Поновно оглашавање вам омогућава да досегнете људе који су већ посетили ваш сајт и повежете се са публиком која је већ заинтересована за ваше производе или услуге. Вероватно желите и да дођете до нових посетилаца сајта, а то можете да урадите тако што ћете пронаћи људе који се при претрази понашају слично као постојећи чланови листе за поновно оглашавање.
Ако користите подударање клијената, коришћење сличних сегмената може да вам помогне да проширите досег листа на више корисника ради аквизиције нових клијената или проширења рекламних кампања.
Предности
- Пронађите и циљајте људе сличне посетиоцима вашег сајта
- Поједноставите проналажење публике коју ћете циљати
- Стекните нове потенцијалне клијенте
Принцип рада
Google Ads посматра недавне активности претраге посетилаца који су на листи за поновно оглашавање како би објединио њихово понашање приликом претраге. На основу ових информација, систем аутоматски проналази нове потенцијалне клијенте који се при претрази понашају слично као људи који се налазе на вашој листи за поновно оглашавање.
Рецимо да сте направили листу за поновно оглашавање на којој се налазе људи који су купили патике за трчање са вашег сајта за спортску опрему. Уместо да вам помаже да досегнете широке групе људи које занима „трчање“, слични сегменти идентификују људе на овој листи који су обично претраживали термине „патике за триатлон“ и „купите лагане патике за трчање“ пре него што су дошли на ваш сајт и обавили куповину. На основу тога, ова функција ће затим наћи друге људе са сличним понашањем при претрази, нпр. људе који су претраживали „купите лагане патике за трчање“.
Листе сличних сегмената се аутоматски ажурирају онако како се мења оригинална листа и како људи мењају активност при претрази. Према томе, када направите листу сличних сегмената, не треба више да је ажурирате.
Квалификовање за сличне сегменте
Да би пронашао сличне сегменте, Google Ads посматра милионе људи који претражују на Google-у. Систем ће аутоматски идентификовати које од ваших листа за поновно оглашавање испуњавају услове за сличне сегменте на основу различитих фактора, укључујући, али не ограничавајући се на следеће:
- Број посетилаца на оригиналној листи
- Пре колико времена су се ти људи нашли на оригиналној листи
- Сличност понашања ових посетилаца при претрази
- Сва прилагођавања оригиналне листе
Листа сличних сегмената се прави на основу листе за поновно оглашавање или листе за подударање клијената са најмање 1000 колачића са довољно сличности у понашању при претрази да би могао да се направи одговарајући слични сегмент. Овде можете да сазнате више о томе како Google Ads прикупља информације о корисницима
За генерисање сличних сегмената могу да се користе ознака на веб-сајту и листе за поновно оглашавање засноване на правилима, као и листе за подударање клијената направљене на основу имејл адреса, поштанских адреса и/или бројева телефона. Ако ови извори не садрже довољно информација, мораћете да сачекате додатне интеракције и активности претраге. Тада за листу може да се прикаже „Некомпатибилно“ у Менаџеру публике дељене библиотеке.
Имајте на уму
Слични сегменти не користе осетљиве информације, као што су активности претраге које се односе на расу, религију, сексуалну оријентацију или здравље. Сазнајте више о смерницама за персонализовано оглашавање
Људи који не желе да буду уврштени у сличне сегменте могу да онемогуће ову опцију у подешавањима огласа.
