為影片廣告活動新增指定目標

為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：

• 全新目標對象報表
  目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
• 新詞彙
  目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。

您可根據使用者的身分、興趣或正在瀏覽的內容等多種指定方式，讓廣告活動觸及理想目標對象。

本文將說明如何為影片廣告活動中的廣告群組新增或排除指定方式。

事前準備

如果您還不熟悉影片廣告活動可用的指定方式，建議先參閱「影片廣告活動指定目標簡介」一文後再開始。

注意：使用目標對象管理工具在廣告活動層級為您的影片廣告新增目標對象條件 (如果廣告活動支援此功能)。

請務必記得，每次新增指定方式後都會縮小指定範圍，而非擴大範圍。

操作說明

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

新增指定客層

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 按一下「客層」模組中的 [編輯客層]。
5. 名稱為「請選取一個廣告群組」的彈出式視窗隨即顯示。從顯示的清單中選取一個廣告活動和廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
6. 找到廣告群組中您要納入的特定客層區隔，然後勾選旁邊的方塊。您可以更新這些客層區隔：
   • 性別
   • 年齡層
   • 家長狀態
   • 家庭收入 (僅適用於部分國家/地區)
7. 然後按一下 [儲存客層]。

新增詳細客層

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 選取「目標對象區隔」模組的 [編輯目標對象區隔]。
5. 在「選取編輯目標對象區隔的層級」清單中，按一下「廣告群組」。
6. 名稱為「請選取一個廣告群組」的彈出式視窗隨即顯示。從顯示的清單中選取一個廣告活動和廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
7. 使用「瀏覽」選項，找出並選取要指定的區隔。
8. 點選「他們的背景 (詳細客層)」下方的客層名稱，開啟該群組的特定客層清單。
   注意：您可能需要先選取 [其他區隔]，才能找到「他們的背景 (詳細客層)」選項。
9. 找出所有要在廣告群組中加入的詳細客層，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
10. 按一下「儲存」。

新增指定興趣 (興趣相似目標對象或潛在買家區隔)

 

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 在「目標對象區隔」模組中，選取 [編輯目標對象區隔]。
5. 在「選取編輯目標對象區隔的層級」清單中，按一下「廣告群組」。
6. 名稱為「請選取一個廣告群組」的彈出式視窗隨即顯示。從顯示的清單中選取一個廣告活動和廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
7. 使用「瀏覽」選項，找出並選取要指定的區隔。
8. 在廣告群組中加入興趣相似目標對象或潛在買家區隔。
   • 興趣相似目標對象：在「他們的興趣和習慣 (興趣相似目標對象)」下方，找出所有要在廣告群組中加入的興趣相似目標對象區隔，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
   • 潛在目標消費者：在「他們目前積極研究或計劃的項目 (潛在目標消費者和人生大事)」下方，找出所有要在廣告群組中加入的潛在買家區隔，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
9. 按一下「儲存」。

新增資料和類似區隔

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 在「目標對象區隔」模組中，選取 [編輯目標對象區隔]。
5. 在「選取編輯目標對象區隔的層級」清單中，按一下「廣告群組」。
6. 名稱為「請選取一個廣告群組」的彈出式視窗隨即顯示。從顯示的清單中選取一個廣告活動和廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
7. 使用「瀏覽」選項，找出並選取要指定的區隔。
8. 在「他們和您商家的互動方式 (您的資料和類似區隔)」下方，找到所有要在廣告群組中加入的資料或類似區隔，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
9. 按一下「儲存」。

如果您使用 YouTube 音樂頻道訂閱者或訪客來進行再行銷，則必須確認已連結至正確的頻道。進一步瞭解 YouTube 音樂藝人頻道的異動內容

新增內容指定目標

如果您的影片廣告活動著重於轉換，請盡可能的擴大指定目標範圍，以觸及可能完成轉換的相關新觀眾。請特別注意，新增指定內容 (關鍵字、主題或刊登位置) 通常會導致廣告活動在觸及可能完成轉換的觀眾方面受限。進一步瞭解如何最佳化廣告活動以爭取更多轉換

您可以新增內容指定目標，讓影片廣告在特定的刊登位置或隨特定的主題/關鍵字顯示。

為協助您觸及更多潛在顧客，與指定主題、刊登位置或多媒體/影片/搜尋關鍵字相符的內容，現在都可以放送您的廣告。如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體/影片/搜尋關鍵字，則只要內容符合其中一個條件，就能顯示您的廣告。

您應該會注意到，Google Ads 的內容比對設定程序已濃縮在同一個頁面，方便您集中管理所有指定內容類型 (主題、刊登位置、多媒體/影片關鍵字和排除條件)。在左側導覽選單中，從「廣告活動」下方的「內容」專區即可找到這個新頁面。

刊登位置

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「內容」，然後選取「刊登位置」。
4. 按一下鉛筆圖示 。
5. 按一下「請選取一個廣告群組」並選擇一個廣告活動，再從出現的清單中選擇一個廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
6. 在顯示的方塊中選取刊登位置類型。請注意，針對特定刊登位置類型，您必須先搜尋字詞、詞組、網址或影片 ID，找到目標後才能在廣告群組中新增該刊登位置類型：
   • 網站：在特定網站上放送廣告。必須先在刊登位置方塊中進行搜尋。
   • YouTube 頻道：在特定 YouTube 頻道上放送廣告。必須先在刊登位置方塊中進行搜尋。
   • 影片首選頻道：將廣告刊登在國家/地區專屬內容旁，藉此提高本地關聯性。
   • YouTube 影片：在特定 YouTube 影片中放送廣告。必須先在刊登位置方塊中進行搜尋。
   • 應用程式：在特定應用程式中放送廣告。必須先在刊登位置方塊中進行搜尋。
   • 應用程式類別：在符合指定類別 (例如「書籍」) 的特定應用程式中放送廣告。符合資格的應用程式商店包括 Apple App Store 和 Google Play。選擇此刊登位置類型時，不必使用搜尋欄位來縮小結果範圍。
7. 找出所有要指定的刊登位置，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
8. 按一下「儲存」。

