Yer öğelerini ayarlayarak reklamlarınıza mağaza konum bilgisi ekleyin. Yer öğeleri sayesinde reklamlarınız, kullanıcıların mağazalarınızı bulmasına yardımcı olmak için mağaza adresi, mağaza konumunun haritası veya yaklaşık seyahat mesafesi gibi bilgileri gösterebilir.
Kullanıcıların işini kolaylaştırmak için yer öğeleri artık iki kullanım alanını kapsıyor:
- Eski adıyla Yer Uzantıları: Mağaza konumlarına doğrudan sahip olan reklamverenler tarafından kullanılır.
- Eski adıyla satış ortağı yer uzantıları: Doğrudan sahibi olmadıkları mağazalarda ürün veya hizmet satan, üreticiler ve toplayıcılar gibi reklamverenler tarafından kullanılır.
Bu makalede yer öğeleri, bunların nasıl oluşturulacağı ve kaldırılacağı hakkında genel bir bakış sunulmaktadır. Bu makalede ayrıca, İşletme Profili hesabını bağlama ve yer öğelerini İşletme Profili'ne bağlama hakkında ayrıntılı talimatlar da sağlanmaktadır.
İster mağazalarınızın doğrudan sahibi olan bir reklamveren ister büyük perakende zincirleri üzerinden ürün satan bir üretici olun, reklamlarınızın performansını artırmak için yer öğelerini kullanabilirsiniz. Aşağıda, yer öğelerini nasıl kullanabileceğinize ilişkin bazı örnekler verilmiştir.
Mağaza konumlarına doğrudan sahip olan reklamverenler
Mağazalarınızın doğrudan sahibiyseniz yer öğeleri içeren reklamlar, kullanıcıların işletmenizle etkileşim kurmasına ve işletmenizi ziyaret etmesine yardımcı olur.
Arama Ağı örneği
Leyla bir pastane işletmekte ve mekânına daha fazla müşteri gelmesini sağlayarak yaya trafiğini artırmak istemektedir. Kampanyasına bir yer öğesi ekler. Böylece, pastanesinin yakınındaki kullanıcılar mobil cihazlarında Leyla'nın belirlediği anahtar kelimelerden birini (ör. "yakındaki en iyi pastane" veya "kuru pasta") aradığında, kampanyada kullanılan öğe gösterilmeye uygun olur ve bu sayede hamur işi sevenlere aşağıdaki bilgiler sunulabilir:
- Mekâna ve bulunduğu şehre olan uzaklık (mobil cihazlarda)
- Mekânın açık adresi (bilgisayarlarda)
- Tıklanabilir bir "Ara" düğmesi
- Mekana ait çalışma saatleri, telefon numarası, fotoğraflar ve yol tarifi gibi bilgilerin yer aldığı ayrıntılar sayfasına erişim (dokunarak veya tıklayarak).
Yer öğeleri, YouTube ve Maksimum Performans kampanyalarında da kullanılabilir.
YouTube örneği
Büyük bir giyim mağazası, "Moda takipçisi" kitle segmentini hedefleyerek internete göz atan kullanıcıları mağazaya gidip ürün satın almaya teşvik etmek istemektedir. Mağazanın hesap yöneticisi, bu hedefe ulaşmak amacıyla YouTube reklamlarında yer öğeleri oluşturur. Süreç şu şekilde işler:
- Yer öğesi, YouTube reklamının yanında işletme bilgilerini "bilgi" şeklinde gösterir.
- Kullanıcı nihai reklamdaki konumu tıkladığında veya buna dokunduğunda reklam; adres, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi diğer işletme bilgilerinin gösterildiği bir konum sayfasına genişletilir.
- Nihai reklamda gösterilen mağaza, kullanıcının konumuna veya ilgi gösterdiği bir yere göre seçilir.
Doğrudan sahibi olmadıkları mağazalarda ürün veya hizmet satan reklamverenler (üreticiler ve toplayıcılar)
Ürünlerini büyük perakende zincirleri üzerinden satan bir üreticiyseniz kullanıcıların ürünlerinizi satan yakındaki mağazaları bulmasına yardımcı olmak için yer öğelerinden yararlanabilirsiniz.
Arama Ağı örneği
Aşağıda, yer öğelerinin Arama Ağı'nda yeni müşterilerin ilgisini çekmenize nasıl yardımcı olduğuna dair bir örnek verilmiştir:
- Bir kullanıcı Google'da bir ürün arar.
- Reklamınız yer öğenizle birlikte gösterilir.
- Kullanıcı, ürününüzün satıldığı en yakın mağazayı adres olarak veya harita üzerinde bulur.
