Σχετικά με τα παρόμοια τμήματα για την Αναζήτηση

Με το επαναληπτικό μάρκετινγκ, έχετε τη δυνατότητα να προσεγγίζετε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας και να συνδέεστε με ένα κοινό που ενδιαφέρεται ήδη για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Πιθανώς να θέλετε να βρείτε και νέους επισκέπτες για τον ιστότοπό σας. Αυτό μπορείτε να το κάνετε, εντοπίζοντας άτομα που έχουν παρόμοια συμπεριφορά αναζήτησης με αυτήν των μελών της υπάρχουσας λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ που διαθέτετε.

Αν χρησιμοποιείτε την Αντιστοιχία πελατών, η χρήση παρόμοιων τμημάτων μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών των λιστών σας, ώστε να απευθύνονται σε περισσότερους χρήστες, με στόχο να αποκτήσετε νέους πελάτες ή να επεκτείνετε τις καμπάνιες διαφημίσεων.

Καθώς αρχίζουν να ισχύουν οι πολιτικές App Tracking Transparency (ATT) της Apple, τα τμήματα δεδομένων (ιδίως οι λίστες ιστοτόπου, εφαρμογής και οι λίστες που δημιουργούνται αυτόματα), καθώς και οι λίστες Αντιστοιχίας πελατών μπορεί να επηρεαστούν όσον αφορά την επισκεψιμότητα από iOS 14 (συμπεριλαμβάνεται και η χρήση αυτών των λιστών για εξαιρέσεις). Οι καμπάνιες που προωθούν στόχους μετατροπής βάσει ιστού, ειδικά εκείνες που χρησιμοποιούν την Αντιστοιχία πελατών και τα άλλα τμήματα δεδομένων, μπορεί επίσης να σημειώσουν διακυμάνσεις απόδοσης. Κατά τη διάρκεια αυτού του διαστήματος, θα επεκτείνουμε τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου σε περισσότερη επισκεψιμότητα iOS 14.

Οφέλη

Εντοπίστε και στοχεύστε άτομα παρόμοια με τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας
Απλοποιήστε τον εντοπισμό ειδών κοινού για στόχευση
Αποκτήστε νέους δυνητικούς πελάτες

Τρόπος λειτουργίας

Το Google Ads εξετάζει την πρόσφατη δραστηριότητα αναζήτησης των επισκεπτών στη λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, για να βοηθήσει στη συγκέντρωση της συμπεριφοράς αναζήτησης των επισκεπτών στη λίστα σας. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, το σύστημα εντοπίζει αυτόματα νέους δυνητικούς πελάτες που παρουσιάζουν παρόμοια συμπεριφορά αναζήτησης με τους χρήστες της λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε δημιουργήσει μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ με άτομα που αγόρασαν παπούτσια για τρέξιμο από τον ιστότοπο αθλητικών ειδών που διαθέτετε. Αντί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε ευρύτερες ομάδες ατόμων που ενδιαφέρονται για "τρέξιμο", η λειτουργία "παρόμοια τμήματα" θα αναγνωρίσει ότι τα άτομα σε αυτήν τη λίστα είχαν την τάση να αναζητούν τον όρο "προπόνηση τριάθλου" και "αγορά ανάλαφρων παπουτσιών για τρέξιμο", προτού επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και πραγματοποιήσουν μια αγορά. Με βάση αυτό, η λειτουργία "παρόμοια τμήματα" θα εντοπίσει, στη συνέχεια, και άλλα άτομα με παρόμοια συμπεριφορά αναζήτησης, όπως άτομα που αναζήτησαν τη φράση "αγορά ανάλαφρων παπουτσιών για τρέξιμο".

Οι λίστες παρόμοιων τμημάτων θα ενημερώνονται αυτόματα, καθώς η αρχική λίστα εξελίσσεται και οι χρήστες αλλάζουν τη δραστηριότητα αναζήτησης. Συνεπώς, δεν χρειάζεται να ενημερώνετε τη λίστα παρόμοιων τμημάτων μετά τη δημιουργία της.

Καταλληλότητα για τα παρόμοια τμήματα

Για να εντοπίσει παρόμοια τμήματα, το Google Ads εξετάζει εκατομμύρια χρήστες που αναζητούν όρους στο Google. Το σύστημα προσδιορίζει αυτόματα τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ που είναι κατάλληλες για παρόμοια τμήματα, βάσει διαφόρων παραγόντων. Ενδεικτικά, κάποιοι από αυτούς τους παράγοντες είναι οι εξής:

Αριθμός επισκεπτών στην αρχική λίστα
Πόσο πρόσφατα εντάχθηκαν αυτά τα άτομα στην αρχική λίστα
Παρόμοια συμπεριφορά αναζήτησης αυτών των επισκεπτών
Τυχόν προσαρμογές που έγιναν στην αρχική λίστα

Μια λίστα παρόμοιων τμημάτων δημιουργείται από μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ ή μια λίστα Αντιστοιχίας πελατών με τουλάχιστον 1.000 cookie στα οποία εντοπίζεται επαρκής ομοιότητα στη συμπεριφορά αναζήτησης, ώστε να είναι δυνατή η δημιουργία του αντίστοιχων παρόμοιων τμημάτων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς το Google Ads συλλέγει πληροφορίες χρήστη

Για τη δημιουργία παρόμοιων τμημάτων, μπορούν να χρησιμοποιηθούν οι λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει κανόνων και ετικετών ιστοτόπου, καθώς και οι λίστες Αντιστοιχίας πελατών που αποτελούνται από διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ταχυδρομικές διευθύνσεις ή/και αριθμούς τηλεφώνου. Αν αυτές οι πηγές δεν διαθέτουν επαρκείς πληροφορίες, ίσως χρειαστεί να περιμένετε να πραγματοποιηθούν περισσότερες αλληλεπιδράσεις και δραστηριότητες αναζήτησης. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η λίστα ενδέχεται να εμφανιστεί ως "Μη συμβατή" στον Διαχειριστή κοινού της κοινόχρηστης βιβλιοθήκης.

Έχετε υπόψη τα εξής:

Στα παρόμοια τμήματα δεν χρησιμοποιούνται ευαίσθητες πληροφορίες, όπως δραστηριότητες αναζήτησης που σχετίζονται με φυλή, θρησκεία, σεξουαλικό προσανατολισμό ή κατάσταση υγείας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Πολιτική εξατομικευμένων διαφημίσεων

Οι χρήστες που δεν θέλουν να συμπεριλαμβάνονται σε παρόμοια τμήματα μπορούν να εξαιρεθούν μέσω των Ρυθμίσεων διαφημίσεων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;