Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat sasniegt lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni jau iepriekš, un sazināties ar mērķauditoriju, kas jau interesējas par jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem. Iespējams, vēlaties arī piesaistīt jaunus apmeklētājus savai vietnei. Varat to paveikt, atrodot lietotājus, kuru meklēšanas darbības ir līdzīgas jūsu esošo atkārtotā mārketinga saraksta dalībnieku meklēšanas darbībām.
Ja izmantojat klientu atbilstības funkciju, līdzīgu segmentu pievienošana var palīdzēt jūsu sarakstiem sasniegt vairāk lietotāju, lai iegūtu jaunus klientus vai izvērstu reklāmu kampaņas.
Priekšrocības
- Atrodiet un iekļaujiet mērķauditorijā lietotājus, kas ir līdzīgi jūsu vietnes apmeklētājiem
- Vienkāršojiet mērķauditorijā iekļaujamo lietotāju atrašanu
- Iegūstiet jaunus potenciālos klientus
Darbības principi
Lai apkopotu jūsu sarakstā esošo apmeklētāju meklēšanas darbības, Google Ads izpēta, kādas meklēšanas darbības nesen ir veikuši atkārtotā mārketinga sarakstā iekļautie apmeklētāji. Pamatojoties uz šo informāciju, sistēma automātiski atrod jaunus potenciālos klientus, kuru meklēšanas darbības ir līdzīgas jūsu atkārtotā mārketinga sarakstos esošo lietotāju meklēšanas darbībām.
Pieņemsim, ka esat izveidojis atkārtotā mārketinga sarakstu ar lietotājiem, kas jūsu sporta preču vietnē iegādājās skriešanas apavus. Tā vietā, lai palīdzētu jums sasniegt lielas tādu lietotāju grupas, kuri interesējas par “skriešanu”, līdzīgi segmenti noteiks, ka šajā sarakstā iekļautie lietotāji pirms jūsu vietnes apmeklēšanas un pirkuma veikšanas nereti meklē vienumus “triatlona treniņi” un “pirkt vieglus skriešanas apavus”. Pamatojoties uz šo informāciju, līdzīgu segmentu funkcija atradīs citus lietotājus ar līdzīgām meklēšanas darbībām, piemēram, lietotājus, kuri izmantoja meklēšanas vaicājumu “pirkt vieglus skriešanas apavus”.
Mainoties sākotnējam sarakstam un lietotāju meklēšanas darbībām, jūsu līdzīgo segmentu saraksti tiks automātiski atjaunināti. Tādējādi pēc tam, kad būsiet izveidojis līdzīgu segmentu sarakstu, jums tas vairs nebūs jāatjaunina.
Kvalificēšanās līdzīgu segmentu funkcijas izmantošanai
Lai atrastu līdzīgus segmentus, Google Ads izpēta miljoniem lietotāju, kas veic meklēšanu Google tīklā. Sistēma automātiski noteiks, no kuriem jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem var veidot līdzīgus segmentus, ņemot vērā dažādus faktorus, tostarp (bet ne tikai):
- sākotnējā sarakstā iekļauto apmeklētāju skaitu;
- to, pirms cik ilga laika šie lietotāji pievienoti sākotnējam sarakstam;
- šo apmeklētāju meklēšanas darbību līdzību;
- jebkādas sākotnējā sarakstā veiktās izmaiņas.
Līdzīgu segmentu saraksts tiek izveidots no atkārtotā mārketinga saraksta vai klientu atbilstības saraksta, izmantojot vismaz 1000 sīkfailu ar pietiekami līdzīgām meklēšanas darbībām, lai izveidotu atbilstošu līdzīgu segmentu. Uzziniet vairāk par to, kā Google Ads vāc lietotāju informāciju.
Līdzīgu segmentu izveidē var izmantot atkārtotā mārketinga sarakstus, kuru pamatā ir tīmekļa vietnes tags un kārtulas, kā arī klientu atbilstības sarakstus, kas izveidoti no e-pasta adresēm, pasta adresēm un/vai tālruņa numuriem. Ja šajos avotos nav pietiekami daudz informācijas, iespējams, būs jānogaida, līdz palielināsies mijiedarbības gadījumu un meklēšanas darbību skaits. Šādos gadījumos koplietojamās bibliotēkas sadaļā Mērķauditorijas pārvaldnieks attiecīgais saraksts var tikt rādīts kā “Nesaderīgs”.
Svarīga informācija
Līdzīgu segmentu izveidē netiek izmantota sensitīva informācija, piemēram, meklēšanas darbības, kuru pamatā ir rase, reliģija, dzimumorientācija vai veselība. Uzziniet vairāk par mūsu personalizētās reklamēšanas politiku.
Lietotāji, kuri nevēlas tikt iekļauti līdzīgu segmentu sarakstos, var no tā atteikties lapā Reklāmu iestatījumi.
