Įtraukite parduotuvės vietos informaciją į skelbimus nustatydami vietovių išteklius. Naudojant vietovių išteklius, skelbimuose gali būti rodoma tam tikra informacija, pvz., parduotuvės adresas, atvykimo į parduotuvės vietą žemėlapio nuorodos arba apytikslis kelionės atstumas, kad žmonės lengviau rastų jūsų parduotuves.
Kad naudotojams būtų lengviau, vietovių ištekliai dabar apima du toliau nurodytus naudojimo atvejus.
- Anksčiau – vietovių plėtiniai: naudojami reklamuotojų, kuriems tiesiogiai priklauso jų parduotuvių vietos.
- Anksčiau – filialų vietovių plėtiniai: naudojami reklamuotojų, pvz., gamintojų ir pasiūlymus kaupiančių svetainių, kurios (-ie) parduoda produktus ar paslaugas parduotuvėse, kurios jiems tiesiogiai nepriklauso.
Šiame straipsnyje apžvelgiami vietovių ištekliai, kaip juos sukurti ir pašalinti. Šiame straipsnyje taip pat pateikiamos išsamios gairės, kaip susieti Įmonės profilio paskyrą ir kaip vietovių išteklius susieti su Įmonės profiliu.
Nesvarbu, ar esate reklamuotojai, kuriems tiesiogiai priklauso parduotuvės, ar gamintojai, parduodantys produktus per didžiuosius mažmeninės prekybos tinklus, vietovių išteklius galite naudoti skelbimų našumui padidinti. Toliau pateikti keli pavyzdžiai, kaip galite naudoti vietovių išteklius.
Reklamuotojai, kuriems tiesiogiai priklauso jų parduotuvių vietos
Jei jums tiesiogiai priklauso parduotuvės, skelbimai su vietovių ištekliais padeda žmonėms sąveikauti su įmone ir joje apsilankyti.
Paieškos tinklo pavyzdys
Kepyklos savininkė Karolina nori į savo parduotuvės filialą pritraukti lankytojų. Ji prie savo kampanijos prideda vietovės išteklių. Dabar, kai netoliese esantys žmonės mobiliuosiuose ieškos vieno iš jos raktinių žodžių („geriausia kepykla netoliese“ ar „šviežia duona“), jai naudojant savo išteklių, duonos mėgėjams gali būti rodoma:
- atstumas iki jos kepyklos ir miestas, kuriame ji įsikūrusi (mobiliuosiuose);
- jos parduotuvės adresas (kompiuteriuose);
- spustelėjamas mygtukas „Skambinti“;
- nuorodą į puslapį su išsamia informacija apie toje vietovėje esančią parduotuvės buveinę (pvz., darbo laiku, telefono numeriu, nuotraukomis ar atvykimo nuorodomis), kurią galima paliesti arba spustelėti.
Vietovių ištekliai taip pat gali būti suderinami su „YouTube“ ir didžiausio našumo kampanijomis.
„YouTube“ pavyzdys
Didelė mažmeninės drabužių prekybos įmonė nori taikyti skelbimus pagal auditorijos segmentą „Stileivos“, kad paskatintų internete naršančius žmones apsilankyti parduotuvėje ir įsigyti prekių. Kad pasiektų šį tikslą, parduotuvės paskyros valdytojas nustato vietovių išteklius „YouTube“ skelbimuose. Toliau nurodyta, kas nutinka.
- Šalia „YouTube“ skelbimo, naudojant vietovės ištekliaus formatą, rodoma įmonės informacijos ištrauka.
- Kai naudotojas spusteli arba paliečia vietovę galutiniame skelbime, jis išskleidžiamas į vietovės puslapį, kuriame rodoma daugiau įmonės informacijos, pvz., adresas, telefono numeris ir parduotuvės darbo laikas.
- Galutiniame skelbime rodoma parduotuvė parenkama pagal naudotojo vietovę arba vietovę, kuria jis domisi.
