Събития и параметри за динамичен ремаркетинг

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании , отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

Динамичният ремаркетинг Ви дава възможност автоматично да приспособявате рекламите на базата на продуктите и услугите, с които са взаимодействали потребителите Ви по време на предишни посещения на уебсайта Ви. В тази статия се разяснява как да използвате маркера на Google, за да проследявате събития на потребителите, подходящи за Вашия тип бизнес, както и свързаните параметри, които трябва да зададете. Научете повече за маркирането на уебсайта за динамичен ремаркетинг.

Преди да започнете

За да активирате тази функция, трябва да интегрирате маркера на Google в уебсайта си. Той изпраща данни за продуктите или услугите, които посетителите Ви преглеждат. Тези данни след това се съпоставят с бизнес данните Ви или с емисията от Google Merchant Center, за да се извлече информация, като цена, изображение, заглавие или URL адрес на целевата страница, която след това се добавя динамично към рекламите Ви. Научете всичко за създаването на емисия за динамичен ремаркетинг.

Анатомия на събитие за динамичен ремаркетинг

Събитията за динамичен ремаркетинг са значими действия, които посетителите на уебсайта Ви предприемат, когато го посещават. Могат да включват например търсене на самолетни билети на туристически уебсайт, добавяне на продукт към онлайн кошница за пазаруване или завършване на транзакция. При възникването на такива събития трябва да използвате фрагмента за събитие на Google Ads, за да регистрирате събитието и да изпратите информация за него до Google Ads.

По-долу следва пример за това как трябва да попълните фрагмента за събитие, ако искате да проследите преглеждането на два продукта в уебсайт за електронна търговия.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Фрагментът за събитие извиква функцията за събития в Google Ads и предава два аргумента, които трябва да бъдат динамично запълнени според типа събитие, което измервате.

Име на събитието: низ, който описва измерваното събитие. Използва се от системата на Google Ads, за да приписва потребители на един от няколко автоматично генерирани списъка. Препоръчваме Ви да използвате конкретен набор от имена на събития от списъка с препоръчителни събития, описани по-долу. Научете повече за сегментите с Ваши данни.

Име на събитието	Описание
`view_search_results`	Това събитие измерва, когато потребител посети страница с резултати от търсенето.
`view_item_list`	Това събитие измерва, когато посетител посети страница на категория.
`view_item`	Това събитие измерва, когато потребител посети страница на продукт.
`add_to_cart`	Това събитие измерва, когато потребител добави артикул към пазарската кошница.
`purchase`	Това събитие измерва покупки.

Параметри за събития: JavaScript обект, съдържащ данни за проследяваното събитие. Обектът на параметъра за събитие трябва винаги да има параметър items, запълнен с поне един обект на items. Тези обекти на item съдържат информация за продукта или услугата, с които е взаимодействал потребителят. По избор обектът на параметъра за събитие може да има и параметър value, който представлява общата стойност на продуктите или услугите.

Винаги трябва да предавате поне един обект на елемент, когато извиквате фрагмента за събитие, за да проследявате събития за динамичен ремаркетинг. Може да предавате повече, ако потребителят взаимодейства с няколко елемента, например когато разглежда пазарска кошница или търси да организира пътуване в няколко града.

Забележка: Google Ads персонализира рекламното Ви съдържание, използвайки данни за елементите, с които потребителят е взаимодействал най-скоро. В случаите, когато потребителят е прегледал няколко продукта, например страница на категория или резултати от търсенето на страница на продукт, препоръчваме да предавате данни на фрагмента за събитие за най-подходящите елементи, които искате да популяризирате, вместо за целия списък с продукти, прегледани от потребителя.

Съдържанието на обекта на елемента ще се различава в зависимост от типа продукти или услуги, включени в сайта Ви. Вижте секцията по-долу, за да намерите спецификацията на елементите за Вашия тип бизнес. Във всеки случай, обектът на елемента трябва да има ключ, който съответства на основния идентификатор на продукта или услугата (като например ID или destination), както и ключ google_business_vertical, който представлява типът емисия, с който трябва да бъде съпоставен идентификаторът.