- Kullanıcı mobil cihazında mağazaya yol tarifi almak için ilgili seçeneğe dokunabilir.
- Kullanıcı mağazaya gider ve ürününüzü satın alır.
Yer öğeleri, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla da çalışabilir.
YouTube örneği
Aşağıda, yer öğelerinin Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube'da yeni müşterilerin ilgisini çekmenize nasıl yardımcı olabileceğine dair bir örnek verilmiştir:
- Hedefleme demografinize uyan bir kullanıcı, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerine veya uygulamalarına göz atar ya da YouTube'da video izler.
- Kullanıcı ürününüzün satıldığı bölgeye yakındır veya bu bölgeye ilgi göstermiştir.
- Görüntülü veya video reklamınız; mesafe, çalışma saatleri ve mağaza konumlarını içeren yer öğenizle birlikte gösterilir.
- Kullanıcı reklamı fark eder, "Yol tarifi"ni tıklar ve ürününüzün satıldığı mağazaya gider.
Nerede gösterilir?
Yer öğeleri, işletme bilgilerinizi Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Google Haritalar'da çeşitli biçimlerde (mobil cihazlarda ve bilgisayarlarda) gösterebilir.
Google Arama Ağı: Arama Ağı'nda yer öğeleri içeren reklamlar, konumunuzun ve telefon numaranızın yer aldığı standart metin reklamlar olarak gösterilebilir. Mobil cihazlarda, telefon numaranızın yerine tıklanabilir bir "Ara" düğmesi gösterilebilir.
Aşağıda, biri kendi mağazaları olan reklamverenler, diğeri de satış ortağı mağazaları bulunan üreticiler için iki örnek verilmiştir.
Mağaza konumlarına doğrudan sahip olan reklamverenler
Doğrudan sahibi olmadıkları mağazalarda ürün veya hizmet satan reklamverenler (üreticiler ve toplayıcılar)
- Google Haritalar gibi Google Arama siteleri: Yerleriniz, Haritalar uygulaması dahil olmak üzere Google Haritalar'daki arama sonuçlarının yanında, üstünde veya altında gösterilebilir.
- Arama Ağı İş Ortağı Ağı: Kullanıcılar bulunduğunuz bölgenin yakınında olduğunda veya bu bölgeye ilgi gösterdiğinde yerleriniz Arama Ağı İş Ortağı Ağı'ndaki sitelerde ve uygulamalarda gösterilebilir.
- Google Görüntülü Reklam Ağı: Kullanıcılar bulunduğunuz yerel bölgenin yakınında olduğunda veya bu bölgeye ilgi gösterdiğinde yerleriniz, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerde ve uygulamalarda gösterilebilir.
Not: Görüntülü Reklam Ağı envanterindeki yer öğeleri, yalnızca mağaza hedefleri olan Maksimum Performans kampanyaları veya yerel kampanyalarda kullanılabilir.
- YouTube Video Reklamları: Kullanıcılar bulunduğunuz yerel bölgenin yakınlarında olduğunda veya bu bölgeye ilgi gösterdiğinde yerleriniz, YouTube Yayın içi (In-stream) TrueView reklamlarında ve bumper reklamlarda gösterilebilir.
Yerleriniz video reklamlarda gösterilmeye başlar. Yani bu seçeneği özellikle devre dışı bırakmadığınız takdirde video reklamlarınızda işletmenizin bulunduğu konumlarla ilgili bilgiler gösterilir.
Yer öğesi oluşturma
Bir hesapta yalnızca tek bir yer öğesi türü seçebilirsiniz. Yer öğesi türünüzü seçtikten sonra, hesabınızda ilgili bir konum verisi kaynağını bağlamanız istenir.
| Yer Öğesi Türü | Konum Veri Kaynağı |
| Konumların sahibi doğrudan sizsiniz | Google İşletme Profili veya Zincir mağazalar |
| Konumların sahibi siz değilsiniz ancak ürün veya hizmetleriniz satılıyor | Zincir mağazalar (genel perakendeciler veya otomobil bayileri) veya küresel yer grupları (ör. Fransa'daki eczaneler) |
Hangi yöntemi seçerseniz seçin, eklediğiniz konumlar bütünlük doğrulaması süreciyle onaylandığı varsayılarak hesabınızdaki tüm Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı veya video reklamlarla gösterilmeye uygundur.
Belirli kampanyalara veya reklam gruplarına konum atamak istiyorsanız yer öğeleri oluştururken yer grupları ayarlayın.
