Auf dieser Seite werden allgemeine Fragen zu Anzeigen für lokales Inventar beantwortet.
Kampagneneinrichtung
Muss ich Kampagnen speziell für Anzeigen für lokales Inventar erstellen?
Nein, nicht unbedingt:
- Wenn Sie nur Shopping-Kampagnen verwenden, empfehlen wir Ihnen, Anzeigen für lokales Inventar in Ihren vorhandenen Shopping-Kampagnen zu aktivieren.
- Wenn Sie Performance Max-Kampagnen verwenden, können Anzeigen für lokales Inventar automatisch ausgeliefert werden, es sei denn, Eintragsgruppen werden so gefiltert, dass sie nur auf Onlinekanälen oder nur für online verfügbare Produkte erscheinen. Weitere Informationen zum Aktivieren von Anzeigen für lokales Inventar in Ihren Kampagnen
Wenn Sie Ihre Anzeigen ausschließlich für Offlineverkäufe optimieren möchten, empfehlen wir Ihnen, eine spezielle Performance Max-Kampagne mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte mit Anzeigen für lokales Inventar zu erstellen. Weitere Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte
Sollte ich unterschiedliche Kampagnen für das Targeting auf Online- und lokale Angebote erstellen?
Nein, nicht unbedingt. Je nach Zielvorhaben können Sie unterschiedliche Kampagnenstrukturen auswählen.
Wenn Sie Anzeigen für lokales Inventar erst vor Kurzem eingeführt haben und den Omni-Channel-ROAS (Return on Advertising Spend) optimieren möchten und keine separaten Budgets für Offline- und Onlineverkäufe haben, können Sie mit derselben Kampagne sowohl auf Online- als auch auf lokale Angebote ausrichten, um bessere Omni-Channel-Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie separate Budgets für Online- und Offlineverkäufe haben oder mehr Ladenverkäufe priorisieren möchten, können Sie eine Performance Max-Kampagne mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte oder eine separate Shopping-Kampagne erstellen, die nur auf lokale Angebote ausgerichtet ist, um mehr Offline-Besuche und -Umsätze zu erzielen.
Wie kann ich meine Kampagnen nur auf lokale Angebote ausrichten?
Aktivieren Sie für Shopping-Kampagnen in den Kampagneneinstellungen die Option „Lokal erhältliche Produkte“ und verwenden Sie Produktgruppen, um Ihr ausgerichtetes Inventar nach „Kanal“ aufzuteilen. Wählen Sie dazu „Geschäfte vor Ort“ aus.
Rufen Sie in Performance Max-Kampagnen „Asset-Gruppen“ > „Eintragsgruppen“ auf und unterteilen Sie das Inventar nach Kanal > lokale Geschäfte.
Welche Zielvorhaben für Kampagnen sollte ich auswählen, um sie für Anzeigen für lokales Inventar zu optimieren?
Sie können Ihren Onlinezielvorhaben Zielvorhaben für Ladengeschäfte hinzufügen, z. B. Ladenbesuche oder Ladenverkäufe, wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen. So lassen sich bessere Omni-Channel-Ergebnisse erzielen.
Sie können mithilfe deiner Kontaktperson bei Google eine Strategie für Ihre Kampagne entwickeln.
Welche geografische Ausrichtung sollte ich verwenden, wenn ich in meinen Kampagnen auf lokale Angebote ausrichten möchte?
Wählen Sie in Shopping-Kampagnen das Land aus, in dem Ihre Produkte verkauft und in das sie versendet werden. Die Anzeigen sehen nur Personen aus dem ausgewählten Land.
Für Performance Max-Kampagnen:
- Wenn Sie Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte verwenden, empfehlen wir, das geografisch ausgerichtete Targeting auf „Alle Länder“ zu belassen und mithilfe von Eintragsgruppen die Anzeigen auf die gewünschten Ladengeschäfte auszurichten.
- Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne mit Optimierung auf Omni-Channel-Zielvorhaben verwenden, sollten Sie das geografische Targeting auf Länderebene mit der Angebotsverfügbarkeit abgleichen.
Sollte ich meine Anzeigen trotzdem auf lokale Angebote ausrichten, wenn ich die Voraussetzungen für Conversions in Form von Ladenbesuchen oder Ladenverkäufen nicht erfülle?
Mithilfe von Anzeigen für lokales Inventar können Sie Kaufinteressierten, die in Ihrer Nähe nach Artikeln auf Google suchen, Informationen zu Ihren Produkten und Ihrem Geschäft präsentieren. Diese Funktion kann in jeder Shopping- oder Performance Max-Kampagne aktiviert werden, mit der Sie den Umsatz steigern möchten.
Wenn Sie sowohl lokal als auch online erfolgreich sein möchten und in Ihrem Konto noch keine Ladenbesuche oder Ladenverkäufe erfasst werden, können Sie eine Performance Max-Kampagne mit Omni-Channel-Zielvorhaben und Conversions für lokale Aktionen einrichten.
Wie kann ich am besten sicherstellen, dass meine Anzeigen für lokales Inventar keine Klicks von Online-Shopping-Anzeigen wegnehmen?
