Događaji i parametri dinamičkog remarketinga

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.

Dinamički remarketing omogućuje vam da na temelju proizvoda ili usluga s kojima su korisnici stupali u interakciju tijekom prethodnih posjeta vašoj web-lokaciji automatski prilagođavate svoje oglase. U ovom se članku objašnjava kako pomoću Google oznake pratiti događaje korisnika relevantne za vašu vrstu djelatnosti i povezane parametre koje biste trebali postaviti. Saznajte više o označavanju web-lokacije za dinamički remarketing

Prije nego što započnete

Da biste omogućili ovu značajku, trebat ćete na svoju web-lokaciju integrirati Google oznaku koja šalje podatke o proizvodima ili uslugama koje su pregledali vaši posjetitelji. Ti se podaci zatim uparuju s vašim poslovnim podacima ili feedom Google Merchant Centera radi dohvaćanja podataka kao što su cijena, slika, naslov i URL odredišne stranice. Potom se dinamički umeću u vaše oglase. Saznajte više o izradi feeda za dinamički remarketing

Struktura događaja dinamičkog remarketinga

Događaji dinamičnog remarketinga značajne su radnje koje poduzimaju posjetitelji vaše web-lokacije tijekom svojih posjeta. Ti događaji primjerice mogu uključivati pretraživanje zrakoplovnih karata na turističkoj web-lokaciji, dodavanje proizvoda u online košaricu za kupnju ili dovršavanje transakcije. Kad takav događaj nastupi, trebali biste upotrijebiti Google Ads isječak za registraciju događaja i slanje podataka o njemu u Google Ads.

U nastavku se nalazi primjer ispunjavanja isječka događaja ako pratite pregled dva proizvoda na web-lokaciji e-trgovine.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Isječak događaja poziva Google Ads funkciju događaja i prosljeđuje dva argumenta koji se moraju dinamički popuniti na temelju vrste događaja koji mjerite.

Naziv događaja: niz koji opisuje mjereni događaj. Koristi ga Google Ads sustav za dodjeljivanje korisnika jednom ili nekoliko automatski generiranih popisa korisnika. Preporučujemo da s popisa preporučenih događaja opisanog u nastavku upotrijebite određeni skup naziva događaja. Saznajte više o segmentima podataka.

Naziv događaja	Opis
`view_search_results`	Ovaj događaj mjeri korisnikove posjete stranice rezultata pretraživanja.
`view_item_list`	Ovaj događaj mjeri korisnikove posjete stranice kategorije.
`view_item`	Ovaj događaj mjeri korisnikove posjete stranice proizvoda.
`add_to_cart`	Ovaj događaj mjeri korisnikovo dodavanje stavke u košaricu za kupnju.
`purchase`	Ovaj događaj mjeri kupnje.

Parametri događaja: JavaScript objekt koji sadrži podatke o događaju koji pratite. Objekt parametra događaja uvijek mora sadržavati parametar items koji se popunjava s jednim ili više objekata item. Ti objekti item sadrže podatke o proizvodu ili usluzi s kojom je korisnik stupio u interakciju. Objekt parametra događaja može izborno sadržavati parametar value koji predstavlja ukupnu vrijednost proizvoda ili usluga.

Prilikom pozivanja isječka događaja radi praćenja događaja dinamičkog remarketinga uvijek biste trebali prosljeđivati najmanje jedan objekt stavke. Možete ih proslijediti i više ako korisnik stupi u interakciju s nekoliko stavki kao što je završetak kupnje stavki u košarici ili pretraživanje plana putovanja za nekoliko gradova.

Napomena: upotrebom podataka o stavkama s kojima su korisnici najčešće stupali u interakciju Google Ads prilagođava sadržaj vaših oglasa. Ako je korisnik pregledavao nekoliko proizvoda kao što su oni na stranici kategorije ili na stranici s rezultatima pretraživanja proizvoda, preporučujemo prosljeđivanje isječka događaja za najrelevantnije stavke koje želite promovirati umjesto podataka za cijeli popis proizvoda koje je korisnik pregledavao.

