Похожие аудитории для поисковой рекламы

Функция ремаркетинга позволяет обращаться к пользователям, которые ранее посещали ваш сайт. Благодаря этому вы можете предлагать свои товары и услуги аудитории, которая уже в них заинтересована. Однако не менее важно привлекать на сайт новых посетителей. При этом целесообразно выбирать потенциальных клиентов, которые вводят в Google Поиске запросы, схожие с запросами пользователей из вашего списка ремаркетинга.

Преимущества

  • Находите пользователей, похожих на посетителей вашего сайта, и настраивайте на них таргетинг.
  • Легко создавайте новые аудитории для таргетинга.
  • Привлекайте новых потенциальных клиентов.

Описание

Google Реклама анализирует поисковые запросы пользователя за небольшой промежуток времени до и после того, как он был добавлен в ваш список ремаркетинга, и на основании этого определяет, что может его интересовать. С помощью этих сведений система автоматически подбирает потенциальных клиентов, которые вводят примерно такие же запросы, как и пользователи из вашего списка ремаркетинга.

Допустим, на вашем сайте продаются спортивные товары. Посетителей, которые купили у вас кроссовки, вы добавляете в отдельный список ремаркетинга. Определяя похожую аудиторию, система не пытается просто расширить охват за счет групп пользователей, интересующихся общим понятием "бег". Вместо этого она выявляет, например, что ваши посетители обычно указывали в Google Поиске "триатлон" и "легкие беговые кроссовки", прежде чем перейти на сайт и совершить покупку. Затем на основе этих данных подбираются потенциальные клиенты не из существующего списка, которые применяли похожие поисковые запросы, например "купить легкие беговые кроссовки".

Списки похожих аудиторий могут обновляться в соответствии с тем, как меняется поведение пользователей из списка ремаркетинга. Это делается полностью автоматически.

При каких условиях можно использовать похожие аудитории

Система Google Рекламы изучает поведение миллионов пользователей Google Поиска и подбирает похожие аудитории на основе ваших списков ремаркетинга. При определении подходящих списков учитываются разные критерии, в том числе следующие:

  • количество посетителей в исходном списке;
  • дата их включения в этот список;
  • сходство поисковых запросов;
  • любые исправления, внесенные в исходный список.

Чтобы можно было создать похожую аудиторию, список ремаркетинга должен содержать не менее 1000 файлов cookie, а поисковые запросы входящих в него пользователей должны быть достаточно похожи. Подробнее о том, как Google Реклама собирает информацию о пользователях

Для создания списков похожих аудиторий подходят только списки ремаркетинга, сформированные с помощью тегов на сайтах или на основе правил. Если информации в этих источниках недостаточно, возможно придется подождать, пока накопится больше данных о взаимодействиях и поисковых запросах. В таком случае в разделе Менеджера аудиторий "Общая библиотека" рядом со списком будет стоять пометка "Несовместимо".

Важно!

При формировании похожих аудиторий не используется конфиденциальная информация, например, данные о поисковых запросах, связанных с расовой принадлежностью, вероисповеданием, сексуальной ориентацией и состоянием здоровья. Подробнее о наших правилах размещения персонализированной рекламы

При желании пользователи могут отказаться от включения в похожие аудитории, используя настройки рекламных предпочтений.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?