Reklamuotojai, kurie parduoda produktus ar paslaugas parduotuvėse, kurios jiems tiesiogiai nepriklauso (gamintojai ir pasiūlymus kaupiančios svetainės)
Jei esate gamintojai, parduodantys produktus per didžiuosius mažmeninės prekybos tinklus, filialo vietovių išteklius galite naudoti siekdami padėti žmonėms rasti netoliese esančias parduotuves, kuriose parduodamas jūsų produktas.
Paieškos tinklo pavyzdys
Pateikiame pavyzdį, kaip vietovių ištekliai padeda pritraukti naujų klientų Paieškos tinkle.
- Koks nors asmuo ieško produkto sistemoje „Google“.
- Parodomas jūsų skelbimas su filialo vietovės ištekliumi.
- Asmuo suranda artimiausią parduotuvę, kurioje parduodamas jūsų produktas, kaip adresą arba nuorodą žemėlapyje.
- Mobiliajame įrenginyje asmuo gali paliesti ir gauti nuorodų į parduotuvę.
- Asmuo atvyksta į parduotuvę ir nusiperka jūsų produktą.
Vietovių ištekliai taip pat gali būti suderinami su „YouTube“ ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijomis.
„YouTube“ pavyzdys
Pateikiame pavyzdį, kaip vietovių ištekliai padeda pritraukti naujų klientų Vaizdinės reklamos tinkle arba sistemoje „YouTube“.
- Koks nors asmuo, atitinkantis jūsų taikymo pagal demografinius rodiklius kriterijus, naršo po svetaines arba programas Vaizdinės reklamos tinkle arba žiūri vaizdo įrašus sistemoje „YouTube“.
- Tas asmuo yra netoli produkto pardavimo vietos arba parodė susidomėjimą ja.
- Vaizdinis arba vaizdo įrašo skelbimas rodomas su vietovės ištekliumi, kuriame nurodomas atstumas, darbo laikas ir parduotuvių vietos.
- Asmuo pastebi skelbimą, spustelėja „Nuorodos“ ir nukeliauja į parduotuvę, kurioje parduodamas jūsų produktas.
Kur jie rodomi
Naudojant vietovių išteklius, įmonės informacija, pateikta įvairiais formatais (pritaikytais mobiliesiems įrenginiams ir kompiuteriams), gali būti rodoma Paieškos tinkle, Vaizdinės reklamos tinkle, „YouTube“ ir „Google“ žemėlapiuose.
„Google“ paieškos tinklas: Paieškos tinkle skelbimai su vietovių ištekliais gali būti rodomi kaip įprasti teksto skelbimai su jūsų vietove ir telefono numeriu. Mobiliajame įrenginyje vietoj telefono numerio gali būti rodomas spustelėjamas mygtukas „Skambinti“.
Toliau pateikiami du pavyzdžiai: vienas skirtas reklamuotojams, turintiems savo parduotuvių vietas, o kitas – gamintojams, turintiems filialų parduotuvių vietas.
Reklamuotojai, kuriems tiesiogiai priklauso jų parduotuvių vietos
Reklamuotojai, kurie parduoda produktus ar paslaugas parduotuvėse, kurios jiems tiesiogiai nepriklauso (gamintojai ir pasiūlymus kaupiančios svetainės)
- „Google“ svetainės, kuriose naudojama paieška, pvz., „Google“ žemėlapiai: vietovės „Google“ žemėlapiuose (ir Žemėlapių programoje) gali būti rodomos šalia paieškos rezultatų, virš jų ar po jais.
- Paieškos partnerių tinklas: jūsų vietovės gali būti rodomos paieškos partnerių tinklo svetainėse ir programose, kai žmonės yra netoli jūsų vietovės arba parodo susidomėjimą ja.
- „Google“ vaizdinės reklamos tinklas: Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse ir programose vietovės gali būti rodomos, kai žmonės yra netoli jūsų vietovės arba parodo susidomėjimą ja.
