vzdělávacího programu. Je-li tato hodnota nastavena, musí se shodovat s atributem „Location ID“ zdroje firemních údajů pro vzdělávání.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje, v němž má být produkt vyhledán. Hodnota musí být nastavena na „education“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro vzdělávání

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Letenky

Tyto události se týkají webových stránek obsahujících přehledy letů. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro lety.

Parametry položky pro let

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`origin`	Výchozí bod letu. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Origin ID ve zdroji dat pro lety. Používejte pouze platné znaky kódování Unicode. Nepoužívejte neplatné znaky, jako jsou řídící a funkční znaky a znaky z privátních oblastí znakové sady.	Doporučený
`destination`	Cíl prohlíženého letu. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Destination ID ve zdroji dat pro lety. Doporučujeme používat třípísmenné kódy letišť.	Povinný
`start_date`	Datum zahájení letu. Poznámka: Datum by mělo být ve formátu RRRR-MM-DD.	Volitelný
`end_date`	Datum ukončení letu. Doporučujeme parametr použít, aby se po uplynutí tohoto data produkt přestal zobrazovat. Poznámka: Datum by mělo být ve formátu RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „flights“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro lety

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hotely a pronájmy

Tyto události se týkají webových stránek, kde si uživatel může rezervovat hotelový pokoj, a to konkrétně těch, které nevyužívají zdroj se seznamem hotelů. Údaje shromážděné prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro hotely a pronájmy.

Parametry položky pro hotely a pronájmy

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	ID hotelu nebo nemovitosti. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Property ID ve zdroji firemních údajů pro hotely a pronájmy.	Povinný
`start_date`	Datum zahájení rezervovaného pobytu. Poznámka: Datum by mělo být ve formátu RRRR-MM-DD.	Volitelný
`end_date`	Datum ukončení rezervace. Doporučujeme parametr použít, aby se po uplynutí tohoto data produkt přestal zobrazovat. Poznámka: Datum by mělo být ve formátu RRRR-MM-DD.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „hotel_rental“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro hotely a pronájmy

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Volná místa

Tyto události se týkají webových stránek, kde si uživatel může prohlížet seznamy pracovních nabídek. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro zaměstnání.

Parametry položky pro zaměstnání

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	ID pracovní nabídky. Toto ID se musí shodovat s hodnotou parametru Job ID ve zdroji dat pro zaměstnání.	Povinný
`location_i`	Identifikátor lokality, které se pracovní nabídka týká. Je-li tento parametr nastaven, musí se jeho hodnota shodovat s atributem Location ID zdroje firemních údajů pro zaměstnání.	Nepovinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „jobs“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro zaměstnání

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Místní slevové akce

Tyto události se týkají webových stránek, na nichž lze hledat místní slevové akce. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro místní slevové akce.

Parametry položky pro místní slevové akce

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	ID nabídky nebo slevové akce. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Deal ID ve zdroji dat pro místní slevové akce.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „local“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro místní slevovou akci

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Reality

Tyto události se týkají realitních webových stránek. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro reality.

Parametry položky pro reality

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	ID nemovitosti. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Listing ID ve zdroji dat pro reality.	Povinný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „real_estate“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro reality

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Cestování

Tyto události se týkají webových stránek zaměřených na cestování. Údaje získané prostřednictvím parametrů z tohoto odvětví by měly být porovnávány se zdrojem firemních údajů pro cestovní ruch.

Parametry položky pro cestovní ruch

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`origin`	ID počátku cesty. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Origin ID ve zdroji dat pro cestování. Kombinace parametrů `destination` a `origin` by měla být jedinečná pro každý zdroj ve vašem účtu.	Nepovinný
`destination`	ID cíle cesty. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce Destination ID ve zdroji dat pro cestování.	Povinný
`start_date`	Datum zahájení cesty. Hodnota by měla být ve formátu RRRR-MM-DD.	Volitelný
`end_date`	Datum ukončení cesty. Hodnota by měla být ve formátu RRRR-MM-DD. Doporučujeme tento parametr použít, aby se po uplynutí tohoto data produkt přestal zobrazovat.	Volitelný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „travel“.	Doporučený

Příklad fragmentu události pro cestovní ruch

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Vlastní

Tyto události lze využít na webových stránkách, které neodpovídají žádnému z uvedených odvětví, ale přesto potřebují odesílat informace pro účely dynamického remarketingu. Údaje získané prostřednictvím vlastních parametrů by měly být porovnávány s vlastním zdrojem firemních údajů.

Parametry položky typu Vlastní

Název parametru	Popis	Jedná se o povinný parametr?
`id`	ID položky. Toto ID se musí shodovat s hodnotou sloupce ID ve vlastním zdroji.	Povinný
`location_i`	Identifikátor lokality pro tuto položku. Je-li tento parametr nastaven, musí se jeho hodnota shodovat se sloupcem ID2 ve vlastním zdroji. Může být číselná nebo kombinovat číslice a znaky.	Volitelný
`google_business_vertical`	Určuje typ zdroje pro tuto položku. Hodnota musí být nastavena na „custom“.	Doporučený

Příklad fragmentu události typu Vlastní

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?