Remarketing vám umožňuje osloviť ľudí, ktorí už váš web navštívili, a spojiť sa s publikom, ktoré sa už o vaše výrobky alebo služby zaujíma. Ak chcete pre svoj web nájsť aj nových návštevníkov, môžete vyhľadať ľudí, ktorí sa pri vyhľadávaní správajú podobne ako ľudia na vašich existujúcich remarketingových zoznamoch.
Ak používate vlastné zoznamy zákazníkov, podobné segmenty by vám mohli pomôcť rozšíriť dosah vašich zoznamov na ďalších používateľov a získať tak nových zákazníkov alebo rozšíriť reklamné kampane.
Výhody
- Môžete vyhľadať ľudí, ktorí sa podobajú na návštevníkov vášho webu, a zacieliť na nich.
- Môžete jednoduchšie vyhľadať publiká, na ktoré chcete zacieliť.
- Môžete získať nových potenciálnych zákazníkov.
Ako to funguje
Služba Google Ads sleduje aktivity vyhľadávania návštevníkov vo vašom remarketingovom zozname, aby našla to, čo je pre správanie návštevníkov z vášho zoznamu pri vyhľadávaní charakteristické. Na základe týchto informácií systém automaticky vyhľadáva nových potenciálnych zákazníkov, ktorých správanie pri vyhľadávaní je podobné správaniu ľudí v remarketingovom zozname.
Povedzme, že ste vytvorili remarketingový zoznam ľudí, ktorí si kúpili bežeckú obuv na vašom webe so športovými potrebami. Podobné segmenty vám nepomáhajú osloviť rozsiahlu skupinu ľudí zaujímajúcich sa o behanie, ale namiesto toho identifikujú, že ľudia v tomto zozname pred príchodom na váš web a uskutočnením nákupu vyhľadávali výrazy ako „triatlonový tréning“ a „kúpiť ľahkú bežeckú obuv“. Na základe toho potom funkcia podobných segmentov nájde ďalších ľudí s podobným správaním pri vyhľadávaní, napríklad ľudí, ktorí vyhľadávali spojenie „kúpiť ľahkú bežeckú obuv“.
Ako sa pôvodný zoznam vyvíja a ľudia menia aktivitu vyhľadávania, zoznamy podobných segmentov sa automaticky aktualizujú. Zoznam podobných segmentov preto po vytvorení nemusíte aktualizovať.
Splnenie podmienok na používanie podobných segmentov
Google Ads pri hľadaní podobných segmentov berie do úvahy milióny ľudí vyhľadávajúcich na Googli. Systém na základe viacerých faktorov automaticky určí, ktoré z vašich remarketingových zoznamov spĺňajú podmienky na používanie podobných segmentov. Tieto faktory okrem iného zahŕňajú napríklad:
- počet návštevníkov v pôvodnom zozname,
- aká doba uplynula od pridania týchto ľudí do pôvodného zoznamu,
- podobnosť správania týchto návštevníkov pri vyhľadávaní,
- akékoľvek úpravy pôvodného zoznamu.
Zoznam podobných segmentov sa vytvorí z remarketingového zoznamu alebo vlastných zoznamov zákazníkov, ktoré zahŕňajú aspoň 1 000 súborov cookie s dostatočnou podobnosťou správania pri vyhľadávaní, čím vznikne zodpovedajúci podobný segment. Ďalšie informácie o tom, ako Google Ads zhromažďuje informácie o používateľoch
Na vytvorenie podobných segmentov sa môžu použiť remarketingové zoznamy založené na webových značkách a pravidlách, ale aj vlastné zoznamy zákazníkov vytvorené z e‑mailových adries, poštových adries alebo telefónnych čísel. Ak tieto zdroje nemajú dostatok informácií, mali by ste počkať, kým dôjde k väčšiemu počtu interakcií a aktivít vyhľadávania. V takýchto prípadoch sa môže v správcovi publík v zdieľanej knižnici pri zozname zobrazovať stav Nekompatibilné.
Dôležité
Podobné segmenty nepoužívajú citlivé údaje, ako sú aktivity vyhľadávania týkajúce sa rasy, náboženstva, sexuálnej orientácie alebo zdravia. Ďalšie informácie o pravidlách prispôsobenej reklamy
Ľudia, ktorí nechcú byť zahrnutí do podobných segmentov, môžu túto funkciu deaktivovať v Nastaveniach reklám.
