أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ومعلَماته

لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":

إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملات وافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.

يتيح لك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي تصميم إعلاناتك تلقائيًا استنادًا إلى المنتجات أو الخدمات التي تفاعل معها المستخدمون خلال الزيارات السابقة إلى موقعك الإلكتروني. وتوضّح هذه المقالة كيفية استخدام علامة Google لتتبُّع أحداث المستخدم الملائمة لنوع نشاطك التجاري والمعلّمات المرتبطة التي يجب إعدادها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن وضع علامات على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

قبل البدء

لتفعيل هذه الميزة، ستحتاج إلى دمج علامة Google في موقعك الإلكتروني، والتي تُرسِل بيانات عن المنتجات أو الخدمات التي يراها الزوّار. وبعد ذلك، تتم مطابقة هذه البيانات مع بيانات نشاطك التجاري أو خلاصة Google Merchant Center لاسترداد معلومات مثل السعر والصورة والعنوان وعنوان URL للصفحة المقصودة، ويتم إدراجها بعد ذلك ديناميكيًا في إعلاناتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إنشاء خلاصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

بنية حدث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي

أحداث تجديد النشاط التسويقي هي إجراءات مفيدة يتّخذها زوّار موقعك الإلكتروني أثناء زيارتهم. وعلى سبيل المثال، قد تشتمل هذه على البحث عن تذاكر طيران على موقع إلكتروني للسفر أو إضافة منتج إلى سلة تسوّق على الإنترنت أو إكمال معاملة. وعند وقوع مثل هذه الأحداث، يجب استخدام مقتطف عن الحدث في "إعلانات Google" لتسجيل الحدث وإرسال معلومات عنه إلى "إعلانات Google".

في ما يلي مثال على كيفية تعبئة المقتطف عن الحدث إذا كنت تريد تتبُّع مشاهدة منتجَين على موقع إلكتروني للتجارة الإلكترونية.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

يستدعي المقتطف عن الحدث دالة الحدث في "إعلانات Google" ويمرِّر وسيطَتين يجب تعبئتهما ديناميكيًا استنادًا إلى نوع الحدث الذي تقيسه.

اسم الحدث: سلسلة تصف الحدث الذي يجري قياسه. ويستخدمها نظام "إعلانات Google" لوضع المستخدمين في واحدة من عدة قوائم مستخدمين يتم إنشاؤها تلقائيًا. ننصحك باستخدام مجموعة معيّنة من أسماء الأحداث من قائمة الأحداث الموصى بها الموضّحة أدناه. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك.

اسم الحدث	الوصف
`view_search_results`	يقيس هذا الحدث عندما يزور أحد المستخدمين إحدى صفحات نتائج البحث.
`view_item_list`	يقيس هذا الحدث عندما يزور أحد المستخدمين إحدى صفحات الفئات.
`view_item`	يقيس هذا الحدث عندما يزور أحد المستخدمين إحدى صفحات المنتجات.
`add_to_cart`	يقيس هذا الحدث عندما يُضيف أحد المستخدمين سلعةً إلى سلة التسوّق.
`purchase`	يقيس هذا الحدث عمليات الشراء.

معلّمات الحدث: كائن JavaScript يحتوي على بيانات عن الحدث الذي يجري تتبُّعه. ويجب أن يحتوي كائن معلّمة الحدث دائمًا على معلّمة items تتم تعبئتها بواحد أو أكثر من كائنات item. وتحتوي كائنات item هذه على معلومات عن المنتج أو الخدمة التي تفاعل المستخدم معها. ويمكن بشكلٍ اختياري أن يحتوي كائن معلَمة الحدث أيضًا على معلَمة value تمثّل القيمة الإجمالية للمنتجات أو الخدمات.

عليك دائمًا تمرير كائن عنصر واحد على الأقل عند استدعاء المقتطف عن الحدث لتتبُّع أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ويمكنك تمرير المزيد إذا تفاعَل المستخدم مع عناصر متعددة، مثل إتمام دفع سلة تسوّق أو البحث عن مسار رحلة ينطوي على مدن متعددة.

