Parametre for dynamisk remarketing og dertil knyttede hændelser

Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:

Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner , åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.

Dynamisk remarketing giver dig mulighed for automatisk at skræddersy dine annoncer ud fra de produkter eller tjenester, som brugerne har interageret med i forbindelse med tidligere besøg på dit website. I denne artikel forklares det, hvordan du bruger Google-tagget til at spore brugerhændelser, der er relevante for din virksomhedstype, og hvilke tilhørende parametre du skal vælge. Få flere oplysninger om, hvordan du tagger dit website til dynamisk remarketing

Før du begynder

For at kunne aktivere denne funktion skal du integrere Google-tagget på dit website, så der sendes data om de produkter eller tjenester, de besøgende har fået vist. Disse data matches derefter med dine virksomhedsdata eller dit Google Merchant Center-feed for at hente oplysninger såsom pris, billede, overskrift og webadresse for landingside, som derefter indsættes dynamisk i dine annoncer. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter et feed til dynamisk remarketing

Om dynamiske remarketinghændelser

Dynamiske remarketinghændelser er relevante handlinger, som brugerne foretager, når de besøger et website. Det kan f.eks. være at søge efter flybilletter på et rejsewebsite, at lægge et produkt i kurven eller at fuldføre en transaktion. Når en sådan hændelse finder sted, skal du bruge Google Ads-hændelseskodestykket til at registrere den og sende oplysninger om den til Google Ads.

Nedenfor kan du se et eksempel på, hvordan værdierne i hændelseskodestykket skal udfyldes, hvis der skal spores visning af to produkter på et e-handelswebsite.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Hændelseskodestykket kalder Google Ads-hændelsesfunktionen og overfører to argumenter, som skal udfyldes dynamisk, alt efter hvilken hændelsestype der måles.

Hændelsesnavn: En streng, der beskriver den hændelse, der måles. I Google Ads-systemet bruges denne streng til at tildele brugere til en af flere automatisk genererede brugerlister. Vi anbefaler, at du bruger et specifikt sæt hændelsesnavne fra listen med de anbefalede hændelser, der er beskrevet nedenfor. Få flere oplysninger om dine datasegmenter.

Hændelsesnavn	Beskrivelse
`view_search_results`	Denne hændelse bruges til at måle, at en bruger besøger en søgeresultatside.
`view_item_list`	Denne hændelse bruges til at måle, at en bruger besøger en kategoriside.
`view_item`	Denne hændelse bruges til at måle, at en bruger besøger en produktside.
`add_to_cart`	Denne hændelse bruges til at måle, at en bruger lægger en vare i kurven.
`purchase`	Denne hændelse bruges til at måle køb.

Hændelsesparameter: Et JavaScript-objekt, der indeholder data om den hændelse, du sporer. Hændelsesparameterobjektet skal altid have en items-parameter, der udfyldes med et eller flere item-objekter. Disse item-objekter indeholder oplysninger om det produkt eller den tjeneste, brugeren har interageret med. Hændelsesparameterobjektet kan eventuelt også have en value-parameter, som repræsenterer produkternes eller tjenesternes samlede værdi.

Du skal altid overføre mindst ét item-objekt, når hændelseskodestykket til sporing af dynamiske remarketinghændelser kaldes. Du kan overføre flere, hvis brugeren interagerer med flere varer eller elementer, f.eks. hvis vedkommende går til kassen og betaler for flere varer eller søger efter en rejseplan for en rundrejse til flere byer.

Bemærk! I Google Ads tilpasses dit annonceindhold ud fra data om de varer eller elementer, som brugeren senest har interageret med. Hvis brugeren har set på flere produkter, f.eks. på en kategoriside eller en side med søgeresultater for et produkt, anbefaler vi, at du overfører data for de mest relevante varer, du vil promovere, til hændelseskodestykket i stedet for data for hele listen over de produkter, brugeren har set på.

Item-objektets indhold varierer, alt efter hvilken type produkt eller tjeneste der vises på dit website. Se nedenstående afsnit for at finde item-specifikationen for din virksomhedstype. Item-objektet skal under alle omstændigheder have en nøgle, der svarer til det primære id for produktet eller tjenesten (f.eks. ID eller destination), og nøglen google_business_vertical, som repræsenterer den type feed, id'et skal matches med.

