向视频广告系列添加定位方式

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告
  关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
• 新的术语
  我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

我们提供一系列定位方式供您的广告系列使用，您可以按受众群体的身份、兴趣以及他们正在观看的内容来覆盖理想的受众群体。

本文将为您介绍向视频广告系列中的广告组添加或排除定位方式所需执行的步骤。

准备工作

如果您不熟悉视频广告系列可用的定位方式，建议您在开始之前查看视频广告系列定位简介。

注意：如果广告系列支持受众群体管理器，不妨使用该功能在广告系列一级为视频广告添加受众群体条件。

需要注意的是，您所添加的每种定位方式都会缩小（而非扩大）定位范围。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

添加受众特征定位方式

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“受众特征”模块中，选择修改受众特征。
5. 系统随即会显示一个名为“选择广告组”的弹出式窗口。从显示的列表中选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
6. 选中要在广告组中包含的特定受众特征细分群旁边的复选框。您可以更新以下受众特征细分群：
   • 性别
   • 年龄
   • 生育情况
   • 家庭收入（仅适用于部分国家/地区）
7. 点击保存受众特征。

添加详细受众特征

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“细分受众群”模块，选择修改细分受众群。
5. 在“选择修改细分受众群的级别”列表中，点击广告组。
6. 系统随即会显示一个名为“选择广告组”的弹出式窗口。从显示的列表中选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
7. 使用浏览选项查找并选择要定位到的细分受众群。
8. 在“他们是谁（详细受众特征）”下，点击受众特征的名称，以打开相应组的特定受众特征列表。
   注意：您可能需要先选择“其他细分受众群”，才能找到“他们是谁（详细受众特征）”选项。
9. 选中要在广告组中包含的每个详细受众特征旁边的复选框。
10. 点击保存。

添加兴趣（兴趣相似的细分受众群或有购买意向的细分受众群）定位方式

 

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“细分受众群”模块中，选择修改细分受众群。
5. 在“选择修改细分受众群的级别”列表中，点击广告组。
6. 系统随即会显示一个名为“选择广告组”的弹出式窗口。从显示的列表中选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
7. 使用浏览选项查找并选择要定位到的细分受众群。
8. 向广告组添加兴趣相似的细分受众群或有购买意向的细分受众群。
   • 对于兴趣相似的细分受众群：在“他们有哪些兴趣和习惯（兴趣相似的细分受众群）”下，选中要在广告组中包含的每个兴趣相似的细分受众群旁边的复选框。
   • 对于有购买意向的细分受众群：在“他们正在积极研究或规划什么（有购买意向的细分受众群和人生大事）”下，选中要在广告组中包含的每个有购买意向的细分受众群旁边的复选框。
9. 点击保存。

添加您的数据细分受众群和类似细分受众群

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“细分受众群”模块中，选择修改细分受众群。
5. 在“选择修改细分受众群的级别”列表中，点击广告组。
6. 系统随即会显示一个名为“选择广告组”的弹出式窗口。从显示的列表中选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
7. 使用浏览选项查找并选择要定位到的细分受众群。
8. 在“他们通过何种方式与您进行了互动（您的数据细分受众群和类似细分受众群）”下，选中要在广告组中包含的每个数据细分受众群或类似细分受众群旁边的复选框。
9. 点击保存。

如果您根据 YouTube Music 频道的订阅者或访问情况开展再营销，则必须确认您已关联至正确的频道。详细了解 YouTube Music 音乐人频道的变更

添加内容定位方式

如果您的视频广告系列侧重于增加转化次数，请尽可能扩大定位范围，以覆盖有可能完成转化的新观看者及相关观看者。特别要提醒一点，添加按关键字、主题或展示位置定位的内容通常会限制广告系列覆盖有可能完成转化的观看者。不妨详细了解如何以促成转化为目标对广告系列进行优化

您可以添加内容定位，以便您的视频广告针对特定展示位置、主题或关键字进行展示。

为帮助您覆盖更多潜在客户，您的广告现在将可在与您定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如，如果您将“自行车”定位为主题，并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字，您的广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。

您还会发现，内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面，以便您可以在一个视图中管理所有内容定位类型（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象）。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列 下的“内容”版块。

展示位置

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击内容，然后选择展示位置。
4. 点击铅笔图标 。
5. 点击选择广告组，然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
6. 在随即显示的框中选择展示位置类型。请注意，某些展示位置类型需要您先按字词、词组、网址或视频 ID 进行搜索，然后才能在广告组中添加相应展示位置类型：
   • 网站：在特定网站上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。
   • YouTube 频道：在特定 YouTube 频道上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。
   • 视频频道组：在专门针对具体国家/地区的内容旁边展示您的广告，以提高与本地用户的相关性。
   • YouTube 视频：在特定的 YouTube 视频上展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。
   • 应用：在特定应用中展示您的广告。需要在展示位置框中进行搜索。
   • 应用类别：在某一类别（例如“图书”）的特定应用中展示您的广告。符合条件的应用商店包括 Apple App Store 和 Google Play。如果选择此展示位置类型，您无需使用搜索字段来缩小搜索结果的范围。
7. 选中要定位到的每个展示位置旁边的复选框。
8. 点击保存。