Pastaba: Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų vietų vietovių ištekliai pasiekiami tik naudojant vietines kampanijas arba didžiausio našumo kampanijas su fizinių parduotuvių tikslais.
- „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimai: vietovės gali būti rodomos „YouTube TrueView“ skelbimuose sraute ir trumpuose vaizdo įrašo skelbimuose, kai žmonės yra netoli jūsų vietovės arba parodę, kad ja domisi.
Vietovės bus pradėtos rodyti vaizdo įrašo skelbimuose (vaizdo įrašo skelbimuose bus rodoma informacija apie įmonės vietas), nebent aiškiai to atsisakytumėte.
Kaip sukurti vietovių išteklius
Paskyroje galite pasirinkti tik vieno tipo vietovės išteklių. Pasirinkę vietovės ištekliaus tipą, būsite paraginti paskyroje susieti atitinkamą vietovės duomenų šaltinį.
| Vietovės ištekliaus tipas | Vietovės duomenų šaltinis |
| Vietos priklauso tiesiogiai jums | „Google“ įmonės profilis arba tinklo parduotuvės |
| Vietos jums nepriklauso, bet jose parduodami jūsų produktai ar paslaugos | Tinklo parduotuvės (bendro pobūdžio mažmenininkai arba automobilių pardavėjai) arba pasaulinių vietovių grupės (pvz., vaistinės Prancūzijoje) |
Nesvarbu, kurį būdą pasirinksite, pridėtos vietovės bus tinkamos rodyti su bet kuriuo paskyroje esančiu paieškos, vaizdiniu arba vaizdo įrašo skelbimu, jei jos bus patvirtintos vykdant sąžiningumo patvirtinimo procesą.
Jei norite priskirti vietoves konkrečioms kampanijoms ar skelbimų grupėms, nustatykite vietovių grupes kurdami vietovių išteklius.
Pasirinktiniai nustatymai
Galite pasirinkti įgalinti skambučių ataskaitų teikimą (rekomenduojama naudoti šį nustatymą). Norėdami peržiūrėti skambučių iš vietovių išteklių ataskaitas, turėsite įjungti paskyros lygio ataskaitų teikimą. Sužinokite, kaip tvarkyti kampanijų skambučių ataskaitų teikimą.
Telefono numerio patvirtinimas
Telefonų numeriai su vietovių ištekliais bus patikrinti, siekiant patvirtinti, ar jie priklauso reklamuojamai įmonei. Sužinokite daugiau apie skambučių ir vietovių išteklių telefono numerio patvirtinimą
Instrukcijos
Vietovių išteklių pridėjimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada spustelėkite + Vietovės ištekliai.
- Jei norite pridėti tinklo vietovių prie paskyros tiesiogiai sistemoje „Google Ads“ arba susieti Įmonės profilį, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Skelbimuose naudokite tinklo vietoves
Pastaba: kai parduotuvės atidaromos, perkeliamos arba uždaromos, tinklo vietovės atnaujinamos automatiškai. Tačiau gali praeiti iki vienos dienos, kol Įmonės profilio tvarkyklėje atlikti vietovių pakeitimai bus matomi „Google Ads“ paskyroje.
- Nustatydami vietovės išteklius, galėsite pasirinkti vieną ar daugiau tinklų. Spustelėkite Pasirinkti kuruojamas vietoves, kad peržiūrėtumėte iš anksto pasirinktas tinklo parduotuves, kurios buvo nustatytos kaip tinkamos šaliai, susietai su paskyra.
- Vadovaudamiesi raginimais pridėkite konkrečias tinklo vietoves, kuriose parduodami jūsų produktai.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Galite toliau tinkinti vietoves kampanijos arba skelbimų grupės lygiu. Galite pasirinkti pridėti visas paskyros lygio vietoves arba tik jų pogrupį, naudodami vietovių grupes, arba pasirinkti „Nėra mažmeninės prekybos filialų tinklų“, kad konkrečiose kampanijose ar skelbimų grupėse išteklius nebūtų rodomas.
