S ponovnim trženjem lahko hitro dosežete uporabnike, ki so že obiskali vaše spletno mesto, in se tako povežete s ciljno skupino, ki je že pokazala zanimanje za vaše izdelke ali storitve. Verjetno želite najti tudi nove obiskovalce spletnega mesta, kar lahko storite z iskanjem uporabnikov, katerih vedenje pri iskanju je podobno vedenju obstoječih članov vašega seznama za ponovno trženje.
Če uporabljate povezovanje strank, boste z uporabo podobnih segmentov morda lažje povečali doseg svojih seznamov na več uporabnikov, in sicer za namen pridobivanja novih strank ali razširitev oglaševalskih akcij.
Prednosti
- iskanje in ciljanje na uporabnike, ki so podobni obiskovalcem vašega spletnega mesta,
- poenostavljeno iskanje ciljnih skupin, na katere boste ciljali,
- pridobivanje novih potencialnih strank.
Delovanje
Google Ads za zbiranje vedenja pri iskanju za obiskovalce na vašem seznamu preuči nedavno dejavnost iskanja obiskovalcev na seznamu za ponovno trženje. Sistem na podlagi teh podatkov samodejno poišče nove potencialne stranke, katerih vedenje pri iskanju je podobno vedenju uporabnikov na vašem seznamu za ponovno trženje.
Recimo, da ste ustvarili seznam za ponovno trženje, na katerem so uporabniki, ki so na vašem spletnem mestu s športno opremo kupili tekaške copate. Namesto da bi vam sistem pomagal doseči širok krog uporabnikov, ki jih zanima »tek«, bo funkcija za podobne segmente ugotovila, da so uporabniki na tem seznamu večinoma iskali »vadba za triatlon« in »nakup lahkih tekaških copat«, preden so prišli na vaše spletno mesto in kaj kupili. Funkcija za podobne segmente bo na podlagi teh podatkov nato našla druge uporabnike s podobnim vedenjem pri iskanju, na primer uporabnike, ki so iskali »nakup lahkih tekaških copat«.
Z razvijanjem prvotnega seznama in spreminjanjem dejavnosti iskanja uporabnikov se bodo podobni segmenti samodejno posodabljali. Ko enkrat ustvarite seznam podobnih segmentov, ga torej ni treba več posodabljati.
Izpolnjevanje pogojev za podobne segmente
Pri iskanju podobnih segmentov Google Ads pregleda več milijonov uporabnikov, ki iščejo v Googlu. Sistem bo samodejno prepoznal, kateri od vaših seznamov za ponovno trženje izpolnjujejo pogoje za podobne segmente, in sicer na podlagi različnih dejavnikov, vključno z naslednjimi, vendar ne omejeno nanje:
- število obiskovalcev na prvotnem seznamu,
- pred koliko časa so bili ti uporabniki dodani na prvotni seznam,
- podobnost vedenja pri iskanju za te obiskovalce,
- kakršne koli spremembe prvotnega seznama.
Seznam podobnih segmentov sestavimo iz seznama za ponovno trženje ali seznama za povezovanje strank, ki ima vsaj 1000 piškotkov z dovolj podobnosti z vidika vedenja pri iskanju, da je mogoče ustvariti ustrezno podoben segment. Preberite več o tem, kako Google Ads zbira podatke o uporabnikih.
Za ustvarjanje podobnih segmentov lahko uporabite sezname za ponovno trženje na podlagi oznak spletnega mesta in pravil ter sezname za povezovanje strank, ustvarjene iz e-poštnih naslovov, naslovov za pošiljanje in/ali telefonskih številk. Če ti viri nimajo dovolj podatkov, boste morda morali počakati na več interakcij in dejavnosti iskanja. V teh primerih bo seznam v razdelku Upravitelj ciljnih skupin v knjižnici v skupni rabi morda prikazan kot »Nezdružljiv«.
Upoštevajte
Podobni segmenti ne uporabljajo občutljivih podatkov, kot so dejavnosti iskanja na podlagi rase, vere, spolne usmerjenosti ali zdravja. Preberite več o pravilniku o osebno prilagojenem oglaševanju.
Uporabniki, ki ne želijo biti vključeni na sezname podobnih segmentov, lahko to onemogočijo prek spletnega mesta Nastavitve oglasov.
