Targeting von dynamischen Suchanzeigen und Performance Max-Kampagnen mithilfe eines Feeds

Mit einem Seitenfeed können Sie genau festlegen, welche URLs bei Ihren dynamischen Suchanzeigen verwendet werden sollen. Wenn Sie einen Seitenfeed Ihrer Landingpages zur Verfügung stellen, kann mit Google Ads einfacher bestimmt werden, wann Ihre Anzeigen ausgeliefert und auf welche Seite Ihrer Website die Nutzer weitergeleitet werden. Wir empfehlen Ihnen, die URLs in Ihrem Seitenfeed mit benutzerdefinierten Labels zu versehen. So lässt sich das Targeting für dynamische Suchanzeigen leichter kategorisieren und organisieren.

Sie möchten mehr Kontrolle darüber haben, auf welche Seiten dynamische Suchanzeigen ausgerichtet werden? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie sie in einem Seitenfeed hochladen und dabei außerdem Zeit sparen. Wenn Sie nur wenige Ziele hinzufügen möchten, können Sie Ziele für dynamische Suchanzeigen erstellen.

Bitte beachten Sie: Jedes Konto kann maximal 100 Seitenfeeds enthalten.

Hinweis

Laden Sie die Vorlage für Seitenfeed-Daten herunter (empfohlen) oder erstellen Sie eine eigene Tabelle mit mindestens zwei Spalten:

• Seiten-URL: Das ist die Webseite, auf die die Anzeigen ausgerichtet werden sollen. Geben Sie pro Zeile eine URL ein. Verwenden Sie keine URLs, die Tracking-Parameter enthalten. Tracking für dynamische Suchanzeigen einrichten
• Benutzerdefiniertes Label: Mithilfe dieses Labels können Sie das Targeting von im Seitenfeed enthaltenen Anzeigen beeinflussen und das Gebot für einzelne Labels anpassen. Geben Sie mindestens ein Label pro Zeile ein und verwenden Sie Strichpunkte (;) als Trennzeichen. So können Sie beispielsweise für beliebte Hotels auf Basis ihrer Bewertung benutzerdefinierte Labels erstellen. Für ein Hotel mit vier Sternen würden Sie dann beispielsweise die Labels „VIER_STERNE“ und „BELIEBTES_ZIEL“ verwenden.

Best Practices für Seitenfeed-URLs

• Vermeiden Sie URL-Duplikate. Verwenden Sie stattdessen mehrere benutzerdefinierte Labels für jede URL, um das Targeting auf bestimmte dynamische Ziele festzulegen. Sie können für jede URL bis zu 20 benutzerdefinierte Labels hinzufügen.
• Weiterleitungen sollten durch die finale URL ersetzt werden.
• URLs dürfen keine Tracking-Parameter enthalten. Vorhandene Tracking-Parameter wirken sich nicht auf die Auslieferung aus und werden möglicherweise regelmäßig entfernt.
• Domainübergreifende Weiterleitungen führen dazu, dass URLs abgelehnt werden. Sie sollten deshalb entfernt werden.
• Seiten, die nicht mit dem Google AdsBot gecrawlt werden können oder bei denen Crawling-Probleme auftreten, sollten ebenfalls entfernt werden.

Anleitung

Tabelle hochladen

So laden Sie die Tabelle in Ihr Konto hoch:

Hinweis: Stellen Sie vor dem Hochladen sicher, dass sich keine doppelten URLs im Seitenfeed befinden, da Ihnen sonst eine Fehlermeldung angezeigt wird.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
2. Klicken Sie auf Geschäftsdaten.
3. Klicken Sie auf das Pluszeichen und dann auf Seitenfeed.
4. Geben Sie einen Namen für den Feed ein.
5. Klicken Sie auf Datei auswählen und fügen Sie die Feed-Datei an.
6. Optional: Klicken Sie auf Vorschau, um eine Zusammenfassung der Daten zu sehen, die hochgeladen werden.
7. Klicken Sie auf Übernehmen.

Tipp: Wenn Sie neue Seitenfeeds hochgeladen oder vorhandene Seitenfeeds bearbeitet haben, kann es abhängig von der Feedgröße durchschnittlich 2 bis 14 Tage dauern, bis Google den Feed crawlt. Es kann zu einer Verzögerung kommen, bevor die dynamischen Suchanzeigen auf einer Seite im Feed ausgeliefert werden.

Ausrichtungsquelle auswählen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
3. Klicken Sie auf eine Suchkampagne mit dynamischen Anzeigengruppen. Falls Sie noch keine dynamischen Suchanzeigen haben, erstellen Sie zuerst welche.
4. Wählen Sie oben den Tab Einstellungen aus.
5. Erweitern Sie die Option Dynamische Suchanzeigen. Sollten Sie die Option nicht finden, klicken Sie unten einfach auf Weitere Einstellungen.
6. Wählen Sie für Ihren Seitenfeed eine der folgenden Ausrichtungsquellen aus:
   • Nur URLs aus meinem Seitenfeed verwenden: Mit dieser Option können Sie die Ausrichtung auf benutzerdefinierte Labels, bestimmte Regeln oder alle Webseiten festlegen. Die dynamischen Anzeigenziele werden jedoch nur für URLs in Ihrem Feed ausgeliefert. Bei dem Ausrichtungsziel "URL_Contains Blumen" werden beispielsweise alle Seiten im Feed ausgeliefert, bei denen der Begriff "Blumen" in der URL vorkommt. Weitere Informationen zum Targeting auf Zielgruppen mit mehreren Kriterien
   • URLs aus dem Google-Index meiner Website und aus meinem Seitenfeed verwenden: Mit dieser Option können Sie die Ausrichtung auf benutzerdefinierte Labels, bestimmte Regeln oder alle Webseiten festlegen. Dies funktioniert für URLs in Ihrem Feed und von Ihrer Website. Wenn es beispielsweise das Ausrichtungsziel „URL_Contains Blumen“ gibt, werden alle Seiten im Google-Index und in Ihrem Feed ausgeliefert, bei denen „Blumen“ in der URL vorkommt. Falls Sie benutzerdefinierte Labels verwenden, werden trotzdem weiterhin nur Seiten aus Ihrem Feed ausgeliefert, da dies die einzigen Seiten mit benutzerdefinierten Labels sind.
7. Wählen Sie einen oder mehrere Feeds aus, die für die Kampagne verwendet werden sollen.
8. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Entfernen Sie ungültige URLs aus dem Feed.

Tracking einrichten (optional)

Tracking für dynamische Suchanzeigen einrichten

Weitere Informationen

• Dynamische Suchanzeigen erstellen
• Ziele für dynamische Suchanzeigen erstellen
• Anforderungen an dynamische Suchanzeigen