Remarketingul vă ajută să vă adresați persoanelor care v-au mai vizitat site-ul în trecut și să intrați în legătură cu un public interesat deja de produsele sau serviciile dvs. Probabil doriți și să atrageți vizitatori noi pe site, lucru pe care îl puteți face identificând persoanele care au un comportament de căutare similar cu cel al membrilor listei de remarketing existente.
Dacă folosiți Direcționarea după lista de clienți, folosirea segmentelor de public similare vă poate ajuta să extindeți acoperirea listelor dvs. la mai mulți utilizatori, în scopul achiziționării de clienți noi sau al extinderii campaniilor dvs. publicitare.
Avantaje
- Identificați și vizați utilizatori similari vizitatorilor site-ului.
- Identificați mai ușor segmente de public pe care să le vizați.
- Atrageți noi clienți potențiali.
Cum funcționează
Google Ads analizează activitatea de căutare recentă a vizitatorilor din lista dvs. de remarketing pentru a cumula comportamentul de căutare al vizitatorilor din listă. Pe baza acestor informații, sistemul identifică automat noi clienți potențiali, al căror comportament de căutare este similar celui al persoanelor din lista de remarketing.
Să presupunem că ați creat o listă de remarketing cu persoanele care au cumpărat încălțăminte de alergare de pe site-ul dvs. cu articole sportive. În loc să vă ajute să vă adresați unor grupuri extinse de persoane interesate de „alergare”, segmentele de public similare vor sesiza că persoanele din această listă au căutat cu precădere „antrenament triatlon” și „cumpără încălțăminte ușoară de alergare” înainte de a vă accesa site-ul și de a face o achiziție. Pe baza acestor informații, segmentele similare vor identifica apoi și alte persoane cu un comportament de căutare similar, cum ar fi persoanele care au căutat „cumpără încălțăminte ușoară de alergare”.
Listele cu segmente de public similare se vor actualiza automat pe măsură ce evoluează lista inițială și utilizatorii își modifică activitatea de căutare. Ca atare, nu trebuie să actualizați lista segmentelor similare după crearea acesteia.
Eligibilitatea pentru segmentele similare
Pentru a identifica segmente similare, Google Ads analizează milioanele de persoane care caută pe Google. Sistemul va identifica automat listele de remarketing care sunt eligibile pentru segmente de public similare, pe baza mai multor factori, printre care se numără aceștia:
- numărul de vizitatori din lista inițială;
- cât de recent au fost adăugați vizitatorii în lista inițială;
- cât de similare sunt comportamentele de căutare ale acestor vizitatori;
- modificările aduse listei inițiale.
O listă de segmente similare se creează pe baza unei liste de remarketing sau a unei liste de Direcționare după lista de clienți cu minimum 1.000 de cookie-uri și cu suficiente asemănări în comportamentul de căutare, pentru a se genera un segment similar corespunzător. Aflați mai multe despre modul în care Google Ads colectează informații despre utilizatori
Listele de remarketing bazate pe etichete de site sau pe reguli, precum și listele de Direcționare după lista de clienți create pe baza adreselor de e-mail, a adreselor poștale și/sau a numerelor de telefon, pot fi folosite pentru a genera segmente similare. Dacă aceste surse nu au suficiente informații, poate fi necesar să așteptați să se înregistreze mai multe interacțiuni și activități de căutare. În astfel de cazuri, lista poate apărea ca „Incompatibilă” în Managerul segmentelor de public din Arhiva comună.
Rețineți
Segmentele similare nu folosesc informații sensibile, cum ar fi activitățile de căutare bazate pe rasă, pe religie, pe orientarea sexuală sau pe starea de sănătate. Aflați mai multe despre politica privind publicitatea personalizată
Persoanele care nu vor să fie incluse în segmentele similare pot dezactiva această opțiune din Setările pentru anunțuri.