Komponenty to treści tworzące reklamę, które prezentują przydatne informacje o Twojej firmie i zachęcają użytkowników do jej wybrania. Komponenty obejmują nagłówki, teksty reklamy, linki do konkretnych części witryny, przyciski połączeń, informacje o lokalizacji i inne elementy, które razem tworzą ostateczny format reklamy wyświetlany użytkownikowi.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa każdy z typów komponentów oraz jak wybrać komponenty odpowiednie dla Twojej firmy.
Jak działają
Aby zmaksymalizować skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce, Google Ads wybiera dodatkowe komponenty, które wyświetlają się w odpowiedzi na poszczególne wyszukiwania w Google. Dlatego warto używać wszystkich komponentów, które pomogą Ci zrealizować cele biznesowe.
Komponenty, np. z linkiem do podstrony czy obrazem, wzbogacają reklamę o dodatkowe treści, co zwiększa jej widoczność na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to, że Twoja reklama ma zwykle większą wartość. Komponenty przynoszą często wzrost łącznej liczby kliknięć i mogą dostarczać użytkownikom dodatkowych, interaktywnych sposobów kontaktu z Twoją firmą, np. dzięki korzystaniu z map lub połączeń telefonicznych.
Wiele typów komponentów wymaga skonfigurowania – są to tzw. komponenty utworzone ręcznie. Niektóre komponenty są dodawane automatycznie, gdy Google Ads przewiduje, że poprawią one skuteczność Twojej reklamy. Te komponenty nie wymagają konfigurowania żadnych ustawień. Dowiedz się więcej o automatycznych komponentach na poziomie konta.
Koszt
Umieszczenie dodatkowych komponentów w kampanii jest bezpłatne. Opłaty za kliknięcie dowolnego komponentu w gotowej reklamie – nagłówka, linku do podstrony, obrazu i innych – będą naliczane w zwykły sposób (wyjątek stanowią kliknięcia ocen sprzedawcy, za które nie pobieramy opłat). Gdy użytkownik zadzwoni przy użyciu ikony połączenia lub pobierze aplikację przez kliknięcie aplikacji renderowanej w Twojej reklamie, naliczymy opłatę jak za kliknięcie. Google Ads nalicza opłaty za maksymalnie 2 kliknięcia na wyświetlenie każdej reklamy i jej komponentów.
Nagłówki i teksty reklamy
Nagłówki i teksty reklamy to wymagane komponenty, które powinny być atrakcyjne, unikalne i skoncentrowane na korzyściach dla użytkowników. Im więcej wprowadzisz nagłówków i tekstów reklamy, tym bardziej prawdopodobne, że Google Ads będzie wyświetlać reklamy dopasowane do haseł wyszukiwanych przez potencjalnych klientów, co może zwiększyć skuteczność Twoich reklam.
Google Ads połączy podane przez Ciebie nagłówki i teksty reklamy, aby utworzyć wiele wersji reklamy. W przypadku elastycznej reklamy w wyszukiwarce możesz podać maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamy.
Do każdej reklamy zostaną wybrane co najmniej 1 nagłówek i 1 tekst reklamy, które będą się wyświetlać w różnej kolejności w wielu kombinacjach. Jeśli część tekstu reklamy pasuje do hasła wyszukiwanego przez użytkownika, może zostać automatycznie pogrubiona. Z czasem Google Ads przetestuje najbardziej obiecujące kombinacje reklam i sprawdzi, które z nich najlepiej odpowiadają różnym zapytaniom.
Zwiększona elastyczność
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą wyświetlać maksymalnie 3 nagłówki w tradycyjnej pozycji nagłówka (np. w wierszu u góry reklamy nad jej tekstem), ale mogą je też wyświetlać w innych częściach reklamy w zależności od tego, co według prognozy będzie najskuteczniejsze w przypadku niepowtarzalnego zapytania użytkownika:
- Tekst komponentu z nagłówkiem może się wyświetlać na początku tekstu reklamy, jeśli zgodnie z prognozami będzie to jej najskuteczniejszy element.
- W reklamie mogą się wyświetlać maksymalnie 2 nagłówki elastycznych reklam w wyszukiwarce jako komponenty z linkami. W takich przypadkach komponent będzie wskazywał tę samą domenę co główna strona docelowa reklamy. Aby zachować trafność, ta elastyczność będzie miała zastosowanie tylko w ramach tej samej grupy reklam.