В зависимост от типа на бизнеса Ви Google Ads ще използва данни от един или няколко параметъра за елементи, за да създаде ключове на емисии, които се използват за извличането на информация за продуктите или услугите Ви от Google Merchant Center или от емисиите Ви с бизнес данни. Записите в атрибутите за емисиите Ви и съответните параметри във фрагмента за събитие трябва винаги да съответстват. Научете всичко за създаването на емисия за динамичен ремаркетинг.

Ако например имате туристически сайт, може да зададете стойността на идент. № на Париж като начална точка на „PAR“, а на дестинацията Лондон – на „LON“ в емисията с бизнес данни за полети. Когато потребител търси полети от Париж до Лондон, параметърът за начална точка „origin“ трябва също така да бъде зададен на „PAR“, а за дестинацията „destination“ – на “LON“ в обекта на елемент, предаван към фрагмента за събитие. Google Ads след това ще съпостави ключа за емисията „PAR+LON“ с графите „Origin ID“ и „Destination ID“ в емисията за полети. След като ключът за емисията бъде съпоставен към емисията Ви, Google Ads може да показва на потребителя реклами за полети от Париж до Лондон. Вижте примерния скрипт по-долу:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

В секциите, които следват, ще намерите информация за задължителните и незадължителните параметри на елементи за всеки тип бизнес. Ще бъдат посочени съответните атрибути за емисии, които да бъдат съпоставени с параметрите, използвани за създаването на ключове за емисии.

Забележка: Когато въвеждате параметри за събития, използвайте само валидни знаци от уникод. Избягвайте невалидни знаци, като такива за контрол, функция или частна зона.

Параметри на елементи

Търговия на дребно

Тези събития важат за уебсайтове, които продават продукти онлайн. Имайте предвид, че данните, предавани посредством параметрите и събитията за търговия на дребно, могат да се използват само във връзка с емисия за продукти в Merchant Center. Ако искате да популяризирате уебсайт за електронна търговия, но не можете да настроите емисия за продукти в Google Merchant Center, може да обмислите използването на персонализиран тип бизнес.

Параметри на елементи за търговия на дребно

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Уникален продуктов идентификатор. Стойността на параметъра трябва да съответства на един от следните атрибути от емисията за продукти в Google Merchant Center: `id, item_group_id или display_ads_id`.	Задължителен
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия, използван за търсене на продукта. Стойността трябва да е зададена на „retail“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за търговия на дребно

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Образование

Тези събития важат за уебсайтове, които включват образователни услуги, като например уебсайтове на университети, за обучение онлайн, за продължаващо обучение за възрастни. Данните, събирани посредством параметрите за образование, са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за образование.

Параметри на елементи за образование

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Уникален идентификатор за образователна програма. Стойността на параметъра трябва да съответства на атрибута „Program ID“ за емисията Ви за бизнес данни за образование.	Задължителен
`location_id`	Идентификатор за местоположение за образователна програма. Ако този параметър бъде зададен, стойността му трябва да съответства на атрибута „Location ID“ на емисията Ви за бизнес данни за образование.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия, използван за търсене на продукта. Стойността трябва да е зададена на „education“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за образование

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Полети

Тези събития важат за уебсайтове, които включват обяви за полети. Данните, събирани посредством параметрите за полети, са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за полети.

Параметри на елементи за полети

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`origin`	Началната точка на маршрута на полета. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Origin ID“ в емисията за полети. Използвайте само валидни знаци от уникод. Избягвайте невалидни знаци, като такива за контрол, функция или частна зона.	Препоръчителен
`destination`	Дестинацията на разглеждания маршрут на полета. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Destination ID“ в емисията за полети. Препоръчително е да използвате трибуквени кодове на летищата.	Задължителен
`start_date`	Началната дата на маршрута на полета. Забележка: Датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД.	По избор
`end_date`	Крайната дата на маршрута на полета. Препоръчително е да включите този параметър, защото след изтичането на крайната дата продуктът повече няма да се показва. Забележка: Датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „flights“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за полети

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Хотели и отдаване под наем

Тези събития важат за туристически уебсайтове, където потребителят може да резервира хотелска стая, и по-конкретно за уебсайтове, които не използват емисия за хотелски обяви. Данните, събирани посредством параметрите за хотели и отдаване под наем, са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за хотели и отдаване под наем.

