搜索广告类似细分受众群简介

利用再营销功能,您可以吸引那些访问过您网站的用户,与已对您的产品或服务感兴趣的受众群体建立联系。您可能还想为网站挖掘新的访问者;为此,您可以根据现有再营销名单成员的搜索行为来寻找具有类似行为的用户。

如果您使用目标客户匹配,利用类似细分受众群有助于扩大名单覆盖范围,触达更多用户,从而争取新客户或扩大广告系列覆盖范围。

Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策生效后,您的数据细分受众群(尤其是网站列表、应用列表和自动创建的列表)以及目标客户匹配列表的 iOS 14 流量可能会受到影响(包括使用这些列表进行排除的情况)。用于促成网站转化目标的广告系列可能也会出现效果波动,尤其是使用目标客户匹配和其他数据细分受众群的广告系列。在此期间,我们会将根据模型估算的转化的应用范围扩大到更多 iOS 14 流量。

益处

  • 寻找和定位与您的网站访问者类似的用户
  • 简化目标受众群体的寻找过程
  • 获取新的潜在客户

运作方式

Google Ads 会分析再营销名单中的访问者的近期搜索活动,以了解这些访问者整体表现出的搜索行为。根据这些信息,系统会自动寻找与您再营销名单中的用户具有类似搜索行为的新潜在客户。

假设您创建了一个再营销名单,其中包含从您的体育用品网站购买了跑鞋的用户。类似细分受众群并非帮助您吸引对“跑步”感兴趣的宽泛用户群。实际上,它会先识别此名单中的用户普遍具有哪些搜索行为,例如在访问您的网站并购买跑鞋之前,先搜索“铁人三项训练”和“购买轻便跑鞋”。然后,类似细分受众群会根据这些信息寻找有过类似搜索行为的其他用户,例如搜索过“购买轻便跑鞋”的用户。

类似细分受众群名单会根据再营销名单和用户搜索行为的改变而自动更新。也就是说,您创建完类似细分受众群名单后,无需自己进行更新。

类似细分受众群的使用条件

为了找到类似细分受众群,Google Ads 会分析在 Google 上进行搜索的数百万用户。系统将根据各种因素自动识别哪些再营销名单符合类似细分受众群的使用条件,包括但不限于以下因素:

  • 原始名单中访问者的数量
  • 这些访问者加入原始列表的时间长短
  • 这些访问者的搜索行为的相似度
  • 对原始列表进行的任何调整

要创建类似细分受众群名单,所依据的再营销名单或目标客户匹配名单至少要有 1,000 个 Cookie,且成员的搜索行为要具有足够的相似度。详细了解 Google Ads 如何收集用户信息

基于网站代码和规则的再营销名单,以及根据电子邮件地址、邮寄地址和/或电话号码制作的目标客户匹配名单,均可用于生成类似细分受众群。如果这些来源信息不足,您可能需要等待一段时间,以获取更多互动和搜索活动数据。在这种情况下,列表可能会在共享库的受众群体管理器中显示为“不相容”状态。

注意事项

类似细分受众群不使用敏感信息,比如涉及种族、宗教、性取向或健康状况的搜索活动。详细了解我们的个性化广告政策

如果用户不希望被纳入类似细分受众群,可以通过广告设置来选择停用该选项。

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