หน้านี้จะตอบคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
การตั้งค่าแคมเปญ
ฉันต้องสร้างแคมเปญสำหรับโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านโดยเฉพาะไหม
ไม่จำเป็นเสมอไป
- หากคุณใช้แคมเปญ Shopping เพียงอย่างเดียว เราขอแนะนำให้เปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านในแคมเปญ Shopping ที่มีอยู่
- หากคุณใช้แคมเปญ Performance Max โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านจะมีสิทธิ์แสดงโดยอัตโนมัติ เว้นแต่จะมีการกรองกลุ่มรายชื่อให้แสดงเฉพาะในช่องทางออนไลน์หรือผลิตภัณฑ์ที่พร้อมจำหน่ายทางออนไลน์เท่านั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านในแคมเปญ
หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อยอดขายออฟไลน์เท่านั้น เราขอแนะนําให้สร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้าที่มีโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านโดยเฉพาะ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีเป้าหมายของร้านค้า
ฉันควรสร้างแคมเปญที่ต่างกันสำหรับการกำหนดเป้าหมายข้อเสนอออนไลน์และข้อเสนอในสตรีมไหม
ไม่จำเป็นเสมอไป คุณอาจเลือกโครงสร้างแคมเปญที่แตกต่างกันตามวัตถุประสงค์
หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งานโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณาจากทุกช่องทาง รวมถึงไม่มีงบประมาณสำหรับช่องทางออฟไลน์และออนไลน์แยกกัน ให้กำหนดเป้าหมายทั้งข้อเสนอออนไลน์และข้อเสนอในสตรีมในแคมเปญเดียวกันเพื่อกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากทุกช่องทาง
หากคุณมีงบประมาณสำหรับช่องทางออฟไลน์และออนไลน์แยกกัน หรือต้องการให้ความสำคัญกับการกระตุ้นยอดขายในร้าน ให้สร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้า หรือแคมเปญ Shopping แยกต่างหากที่กําหนดเป้าหมายเฉพาะข้อเสนอในสตรีม เพื่อเพิ่มการเข้าชมและยอดขายออฟไลน์
ฉันจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะข้อเสนอในสตรีมในแคมเปญได้อย่างไร
สำหรับแคมเปญ Shopping ให้เปิดใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านในการตั้งค่าแคมเปญ และใช้ประโยชน์จากกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อแบ่งสินค้าคงคลังเป้าหมายตาม "ช่องทาง" โดยเลือก "ร้านค้าในพื้นที่"
ในแคมเปญ Performance Max ให้ไปที่กลุ่มชิ้นงาน > กลุ่มรายชื่อ แล้วแยกย่อยสินค้าคงคลังตามช่องทาง > ร้านค้าในพื้นที่
ฉันควรเลือกเป้าหมายแคมเปญข้อใดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
นอกจากเป้าหมายออนไลน์แล้ว คุณยังสามารถเพิ่มเป้าหมายของร้านค้า เช่น การเข้าชมร้านค้าหรือยอดขายในร้านหากมีสิทธิ์ เพื่อกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากทุกช่องทาง
โปรดทำงานร่วมกับตัวแทนของ Google เพื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับแคมเปญของคุณ
ฉันควรใช้การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบใดเมื่อกำหนดเป้าหมายข้อเสนอในสตรีมในแคมเปญ
ในแคมเปญ Shopping ให้เลือกประเทศที่คุณจะขายและจัดส่งผลิตภัณฑ์ โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่มาจากประเทศที่เลือกเท่านั้น
สําหรับแคมเปญ Performance Max
- หากคุณใช้ Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้า เราขอแนะนําให้กําหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็น "ทุกประเทศ" ต่อไป และใช้ประโยชน์จากกลุ่มรายชื่อเพื่อกําหนดเป้าหมายร้านค้าที่ต้องการ
- หากคุณใช้แคมเปญ Performance Max ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทาง (Omnichannel) เราขอแนะนำให้ปรับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ให้สอดคล้องกับการมีสิทธิ์รับข้อเสนอในระดับประเทศ
ฉันยังควรกำหนดเป้าหมายข้อเสนอในสตรีมอยู่ไหมหากไม่มีสิทธิ์ใช้ Conversion การเข้าชมร้านค้าหรือยอดขายในร้าน
ฟีเจอร์โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านช่วยให้คุณแสดงข้อมูลร้านค้าและผลิตภัณฑ์แก่ผู้เลือกซื้อในละแวกใกล้เคียงที่ทำการค้นหาด้วย Google รวมทั้งยังเปิดใช้ในแคมเปญ Shopping หรือ Performance Max ที่มุ่งเพิ่มยอดขายได้ด้วย
หากเป้าหมายคือความสำเร็จทั้งในระดับพื้นที่และออนไลน์ แต่บัญชียังไม่มีสิทธิ์ใช้การเข้าชมร้านค้าหรือยอดขายในร้าน คุณสามารถสร้างแคมเปญ Performance Max สําหรับเป้าหมายการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทาง (Omnichannel) ได้ด้วย Conversion ของการกระทำเกี่ยวกับสถานที่
วิธีใดดีที่สุดในการตรวจสอบว่าโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านไม่ได้กินส่วนแบ่งการคลิกจากโฆษณา Shopping ออนไลน์