Wir empfehlen, Anzeigen für lokales Inventar in Ihren Shopping-Kampagnen zu aktivieren oder eine Performance Max-Kampagne mit Anzeigen für lokales Inventar einzurichten. Google kann dann je nach Standort, Gerät und Produktverfügbarkeit das jeweils beste Anzeigenformat für Käufer ausliefern.
Gebote und Optimierung
Wie kann ich dafür sorgen, dass meine Kampagnen mein gesamtes lokales Inventar anzeigen?
Wenn Sie Performance Max-Kampagnen für Einzelhändler verwenden, werden sowohl Online- als auch lokales Inventar automatisch ausgeliefert, es sei denn, Ihre Eintragsgruppen sind nur für eines der beiden gefiltert. Weitere Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne mit Anzeigen für lokales Inventar
Erstellen Sie in Shopping-Kampagnen eine Kampagne vom Typ „Alle Produkte“, damit alle aktiven Produkte im lokalen Feed präsentiert werden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Shopping-Kampagnen mithilfe von Produktgruppen verwalten.
Tipp: Sie können die Leistung Ihrer Anzeigen für lokales Inventar auch mit Abholoptionen steigern und für Produkte werben, die derzeit nicht auf Lager, aber innerhalb weniger Tage zur Abholung im Geschäft erhältlich sind. Weitere Informationen zur Funktion „Später abholen“
Wie werden meine Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit im Umfeld meiner Ladengeschäfte besser sichtbar?
Mit Google Ads haben Sie mehrere Möglichkeiten, die Sichtbarkeit im Umfeld Ihrer Ladengeschäfte zu optimieren.
Wenn Sie Shopping-Kampagnen verwenden:
- Standort-Assets aktivieren: Diese Assets werden in Ihrer Kampagne für bestimmte Standorte aktiviert. Sie können die positive Gebotsanpassung auf den Umkreis Ihrer Unternehmensprofile anwenden.
- Geografische Ausrichtung einrichten: Wählen Sie einen Standort aus, z. B. eine Stadt oder ein Bundesland. Legen Sie anschließend einen Umkreis fest, auf den die Anzeigen ausgerichtet sein sollen.
Wenn Sie Performance Max-Kampagnen verwenden:
- Erstellen Sie Standortgruppen und wählen Sie in den Kampagneneinstellungen unter „Geschäftsstandorte“ aus, auf welche Sie die Ausrichtung vornehmen möchten.
- Erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte mit Anzeigen für lokales Inventar, um ausschließlich Offlinebesuche und -verkäufe zu steigern.
Wie verhindere ich, dass sich meine Online-Conversions verschlechtern, wenn ich fürmeine lokalen Kampagnen die Option "Lokal" aktiviere?
Kampagnen werden weiterhin auf die von Ihnen festgelegten Conversion-Zielvorhaben hin optimiert.
Sie können mithilfe Ihrer Kontaktperson bei Google eine Strategie für Ihre Kampagne entwickeln.
Wie sollte ich die Conversions vom Typ „Ladenbesuch“ oder „Ladenverkäufe“ bewerten, wenn ich Anzeigen mit lokalem Inventar ausrichte?
Wenn Sie Online-Conversions messen und Informationen zu Ihrem Umsatz erfassen, können Sie auch den Wert von Ladenbesuchen oder -verkäufen messen und den damit verbundenen Umsatz schätzen. Daraus lassen sich der Gesamtumsatz und der ROAS (Return on Advertising Spend) ableiten.
Leistungsbewertung und -berichte
Kann ich die Leistung meiner Anzeigen für lokales Inventar und meiner Onlineanzeigen bei lokal aktivierten Kampagnen ermitteln?
Ja.
Bei Shopping-Kampagnen können Sie Ihre Kampagnen nach Klicktyp segmentieren. Durch die Segmentierung werden die Leistungsdaten für Anzeigen für lokales Inventar und für Shopping-Anzeigen getrennt dargestellt. Weitere Informationen zur Segmentierung nach Klicktyp
Bei Performance Max-Kampagnen können Sie die Dimension „Kanal“ in vordefinierten Berichten im Berichtseditor oder auf Asset-Gruppenebene auf dem Tab „Eintragsgruppen“ hinzufügen.
Wie zeige ich die Leistung meiner Anzeigen für lokales Inventar und Online-Anzeigen auf den einzelnen Geräten an?
Folge dazu einfach diesen Schritten:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Berichtseditor.
- Wählen Sie den vordefinierten Bericht „Shopping-Produkte“ aus.
- Fügen Sie die Spalten „Kanal“ und „Gerät“ hinzu.
Wie kann ich die Leistung meiner Anzeigen für lokales Inventar und Onlineanzeigen in Bezug auf Ladenbesuche einsehen?
Sie können Ihren Kampagnen Spalten für Ladenbesuche hinzufügen. Weitere Informationen zum Einblenden von Conversions in Form von Ladenbesuchen und zum Abrufen des Berichts zu Ladengeschäften
