Esta página fornece respostas a perguntas comuns sobre os anúncios de inventário local.
Configuração da campanha
Tenho de criar campanhas especificamente para anúncios de inventário local?
Não necessariamente:
- Se estiver a usar apenas campanhas do Shopping, recomendamos que ative os anúncios de inventário local nas campanhas do Shopping existentes.
- Se estiver a usar campanhas de Máximo desempenho, os anúncios de inventário local são automaticamente elegíveis para publicação, a menos que os grupos de fichas sejam filtrados para publicação apenas em canais online ou para produtos apenas disponíveis online. Saiba mais sobre a ativação dos anúncios de inventário local nas campanhas.
Para otimizar apenas em função das vendas offline, recomendamos que crie uma campanha de Máximo desempenho para objetivos da loja dedicada com anúncios de inventário local. Saiba como criar uma campanha de Máximo desempenho com um objetivo da loja.
Devo criar campanhas diferentes para a segmentação de ofertas online e locais?
Não necessariamente. Pode escolher diferentes estruturas de campanha consoante os seus objetivos.
Se integrou recentemente os anúncios de inventário local, quer otimizar em função do retorno do investimento publicitário omnicanal e não tem orçamentos separados para offline e online, pode segmentar ofertas online e locais na mesma campanha para gerar melhores resultados omnicanal.
Se tiver orçamentos separados para online e offline ou quiser priorizar o aumento das vendas na loja, pode criar uma campanha de Máximo desempenho para objetivos da loja ou uma campanha do Shopping separada que segmente apenas ofertas locais, para gerar visitas e vendas offline.
Como posso segmentar apenas ofertas locais nas minhas campanhas?
Nas campanhas do Shopping, ative os produtos locais nas definições da campanha e tire partido dos grupos de produtos para dividir o inventário segmentado por "canal", selecionando "lojas locais".
Nas campanhas de Máximo desempenho, aceda a grupos de recursos > grupos de fichas e subdivida o inventário por canal > lojas locais.
Que objetivos da campanha devo optar por otimizar em função dos anúncios de inventário local?
Juntamente com os objetivos online, pode adicionar objetivos da loja, como visitas à loja ou vendas em lojas, se for elegível, para gerar melhores resultados omnicanal.
Trabalhe em articulação com o seu contacto da Google para desenvolver uma estratégia para a sua campanha.
Que configuração de segmentação geográfica devo usar ao segmentar ofertas locais nas minhas campanhas?
Nas campanhas do Shopping, selecione o país no qual os seus produtos vão ser vendidos e para o qual vão ser enviados. Os anúncios apenas serão apresentados a pessoas do país que selecionar.
Para campanhas de Máximo desempenho:
- Se estiver a usar as campanhas de Máximo desempenho para objetivos da loja, recomendamos que mantenha a segmentação geográfica para "todos os países" e tire partido dos grupos de fichas para segmentar as lojas pretendidas.
- Se estiver a usar uma campanha de Máximo desempenho otimizada em função dos objetivos omnicanal, recomendamos que alinhe a segmentação geográfica com a elegibilidade da oferta ao nível do país.
Devo continuar a segmentar ofertas locais se não for elegível para conversões por visita à loja ou vendas em lojas?
A funcionalidade de anúncios de inventário local permite-lhe apresentar os seus produtos e informações da loja a compradores nas proximidades que pesquisam com o Google, e pode ser ativada em qualquer campanha de Máximo desempenho ou do Shopping destinada a aumentar as vendas.
Se o seu objetivo for o sucesso local e online, e a sua conta ainda não for elegível para visitas à loja ou vendas em lojas, pode configurar uma campanha de Máximo desempenho para objetivos omnicanal com conversões de ações locais.
Qual é a melhor forma de me certificar de que os meus anúncios de inventário local não canibalizam cliques dos meus anúncios do Shopping online?
Recomendamos que ative o local nas suas campanhas do Shopping online existentes ou configure uma campanha de Máximo desempenho com anúncios de inventário local. Isto permite à Google publicar o melhor formato de anúncio para os compradores com base na respetiva localização, dispositivo e disponibilidade do produto.