Параметри на елементи за хотели и отдаване под наем

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Идентификаторът на хотела или имота. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Property ID“ в емисията Ви за бизнес данни за хотели и отдаване под наем.	Задължителен
`start_date`	Началната дата на резервацията. Забележка: Датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД.	По избор
`end_date`	Крайната дата на резервацията. Препоръчително е да включите този параметър, защото след изтичането на крайната дата продуктът повече няма да се показва. Забележка: Датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „hotel_rental“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за хотели и отдаване под наем

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Обяви за работа

Тези събития важат за уебсайтове, където потребителят може да преглежда обяви за работа. Събираните данни посредством параметрите за обяви за работа са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за обяви за работа.

Параметри на елементите за обяви за работа

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Идентификатор на обявата за работа. Този идентификатор трябва да съответства на стойността в графата „Job ID“ в емисията Ви за данни за обяви за работа.	Задължителен
`location_id`	Идентификатор за място за обява за работа. Ако този параметър бъде зададен, стойността му трябва да съответства на атрибута „Location ID“ на емисията Ви за бизнес данни за обяви за работа.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „jobs“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за обяви за работа

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Местни оферти

Тези събития важат за уебсайтове, където потребителят може да намира местни оферти. Събираните данни посредством параметрите за местни оферти са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за местни оферти.

Параметри на елементи за местни оферти

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Идентификаторът на офертата или предложението. Този идентификатор трябва да съответства на графата „Deal ID“ в емисията за местни оферти.	Задължителен
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „local“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за местни оферти

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Недвижими имоти

Тези събития важат за уебсайтове за недвижими имоти. Събираните данни посредством параметрите за недвижими имоти са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за недвижими имоти.

Параметри на елементи за недвижими имоти

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Идентификаторът на имота. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Listing ID“ в емисията за недвижими имоти.	Задължителен
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „real_estate“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за недвижими имоти

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Пътувания

Тези събития важат за туристически уебсайтове. Събираните данни посредством параметрите за пътувания са предназначени да бъдат съпоставяни с емисия за бизнес данни за пътувания.

Параметри на елементи за пътувания

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`origin`	Идентификаторът на началната точка на пътуването. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Origin ID“ в емисията за пътувания. Комбинацията от `destination` и `origin` трябва да е уникална за всички емисии в профила Ви.	По избор
`destination`	Идентификаторът на дестинацията на пътуването. Този идентификатор трябва да съответства на стойност в графата „Destination ID“ в емисията за пътувания.	Задължителен
`start_date`	Началната дата на маршрута на пътуването. Обърнете внимание, че датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД.	По избор
`end_date`	Крайната дата на маршрута на пътуването. Обърнете внимание, че датата трябва да е във формат ГГГГ-ММ-ДД. Препоръчително е да включите този параметър, защото след изтичането на крайната дата продуктът повече няма да се показва.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да е зададена на „travel“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за пътувания

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Персонализирани

Тези събития важат за уебсайтове, които не се вписват в нито една от останалите области за конкретни сектори на тази страница, но въпреки това искат да предоставят информация за динамичен ремаркетинг. Събираните данни посредством персонализирани параметри са предназначени да бъдат съпоставяни с персонализирана емисия за бизнес данни.

Елементи на параметри за персонализиран тип бизнес

Име на параметъра	Описание	Този параметър задължителен ли е?
`id`	Идентификаторът на елемента. Този идентификатор трябва да съответства на графата „ID“ в емисията „Custom“.	Задължителен
`location_id`	Идентификатор за местоположение за елемента. Ако този параметър бъде зададен, стойността му трябва да съответства на графата „ID2“ в емисията Ви и може да бъде цифров или буквено-цифров.	По избор
`google_business_vertical`	Посочва типа емисия на елемента. Стойността трябва да бъде зададена на „custom“.	Препоръчителен

Примерен фрагмент за събитие за персонализиран случай на употреба

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?