Alt efter hvilken virksomhedstype der er tale om, bruges der i Google Ads data fra en eller flere item-parametre til at oprette feednøgler, som bruges til at hente oplysninger om dine produkter eller tjenester fra dine Google Merchant Center- eller virksomhedsdatafeeds. Posterne i dine feedattributter og de tilsvarende parametre i hændelseskodestykket skal altid matche. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter et feed til dynamisk remarketing

Hvis du f.eks. har et rejsewebsite, kan du angive værdien "PAR" (for Paris) som Origin ID (Id for afrejsested) og "LON" (for London) som Destination ID (Id for destination) i dit virksomhedsdatafeed for flyrejser. Når en bruger søger efter flyrejser fra Paris til London, skal du også have origin-parameteren angivet til PAR og destination-parameteren angivet til LON i det item-objekt, der overføres til hændelseskodestykket. Google Ads matcher derefter feednøglen "PAR+LON" med kolonnerne Origin ID og Destination ID i feedet for flyrejser. Når feednøglen er matchet med dit feed, kan Google Ads vise brugeren annoncer for flyrejser fra Paris til London. Se dette eksempel på et script:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

I nedenstående afsnit kan du finde oplysninger om de obligatoriske og valgfrie item-parametre for hver virksomhedstype. Hvis der er tale om parametre, der bruges til oprettelse af feednøgler, er de tilhørende feedattributter, der skal matches, angivet.

Bemærk! Når du angiver hændelsesparametre, må du kun bruge gyldige unicode-tegn. Du må ikke bruge ugyldige tegn såsom kontroltegn, funktionstegn og brugerdefinerede tegn.

Item-parametre

Detailhandel

Disse hændelser er relevante for websites, der bruges til salg af produkter online. Bemærk, at data, der angives via detailhandelshændelser og -parametre, kun kan bruges sammen med et Merchant Center-produktfeed. Hvis du vil promovere et e-handelswebsite, men ikke har mulighed for at oprette et Google Merchant Center-produktfeed, kan du i stedet overveje at bruge en tilpasset virksomhedstype.

Item-parametre for detailhandel

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Et unikt produkt-id. Parameterværdien skal matche en af følgende attributter fra dit Google Merchant Center-produktfeed: `id, item_group_id eller display_ads_id`.	Obligatorisk
`google_business_vertical`	Angiver, hvilken type feed der bruges til at finde produktet. Værdien skal angives til "retail" (detailhandel).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for detailhandel

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Uddannelse

Disse hændelser er relevante for websites med uddannelsesrelaterede tjenester, f.eks. websites for universiteter, onlinekurser eller voksenundervisning. Data, der indsamles via parametre for uddannelse, skal matches med et virksomhedsdatafeed for uddannelse.

Item-parametre for uddannelse

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Et entydigt id for et uddannelsesprogram. Parameterværdien skal matche attributten "Program ID" i dit virksomhedsdatafeed for uddannelse.	Obligatorisk
`location_id`	Et lokations-id for et uddannelsesprogram. Hvis værdien angives, skal den matche attributten "Location ID" i dit virksomhedsdatafeed for uddannelse.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver, hvilken type feed der bruges til at finde produktet. Værdien skal angives til "education" (uddannelse).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for uddannelse

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Flyrejser

Disse hændelser er relevante for websites for flyrejser. Data, der indsamles via parametre for flyrejser, skal matches med et virksomhedsdatafeed for flyrejser.

Item-parametre for flyrejser

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`origin`	Afrejsestedet for flyrejsen. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Origin ID" i feedet for flyrejser. Brug kun gyldige unicode-tegn. Du må ikke bruge ugyldige tegn såsom kontroltegn, funktionstegn og brugerdefinerede tegn.	Anbefales
`destination`	Destinationen for den flyrejse, brugeren får vist. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Destination ID" i feedet for flyrejser. Det anbefales at bruge lufthavnskoder med tre bogstaver.	Obligatorisk
`start_date`	Den dato, hvor flyrejsen starter. Bemærk! Datoen skal være i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.	Valgfri
`end_date`	Den dato, hvor flyrejsen slutter. Det anbefales at medtage denne parameter, for når slutdatoen er passeret, bliver produktet ikke længere vist. Bemærk! Datoen skal være i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "flights" (flyrejser).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for flyrejser

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hoteller og lejemål

Disse hændelser er relevante for rejsewebsites, hvor brugeren kan booke et hotelværelse – især websites, hvor der bruges et hotellistefeed. De data, der indsamles via parametre for hoteller og lejemål, skal matches med et virksomhedsdatafeed for hoteller og lejemål.

