Đối tác video của Google là các trang web và ứng dụng di động chất lượng cao của nhà xuất bản, nơi bạn có thể hiển thị quảng cáo dạng video cho người xem bên ngoài YouTube.
Để trở thành đối tác video, các nhà xuất bản phải trải qua một quá trình xem xét kỹ lưỡng và phải đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng về khoảng không quảng cáo của Google. Nhà xuất bản đối tác video cũng cần phải tuân thủ các chính sách áp dụng cho nền tảng quản lý quảng cáo của họ (có thể bao gồm Google Ad Manager, AdMob hoặc AdSense). Theo Lời hứa đảm bảo an toàn cho quảng cáo dạng video của chúng tôi, trong đó một số loại nội dung nhất định sẽ không thể kiếm tiền từ quảng cáo (áp dụng cho cả YouTube và đối tác video của Google).
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về những lợi ích của việc sử dụng đối tác video của Google, những mục tiêu và định dạng quảng cáo được hỗ trợ cho đối tác video của Google và vị trí mà quảng cáo có thể hiển thị trên đối tác video của Google.
Google video partners for Google Ads
Lợi ích của việc sử dụng đối tác video của Google
Hiển thị quảng cáo trên nội dung phù hợp với thương hiệu
Các trang web và ứng dụng đối tác video bao gồm các nhà xuất bản hàng đầu trong lĩnh vực trò chơi, thể thao, giải trí, tin tức và nhiều lĩnh vực khác.
Hiển thị quảng cáo trên nhiều thiết bị khác nhau
Quảng cáo dạng video trên đối tác video của Google có thể xuất hiện trên máy tính, máy tính bảng, trình duyệt web dành cho thiết bị di động, ứng dụng dành cho thiết bị di động và màn hình tivi. Quảng cáo được phân phát trong một trình phát video hoặc dưới dạng quảng cáo xen kẽ khi hiển thị trên ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Kiểm soát vị trí mà quảng cáo của bạn hiển thị
Quảng cáo dạng video trên các đối tác video của Google cũng cung cấp các tùy chọn kiểm soát mạnh mẽ, các chế độ cài đặt nội dung và tính năng nhắm mục tiêu có sẵn trên YouTube. Thông qua các tính năng sau, bạn có thể kiểm soát vị trí mà quảng cáo của bạn có thể hiển thị:
- Nhắm mục tiêu theo đối tượng: Xác định đối tượng mà bạn muốn tiếp cận bằng cách sử dụng các phân khúc đối tượng khác nhau. Tìm hiểu thêm về tính năng Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho chiến dịch Video.
- Nhắm mục tiêu theo nội dung: Xác định vị trí mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên đối tác video của Google bằng cách nhắm mục tiêu theo vị trí, chủ đề, từ khoá và thiết bị. Tìm hiểu thêm về tính năng Nhắm mục tiêu theo nội dung cho chiến dịch Video.
- Loại trừ nội dung: Giống như trên YouTube, nội dung trên đối tác video sẽ được phân loại bằng nhãn nội dung kỹ thuật số. Theo mặc định, những nội dung không có nhãn hoặc nội dung người lớn sẽ bị loại trừ khỏi chiến dịch video. Bạn cũng có thể sử dụng các loại khoảng không quảng cáo để chọn không hiển thị quảng cáo cho các nhóm nội dung nhạy cảm không phù hợp với thương hiệu hoặc thông điệp trong chiến dịch của mình. Tìm hiểu thêm về chế độ Loại trừ nội dung cho chiến dịch Video.
- Loại trừ vị trí: Tìm hiểu vị trí quảng cáo đã hiển thị trong thẻ "Vị trí hiển thị quảng cáo" trong mục "Vị trí đặt" trên Google Ads. Hệ thống có thể sẽ loại trừ những vị trí không thích hợp với thương hiệu của bạn hoặc không mang lại hiệu quả cho đối tượng. Tìm hiểu thêm về cách Thêm tiêu chí loại trừ vào chiến dịch Video.
