يسمح لك تجديد النشاط التسويقي بالوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك مسبقًا والتواصل مع جمهور مهتم فعلاً بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها. وقد يكون من المفيد أيضًا العثور على زوار جدد لموقعك، وهو ما يمكنك تنفيذه عن طريق العثور على الأشخاص الذين لديهم سلوك بحث مشابه لأعضاء قائمة تجديد النشاط التسويقي الحالية.
إذا كنت تستخدِم مطابقة العملاء، قد يساعدك استخدام شرائح الجمهور المشابهة على توسيع مدى وصول قوائمك إلى المزيد من المستخدمين بغرض اكتساب عملاء جدد أو توسيع نطاق حملاتك الإعلانية.
المزايا
- البحث عن أشخاص مشابهين لزوار موقعك واستهدافهم
- تسهيل عملية العثور على جماهير لاستهدافها
- الحصول على عملاء محتملين جدد
آلية العمل
يفحص برنامج "إعلانات Google" سجلّ البحث الأخير للزوار في قائمة تجديد النشاط التسويقي للمساعدة على فهم سلوك البحث الإجمالي للزوار في قائمتك. واستنادًا إلى هذه المعلومات، يبحث النظام تلقائيًا عن العملاء المحتملين الجدد الذين يتشابه سلوك بحثهم مع الأشخاص في قائمة تجديد النشاط التسويقي.
لنفترض أنك أنشأت قائمة تجديد نشاط تسويقي بالأشخاص الذين اشتروا أحذية للجري من موقع السلع الرياضية. بدلاً من مساعدتك على الوصول إلى مجموعات واسعة من الأشخاص المهتمين "بالجري"، ستحدِّد شرائح الجمهور المشابهة الأشخاص في هذه القائمة الذين يميلون إلى البحث عن "التدريب الثلاثي" و"شراء أحذية جري خفيفة" قبل الانتقال إلى موقعك الإلكتروني وإجراء عملية شراء. وبناءً على ذلك، يمكن لشرائح الجمهور المشابهة عندئذٍ العثور على الأشخاص الآخرين الذين لديهم سلوك بحث مشابه، مثل الأشخاص الذين بحثوا عن "شراء أحذية جري خفيفة".
سيتم تعديل قوائم شرائح الجمهور المشابهة تلقائيًا استنادًا إلى تطوّر القائمة الأصلية وتغيير الأشخاص لسجلّ بحثهم. لذلك لن تحتاج إلى تعديل قائمة شرائح الجمهور المشابهة بعد إنشائها.
التأهُّل لشرائح الجمهور المشابهة
للعثور على شرائح الجمهور المشابهة، تفحص "إعلانات Google" ملايين الأشخاص الذين يبحثون على Google. ويحدِّد النظام تلقائيًا قوائم تجديد النشاط التسويقي المؤهَّلة لشرائح الجمهور المشابهة استنادًا إلى مجموعة متنوعة من العوامل تشمل ما يلي على سبيل المثال لا الحصر:
- عدد الزوّار المدرجين في القائمة الأصلية
- وقت انضمام هؤلاء الأشخاص إلى القائمة الأصلية مؤخرًا
- مدى تشابه سلوك البحث لهؤلاء الزوار
- أية تعديلات تم إجراؤها على القائمة الأصلية
يتم إنشاء قائمة بشرائح الجمهور المشابهة من قائمة تجديد النشاط التسويقي أو قائمة مطابقة العملاء مع ما لا يقل عن 1,000 ملف تعريف ارتباط مع توفّر تشابه كافٍ في سلوك البحث لإنشاء شريحة جمهور مشابهة مقابلة. مزيد من المعلومات عن كيفية تجميع "إعلانات Google" لمعلومات المستخدمين
يمكن استخدام علامة الموقع الإلكتروني وقوائم تجديد النشاط التسويقي المستندة إلى القاعدة، بالإضافة إلى قوائم مطابقة العملاء التي تم إنشاؤها من عناوين بريد إلكتروني وعناوين بريدية و/أو أرقام هواتف لإنشاء شرائح جمهور مشابهة. وإذا كانت هذه المصادر لا تحتوي على معلومات كافية، قد تحتاج إلى انتظار إجراء المزيد من التفاعلات وسجلات البحث. وفي هذه الحالات، قد تظهر القائمة بحالة "غير متوافقة" في مدير الجمهور في "المكتبة المشتركة".
تنبيه
لا تستخدِم شرائح الجمهور المشابهة المعلومات الحساسة، مثل سجلات البحث القائمة على العِرق أو الدين أو الميل الجنسي أو الوضع الصحي. مزيد من المعلومات عن سياسة الإعلانات المخصصة.
الأشخاص الذين لا يريدون أن يتم تضمينهم ضمن شرائح الجمهور المشابهة يمكنهم إيقاف ذلك عن طريق إعدادات الإعلانات لديهم.