如果您以特定的 YouTube 音樂藝人頻道為指定目標，則必須確認要將哪些影片納入。進一步瞭解 YouTube 音樂藝人頻道的異動內容

主題

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 選取要新增主題的影片廣告活動。
5. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
6. 按一下「內容」，然後選取「主題」。
7. 按一下鉛筆圖示 。
8. 按一下「請選取一個廣告群組」並選擇一個廣告活動，再從出現的清單中選擇一個廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
9. 找出所有要指定的主題，並逐一勾選旁邊的對應方塊。
10. 按一下「儲存」。

關鍵字

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 選取要新增關鍵字的影片廣告活動。
5. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
6. 按一下「內容」，然後選取「多媒體廣告/影片關鍵字」。
7. 按一下加號圖示 。
8. 按一下「請選取一個廣告群組」並選擇一個廣告活動，再從出現的清單中選擇一個廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
9. 新增您要指定的關鍵字。
   • 在左側方塊中輸入或貼上關鍵字。
   • 如要取得提案，請在右側方塊中輸入到達網頁、相關網站或能夠描述您產品/服務的字詞或詞組。Google Ads 只會顯示與貴商家有關的關鍵字提案。
10. 按一下「儲存」。

如要查看廣告活動目前指定的聯播網，請在 Google Ads 中前往廣告活動的設定選單。如果您想根據使用者信號使用關鍵字來指定目標，可以使用自訂區隔。

新增地區

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「地區」。
4. 按一下鉛筆圖示 。
5. 按一下 [選取廣告活動]，然後選擇該廣告活動。
6. 新增您要的地區 (或以某地為中心的半徑範圍)。
   • 地區：如果選取這個選項，您可以新增大量地區。否則，請直接輸入一個要指定的地區。地區可以是城市、郵遞區號、國家/地區、郡、州/省、行政區、機場或一個區域等等。
   • 半徑：您可以設定要在多大的指定半徑範圍內放送廣告。請輸入地點名稱、地址或座標。
7. 按一下「儲存」。

新增語言

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 「廣告活動」標題下方會顯示 3 個分頁標籤。按一下「設定」。
5. 在表格中，勾選廣告活動旁邊的方塊。
6. 在表格上方顯示的藍色列中選取 [編輯]，即可開啟下拉式選單。
7. 選取 [變更語言]。
8. 輸入或選取一種語言。
9. 按一下 [套用]。

新增指定裝置

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 「廣告活動」標題下方會顯示 3 個分頁標籤。按一下「設定」。
5. 選取要更新的廣告活動。
6. 依序展開「其他設定」和「裝置」部分。
7. 選取需要的指定裝置選項。
   • 顯示在所有符合資格的裝置上 (電腦、行動裝置、平板電腦和電視螢幕)：在所有支援影片廣告活動類型且符合資格的裝置上放送廣告。這是指定裝置的預設設定。
   • 設定裝置專用指定目標：在特定裝置上 (例如只在 Android 裝置上) 放送廣告。您也可以為行動裝置新增進階指定目標 (例如依作業系統、裝置型號和無線網路供應商指定目標)。
8. 按一下「儲存」。

使用排除條件來避免廣告在特定情況下顯示

您可能會注意到您的廣告與某個主題或客層群組不相關。如果出現這種情況，建議您將這類主題或客層群組設為排除條件。如果您的影片和特定客層群組極為相關，而且您想指定特定主題並排除部分觀眾，就可以用這個方法。

為影片廣告活動或廣告群組排除指定目標

為協助您觸及更多潛在顧客，與指定主題、刊登位置或多媒體/影片/搜尋關鍵字相符的內容，現在都可以放送您的廣告。如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體/影片/搜尋關鍵字，則只要內容符合其中一個條件，就能顯示您的廣告。

您應該會注意到，Google Ads 的內容比對設定程序已濃縮在同一個頁面，方便您集中管理所有指定內容類型 (主題、刊登位置、多媒體/影片關鍵字和排除條件)。在左側導覽選單中，從「廣告活動」下方的「內容」專區即可找到這個新頁面。

 

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「目標對象」。
4. 選取「排除條件」模組的 [編輯排除對象]。
5. 在「選取編輯目標對象區隔的層級」清單中，按一下「廣告活動」或「廣告群組」。
6. 從顯示的清單中選取一個廣告活動和廣告群組。您也可以直接搜尋想更新的廣告活動或廣告群組。
7. 使用「搜尋」和「瀏覽」選項，找出並選取要排除的區隔。
8. 找出想要排除的區隔並勾選旁邊的核取方塊，這些區隔就會從指定目標中移除。
9. 按一下「儲存」。

如果您排除特定的 YouTube 音樂藝人頻道，則必須確認要將哪些影片納入。進一步瞭解 YouTube 音樂藝人頻道的異動內容