À propos des segments similaires pour le Réseau de Recherche

Le remarketing vous permet de toucher les personnes ayant déjà visité votre site et d'interagir avec une audience qui s'intéresse déjà à vos produits ou services. Vous pouvez également trouver de nouveaux visiteurs pour votre site en identifiant les utilisateurs dont le comportement de recherche est proche de celui des membres existants de votre liste de remarketing.

Si vous utilisez le ciblage par liste de clients, les segments similaires peuvent vous aider à élargir la couverture de vos listes afin de toucher un plus grand nombre d'utilisateurs. Vous pourrez ainsi acquérir de nouveaux clients ou étendre vos campagnes publicitaires.

L'entrée en vigueur des Règles ATT (App Tracking Transparency) d'Apple peut avoir un impact sur vos segments de données (surtout les listes de sites Web, d'applications et créées automatiquement) et sur les listes de ciblage par liste de clients sur le trafic iOS 14 (y compris lorsque ces listes sont utilisées pour les exclusions). Les performances des campagnes promouvant des objectifs de conversion sur le Web, en particulier celles qui utilisent le ciblage par liste de clients et vos autres segments de données, risquent également de fluctuer. Pendant cette période, nous étendrons les conversions modélisées à une plus grande part du trafic iOS 14.

Avantages

  • Trouver et cibler des internautes semblables aux visiteurs de votre site
  • Simplifier la recherche des audiences à cibler
  • Attirer de nouveaux clients potentiels

Fonctionnement

Google Ads examine l'activité de recherche récente des visiteurs qui figurent sur votre liste de remarketing afin de déterminer leur comportement de recherche global. Avec ces informations, le système trouve automatiquement de nouveaux clients potentiels dont le comportement de recherche est semblable à celui des utilisateurs figurant dans votre liste de remarketing.

Imaginons que vous ayez créé une liste de remarketing pour les personnes qui ont acheté des chaussures de running sur votre site d'articles de sport. Au lieu de vous aider à toucher de vastes groupes d'utilisateurs intéressés par le terme "running", les segments similaires se concentrent sur les termes de recherche que les utilisateurs ont saisis avant d'accéder à votre site pour réaliser un achat. Par exemple, cette fonctionnalité peut déterminer qu'ils ont plutôt recherché "entraînement triathlon" et "acheter chaussures de running légères". Grâce à ces informations, les segments similaires identifient d'autres personnes présentant le même comportement de recherche, par exemple, celles qui ont recherché "acheter chaussures de running légères".

Vos segments similaires sont automatiquement mis à jour à mesure que la liste d'origine et l'activité de recherche des utilisateurs évoluent. Vous n'avez donc pas besoin d'actualiser votre liste de segments similaires.

Critères d'éligibilité pour les segments similaires

Pour identifier des segments similaires, Google Ads observe les millions de personnes qui effectuent des recherches sur Google. Le système identifie automatiquement les listes de remarketing pouvant être utilisées pour générer des segments similaires en fonction de différents facteurs, dont les suivants :

  • Le nombre de visiteurs dans la liste d'origine
  • La date à laquelle ces visiteurs ont été ajoutés
  • La similitude du comportement de recherche de ces visiteurs
  • Tout ajustement apporté à la liste d'origine

Une liste de segments similaires est créée à partir d'une liste de remarketing ou de clients. Celle-ci doit comporter au moins 1 000 cookies suffisamment semblables en termes de comportement de recherche pour créer un segment similaire correspondant. Découvrez comment Google Ads collecte des informations sur les utilisateurs.

Pour générer des segments similaires, vous pouvez utiliser des listes de remarketing basées sur des règles et des balises de site Web, ainsi que des listes de clients créées à partir d'adresses e-mail, d'adresses postales et/ou de numéros de téléphone. Si ces sources ne contiennent pas suffisamment d'informations, vous devrez peut-être attendre de disposer de plus d'interactions et d'activités de recherche. Dans ce cas, la liste peut porter la mention "Incompatible" dans la page Gestion des audiences de la bibliothèque partagée.

À noter

Les segments similaires n'utilisent pas d'informations sensibles telles que les recherches concernant l'origine ethnique, la religion, l'orientation sexuelle ou la santé. En savoir plus sur nos Règles en matière de publicité personnalisée

Les utilisateurs ne souhaitant pas être inclus dans les segments similaires peuvent demander à en être exclus sur la page Personnalisation des annonces.

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