Pemasaran ulang memungkinkan Anda menjangkau orang yang telah mengunjungi situs Anda dan melakukan interaksi dengan audiens yang sudah berminat dengan produk atau layanan Anda. Anda sebaiknya juga mencari pengunjung baru untuk situs, yang dapat dilakukan dengan mencari orang yang memiliki perilaku penelusuran serupa dengan anggota daftar pemasaran ulang yang ada.
Jika Anda menggunakan Customer Match, penggunaan segmen serupa dapat bermanfaat dalam membantu memperluas jangkauan daftar Anda ke lebih banyak pengguna untuk tujuan akuisisi pelanggan baru atau perluasan kampanye iklan.
Manfaat
- Mencari dan menargetkan orang yang serupa dengan pengunjung situs
- Menyederhanakan pencarian audiens yang akan ditargetkan
- Mendapatkan calon pelanggan baru
Cara kerjanya
Google Ads melihat aktivitas penelusuran terbaru dari pengunjung di daftar pemasaran ulang untuk membantu mengagregasikan perilaku penelusuran pengunjung di daftar Anda. Berdasarkan informasi ini, sistem secara otomatis mencari calon pelanggan baru yang memiliki perilaku penelusuran yang serupa dengan orang dalam daftar pemasaran ulang Anda.
Misalnya, Anda membuat daftar pemasaran ulang berisi orang yang membeli sepatu lari dari situs perlengkapan olahraga Anda. Daripada membantu Anda menjangkau kumpulan luas orang-orang yang berminat dengan "olahraga lari", segmen serupa akan mengidentifikasi bahwa orang-orang dalam daftar ini cenderung menelusuri "latihan maraton" dan "beli sepatu lari yang ringan" sebelum mengunjungi situs Anda dan melakukan pembelian. Berdasarkan hal ini, segmen serupa kemudian akan menemukan orang lain dengan perilaku penelusuran serupa, seperti orang yang menelusuri "beli sepatu lari yang ringan".
Daftar segmen serupa Anda akan otomatis diperbarui seiring berkembangnya daftar awal dan berubahnya aktivitas penelusuran orang-orang. Jadi, Anda tidak perlu memperbarui daftar segmen serupa setelah daftar tersebut dibuat.
Persyaratan untuk segmen serupa
Untuk menemukan segmen serupa, Google Ads memperhatikan jutaan orang yang melakukan penelusuran di Google. Sistem akan otomatis mengidentifikasi mana daftar pemasaran ulang Anda yang memenuhi syarat untuk segmen serupa berdasarkan berbagai faktor, termasuk, tetapi tidak terbatas pada hal berikut:
- Jumlah pengunjung dalam daftar awal
- Sudah berapa lama orang-orang tersebut tergabung di daftar awal
- Kemiripan perilaku penelusuran pengunjung tersebut
- Penyesuaian apa pun yang dilakukan pada daftar awal
Daftar segmen serupa dibuat dari daftar pemasaran ulang atau daftar Customer Match yang memiliki setidaknya 1.000 cookie dengan tingkat kemiripan perilaku penelusuran yang cukup tinggi untuk membuat segmen serupa yang sesuai. Pelajari lebih lanjut cara Google Ads mengumpulkan informasi pengguna
Tag situs dan daftar pemasaran ulang berbasis aturan, serta daftar Customer Match yang dibuat berdasarkan alamat email, alamat surat, dan/atau nomor telepon, dapat digunakan untuk membuat segmen serupa. Jika sumber tersebut tidak memiliki informasi yang cukup, Anda mungkin harus menunggu sampai terdapat lebih banyak interaksi dan aktivitas penelusuran. Dalam kasus ini, daftar mungkin muncul sebagai "Tidak Kompatibel" di Pengelola audiens dalam Pustaka Bersama.
Perhatikan
Segmen serupa tidak menggunakan informasi sensitif, seperti aktivitas penelusuran berdasarkan ras, agama, orientasi seksual, atau kesehatan. Pelajari Kebijakan iklan yang dipersonalisasi lebih lanjut
Orang yang tidak ingin disertakan dalam segmen serupa dapat memilih tidak ikut melalui Setelan Iklan.