No entanto, tenha em atenção que as campanhas de Máximo desempenho têm prioridade sobre as campanhas do Shopping existentes que apresentam os mesmos produtos na mesma conta. Quando a sua campanha de Máximo desempenho começar a ser apresentada, os gastos nessas campanhas do Shopping vão diminuir de forma significativa independentemente da discriminação do orçamento, dando lugar ao desenvolvimento das campanhas de Máximo desempenho.
Lances e otimização
Como posso certificar-me de que as minhas campanhas podem mostrar todo o meu inventário local?
Se estiver a usar campanhas de Máximo desempenho para retalhistas, o inventário online e local é publicado automaticamente, a menos que os grupos de fichas sejam filtrados apenas para um dos dois. Saiba como criar uma campanha de Máximo desempenho com anúncios de inventário local.
Nas campanhas do Shopping, crie uma campanha "Todos os produtos" para garantir que apresenta todos os produtos ativos no feed local. Saiba como Gerir uma campanha do Shopping com grupos de produtos.
Sugestão: também pode aumentar o desempenho dos anúncios de inventário local com opções de recolha e promover produtos que podem não estar disponíveis na loja agora, mas que podem vir a estar para recolha na loja dentro de alguns dias. Saiba mais acerca da opção Recolher mais tarde.
Como posso tornar os anúncios de inventário local mais visíveis em áreas perto das minhas localizações de lojas?
O Google Ads oferece diferentes formas de otimizar a visibilidade perto das suas lojas.
Se estiver a usar campanhas do Shopping:
- Ative recursos de estabelecimentos: ative estes recursos na sua campanha para estabelecimentos específicos. Pode aplicar um ajuste de lance positivo à área de todos os seus Perfis de empresas.
- Configure a segmentação por localização: selecione uma localização, como uma cidade ou um estado. Em seguida, selecione uma área a segmentar.
Se estiver a usar campanhas de Máximo desempenho:
- Crie grupos de estabelecimentos e selecione qual quer segmentar nas definições da campanha em "Localizações de lojas".
- Crie uma campanha de Máximo desempenho para objetivos da loja com anúncios de inventário local para gerar apenas visitas e vendas offline.
Como posso evitar que as minhas conversões online diminuam quando ativo o local para as minhas campanhas?
As campanhas vão continuar a ser otimizadas em função dos objetivos de conversão definidos para a campanha.
Pode trabalhar em articulação com o seu contacto da Google para desenvolver uma estratégia para a sua campanha.
Como devo valorizar as minhas conversões por visitas à loja ou vendas em lojas ao segmentar anúncios de inventário local?
Se estiver a medir conversões online e a captar informações de receita, também pode valorizar as visitas à loja ou as vendas em lojas para ter uma estimativa da receita na loja. Desta forma, pode medir a receita total e o retorno do investimento publicitário.
Avaliação do desempenho e relatórios
Posso ver o desempenho dos meus anúncios de inventário local e dos meus anúncios online nas campanhas com anúncios de inventário local ativado?
Sim.
Nas campanhas do Shopping, pode segmentar as campanhas por tipo de clique. A segmentação divide os dados do desempenho dos anúncios de inventário local e dos anúncios do Shopping. Saiba mais acerca da segmentação por tipo de clique.
Nas campanhas de Máximo desempenho, pode adicionar a dimensão "canal" em relatórios predefinidos no editor de relatórios ou adicionar a coluna no separador de grupos de fichas ao nível do grupo de recursos.
Como posso ver o desempenho dos meus anúncios de inventário local e anúncios online por dispositivo?
Siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique em Estatísticas e relatórios.
- Clique em Editor de relatórios.
- Selecione o relatório predefinido "Produtos do Shopping".
- Adicione as colunas "Canal" e "Dispositivo".
Como posso ver o desempenho das visitas à loja dos meus anúncios de inventário local e anúncios online?
Pode adicionar colunas de visitas à loja às suas campanhas. Saiba como mostrar conversões por visita à loja e ver o relatório por loja.