Sadržaj objekta stavke ovisit će o vrsti proizvoda ili usluge koju vaša web-lokacija ističe. Da biste pronašli specifikacije stavke za svoju vrstu djelatnosti, pogledajte odjeljak u nastavku. U svakom slučaju objekt stavke mora imati ključ koji odgovara primarnom identifikatoru proizvoda ili usluge (kao što jeID ili destination) i google_business_vertical, koji predstavlja vrstu feeda s kojom se identifikator mora upariti.

Ovisno o vašoj vrsti djelatnosti Google Ads će upotrebljavati podatke iz jednog ili više parametara stavke da bi izradio ključeve feeda koji se potom koriste za dohvaćanje podataka o proizvodima ili uslugama iz vašeg Google Merchant Centera ili iz feedova poslovnih podataka. Unosi u atribute feeda i odgovarajući parametri u isječku događaja uvijek se moraju podudarati. Saznajte više o izradi feeda za dinamički remarketing

Na primjer, ako imate turističku web-lokaciju, u feed poslovnih podataka Letovi mogli biste postaviti vrijednost ID-ja polazišta za Pariz na “PAR”, a ID-ja odredišta za London na “LON”. Kada korisnik pretražuje letove iz Pariza za London, u objektu stavke koji se prosljeđuje isječku događaja trebali biste također imati parametar polazišta postavljen na PAR, a parametar odredišta na LON. Potom će Google Ads uzeti ključ feeda “PAR+LON” i u feedu letova upariti ga sa stupcima ID polazišta i ID odredišta. Nakon uparivanja ključa feeda s vašim feedom, Google Ads može korisniku prikazivati oglase za letove od Pariza do Londona. Primjer skripte nalazi se u nastavku:

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

U sljedećim odjeljcima nalaze se informacije o obaveznim i izbornim parametrima stavke za svaku vrstu djelatnosti. Za parametre koji se koriste za izradu ključeva feeda označeni su odgovarajući atributi feeda koji se moraju podudarati.

Napomena: prilikom unosa parametara događaja koristite samo važeće unicode znakove. Izbjegavajte nevažeće znakove poput znakova kontrole, funkcije ili privatnog područja.

Parametri stavke

Maloprodaja

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije koje proizvode prodaju na mreži. Napominjemo da se podaci proslijeđeni putem događaja maloprodaje i parametara mogu upotrebljavati jedino zajedno s feedom proizvoda Merchant Centera. Ako želite promovirati web-lokaciju e-trgovine, ali ne možete postaviti feed proizvoda Google Merchant Centera, mogli biste razmisliti o upotrebi prilagođene vrste djelatnosti.

Parametri stavke maloprodaja

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	Jedinstveni identifikator proizvoda. Vrijednost parametra mora se podudarati s jednim od sljedećih atributa iz vašeg feeda proizvoda Google Merchant Centera: `id, item_group_id ili display_ads_id`.	Obavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda upotrijebljenog za traženje proizvoda. Vrijednost mora biti postavljena na "retail".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za maloprodaju

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Obrazovanje

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije koje ističu obrazovne usluge poput web-lokacija fakulteta, web-lokacija za online učenje, web-lokacija za cjeloživotno obrazovanje za odrasle. Podaci prikupljeni putem parametara obrazovanja trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za obrazovanje.

Parametri stavke obrazovanje

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	Jedinstveni identifikator obrazovnog programa. Vrijednost parametra mora se podudarati s atributom Program ID vašeg feeda poslovnih podataka za Obrazovanje.	Obavezno
`location_id`	Identifikator lokacije obrazovnog programa. Ako je postavljen, vrijednost se mora podudarati s atributom Location ID vašeg feeda poslovnih podataka za Obrazovanje.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda upotrijebljenog za traženje proizvoda. Vrijednost mora biti postavljena na "education".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za obrazovanje

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Letovi

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije koje ističu unose za Letove. Podaci prikupljeni putem parametara letova trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za letove.