Vietoj tinklų arba tuo atveju, jei tinklų vietovės nepasiekiamos „Google“ sąraše, taip pat galite susieti „Google Ads“ paskyrą su Įmonės profiliu ir sistemoje „Google Ads“ rodyti Įmonės profilio vietoves kaip vietovių išteklius. Kad galėtumėte naudoti šią parinktį, reikės prieigos prie Įmonės profilio tvarkytuvės, kurioje pateiktos jūsų vietovės.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip atsisakyti leisti prekybininko nuotraukas naudoti vietiniuose skelbimuose.
Patikrinkite, ar jūsų įmonė jau yra Įmonės profilyje (daugelis įmonių jau pateikiamos). Kadangi Įmonės profilio patvirtinimas šiek tiek užtrunka, nenustatykite naujo Įmonės profilio, jei įmonė jį jau turi.
Jei jūsų įmonė Įmonės profilį naudoja pirmą kartą, pirmiausia sukurkite paskyrą. Instrukcijas rasite skiltyje „Darbo su Įmonės profiliu pradžia“.
Susiejimas su jūsų tvarkomu Įmonės profiliu
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Pasirinkite Pasirinkite Įmonės profilio tvarkyklės paskyrą. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite paskyrą.
- Spustelėkite Tęsti.
- Jei reikia, taikykite įmonės pavadinimą ar etiketės filtrus. Spustelėkite Baigti.
Susiejimas su Įmonės profiliu naudojant el. pašto adresą
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Pasirinkite Pateikite prieigos prie kitos Įmonės profilio tvarkyklės paskyros užklausą. Įveskite paskyros el. pašto adresą.
- Spustelėkite Tęsti. Užklausa bus išsiųsta Įmonės profilio el. pašto adresu. Kai užklausa bus patvirtinta, šios paskyros vietovės bus tinkamos rodyti kaip vietovių ištekliai skelbimuose.
Susiejimas su bet kuriuo Įmonės profiliu
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Jūsų domenas turėtų būti parodytas automatiškai. Jei ne, įveskite domeną, kad atrastumėte galimus Įmonių profilius.
- Spustelėkite pieštuko piktogramą
ir pasirinkite Šalys. Spustelėkite Išsaugoti.
- Toliau pateiktame sąraše raskite Įmonės profilį, geriausiai atitinkantį jūsų verslą. Spustelėkite Pasirinkti.
- Patvirtinkite, kad peržiūroje rodomas tinkamas Įmonės profilis, spustelėdami Tęsti.
Užklausa bus išsiųsta pasirinkto Įmonės profilio el. pašto adresu. Kai užklausa bus patvirtinta, šios paskyros vietovės bus tinkamos rodyti kaip vietovių ištekliai skelbimuose.
Vietovių arba vietovių etikečių redagavimas Įmonės profilyje
- Nustatykite žmogų, kuris tvarko jūsų Įmonės profilį, ir paprašykite pridėti jūsų „Google Ads“ el. pašto adresą kaip savininko ar valdytojo adresą. Galbūt būtų naudinga šiam žmogui nusiųsti Įmonės profilio instrukcijas „Vietovių grupių savininkų ir valdytojų pridėjimas ir šalinimas“.
- Kai Įmonės profilio valdytojas pakvies jus prisijungti prie Įmonės profilio, kvietimas bus išsiųstas su jūsų „Google Ads“ paskyra susietu el. pašto adresu. Priimkite kvietimą.
- Priėmę iš Įmonės profilio atsiųstą kvietimą prisijunkite prie Įmonės profilio, kad galėtumėte redaguoti savo adresus. Jei reikia nurodymų, žr. straipsnį „Įmonės profilio redagavimas sistemoje „Google“.