ملاحظة: تخصِّص "إعلانات Google" محتوى إعلانك باستخدام بيانات عن العناصر التي تفاعَل معها المستخدم في آخر فترة. وفي الحالات التي يكون فيها المستخدم قد شاهد العديد من المنتجات، مثل صفحة إحدى الفئات أو صفحة لنتائج البحث عن منتج معيّن، ننصحك بتمرير البيانات إلى المقتطف عن الحدث للعناصر الأكثر صلةً التي تريد الترويج لها، بدلاً من البيانات المتعلقة بقائمة المنتجات بالكامل التي شاهدها المستخدم.

سيتفاوت محتوى كائن العنصر وفقًا لنوع المنتج أو الخدمة التي يتضمّنها موقعك الإلكتروني. ارجع إلى القسم الوارد في ما يلي للاطّلاع على مواصفات العنصر لنوع نشاطك التجاري. وعلى أي حال، يجب أن يكون لكائن العنصر مفتاح يتوافق مع المعرّف الأساسي للمنتج أو الخدمة (مثلID أو destination) ومفتاح google_business_vertical الذي يمثل نوع الخلاصة التي يجب أن يتطابق المعرّف معه.

تبعًا لنوع نشاطك التجاري، ستستخدِم "إعلانات Google" بيانات من واحدة أو أكثر من معلَمات العناصر لإنشاء مفاتيح الخلاصة، والتي تُستخدم لاسترداد معلومات عن منتجاتك أو خدماتك من Google Merchant Center أو خلاصات بيانات النشاط التجاري. ويجب أن تتطابق دائمًا الإدخالات في سمات الخلاصة مع المعلّمات المقابلة في المقتطف عن الحدث. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إنشاء خلاصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.

على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع إلكتروني للسفر، يمكنك ضبط معرّف نقطة الانطلاق لباريس على "PAR" ومعرّف الوجهة للندن على "LON" في خلاصة بيانات نشاطك التجاري للرحلات الجوية. وعندما يبحث مستخدم عن رحلات جوية من باريس إلى لندن، عليك أيضًا ضبط معلَمة نقطة الانطلاق على PAR وضبط معلَمة الوجهة على LON في كائن العنصر الذي يتم تمريره إلى المقتطف عن الحدث. وسيأخذ "إعلانات Google" مفتاح الخلاصة "PAR+LON" ويُطابِقه مع عمودَي "معرّف نقطة الانطلاق" و"معرّف الوجهة" في خلاصة الرحلات الجوية. وعند مطابقة مفتاح الخلاصة مع خلاصتك، يمكن أن تعرض "إعلانات Google" للمستخدم إعلانات عن رحلات الطيران من باريس إلى لندن. اطّلِع على النص البرمجي التالي:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

ستجد في الأقسام التالية معلومات عن معلمات العناصر المطلوبة والاختيارية لكل نوع نشاط تجاري. وبالنسبة إلى المعلّمات التي تُستخدم لإنشاء مفاتيح خلاصة، ستتم الإشارة إلى سمات الخلاصة المقابلة المطلوب مطابقتها.

ملاحظة: عند إدخال معلّمات الأحداث، استخدِم أحرف Unicode صالحة فقط. وتجنَّب الأحرف غير الصالحة مثل أحرف التحكم أو الدوال أو المنطقة الخاصة.

معلّمات العناصر

البيع بالتجزئة

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي تبيع المنتجات على الإنترنت. ضَع في اعتبارك أنّ البيانات التي يتم تمريرها من خلال أحداث ومَعلمات البيع بالتجزئة لا يمكن استخدامها إلّا مع خلاصة منتجات على Merchant Center. وإذا كنت تريد الترويج لموقع إلكتروني للتجارة الإلكترونية ولكن يتعذّر عليك إعداد خلاصة منتجات في Google Merchant Center، ننصحك باستخدام نوع النشاط التجاري المخصّص بدلاً من ذلك.