Item-parametre for hoteller og lejemål

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Hotellets eller overnatningsstedets id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Property ID" (Id for overnatningssted) i virksomhedsdatafeedet for hoteller og lejemål.	Obligatorisk
`start_date`	Den dato, hvor bookingen starter. Bemærk! Datoen skal være i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.	Valgfri
`end_date`	Den dato, hvor bookingen slutter. Det anbefales at medtage denne parameter, for når slutdatoen er passeret, bliver produktet ikke længere vist. Bemærk! Datoen skal være i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "hotel_rental".	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for hoteller og lejemål

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Job

Disse hændelser er relevante for websites, hvor brugeren kan se jobfortegnelser. De data, der indsamles via parametre for job, skal matches med et virksomhedsdatafeed for job.

Item-parametre for job

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Jobfortegnelsens id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Job ID" (Job-id) i datafeedet for job.	Obligatorisk
`location_id`	Et lokations-id for en jobfortegnelse. Hvis værdien angives, skal den matche attributten "Location ID" i dit virksomhedsdatafeed for job.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "jobs" (job).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for job

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Lokale specialtilbud

Disse hændelser er relevante for websites, hvor brugeren kan finde lokale specialtilbud. De data, der indsamles via parametre for lokale specialtilbud, skal matches med et virksomhedsdatafeed for lokale specialtilbud.

Item-parametre for lokale specialtilbud

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Tilbuddets eller specialtilbuddets id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Deal ID" (Id for specialtilbud) i feedet for lokale specialtilbud.	Obligatorisk
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "local" (lokale).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for lokale specialtilbud

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Fast ejendom

Disse hændelser er relevante for websites for fast ejendom. De data, der indsamles via parametre for fast ejendom, skal matches med et virksomhedsdatafeed for fast ejendom.

Item-parametre for fast ejendom

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Ejendommens id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Listing ID" (Id for fortegnelse) i feedet for fast ejendom.	Obligatorisk
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "real_estate".	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for fast ejendom

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Rejser

Disse hændelser er relevante for rejsewebsites. De data, der indsamles via parametre for rejser, skal matches med et virksomhedsdatafeed for rejser.

Item-parametre for rejser

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`origin`	Id'et for rejsens afrejsested. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Origin ID" i feedet for rejser. Kombinationen af `destination` og `origin` skal være unik i alle feeds på din konto.	Valgfri
`destination`	Rejsedestinationens id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "Destination ID" i feedet for rejser.	Obligatorisk
`start_date`	Den dato, hvor rejsen starter. Bemærk! Datoen skal angives i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.	Valgfri
`end_date`	Den dato, hvor rejsen slutter. Bemærk! Datoen skal angives i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD. Det anbefales at medtage denne parameter, for når slutdatoen er passeret, bliver produktet ikke længere vist.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "travel" (rejser).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke for rejser

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Tilpasset

Disse hændelser er relevante for websites, som ikke passer ind i nogen af de andre (kategorispecifikke) områder på denne side, men hvor der ikke desto mindre er behov for at angive oplysninger til dynamisk remarketing. De data, der indsamles via tilpassede parametre, skal matches med et tilpasset virksomhedsdatafeed.

Tilpassede item-parametre

Parameternavn	Beskrivelse	Er denne parameter obligatorisk?
`id`	Varens eller elementets id. Dette id skal matche en værdi i kolonnen "ID" (Id) i det tilpassede feed.	Obligatorisk
`location_id`	Et lokations-id for varen eller elementet. Hvis værdien angives, skal den matche kolonnen "ID2" i dit feed, og den kan være enten numerisk eller alfanumerisk.	Valgfri
`google_business_vertical`	Angiver varens eller elementets feedtype. Værdien skal angives til "custom" (tilpasset).	Anbefales

Eksempel på hændelseskodestykke af typen "tilpasset"

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?