Remarketing omogućuje dosezanje korisnika koji su već posjetili vašu web-lokaciju i povezivanje s publikom koja je već zainteresirana za vaše proizvode ili usluge. Vjerojatno želite i pronaći nove posjetitelje za svoju web-lokaciju, a to možete postići tako da pronađete korisnike koji se pri pretraživanju ponašaju slično kao vaši postojeći članovi popisa za remarketing.
Ako upotrebljavate Uparivanje klijenata, upotreba sličnih segmenata može vam pomoći da proširite doseg svojih popisa na više korisnika u svrhu akvizicije novih klijenata ili proširenja oglašivačkih kampanja.
Prednosti
- Pronalaženje i ciljanje korisnika sličnih posjetiteljima vaše web-lokacije
- Pojednostavljeno pronalaženje publike za ciljanje
- Privlačenje novih mogućih korisnika
Način funkcioniranja
Google Ads pregledava nedavnu aktivnost pretraživanja posjetitelja na vašem popisu za remarketing kako bi shvatio skupno ponašanje posjetitelja na vašem popisu pri pretraživanju. Na temelju tih podataka sustav automatski pronalazi nove potencijalne korisnike čije je ponašanje pri pretraživanju slično onome korisnika na vašem popisu za remarketing.
Recimo da ste izradili popis za remarketing na kojem se nalaze korisnici koji su kupili tenisice za trčanje na vašoj web-lokaciji za sportsku opremu. Umjesto da vam olakšaju dosezanje većih skupina korisnika koje zanima "trčanje", slični segmenti prepoznat će da su korisnici na tom popisu prije dolaska na vašu web-lokaciju i izvršavanja kupnje često tražili "trčanje triatlona" i "kupiti lagane tenisice za trčanje". Na temelju toga će slični segmenti pronaći druge korisnike sa sličnim ponašanjem pri pretraživanju, kao što su korisnici koji su pretraživali frazu "kupiti lagane tenisice za trčanje".
Popisi sličnih segmenata automatski će se ažurirati kako se bude razvijao izvorni popis i kako korisnici budu mijenjali aktivnost pretraživanja. Stoga popis sličnih segmenata ne morate ažurirati nakon što ga izradite.
Ispunjavanje uvjeta za slične segmente
Da bi pronašao slične segmente, Google Ads prati milijune korisnika koji pretražuju na Googleu. Sustav će automatski odrediti koji od vaših popisa za remarketing ispunjavaju uvjete za slične segmente na temelju raznih čimbenika, uključujući, između ostalog, sljedeće čimbenike:
- broj posjetitelja na izvornom popisu
- koliko su se nedavno ti korisnici pridružili izvornom popisu
- sličnost ponašanja tih posjetitelja pri pretraživanju
- eventualne prilagodbe izvornog popisa.
Popis sličnih segmenata izrađuje se na temelju popisa za remarketing ili popisa za uparivanje klijenata s najmanje 1000 kolačića koji pokazuju dovoljno sličnosti u ponašanju pri pretraživanju da bi se izradili odgovarajući slični segmenti. Saznajte više o tome kako Google As prikuplja podatke o korisnicima
Oznaka web-lokacije i popisi za remarketing utemeljeni na pravilu, kao i popisi za uparivanje klijenata izrađeni na temelju e-adresa, poštanskih adresa i/ili telefonskih brojeva, mogu se upotrijebiti za generiranje sličnih segmenata. Ako ti izvori nemaju dovoljno podataka, trebali biste pričekati da se ostvari više interakcija i aktivnosti pretraživanja. U tim se slučajevima popis u Upravitelju publike u Biblioteci za dijeljenje može prikazati sa statusom "Nekompatibilno".
Napomena
Slični segmenti ne upotrebljavaju osjetljive podatke, kao što su aktivnosti pretraživanja utemeljene na rasi, vjeri, seksualnoj orijentaciji ili zdravlju. Saznajte više o našim pravilima za prilagođeno oglašavanje
Korisnici koji ne žele biti uključeni u slične segmente mogu isključiti tu opciju u odjeljku Postavke oglasa.
