Google 동영상 파트너는 동영상 광고를 YouTube 외의 시청자에게 보여주는 고품질의 게시자 웹사이트 및 모바일 앱입니다.
동영상 파트너 게시자는 엄정한 심사를 거쳐 선발되며 Google의 인벤토리 품질 기준을 통과한 게시자입니다. 동영상 파트너 게시자는 광고 관리 플랫폼(Google Ad Manager, AdMob, 애드센스 등)에 적용되는 정책도 준수해야 합니다. Google의 건전한 동영상 광고에 대한 약속에 따라 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 특정 유형의 콘텐츠로는 광고 수익을 얻을 수 없습니다.
이 도움말에서는 Google 동영상 파트너 사용의 이점, Google 동영상 파트너를 위한 지원 목표 및 광고 형식, 광고가 Google 동영상 파트너에 게재되는 위치를 알아봅니다.
Google video partners for Google Ads
Google 동영상 파트너 사용의 이점
브랜드에 맞는 콘텐츠에 광고 게재
동영상 파트너 사이트와 앱은 게임, 스포츠, 엔터테인먼트, 뉴스 등 분야의 선도적인 게시자로 구성됩니다.
다양한 기기에서 광고 게재
Google 동영상 파트너의 동영상 광고는 컴퓨터, 태블릿, 모바일 웹브라우저, 모바일 앱, TV 화면에 게재될 수 있습니다. 광고는 동영상 플레이어 내에 게재되며 모바일 앱에서는 전면 광고로 표시됩니다.
광고의 게재위치 관리
Google 동영상 파트너의 동영상 광고는 YouTube와 동일한 강력한 관리 기능, 콘텐츠 설정 및 타겟팅을 제공합니다. 다음과 같은 기능을 사용하면 광고 게재위치를 관리할 수 있습니다.
- 잠재고객 타겟팅: 여러 잠재고객 세그먼트를 사용하여 도달하려는 잠재고객을 정의합니다. 동영상 캠페인용 잠재고객 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 콘텐츠 타겟팅: 타겟 게재위치, 주제, 키워드 및 기기별로 Google 동영상 파트너에서 광고를 게재할 위치를 정의합니다. 동영상 캠페인의 콘텐츠 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 콘텐츠 제외: 동영상 파트너의 콘텐츠는 YouTube에서처럼 디지털 콘텐츠 라벨을 사용해 분류됩니다. 미성년자 부적합 콘텐츠 및 라벨이 없는 콘텐츠는 동영상 캠페인에서 기본적으로 제외됩니다. 또한 인벤토리 유형을 사용하면 브랜드나 캠페인의 메시지에 부합하지 않는 민감한 콘텐츠 그룹을 제외할 수 있습니다. 동영상 캠페인의 콘텐츠 제외에 대해 자세히 알아보기
- 게재위치 제외: Google Ads의 '게재위치'에 있는 '광고가 게재된 위치' 탭에서 광고가 게재된 위치를 확인할 수 있습니다. 브랜드에 적합하지 않거나 잠재고객에 대해 광고효과가 좋지 않은 게재위치를 제외할 수 있습니다. 동영상 캠페인에 제외를 추가하는 방법 자세히 알아보기
YouTube 외부로 도달범위 및 영향력 확대
- 도달범위: Google 동영상 파트너를 통해 YouTube 밖에서 신규 사용자의 참여를 유도하고 동영상 광고의 도달범위를 확장할 수 있습니다. Google 동영상 파트너를 캠페인에 추가하면 지정된 예산으로 최대 20%의 도달범위를 추가로 확보할 수 있습니다. YouTube와 Google 동영상 파트너 전체에서 동일한 타겟팅 옵션을 사용할 수 있으며, 보고를 분류하여 네트워크별 실적을 측정할 수 있습니다. 동영상으로 광범위한 잠재고객에게 도달하여 인지도를 구축하는 방법 알아보기
- 동영상 조회수: Google 동영상 파트너에서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 시청하면 YouTube 동영상 조회수가 증가합니다.
- 조회가능성: Google 동영상 파트너를 사용하는 동영상 광고의 평균 조회가능성은 90%입니다(출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2019년 4월).
- 전환수: 동영상 액션 캠페인을 사용하면 동영상 광고에 클릭 유도 문구(CTA), 광고 제목, 최종 화면을 추가하여 낮은 비용으로 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 기존 연구 결과에 따르면 Google 동영상 파트너를 타겟 CPA 입찰이 설정된 동영상 액션 캠페인에 추가한 광고주의 경우, Google 동영상 파트너를 통해 전환수가 10% 넘게 증가하고 CPA가 20% 넘게 줄었습니다(출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2019년 10~11월).
- 결과: Google 동영상 파트너의 광고는 고객이 제품을 더 잘 파악하고 브랜드에 더욱 관심을 갖도록 하는 데 도움이 됩니다. YouTube와 Google 동영상 파트너를 대상으로 하는 1,000여 건의 동일한 연구 결과에서는 동영상 액션 캠페인의 브랜드 광고효과가 YouTube와 Google 동영상 파트너에서 비슷한 것으로 나타났습니다(출처: Google Video Partners Brand Lift meta-analysis, 전 세계, 2019).
지원 목표 및 광고 형식
Google 동영상 파트너에 광고를 게재하려면 Google Ads에서 다음 목표 중 하나를 선택합니다.
- 판매
- 리드
- 웹사이트 트래픽
- 제품 및 브랜드 구매 고려도
- 브랜드 인지도 및 도달범위
동영상 광고 형식도 Google 동영상 파트너에 게재될 수 있도록 지원되는 형식이어야 합니다. 지원되는 동영상 광고 형식은 다음과 같습니다.
동영상 캠페인에 Google 동영상 파트너 포함
대부분의 동영상 캠페인에는 Google 동영상 파트너가 기본적으로 포함되어 있습니다. Google Ads에서 캠페인을 만들거나 캠페인 설정을 확인할 때 '네트워크' 섹션을 펼쳐 캠페인에 포함된 광고 네트워크를 확인할 수 있습니다. Google 동영상 파트너는 '네트워크' 섹션에서 '디스플레이 네트워크의 동영상 파트너'로 표시됩니다.
도달범위 및 비용 효율성을 높이려면 운영 가능한 동영상 캠페인에 Google 동영상 파트너를 포함하는 것이 좋습니다. 활성화된 동영상 캠페인에 Google 동영상 파트너가 포함되지 않거나 Google 동영상 파트너가 자동으로 포함되지 않는 광고 형식이 동영상 캠페인에서 사용되고 있는 경우에는 캠페인 설정을 업데이트합니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 상단의 모든 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
- 동영상 캠페인을 선택합니다.
- Google 동영상 파트너를 추가할 캠페인을 선택합니다.
- '설정' 페이지에서 원하는 동영상 캠페인을 클릭합니다.
- '네트워크' 섹션을 펼칩니다.
- '디스플레이 네트워크의 동영상 파트너' 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다. 이제 캠페인을 Google 동영상 파트너에 게재할 수 있습니다.
