Eventos y parámetros de remarketing dinámico

A continuación, se incluyen las mejoras que se hicieron en Google Ads para proporcionarle una vista integral y consolidada de sus públicos y simplificar su administración y optimización:

  • Nuevos informes de público
    Los informes de detalles sobre datos demográficos, segmentos y exclusiones de públicos ahora están consolidados en un solo lugar. Haz clic en el ícono de Campañas Ícono de Campañas, abre la pestaña "Públicos, palabras clave y contenido" y haz clic en Públicos. También puedes administrar fácilmente tus públicos desde esta página de informes. Obtén más información acerca de los informes de público.
  • Términos nuevos
    Estamos utilizando términos nuevos en su informe de público y en todo Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de público" (que incluyen públicos personalizados, en el mercado y afines) ahora se denominan "segmentos de público", y "remarketing" ahora se denomina "tus datos". Obtén más información sobre las actualizaciones de los términos y las frases de público.

Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración Imagen del ícono de configuración de YouTube en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.




El remarketing dinámico le permite adaptar automáticamente sus anuncios en función de los productos o servicios con los que interactuaron sus usuarios durante las visitas anteriores a su sitio web. En este artículo, se explica cómo usar la etiqueta de Google para hacer un seguimiento de los eventos relevantes de los usuarios según su tipo de empresa y los parámetros asociados que debe configurar. Obtén más información para etiquetar tu sitio web para el remarketing dinámico.

Antes de comenzar

Si desea habilitar esta función, deberá integrar la etiqueta de Google a su sitio web, la cual envía datos sobre los productos o servicios que miran sus visitantes. Estos datos, luego, se comparan con los de su empresa o con el feed de Google Merchant Center para recuperar información, como el precio, las imágenes, el título y la URL de página de destino, que luego se inserta de forma dinámica en sus anuncios. Obtén más información para crear un feed para el remarketing dinámico.

Análisis detallado de un evento de remarketing dinámico

Los eventos de remarketing dinámico son acciones significativas que realizan los visitantes de su sitio web cuando lo visitan. Por ejemplo, estas pueden incluir buscar boletos de avión en un sitio web de viajes, agregar un producto a un carrito de compras en línea o completar una transacción. Cuando se producen estos eventos, debe usar el fragmento de evento de Google Ads para registrarlos y enviar información sobre ellos a Google Ads.

A continuación, se incluye un ejemplo de cómo debería propagar el fragmento de evento si quisiera hacer un seguimiento de la vista de dos productos en un sitio web de comercio electrónico.

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

 

El fragmento de evento llama a la función del evento de Google Ads y pasa dos argumentos que deberían propagarse de forma dinámica en función del tipo de evento que mida.

  • Nombre del evento: Una string que describe el evento que se mide. La usa el sistema de Google Ads para asignar a los usuarios a una de las tantas listas de usuarios generadas automáticamente. Recomendamos que use un conjunto específico de nombres de eventos de la lista de eventos recomendados descrita a continuación. Obtén más información acerca de los segmentos basados en tus datos.
Nombre del evento Descripción
view_search_results Este evento mide cuando un usuario visita una página de resultados de búsqueda.
view_item_list Este evento mide cuando un usuario visita una página de categoría.
view_item Este evento mide cuando un usuario visita un página de producto.
add_to_cart Este evento mide cuando un usuario agrega un artículo a un carrito de compras.
purchase Este evento mide las compras.
  • Parámetros de evento: Un objeto de JavaScript que contiene datos sobre el evento al que le hace seguimiento. El objeto del parámetro de evento siempre debe tener un parámetro items que se propaga con uno o más objetos item. Estos objetos item contienen información sobre el producto o servicio con los cuales interactuó el usuario. Opcionalmente, el objeto del parámetro de evento también debe tener un parámetro value, que representa el valor total de los productos o servicios.

Siempre debe pasar, al menos, un objeto "item" cuando llama al fragmento de evento para hacer el seguimiento de los eventos de remarketing dinámico. Puede pasar más si el usuario interactúa con varios elementos, como cuando inicia el proceso de pago de un carrito de compras o realiza una búsqueda de un itinerario de viaje por varias ciudades.

Nota: Google Ads personaliza el contenido de su anuncio con datos sobre los elementos con los cuales el usuario interactuó más recientemente. En los casos en los que el usuario vio varios productos, como en una página de categorías o de resultados de la búsqueda de productos, recomendamos pasar los datos al fragmento de evento de los elementos más relevantes que desea promocionar, en lugar de los datos de toda la lista de productos que vio el usuario.

El contenido del objeto "item" variará según el tipo de producto o servicio que incluya su sitio. Consulte la siguiente sección para encontrar la especificación de elementos que corresponda a su tipo de empresa. En cualquier caso, el objeto item debe contener una clave que corresponda al identificador principal del producto o servicio (como ID o destination) y la clave google_business_vertical, que representa el tipo de feed con el cual debe coincidir el identificador.

Según su tipo de empresa, Google Ads usará los datos de uno o más parámetros de elementos para crear claves de feed, que se usan con el fin de recuperar información sobre sus productos o servicios desde sus feeds de Google Merchant Center o de datos de la empresa. Las entradas de los atributos de su feed y los parámetros correspondientes del fragmento de evento deben coincidir siempre. Obtén más información para crear un feed para el remarketing dinámico.

Por ejemplo, si tiene un sitio de viajes, puede configurar el valor del ID de origen correspondiente a París en "PAR" y el del ID de destino correspondiente a Londres en "LON" en su feed de datos de la empresa Vuelos. Cuando un usuario busque vuelos de París a Londres, también debe tener configurado el parámetro de origen en PAR y el de destino en LON en el objeto item que se pasa al fragmento de evento. Google Ads, luego, tomará la clave de feed "PAR+LON" y la hará coincidir con las columnas Origin ID y Destination ID del feed de vuelos. Una vez que la clave de feed coincide con su feed, Google Ads puede mostrarle al usuario anuncios de vuelos de París a Londres. Consulte la siguiente secuencia de comandos de muestra:

<script>
gtag('event','purchase', {
      'value': 639.74,
      'items':[{
      'origin': 'LHR',
      'destination': 'LAX',
      'start_date': '2019-04-20',
      'end_date': '2019-04-21',
      'google_business_vertical': 'flights'
}]
});
</script>

 

En las siguientes secciones, encontrará información sobre cuáles son los parámetros de elementos obligatorios y opcionales para cada tipo de empresa. En los parámetros que se usan con el fin de crear claves de feeds, se indicará con qué atributos de feed deberán hacerse coincidir.

Nota: Cuando ingresa parámetros de eventos, solo debe usar caracteres Unicode válidos. Evite los caracteres no válidos, como los de control, función o área privada.

Parámetros de elementos

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