معلَمات عناصر البيع بالتجزئة

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف منتج فريد. يجب أن تتطابق قيمة المعلَمة مع إحدى السمات التالية من خلاصة المنتجات في Google Merchant Center‏: `id أو item_group_id أو display_ads_id`.	مطلوب
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة المستخدَمة للبحث عن المنتج. ويجب ضبط القيمة على "retail".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للبيع بالتجزئة

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

التعليم

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي تقدّم خدمات تعليمية مثل المواقع الإلكترونية للكليات والمواقع الإلكترونية للتعلم على الإنترنت والمواقع الإلكترونية للتعليم المستمر للكبار. وتتم مطابقة البيانات المجمّعة عبر معلَمات التعليم مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للتعليم.

معلَمات عناصر التعليم

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف فريد لبرنامج تعليمي. يجب أن تتطابق قيمة المعلَمة مع سمة "معرّف البرنامج" لخلاصة بيانات النشاط التجاري للتعليم.	مطلوب
`location_id`	معرّف موقع جغرافي لبرنامج تعليمي. وفي حال ضبط هذه المعلَمة، يجب أن تتطابق قيمتها مع سمة "معرّف الموقع الجغرافي" لخلاصة بيانات النشاط التجاري للتعليم.	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة المستخدَمة للبحث عن المنتج. ويجب ضبط القيمة على "education".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للتعليم

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

رحلات الطيران

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي تتضمّن بيانات لرحلات جوية. وتتم مطابقة البيانات التي يتم جمعها عبر معلَمات الرحلات الجوية مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للرحلات الجوية.

معلّمات عناصر رحلات الطيران

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`origin`	نقطة انطلاق مسار الرحلة الجوية. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "معرّف نقطة الانطلاق" لخلاصة الرحلات الجوية. يمكنك فقط استخدام أحرف يونيكود صالحة. وتجنَّب الأحرف غير الصالحة مثل أحرف التحكم أو الدوال أو المنطقة الخاصة.	مقترحة
`destination`	وجهة مسار الرحلة الجوية التي يتم عرضها. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "معرّف الوجهة" لخلاصة الرحلات الجوية. ننصحك باستخدام رموز المطارات المكوّنة من ثلاثة أحرف.	مطلوب
`start_date`	التاريخ الذي يبدأ فيه برنامج الرحلة الجوية. ملاحظة: يجب أن يكون التاريخ بالتنسيق "سنة-شهر-يوم".	اختياري
`end_date`	التاريخ الذي ينتهي فيه مسار رحلة الطيران. وننصحك بتضمين هذه المعلّمة لأن المنتج لن يظهر مجددًا بعد انقضاء تاريخ الانتهاء. ملاحظة: يجب أن يكون التاريخ بالتنسيق "سنة-شهر-يوم".	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "flights".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث لرحلات الطيران

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

الفنادق والتأجيرات

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية للسفر التي يمكن للمستخدم حجز غرفة في فندق من خلالها، بخاصةٍ المواقع الإلكترونية التي لا تستخدم خلاصة قائمة فنادق. ويُقصد من البيانات التي يتم جمعها عبر معلّمات الفنادق والتأجيرات مطابقتها مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للفنادق والتأجيرات.

معلّمات عناصر الفنادق والتأجيرات

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف الفندق أو الموقع. ويجب أن يتطابق معرّف هذا مع قيمة في عمود "معرّف الموقع" لخلاصة بيانات النشاط التجاري للفنادق والتأجيرات.	مطلوب
`start_date`	التاريخ الذي يبدأ فيه الحجز. ملاحظة: يجب أن يكون التاريخ بالتنسيق "سنة-شهر-يوم".	اختياري
`end_date`	التاريخ الذي ينتهي فيه الحجز. وننصحك بتضمين هذه المعلّمة لأن المنتج لن يظهر مجددًا بعد انقضاء تاريخ الانتهاء. ملاحظة: يجب أن يكون التاريخ بالتنسيق "سنة-شهر-يوم".	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "hotel_rental".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للفنادق والتأجيرات

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

الوظائف

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي يمكن للمستخدم عرض بيانات الوظائف فيها. ويُقصد من البيانات التي يتم جمعها عبر معلّمات الوظائف مطابقتها مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للوظائف.