Jeśli masz komponenty przypięte w pozycji nagłówka 1, pozycji nagłówka 2 lub pozycji tekstu reklamy 1, podczas wyświetlania reklam będą się one nadal wyświetlać na wyznaczonych miejscach. Dowiedz się, jak przypinać nagłówki i teksty reklamy do określonych pozycji. Google zoptymalizuje umiejscowienie pozostałych komponentów, dbając jednocześnie o to, aby były one trafne w odniesieniu do zapytania użytkownika.
Wybór dodatkowych komponentów
Podczas wybierania i konfigurowania komponentów pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:
- Wykorzystaj wszystkie komponenty, które pasują do Twojej działalności – są one bezpłatne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy mogą zwiększyć skuteczność reklamy.
- Warto dodać co najmniej 4 typy komponentów. Możesz np. zastosować linki do podstron, objaśnienia, obrazy i jeden dowolny komponent dodatkowy.
- Jeśli jest to uzasadnione w przypadku Twojej firmy, twórz komponenty na wyższym poziomie hierarchii (np. na poziomie konta lub kampanii, o ile to możliwe).
- Komponenty tylko do odczytu nie są wyświetlane ani zliczane, ale nadal są dostępne.
Wybór komponentów na podstawie celu
Usuwanie komponentów
Komponenty dodają do reklam informacje o Twojej firmie i zwykle zwiększają ich skuteczność. Jeśli jednak chcesz usunąć komponenty, postępuj zgodnie z instrukcjami poniżej.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
- Zaznacz pole po lewej stronie komponentu i na niebieskim pasku kliknij Edytuj.
- W menu kliknij Usuń.
.Usunięcie komponentu z jednej kampanii nie spowoduje jego usunięcia z innych kampanii.
Wyłączanie automatycznych komponentów na poziomie konta
Aby wyłączyć automatyczne komponenty na poziomie konta:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
- Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami
, a potem kliknij Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta.
- Po prawej stronie kliknij menu z 3 kropkami
- Kliknij Wyłącz określone komponenty utworzone automatycznie i wybierz komponenty, które chcesz wyłączyć.
- Wybierz przyczynę wyłączenia komponentu i wpisz dodatkowe komentarze.
- Kliknij Wyłącz.
, a potem kliknij Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta.Informacje dotyczące wyłącznie komponentów innych niż nagłówki i teksty reklamy
Podane niżej informacje dotyczą tylko komponentów, które nie są nagłówkami ani tekstami reklamy.
Planowanie wyświetlania komponentów
W przypadku obsługiwanych komponentów możesz zaplanować ich wyświetlanie tylko o określonych porach dnia lub w konkretnym przedziale czasu, np. wyświetlanie komponentów do wykonywania połączeń tylko w godzinach pracy Twojej firmy.
Instrukcje
obok komponentu, którego wyświetlanie chcesz zaplanować, a potem kliknij Edytuj.Czynniki decydujące o wyświetlaniu komponentów
Zwiększanie prawdopodobieństwa wyświetlania komponentów
Czasami komponenty, których chcesz używać, nie wyświetlają się w Twoich reklamach. Nie oznacza to, że coś jest nie tak. Jeśli np. w danej reklamie włączysz komponenty z linkiem do podstrony i z obrazem, z różnych powodów może się zdarzyć, że jeden z nich będzie się wyświetlał tylko w niektórych wynikach wyszukiwania.
Komponenty mogą zostać zatwierdzone lub odrzucone, tak jak reklamy i słowa kluczowe. Odrzucone komponenty nie będą się wyświetlać – trzeba je poprawić i przesłać do ponownego sprawdzenia.
Nawet wtedy, gdy komponent jest zatwierdzony, jego dodanie nie gwarantuje stałego wyświetlania z reklamą. Komponenty pojawiają się w reklamie, gdy:
- zgodnie z przewidywaniami komponent (lub kombinacja komponentów) może zwiększyć skuteczność reklamy;
- pozycja reklamy i ranking reklamy są wystarczająco wysokie, aby można było wyświetlić komponenty.