Jei esate Įmonės profilio valdytojai, galite susieti jį su „Google Ads“ vadovaudamiesi pirmiau pateiktomis Įmonės profilio radimo ir susiejimo su juo instrukcijomis.
Atsisakymas naudoti prekybininkų nuotraukas vietiniuose skelbimuose
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimas.
- Spustelėkite dešinėje esančią trijų taškų meniu piktogramą
, tada pasirinkite Paskyros lygio automatiniai ištekliai.
- Dar kartą spustelėkite trijų taškų meniu piktogramą
- Išskleiskite įrašą „Automatinės vietos“.
- Atšaukite žymimojo laukelio „Leisti „Google Ads“ naudoti prekybininko nuotraukas“ pasirinkimą, kad atsisakytumėte šios funkcijos.
, tada pasirinkite Paskyros lygio automatiniai ištekliai.Vietovių išteklių nustatymas kampanijos ir skelbimų grupės lygiais
Prieš atlikdami toliau nurodytus veiksmus, įsitikinkite, kad vietovės ištekliai nustatyti paskyros lygiu.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Galite pasirinkti pridėti kampaniją. Jei norite pridėti skelbimų grupę, išskleidžiamajame meniu spustelėkite „Pridėti prie“, tada pasirinkite kampanijas ar skelbimų grupes, prie kurių norite pridėti vietovės išteklių.
- Galite pasirinkti nustatyti kampanijos arba skelbimų grupės lygio vietovių išteklius naudodami vieną iš keturių meniu „Rodyti skelbimą su“ parinkčių.
- Visos sinchronizuotos vietovės: naudokite visus vietovių išteklius, sinchronizuojamus paskyros lygiu.
- Vietovių grupės: atskirai pasirinkite vietoves, kurios bus naudojamos kampanijoje arba skelbimų grupėje. Galima pasirinkti iki 20 vietovių.
- Nėra vietovių išteklių: išjunkite vietovių išteklius kampanijoje arba skelbimų grupėje. Jei pažymėsite šią parinktį, pasirinktoje kampanijoje arba skelbimų grupėje vietovių ištekliai nebus teikiami.
- Spustelėkite Išsaugoti. Kampanijos arba skelbimų grupės lygio vietovių išteklių nustatymus rasite puslapio „Ištekliai“ rodinyje „Susiejimai“.
Vietovių išteklių pašalinimas
Kaip išjungti vietovių išteklius kampanijos ar skelbimų grupės lygiu
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
- Išskleidžiamajame meniu pasirinkite pašalinti vietovės išteklių kampanijos arba skelbimų grupės lygiu.
- Spustelėkite pieštuko piktogramą
, tada pažymėkite laukelius šalia konkrečių kampanijų ar skelbimų grupių, iš kurių norite pašalinti vietovės išteklių.
- Pasirinkite „Nėra vietovės ištekliaus“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
, tada pažymėkite laukelius šalia konkrečių kampanijų ar skelbimų grupių, iš kurių norite pašalinti vietovės išteklių.Kaip pašalinti vietovių išteklius iš visos paskyros
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ištekliai.
- Spustelėkite Ištekliai.
- Dabar galėsite peržiūrėti lentelę su visais savo ištekliais. Išskleidžiamajame meniu „Lentelės rodinys“ pasirinkite Susiejimai (pasenę).
- Virš lentelės įrankių juostos esančiame sąraše pasirinkite Vietovė.
- Pažymėkite laukelį šalia paskyros lygio vietovės ištekliaus.
- Viršuje rodomoje mėlynoje juostoje spustelėkite Pašalinti.
Svarbu: jei pašalinsite vietovių išteklius iš paskyros, negalėsite naudoti įmonės vietų taikydami ar teikdami kainos pasiūlymus ir negalėsite stebėti apsilankymų parduotuvėje konversijų, todėl tai nerekomenduojama.