معلّمات عناصر الوظائف

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف بيانات الوظائف. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "معرّف الوظيفة" لخلاصة بيانات الوظائف.	مطلوب
`location_id`	معرّف موقع جغرافي لإعلان وظيفة. وفي حال ضبط هذه المعلَمة، يجب أن تتطابق قيمتها مع سمة "معرّف الموقع الجغرافي" لخلاصة بيانات النشاط التجاري للوظائف.	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "jobs".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للوظائف

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

الصفقات المحلية

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي يمكن للمستخدم العثور على صفقات محلية فيها. ويُقصد من البيانات التي يتم جمعها عبر معلّمات الصفقات المحلية مطابقتها مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للصفقات المحلية.

معلّمات عناصر الصفقات المحلية

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	رقم تعريف الصفقة أو العرض. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "رقم تعريف الصفقة" لخلاصة الصفقات المحلية.	مطلوب
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "local".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للصفقات المحلية

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

العقارات

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية للعقارات. وتتم مطابقة البيانات المجمّعة عبر معلَمات العقارات مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للعقارات.

معلَمات عناصر العقارات

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف الموقع. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "رقم تعريف النشاط" لخلاصة العقارات.	مطلوب
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "real_estate".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للعقارات

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

السفر

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية للسفر. ويُقصد من البيانات التي يتم جمعها عبر معلّمات السفر مطابقتها مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للسفر.

معلّمات عناصر السفر

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`origin`	معرّف نقطة الانطلاق للسفر. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "معرّف نقطة الانطلاق" لخلاصة السفر. ويجب أن تكون مجموعة `destination` و`origin` فريدة في كل الخلاصات في حسابك.	اختياري
`destination`	معرّف وجهة السفر. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود "معرّف الوجهة" لخلاصة السفر.	مطلوب
`start_date`	التاريخ الذي يبدأ فيه مسار رحلة السفر. لاحظ أن هذه المعلّمة يجب أن تكون بالتنسيق YYYY-MM-DD.	اختياري
`end_date`	التاريخ الذي يبدأ فيه برنامج رحلة السفر. لاحظ أن هذه المعلّمة يجب أن تكون بالتنسيق YYYY-MM-DD. وننصحك بتضمين هذه المعلّمة لأن المنتج لن يظهر مجددًا بعد انقضاء تاريخ الانتهاء.	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "travel".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث للسفر

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

مخصّصة

تنطبق هذه الأحداث على المواقع الإلكترونية التي لا تتلاءم مع أحد المجالات الأخرى المتعلقة بمواضع الإعلان في هذه الصفحة، ولكنها لا تزال بحاجة إلى تقديم معلومات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. وتتم مطابقة البيانات المجمّعة عبر المعلَمات المخصّصة مع خلاصة بيانات النشاط التجاري للمعلَمات المخصّصة.

معلَمات العناصر المخصّصة

اسم المعلَمة	الوصف	هل هذه المعلّمة مطلوبة؟
`id`	معرّف العنصر. ويجب أن يتطابق هذا المعرّف مع قيمة في عمود ID في خلاصة "مخصّصة".	مطلوب
`location_id`	معرّف الموقع الجغرافي للعنصر. وفي حال ضبط هذه المعلّمة، يجب أن تتطابق قيمتها مع عمود "رقم التعريف 2" في الخلاصة ويمكن أن تكون رقمية أو رقمية أبجدية.	اختياري
`google_business_vertical`	تحدِّد نوع الخلاصة للعنصر. ويجب ضبط القيمة على "custom".	مقترحة

نموذج مقتطف عن الحدث لحالة استخدام مخصّصة

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