İsteğe bağlı ayarlar
Çağrı raporlama özelliğini etkinleştirmeyi seçebilirsiniz (bu ayar önerilir). Yer öğelerinden gelen aramalara dair çağrı raporlama verilerini görüntülemek için hesap düzeyinde raporlamayı etkinleştirmeniz gerekir. Kampanyanız için çağrı raporlamayı yönetme hakkında bilgi edinin.
Telefon numaranızı doğrulayın
Yer öğelerindeki telefon numaraları, tanıtılan işletmeyi gösterdiklerini teyit etmek için doğrulanır. Telefon ve yer öğeleri için telefon numarası doğrulama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talimatlar
Yer öğesi ekleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
, ardından + Yer öğeleri'ni tıklayın.
- Google Ads'de doğrudan hesabınıza zincir konumlarını eklemek veya bir İşletme Profili'ni bağlamak için aşağıdaki adımları uygulayın.
Google Ads'de zincir konumlarını kullanma
Unutmayın: Mağazalar açıldığında, taşındığında veya kapandığında zincir konumları otomatik olarak güncellenir. Ancak İşletme Profili Yöneticisi'ndeki konum güncellemelerinin Google Ads hesabınıza yansıması bir günü bulabilir.
- Yer öğelerini ayarlarken bir veya daha fazla zincir seçebilirsiniz. Hesabınızla ilişkilendirilmiş ülkeye uygun olduğu belirlenip önceden seçilen zincir mağazaları görüntülemek için Seçilmiş yerleri belirleyin'i tıklayın.
- Ürünlerinizin satıldığı belirli zincir konumlarını eklemek için sizden istenen işlemleri yapın.
- Kaydet'i tıklayın.
Konumlarınızı kampanya veya reklam grubu düzeyinde daha ayrıntılı şekilde özelleştirebilirsiniz. Hesap düzeyindeki konumların tamamını eklemeyi seçebileceğiniz gibi, Yer Grupları'nı kullanarak bunların yalnızca bir alt kümesini de ekleyebilirsiniz. Ayrıca öğenin belirli kampanyalarda veya reklam gruplarında gösterilmesini engellemek için "Satış ortağı zinciri yok" seçeneğini belirleyebilirsiniz.
Zincirlere alternatif olarak veya zincir konumlarınız Google listesinde yoksa Google Ads hesabınızı bir İşletme Profili'ne bağlayabilir ve İşletme Profili konumlarını Google Ads'de yer öğeleri olarak gösterebilirsiniz. Bu seçeneği kullanmak için konumlarınızı listeleyen İşletme Profili Yöneticisi'ne erişmeniz gerekir.
Yerel reklamlarda satıcı fotoğraflarının kullanımını devre dışı bırakma hakkında daha fazla bilgi edinin.
İşletmenizin halihazırda İşletme Profili'nde olup olmadığını kontrol edin (çoğu işletme zaten kayıtlıdır). İşletme Profili doğrulama işlemi biraz zaman alır. Bu nedenle, işletmenize ait bir profil zaten varsa yeni bir İşletme Profili oluşturmayın.
İşletmeniz, İşletme Profili'nde yeniyse önce hesap oluşturun. Talimatlar için İşletme Profili'ni kullanmaya başlama başlıklı makaleyi inceleyin.
Yönettiğiniz bir İşletme Profili'ne bağlantı oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
- İşletme Profili Yöneticisi hesabı seçin. Açılır listeden bir hesap seçin.
- Devam'ı tıklayın.
- Gerekirse işletme adınıza veya etikete göre filtreleme yapın. Son'u tıklayın.
E-posta adresi kullanarak İşletme Profili'ne bağlantı oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
- Başka bir İşletme Profili Yöneticisi hesabına erişim isteyin'i seçin. Hesap e-posta adresini girin.
- Devam'ı tıklayın. İşletme Profili e-posta adresine bir istek gönderilir. İstek onaylandığında, söz konusu hesaptaki konumlar reklamlarınızla birlikte yer öğeleri olarak gösterilmeye uygun olur.
Herhangi bir İşletme Profili'ne bağlantı oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
- Alan adınız otomatik olarak gösterilecektir. Görünmüyorsa olası İşletme Profillerini bulmak için bir alan adı girin.
- Kalem simgesini
tıklayarak Ülkeleri'i seçin. Kaydet'i tıklayın.
- Alttaki listede işletmenize en uygun İşletme Profili'ni bulun. Seç'i tıklayın.
- Önizlemede doğru İşletme Profili'nin gösterildiğinden emin olun ve Devam'ı tıklayın.
İsteğiniz, seçilen İşletme Profili'nin e-posta adresine gönderilir. İsteğiniz onaylandığında, söz konusu hesaba ait konumlar reklamlarınızla birlikte yer öğeleri olarak gösterilmeye uygun olur.