如果您要定位某些 YouTube Music 音乐人频道，则可能必须验证将包含哪些视频。详细了解 YouTube Music 音乐人频道的变更

主题

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 选择要向其添加主题的视频广告系列。
5. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
6. 点击内容，然后选择主题。
7. 点击铅笔图标 。
8. 点击选择广告组，然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
9. 选中要定位到的每个主题旁边的复选框。
10. 点击保存。

关键字

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 选择要向其添加关键字的视频广告系列。
5. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
6. 点击内容，然后选择展示广告/视频广告关键字。
7. 点击加号图标 。
8. 点击选择广告组，然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
9. 添加要定位到的关键字。
   • 在左侧方框中输入或粘贴关键字。
   • 要获取提示，请在右侧方框输入您的着陆页、相关网站或可描述您产品或服务的字词或词组。Google Ads 只会显示与您的业务相关的关键字提示。
10. 点击保存。

要查看广告系列目前定位到的广告网络，请访问 Google Ads 中广告系列的设置菜单。如果您希望根据用户信号进行关键字定位，则可以使用自定义细分受众群。

添加地理位置

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击地理位置。
4. 点击铅笔图标 。
5. 点击选择广告系列，然后选择相应广告系列。
6. 添加地理位置（或者某特定地点周围一定半径内的区域）。
   • 地理位置：如果您选择批量添加选项，则可以批量添加地理位置。否则，请直接输入一个要定位到的地理位置。地理位置可以是城市、邮编、国家/地区、郡/县、省/市/自治区、区、机场或区域。
   • 半径：您可以针对想要展示广告的位置设置定位半径。输入地点的名称、地址或坐标。
7. 点击保存。

添加语言

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 在“广告系列”标题下方，您会看到 3 个标签页。点击设置。
5. 选中表格中相应广告系列旁边的复选框。
6. 从表格上方的蓝色指示条中选择修改，打开下拉菜单。
7. 选择更改语言。
8. 输入或选择一种语言。
9. 点击应用。

添加设备定位方式

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 在“广告系列”标题下方，您会看到 3 个标签页。点击设置。
5. 选择您要更新的广告系列。
6. 展开其他设置部分，然后展开设备部分。
7. 选择您的设备定位选项。
   • 在所有符合条件的设备（计算机、手机、平板电脑和电视屏幕）上展示：在支持您的视频广告系列类型的所有符合条件的设备上展示您的广告。这是设备定位的默认设置。
   • 设置具体定位到的设备：在特定设备上（例如仅在 Android 设备上）展示您的广告。您还可以针对移动设备添加高级定位条件（例如按操作系统、设备型号和无线网络提供商进行定位）。
8. 点击保存。

通过使用排除对象来阻止广告在某些情况下展示

您可能会发现，您的广告与某个主题或受众特征群体并不相关。在这种情况下，不妨考虑在您的帐号中将此主题或受众特征群体添加为排除对象。当您的视频与某个特定受众特征群体密切相关时，如果想在定位特定主题的同时排除某些观看者，这种方法就特别有效。

为视频广告系列或广告组排除一些定位对象

为帮助您覆盖更多潜在客户，您的广告现在将可在与您定位的任意主题、展示位置或展示广告/视频广告/搜索广告关键字相匹配的内容上展示。例如，如果您将“自行车”定位为主题，并将“骑车”定位为展示广告/视频广告/搜索广告关键字，您的广告就会在符合其中一个条件的内容上展示。

您还会发现，内容相关定位已简化成 Google Ads 中的单个页面，以便您可以在一个视图中管理所有内容定位类型（主题、展示位置、展示广告/视频广告关键字和排除对象）。这个新页面就位于左侧导航菜单中广告系列 下的“内容”版块。

 

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击受众群体。
4. 在“排除对象”模块中，选择修改排除对象。
5. 在“选择修改细分受众群的级别”列表中，点击广告系列或广告组。
6. 从显示的列表中选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
7. 使用“搜索”和“浏览”选项，查找并选择要排除的细分受众群。
8. 点击要排除的细分受众群旁边的复选框。这会将相应的细分受众群从您的定位条件中移除。
9. 点击保存。

如果您要排除某些 YouTube Music 音乐人频道，则可能必须验证将包含哪些视频。详细了解 YouTube Music 音乐人频道的变更