Mở rộng phạm vi tiếp cận và mức độ tác động bên ngoài YouTube
- Phạm vi tiếp cận: Đối tác video của Google có thể giúp bạn thu hút người dùng mới bên ngoài YouTube và giúp bạn tăng phạm vi tiếp cận cho quảng cáo dạng video của mình. Các nhà quảng cáo có thể tăng phạm vi tiếp cận thêm 20% cho một ngân sách nhất định bằng cách thêm đối tác video của Google vào chiến dịch của họ. Bạn có thể sử dụng các tiêu chí nhắm mục tiêu tương tự trên YouTube và đối tác video của Google cũng như phân đoạn báo cáo để đo lường hiệu suất theo mạng. Tìm hiểu cách Tiếp cận nhiều đối tượng và tăng mức độ nhận biết bằng Video.
- Lượt xem video: Khi một quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua được xem trên đối tác video của Google, số lượt xem video của bạn trên YouTube sẽ tăng.
- Khả năng xem: Khả năng xem trung bình của quảng cáo dạng video trên đối tác video của Google là 90% (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, toàn cầu, tháng 4 năm 2019).
- Lượt chuyển đổi: Với Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video, bạn có thể thêm lời kêu gọi hành động (CTA), dòng tiêu đề và màn hình kết thúc vào quảng cáo dạng video của mình để tăng số lượt chuyển đổi với chi phí thấp hơn. Dựa trên các nghiên cứu hiện tại, những nhà quảng cáo đã thêm đối tác video của Google vào Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video (áp dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu) tăng số lượt chuyển đổi thêm 10% và giảm CPA xuống hơn 20% từ đối tác video của Google (Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, toàn cầu, tháng 10 – tháng 11 năm 2019).
- Tác động: Quảng cáo trên đối tác video của Google có thể giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm và quan tâm hơn đến thương hiệu của bạn. Dựa trên hơn 1.000 nghiên cứu giống hệt nhau trên YouTube và đối tác video của Google, chúng tôi nhận thấy Mức tăng thương hiệu cho quảng cáo trong Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video trên YouTube và trên đối tác video của Google là như nhau (Nguồn: Bản phân tích tổng hợp về Mức tăng thương hiệu trên Đối tác video của Google, toàn cầu, năm 2019).
Các mục tiêu và định dạng quảng cáo được hỗ trợ
Để hiển thị quảng cáo của bạn trên đối tác video của Google, hãy chọn một trong những mục tiêu sau đây trong Google Ads:
- Doanh số bán hàng
- Khách hàng tiềm năng
- Lưu lượng truy cập trang web
- Mức độ cân nhắc về thương hiệu và sản phẩm
- Phạm vi tiếp cận và mức độ nhận biết về thương hiệu
Định dạng quảng cáo dạng video của bạn cũng cần được hỗ trợ để hiển thị trên đối tác video của Google. Dưới đây là các định dạng quảng cáo dạng video được hỗ trợ:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
- Quảng cáo đệm
- Quảng cáo ngoài luồng phát
Đưa các đối tác video của Google vào chiến dịch video của bạn
Đối với hầu hết các chiến dịch Video, đối tác video của Google sẽ được thêm vào theo mặc định. Khi tạo chiến dịch hoặc xem các chế độ cài đặt chiến dịch trong Google Ads, bạn có thể mở rộng mục "Mạng" để xem các mạng quảng cáo có trong chiến dịch. Đối tác video của Google sẽ xuất hiện dưới dạng "Đối tác video trên Mạng Hiển thị" trong mục "Mạng".
Bạn nên đưa đối tác video của Google vào các chiến dịch video đủ điều kiện của mình để có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và giảm chi phí. Nếu chiến dịch video đang hoạt động không bao gồm đối tác video của Google hoặc chiến dịch video của bạn đang sử dụng định dạng quảng cáo không tự động bao gồm đối tác video của Google, hãy cập nhật chế độ cài đặt chiến dịch của bạn.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Ở trên cùng, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Tất cả chiến dịch.
- Chọn Chiến dịch Video.
- Chọn chiến dịch mà bạn muốn thêm đối tác video của Google.
- Trên trang "Cài đặt", hãy nhấp vào chiến dịch Video mà bạn muốn.
- Mở rộng mục "Mạng".
- Đánh dấu vào ô bên cạnh "Đối tác video trên Mạng Hiển thị".
- Nhấp vào Lưu. Chiến dịch của bạn hiện đã đủ điều kiện để xuất hiện trên đối tác video của Google.