İşletme Profili'nde konumları veya konum etiketlerini düzenleme
- İşletmeniz için İşletme Profili'ni yöneten kullanıcıyı bulup bu kullanıcıdan Google Ads e-posta adresinizi işletme sahibi veya yönetici olarak eklemesini isteyin. Yer grubu sahipleri ve yöneticileri ekleme ve kaldırma konulu İşletme Profili talimatlarını bu kullanıcıya gönderebilirsiniz.
- İşletme Profili Yöneticisi sizi İşletme Profili'ne davet ettikten sonra, Google Ads hesabınızla ilişkili e-posta adresine bir davetiye gönderilir. Bu davetiyeyi kabul edin.
- İşletme Profili'nden bu davetiyeyi kabul ettikten sonra, adreslerinizde düzenleme yapmak için İşletme Profilinizde oturum açın. Yardım için Google İşletme Profilinizi düzenleme başlıklı makaleyi inceleyin.
Bir İşletme Profili'nin yöneticisi olduğunuzda, yukarıdaki "Yönettiğiniz bir İşletme Profili'ni bulma ve bu profile bağlantı oluşturma" başlıklı talimatları uygulayarak profili Google Ads'e bağlayabilirsiniz.
Yerel reklamlarda satıcı fotoğrafları kullanımını devre dışı bırakma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirme'yi seçin.
- Sağ taraftaki 3 noktalı menü simgesini
tıklayıp Hesap düzeyi otomatik öğeler'i seçin.
- Sağ taraftaki 3 noktalı menü simgesini
- "Otomatik yerler" girişini genişletin.
- Devre dışı bırakmak için "Google Ads'in satıcı fotoğraflarını kullanmasına izin ver" onay kutusunun seçimini kaldırın.
tıklayıp Hesap düzeyi otomatik öğeler'i seçin.Kampanya ve reklam grubu düzeyinde yer öğeleri ayarlama
Aşağıdaki adımları uygulamadan önce, hesap düzeyinde yer öğelerini ayarladığınızdan emin olun.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
- Kampanya eklemeyi seçebilirsiniz. Reklam grubu eklemek istiyorsanız açılır menüden "Ekle"yi tıklayın, ardından yer öğesi eklemek istediğiniz kampanyaları veya reklam gruplarını seçin.
- "Reklamımı şununla göster:" menüsündeki 4 seçenekten birini kullanarak kampanya veya reklam grubu düzeyinde yer öğeleri ayarlamayı seçebilirsiniz.
- Tüm senkronize edilmiş yerler: Hesap düzeyinde senkronize edilen tüm yer öğelerini kullanın.
- Yer grupları: Kampanya veya reklam grubunda kullanılacak yerleri tek tek seçin (en fazla 20 yer seçilebilir).
- Yer öğesi yok: Kampanya veya reklam grubunda yer öğelerini devre dışı bırakın. Bu seçeneği belirlerseniz yer öğeleri, seçilen kampanya veya reklam grubunda gösterilmez.
- Kaydet'i tıklayın. Kampanya veya reklam grubu düzeyindeki yer öğesi ayarlarını, Öğeler sayfasının "İlişkilendirmeler" görünümünde bulabilirsiniz.
Yer öğelerini kaldırma
Kampanya veya reklam grubu düzeyinde yer öğelerini devre dışı bırakma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artı düğmesini
- Açılır menüyü kullanarak yer öğesini kampanya veya reklam grubu düzeyinde kaldırmayı seçin.
- Kalem simgesini
tıklayın ve ardından, yer öğesini kaldırmak istediğiniz belirli kampanyaların veya reklam gruplarının yanındaki kutuları işaretleyin.
- Yer öğesi yok'u seçin.
- Kaydet'i tıklayın.
tıklayın ve ardından, yer öğesini kaldırmak istediğiniz belirli kampanyaların veya reklam gruplarının yanındaki kutuları işaretleyin.Yer öğelerini hesabınızın tamamından kaldırma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- Artık tüm öğelerinizin yer aldığı tabloyu görüntüleyebilirsiniz. "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirmeler (Eski) seçeneğini belirleyin.
- Tablo araç çubuğunun üzerindeki listeden Yer'i seçin.
- Hesap düzeyindeki yer öğesinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- En üstte yer alan mavi çubukta Kaldır'ı tıklayın.
Önemli: Yer öğelerini hesabınızdan kaldırırsanız hedefleme veya teklif verme için işletmenin bulunduğu konumları kullanamaz ve mağaza ziyareti dönüşümlerini izleyemezsiniz. Dolayısıyla bunu yapmanız önerilmez.
