Ремаркетинг дає змогу залучити користувачів, які вже відвідували ваш сайт, і налагодити зв’язок з аудиторією, зацікавленою у ваших товарах або послугах. Якщо вам потрібні нові відвідувачі сайту, найкраще шукати таких, які схожі на вже наявних користувачів із вашого списку ремаркетингу за пошуковою поведінкою.
Якщо ви використовуєте списки електронних адрес, за допомогою схожих сегментів можна збільшити охоплення, щоб залучити нових клієнтів або розширити рекламні кампанії.
Переваги
- Пошук користувачів, які мають спільні риси з відвідувачами вашого сайту, і націлювання на них.
- Спрощений пошук аудиторій для націлювання.
- Залучення нових потенційних клієнтів.
Як це працює
Google Ads аналізує нещодавню історію пошуку користувачів із вашого списку ремаркетингу, щоб отримати загальне уявлення про пошукову поведінку відвідувачів із вашого списку. На основі цих відомостей система автоматично знаходить нових потенційних клієнтів, чия пошукова поведінка схожа на поведінку користувачів із вашого списку ремаркетингу.
Наприклад, ви створили список ремаркетингу з переліком користувачів, які придбали кросівки на вашому сайті спортивних товарів. Функція схожих сегментів не націлюватиме ваші оголошення на широкі групи користувачів, яких цікавить "біг". Натомість вона допоможе визначити, що, перш ніж здійснити покупку на вашому сайті, люди з цього списку переважно шукали інформацію за ключовими словами "тренування з тріатлону" та "придбати легкі кросівки". На основі цих даних функція схожих сегментів знайде інших користувачів, які вводять подібні пошукові запити.
Списки схожих сегментів автоматично оновлюються відповідно до того, як змінюється пошукова поведінка користувачів зі списку ремаркетингу. Тому вам не доведеться змінювати їх вручну.
Критерії відбору схожих сегментів
Щоб знайти схожі сегменти, Google Ads перевіряє дані мільйонів користувачів, які шукають щось у Google. Система автоматично визначає, які з ваших списків ремаркетингу підходять для створення схожих сегментів, враховуючи різні фактори, зокрема:
- кількість відвідувачів у вихідному списку;
- дата їх включення в цей перелік;
- подібність пошукової поведінки цих відвідувачів;
- коригування вихідного списку.
Список схожих сегментів генерується на основі списку ремаркетингу або переліку електронних адрес, що містить понад 1000 файлів cookie. Пошукова поведінка відвідувачів має бути досить подібною, щоб можна було створити схожий сегмент. Докладніше про те, як Google Ads збирає інформацію про користувачів
Для створення схожих сегментів можна використовувати тег веб-сайту й списки ремаркетингу на основі правил, а також списки електронних і поштових адрес та/або номерів телефонів. Якщо в них недостатньо даних, доведеться зачекати, доки назбирається більше відомостей про взаємодії та історію пошуку. У такому разі список може відображатись у Менеджері аудиторій Спільної бібліотеки як "Несумісні".
Важливо
Під час створення схожих сегментів не використовується конфіденційна інформація, зокрема історія пошуку, що містить відомості про расову приналежність, релігійні переконання, сексуальну орієнтацію й стан здоров’я. Докладніше про правила щодо персоналізованої реклами
Користувачі, які не хочуть бути включеними в схожі сегменти, можуть вимкнути цей параметр у налаштуваннях реклами.
