Yeniden pazarlama, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara ulaşmanıza ve ürün veya hizmetlerinizle ilgilenen kitlelerle bağlantı kurmanıza olanak tanır. Ayrıca mevcut yeniden pazarlama listenizin üyeleriyle benzer arama davranışı gösteren kullanıcıları bularak sitenize yeni ziyaretçiler kazandırabilirsiniz.
Müşteri Eşleştirme özelliğinden yararlanıyorsanız, benzer segmentleri yeni kullanıcı edinme veya reklam kampanyalarınızı genişletme amacıyla da kullanarak listelerinizin daha fazla kullanıcıya erişmesini sağlayabilirsiniz.
Avantajları
- Sitenizin ziyaretçilerine benzer kullanıcıları bulma ve hedefleme
- Hedeflenecek kitlelere daha kolay ulaşma
- Yeni potansiyel müşteriler edinme
İşleyiş şekli
Google Ads, yeniden pazarlama listenizdeki ziyaretçilerin toplu arama davranışını anlamak için ziyaretçilerin en son arama etkinliklerine bakar. Sistem bu bilgilere dayanarak, yeniden pazarlama listenizdeki kullanıcılara benzer arama davranışı gösteren yeni potansiyel müşterileri otomatik olarak bulur.
Spor ürünleri sitenizden koşu ayakkabısı satın almış kullanıcılardan bir yeniden pazarlama listesi oluşturduğunuzu varsayalım. Benzer segmentler özelliği, "koşu" konusuna ilgi duyan geniş kullanıcı gruplarına ulaşmanıza yardımcı olmak yerine, söz konusu listede yer alan kullanıcıların sitenize gelip alışveriş yapmadan önce "triatlon antrenmanı" ve "hafif koşu ayakkabısı satın al" ifadelerini arama eğilimindeki kullanıcıları tespit eder. Benzer segmentler özelliği daha sonra bu bilgilere dayanarak "hafif koşu ayakkabısı satın al" araması yapan kullanıcılar gibi benzer davranışa sahip başka kullanıcılar bulur.
Benzer segmentler listeleriniz, orijinal liste değişim geçirdikçe ve kullanıcılar arama etkinliklerini değiştirdikçe otomatik olarak güncellenir. Bu nedenle, benzer segment listesi oluşturulduktan sonra listeyi güncellemeniz gerekmez.
Benzer segmentler için uygunluk
Google Ads, benzer segmentler bulmak için Google'da arama yapan milyonlarca kullanıcıyı inceler. Sistem, yeniden pazarlama listelerinizden hangilerinin benzer segmentler için uygun olduğunu çeşitli faktörlere göre otomatik olarak belirler. Bu faktörlerden bazıları aşağıda listelenmiştir:
- Orijinal listede bulunan ziyaretçi sayısı
- Bu kullanıcıların orijinal listeye ne kadar kısa süre önce katıldığı
- Bu ziyaretçilerin arama davranışlarının benzerliği
- Orijinal liste üzerinde yapılan düzenlemeler
Benzer segmentler listesi, bir yeniden pazarlama listesinden veya Müşteri Eşleştirme listesinden oluşturulur. Bu listelerde, benzer segment oluşturmaya yetecek benzerlikte arama davranışının sergilendiği en az 1.000 çerez bulunmalıdır. Google Ads'in kullanıcı bilgilerini nasıl topladığı hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
Web sitesi etiketi ve kural tabanlı yeniden pazarlama listelerinin yanı sıra, e-posta adreslerinden, posta adreslerinden ve/veya telefon numaralarından oluşturulan Müşteri Eşleştirme listeleri benzer segmentler oluşturmak için kullanılabilir. Bu kaynaklarda yeterli bilgi bulunmuyorsa etkileşim ve arama etkinliklerinin artmasını beklemeniz gerekebilir. Liste, bu gibi durumlarda Paylaşılan Kitaplık'ın Kitle yöneticisi bölümünde "Uyumsuz" olarak görünebilir.
Unutmayın
Benzer segmentler belirlenirken ırk, din, cinsel yönelim veya sağlık durumuna dayalı arama etkinlikleri gibi hassas bilgiler kullanılmaz. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikamız hakkında daha fazla bilgi edinin.
Benzer segmentlere dahil edilmek istemeyen kullanıcılar, Reklam Ayarları üzerinden bu özelliği devre dışı bırakabilir.