เราขอแนะนําให้เปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านในแคมเปญ Shopping ออนไลน์ที่มีอยู่ หรือสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน วิธีนี้ช่วยให้ Google แสดงรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เลือกซื้อโดยพิจารณาจากสถานที่ อุปกรณ์ และความพร้อมจำหน่ายผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าแคมเปญ Performance Max มีลําดับความสําคัญเหนือแคมเปญ Shopping ที่มีอยู่ซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์เดียวกันในบัญชีเดียวกัน เมื่อแคมเปญ Performance Max เริ่มทํางาน ค่าใช้จ่ายในแคมเปญ Shopping เหล่านั้นจะลดลงอย่างมาก ไม่ว่าจะแบ่งงบประมาณอย่างไรก็ตาม และ Performance Max จะขยายการทำงานเข้าไปแทนที่แคมเปญ Shopping
การเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพ
ฉันจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแคมเปญจะแสดงสินค้าคงคลังในร้านทุกรายการ
หากคุณใช้แคมเปญ Performance Max สำหรับผู้ค้าปลีก โฆษณาสินค้าคงคลังทั้งออนไลน์และในร้านจะแสดงโดยอัตโนมัติ เว้นแต่จะมีการกรองกลุ่มรายชื่อให้เหลือเพียงอย่างใดอย่างหนึ่ง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
ในแคมเปญ Shopping ให้สร้างแคมเปญ "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" เพื่อให้แน่ใจว่ากำลังแสดงผลิตภัณฑ์ทุกรายการที่ใช้งานอยู่ในฟีดในพื้นที่ ดูวิธีจัดการแคมเปญ Shopping ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์
เคล็ดลับ: คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านได้ด้วยตัวเลือกการรับสินค้า และโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่อาจไม่พร้อมจำหน่ายที่ร้านค้าในขณะนี้ แต่จะพร้อมให้มารับที่ร้านภายใน 2-3 วัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรับสินค้าในภายหลัง
ฉันจะทำให้ผู้ที่อยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของร้านเห็นโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านกันมากขึ้นได้อย่างไร
Google Ads มีวิธีเพิ่มระดับการเข้าถึงในพื้นที่ใกล้กับร้านค้าให้เลือกหลายวิธี
ในกรณีที่ใช้แคมเปญ Shopping
- เปิดใช้ชิ้นงานสถานที่ตั้ง: เปิดใช้ชิ้นงานนี้ในแคมเปญสำหรับสถานที่ที่ต้องการ คุณสามารถใช้การปรับราคาเสนอเป็นค่าบวกกับ Business Profile ทั้งหมดที่อยู่ในรัศมี
- ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่: เลือกสถานที่ เช่น เมืองหรือรัฐ จากนั้นเลือกรัศมีที่จะกำหนดเป้าหมาย
ในกรณีที่ใช้แคมเปญ Performance Max
- สร้างกลุ่มสถานที่ตั้งและเลือกกลุ่มที่จะกำหนดเป้าหมายในการตั้งค่าแคมเปญในส่วน "สถานที่ตั้งของร้าน"
- สร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้าที่มีโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านเพื่อเพิ่มการเข้าชมและยอดขายออฟไลน์เท่านั้น
ฉันจะป้องกันไม่ให้ Conversion ออนไลน์ลดลงเมื่อเปิดใช้โฆษณาสินค้าคงคลังในร้านกับแคมเปญได้อย่างไร
แคมเปญจะยังเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย Conversion ที่ตั้งไว้ต่อไป
คุณสามารถทำงานร่วมกับตัวแทนของ Google เพื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับแคมเปญของคุณ
ฉันควรประเมินมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าหรือ Conversion ยอดขายในร้านอย่างไรเมื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
หากคุณวัด Conversion ออนไลน์และรวบรวมข้อมูลรายได้อยู่ ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าหรือยอดขายในร้านเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าและมูลค่า Conversion ยอดขายในร้าน
การประเมินและรายงานประสิทธิภาพ
ฉันจะดูประสิทธิภาพของโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านและโฆษณาออนไลน์สำหรับแคมเปญที่เปิดใช้ในพื้นที่ได้ไหม
ได้
ในแคมเปญ Shopping คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญตามประเภทการคลิก ซึ่งจะแยกข้อมูลประสิทธิภาพของโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านและโฆษณา Shopping ออกจากกัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแบ่งกลุ่มตามประเภทการคลิก
ในแคมเปญ Performance Max คุณสามารถเพิ่มมิติข้อมูล "ช่องทาง" ในรายงานที่กําหนดไว้ล่วงหน้าในเครื่องมือแก้ไขรายงาน หรือเพิ่มคอลัมน์ในแท็บกลุ่มรายชื่อที่ระดับกลุ่มชิ้นงาน
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานโฆษณาสินค้าคงคลังในร้าน
ฉันจะดูประสิทธิภาพของโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านและโฆษณาออนไลน์ตามอุปกรณ์ได้อย่างไร
ทำตามวิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกข้อมูลเชิงลึกและรายงาน
- คลิกเครื่องมือแก้ไขรายงาน
- เลือกรายงาน "ผลิตภัณฑ์ Shopping" ที่กำหนดไว้ล่วง
- เพิ่มคอลัมน์ "ช่องทาง" และ "อุปกรณ์"
ฉันจะดูประสิทธิภาพการเข้าชมร้านค้าของโฆษณาสินค้าคงคลังในร้านและโฆษณาออนไลน์ได้อย่างไร
คุณสามารถเพิ่มคอลัมน์การเข้าชมร้านค้าในแคมเปญได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีแสดง Conversion การเข้าชมร้านค้าและวิธีดูรายงานร้านค้า