Parametri stavke letovi

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`origin`	Polazište leta. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Origin ID feeda Letovi. Koristite samo važeće unicode znakove. Izbjegavajte nevažeće znakove poput znakova kontrole, funkcije ili privatnog područja.	Preporučeno
`destination`	Pregledano odredište leta. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Destination ID feeda Letovi. Preporučuje se da koristite troslovne kodove zračnih luka.	Obavezno
`start_date`	Datum početka putovanja zrakoplovom. Napomena: datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD.	Neobavezno
`end_date`	Datum završetka putovanja zrakoplovom. Preporučuje se uključivanje ovog parametra jer se po isteku datuma završetka proizvod više neće prikazivati. Napomena: datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "flights".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za letove

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Hoteli i nekretnine za najam

Ti se događaji primjenjuju na turističke web-lokacije na kojima korisnik može rezervirati hotelsku sobu, a posebice na one koje ne koriste feed unosa hotela. Podaci prikupljeni putem parametara hotela i nekretnina za unajmljivanje trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za hotele i nekretnine za unajmljivanje.

Parametri stavke hoteli i nekretnine za unajmljivanje

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	ID hotela ili objekta. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Property ID u vašem feedu poslovnih podataka Hoteli i nekretnine za unajmljivanje.	Obavezno
`start_date`	Datum početka rezervacije. Napomena: datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD.	Neobavezno
`end_date`	Datum završetka rezervacije. Preporučuje se uključivanje ovog parametra jer se po isteku datuma završetka proizvod više neće prikazivati. Napomena: datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "hotel_rental".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za hotele i nekretnine za unajmljivanje

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Poslovi

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije na kojima korisnici mogu pregledavati unose za poslove. Podaci prikupljeni putem parametara poslova trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za poslove.

Parametri stavke poslovi

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	ID popisa poslova. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u Job ID u vašem feedu poslovnih podataka Poslovi.	Obavezno
`location_id`	Identifikator lokacije za unos posla. Ako je postavljen, vrijednost se mora podudarati s atributom Location ID vašeg feeda poslovnih podataka za poslove.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "jobs".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za poslove

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Lokalne ponude

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije na kojima korisnici mogu pronaći lokalne ponude. Podaci prikupljeni putem parametara lokalnih ponuda trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za lokalne ponude.

Parametri stavke lokalne ponude

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	ID ponude. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Deal ID feeda Lokalne ponude.	Obavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "local".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za lokalne ponude

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Nekretnine

Ti se događaji primjenjuju samo na web-lokacije za nekretnine. Podaci prikupljeni putem parametara nekretnina trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za nekretnine.

Parametri stavke nekretnine

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	ID objekta. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Listing ID feeda Nekretnine.	Obavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "real_estate".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za nekretnine

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Putovanja

Ti se događaji primjenjuju samo na putničke web-lokacije. Podaci prikupljeni putem parametara putovanja trebali bi se podudarati s feedom poslovnih podataka za putovanja.

Parametri stavke putovanja

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`origin`	ID polazišta putovanja. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Origin ID feeda Putovanja. Kombinacija `odredišta` i `polazišta` mora biti jedinstvena u svim feedovima na vašem računu.	Neobavezno
`destination`	ID odredišta putovanja. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu Destination ID feeda Putovanja.	Obavezno
`start_date`	Datum početka putovanja. Napominjemo da taj datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD.	Neobavezno
`end_date`	Datum završetka putovanja. Napominjemo da taj datum mora biti u formatu GGGG-MM-DD. Preporučuje se uključivanje ovog parametra jer se po isteku datuma završetka proizvod više neće prikazivati.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "travel".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za putovanja

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Prilagođeno

Ti se događaji primjenjuju na web-lokacije koje ne pripadaju nijednom od drugih područja određenih branši na ovoj stranici, koje svejedno žele pružati informacije za dinamički remarketing. Podaci prikupljeni putem prilagođenih parametara trebali bi se podudarati s feedom prilagođenih poslovnih podataka.

Parametri stavke prilagođeno

Naziv parametra	Opis	Je li parametar obavezan?
`id`	ID stavke. Taj se ID mora podudarati s vrijednosti u stupcu ID Prilagođenog feeda.	Obavezno
`location_id`	Identifikator lokacije za stavku. Ako je postavljen, vrijednost se mora podudarati sa stupcem ID2 vašeg feeda i može biti numerička ili alfanumerička.	Neobavezno
`google_business_vertical`	Određuje vrstu feeda stavke. Vrijednost mora biti postavljena na "custom".	Preporučeno

Ogledni isječak događaja za slučaj prilagođene primjene

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?