Партнерські відеоресурси Google – це високоякісні веб-сайти й мобільні додатки видавців, де також (крім YouTube) можна показувати відеорекламу.
Видавців партнерських відеоресурсів ретельно перевіряють на відповідність стандартам якості рекламних ресурсів Google. Вони також мають дотримуватися правил їхньої платформи керування оголошеннями (як-от Google Ad Manager, AdMob або AdSense). Згідно з нашим зобов’язанням щодо безпеки відеореклами певні типи контенту не можна монетизувати за допомогою оголошень на YouTube і партнерських відеоресурсах Google.
У цій статті описано, чому варто використовувати партнерські відеоресурси Google, де можуть показуватись оголошення на них, а також які цілі й формати оголошень підтримуються.
Google video partners for Google Ads
Які переваги партнерських відеоресурсів Google
Показ оголошень серед контенту, який відповідає вашому бренду
Партнерські відеоресурси включають сайти й додатки провідних видавців у різних категоріях, як-от ігри, спорт, розваги, новини тощо.
Показ оголошень на різних пристроях
На партнерських відеоресурсах реклама може показуватись у веб-переглядачах для комп’ютерів, планшетів та мобільних пристроїв, а також у мобільних додатках і на телевізорах. Оголошення з’являються у відеопрогравачі або показуються як міжсторінкові (лише в мобільних додатках).
Керування місцями розміщення оголошень
Для відеореклами на партнерських відеоресурсах Google пропонуються такі ж надійні засоби керування, налаштування контенту й націлювання, як і на YouTube. Використовуйте перелічені нижче функції, щоб керувати місцями розміщення ваших оголошень.
- Націлювання на аудиторію. Націлюйте рекламу на потрібну аудиторію, використовуючи її різні сегменти. Докладніше про націлювання на аудиторію у відеокампаніях.
- Націлювання на контент. Вибирайте, де саме мають показуватися ваші оголошення на партнерських відеоресурсах Google: можна вказати цільові місця розміщення, теми, ключові слова й пристрої. Докладніше про націлювання на контент у відеокампаніях.
- Виключення контенту. Як і на YouTube, контент у партнерських відеоресурсах розподіляється на категорії за допомогою міток цифрового контенту. Контент для повнолітніх і без мітки за умовчанням виключено з відеокампаній. Типи рекламних ресурсів дають змогу не показувати рекламу в контенті делікатного характеру, який не підходить для вашого бренду чи не відповідає концепції кампанії. Докладніше про виключення контенту у відеокампаніях.
- Виключення місць розміщення. Щоб дізнатися, де показується ваша реклама, перейдіть на вкладку "Де відображаються оголошення" в розділі "Місця розміщення" облікового запису Google Ads. Місця розміщення, які не підходять для вашого бренду або аудиторії, можна виключити. Докладніше про додавання виключень у відеокампанії.
Розширення охоплення й вплив на користувачів поза межами YouTube
- Охоплення. Партнерські відеоресурси Google дають змогу залучати нових користувачів поза межами YouTube, тож вашу відеорекламу побачить більше людей. Показуючи оголошення на партнерських відеоресурсах Google, рекламодавці можуть збільшити охоплення на 20% за свого поточного бюджету. Для партнерських відеоресурсів Google можна використовувати такі самі параметри націлювання, як на YouTube, а також сегментувати дані у звітах, щоб оцінювати ефективність мереж. Дізнайтесь, як охопити широку аудиторію і підвищити поінформованість про бренд за допомогою відеореклами.
- Перегляди відео. Коли хтось дивиться на партнерських відеоресурсах Google оголошення In-Stream, яке можна пропустити, зараховується перегляд відео YouTube.
- Видимість. Середня видимість відеореклами на партнерських відеоресурсах Google становить 90% (джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, квітень 2019 року).
- Конверсії. Щоб збільшити кількість конверсій за нижчих витрат, у відеорекламу відеокампаній для дії можна додати заклик до дії, заголовок і кінцеву заставку. За результатами досліджень, у рекламодавців, які додали партнерські відеоресурси Google у відеокампанії для дії (зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію"), кількість конверсій зросла на понад 10%, а ціна за конверсію на партнерських відеоресурсах Google знизилася більше ніж на 20% (джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, жовтень – листопад 2019 року).
- Вплив. Завдяки рекламі на партнерських відеоресурсах Google клієнти більше дізнаватимуться про ваші товари й цікавитимуться вашим брендом. Провівши понад 1000 ідентичних досліджень на YouTube і партнерських відеоресурсах Google, ми в обох випадках помітили схожі показники ефективності просування бренду завдяки оголошенням відеокампаній для дії [джерело: Google Video Partners Brand Lift meta-analysis (Розширений аналіз партнерських відеоресурсів Google за результатами опитування Brand Lift), глобальна статистика, 2019 рік].
Які цілі та формати оголошень підтримуються
Щоб показувати оголошення на партнерських відеоресурсах Google, виберіть одну з наведених нижче цілей у Google Ads.
- Продажі
- Потенційні клієнти
- Трафік веб-сайту
- Обмірковування товару й бренду
- Поінформованість про бренд і охоплення
Формат відеореклами має також підтримуватися на партнерських відеоресурсах Google. Нижче наведено підтримувані формати відеооголошень.
- Оголошення In-Stream, які можна пропустити
- Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
- Оголошення-заставки
- Оголошення Out-Stream
Як додати партнерські відеоресурси Google у відеокампанії
Для більшості відеокампаній рекламу на партнерських відеоресурсах Google включено за умовчанням. Створюючи кампанію або переглядаючи її налаштування в Google Ads, можна дізнатися, які рекламні мережі в неї включено, розгорнувши розділ "Мережі". Партнерські відеоресурси Google відображатимуться в цьому розділі як "Партнерські відеоресурси в Медійній мережі".
Рекомендуємо включити партнерські відеоресурси Google у кампанії з підтримуваними форматами оголошень, щоб збільшити охоплення й оптимізувати витрати. Якщо у вашу активну відеокампанію не включено партнерські відеоресурси Google або кампанія містить оголошення непідтримуваного формату, змініть її налаштування.
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Угорі натисніть спадне меню Усі кампанії.
- Виберіть Відеокампанії.
- Виберіть кампанію, у яку потрібно додати партнерські відеоресурси Google.
- На сторінці налаштувань натисніть потрібну відеокампанію.
- Розгорніть розділ "Мережі".
- Поставте прапорець "Партнерські відеоресурси в Медійній мережі".
- Натисніть Зберегти. Після цього реклама з вашої відеокампанії зможе показуватися на партнерських відеоресурсах Google.
