Pridanie zacielenia do videokampaní

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Keďže v kampaniach máte k dispozícii celú škálu spôsobov zacielenia, svoje ideálne publikum môžete osloviť podľa toho, o koho ide, o čo sa zaujíma alebo aký obsah si prezerá.

Tento článok vysvetľuje, ako postupovať, ak chcete v reklamných skupinách vo videokampani pridať alebo vylúčiť určité spôsoby zacielenia.

Skôr než začnete

Ak neviete, aké spôsoby zacielenia sú pre videokampane k dispozícii, skôr než začnete, si môžete prečítať článok Zacielenie videokampaní.

Poznámka: Ak chcete pridať kritériá publika pre videoreklamy na úrovni kampane, použite správcu publík. Túto možnosť však musí podporovať daná kampaň.

Je dôležité vedieť, že s každým spôsobom zacielenia, ktorý pridáte, sa zacielenie nerozširuje, ale zužuje.

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pridanie demografického zacielenia

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Demografické údaje vyberte Upraviť demografické údaje.
5. Zobrazí sa kontextové okno na výber reklamnej skupiny. V zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
6. Začiarknite políčko vedľa konkrétneho demografického segmentu, ktorý chcete zahrnúť v reklamnej skupine. Môžete aktualizovať tieto demografické segmenty:
   • Pohlavie,
   • Vek,
   • Rodičovský stav,
   • Príjem domácnosti (k dispozícii len vo vybraných krajinách).
7. Kliknite na Uložiť demografické údaje.

Pridanie podrobných demografických údajov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Segment publika vyberte Upraviť segmenty publika.
5. V zozname Vyberte úroveň úpravy segmentov publika kliknite na položku Reklamná skupina.
6. Zobrazí sa kontextové okno na výber reklamnej skupiny. V zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
7. Pomocou možnosti Prehliadať nájdite a vyberte segmenty, na ktoré chcete zacieliť.
8. V sekcii O koho ide (Podrobné demografické údaje) kliknite na názov konkrétneho demografického údaja, čím otvoríte zoznam špecifických demografických údajov pre príslušnú skupinu.
   Poznámka: Možno budete musieť najprv vybrať Iné segmenty, aby ste našli možnosť O koho ide (podrobné demografické údaje).
9. Začiarknite políčko vedľa každej podrobnej demografickej skupiny, ktorú chcete zahrnúť do reklamnej skupiny.
10. Kliknite na Uložiť.

Pridanie zacielenia na záujmy (segment podľa záujmov alebo nákupných úmyslov)

 

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Segmenty publika vyberte Upraviť segmenty publika.
5. V zozname Vyberte úroveň úpravy segmentov publika kliknite na položku Reklamná skupina.
6. Zobrazí sa kontextové okno na výber reklamnej skupiny. V zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
7. Pomocou možnosti Prehliadať nájdite a vyberte segmenty, na ktoré chcete zacieliť.
8. Pridajte do reklamnej skupiny segment podľa záujmov alebo nákupných úmyslov.
   • Segment podľa záujmov: v sekcii Aké sú ich záujmy a zvyky (Záujmy) začiarknite políčko vedľa každého segmentu podľa záujmov, ktorý chcete zahrnúť do reklamnej skupiny.
   • Segment podľa nákupných úmyslov: v sekcii Aké informácie aktívne vyhľadávajú alebo čo plánujú (Publiká podľa nákupných úmyslov a životné udalosti) začiarknite políčko vedľa každého segmentu podľa nákupných úmyslov, ktorý chcete zahrnúť do reklamnej skupiny.
9. Kliknite na Uložiť.

Pridanie segmentov údajov a podobných segmentov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Segmenty publika vyberte Upraviť segmenty publika.
5. V zozname Vyberte úroveň úpravy segmentov publika kliknite na položku Reklamná skupina.
6. Zobrazí sa kontextové okno na výber reklamnej skupiny. V zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
7. Pomocou možnosti Prehliadať nájdite a vyberte segmenty, na ktoré chcete zacieliť.
8. V sekcii Ako interagovali s vašou firmou (Vaše segmenty údajov a podobné segmenty) začiarknite políčko vedľa každého segmentu údajov alebo podobného segmentu, ktorý chcete zahrnúť do reklamnej skupiny.
9. Kliknite na Uložiť.

Ak na účely remarketingu používate odberateľov alebo návštevy hudobných kanálov na YouTube, budete musieť overiť, či máte prepojenie so správnym kanálom. Ďalšie informácie o zmenách v kanáloch hudobných interpretov na YouTube

Pridanie zacielenia na obsah

Ak je vaša videokampaň zameraná na konverzie, zaistite čo najširšie zacielenie, aby ste oslovili nových a relevantných divákov, ktorí pravdepodobne konvertujú. Schopnosť kampane osloviť divákov, ktorí pravdepodobne konvertujú, obmedzuje obzvlášť pridanie zacielenia na obsah (na základe kľúčových slov, tém alebo umiestnení). Ďalšie informácie o optimalizácii kampane na získavanie konverzií

Môžete pridať zacielenie na obsah, aby sa vaše videoreklamy zobrazovali s konkrétnymi umiestneniami, témami alebo kľúčovými slovami.

Vaše reklamy sa teraz budú zobrazovať v obsahu, ktorý sa zhoduje s ktorýmikoľvek z tém, umiestnení alebo kľúčových slov pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, na ktoré zacieľujete, vďaka čomu oslovíte viac potenciálnych zákazníkov. Ak ste napríklad zacielili na tému „bicykle“ a výraz „cyklisti“ ako na kľúčové slovo pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, vaše reklamy sa budú zobrazovať pri obsahu, ktorý vyhovuje niektorému z týchto zacielení.

V službe Google Ads uvidíte aj to, že kontextové zacielenie sa zobrazuje zjednodušene na jednej stránke, vďaka čomu môžete spravovať všetky typy zacielenia podľa obsahu (témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a vylúčenia) v jednom zobrazení. Novú stránku nájdete v sekcii Obsah v rámci sekcie Kampane v navigačnej ponuke vľavo.

Umiestnenia

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Obsah a vyberte Umiestnenia.
4. Kliknite na ikonu ceruzky .
5. Kliknite na Vyberte reklamnú skupinu a v zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
6. V zobrazenom poli vyberte typ umiestnenia. Majte na pamäti, že pri niektorých typoch umiestnenia je pred pridaním typu umiestnenia do reklamnej skupiny potrebné vyhľadať ho podľa slova, slovného spojenia, webovej adresy alebo identifikátora videa:
   • Weby: umiestnenie reklám na konkrétne weby. Je potrebné vyhľadávanie v poli umiestnenia.
   • Kanály na YouTube: umiestnenie reklám v konkrétnych kanáloch na YouTube. Je potrebné vyhľadávanie v poli umiestnenia.
   • Zostavy videí: umiestnenie reklám vedľa obsahu pre konkrétnu krajinu, aby sa zlepšila miestna relevancia.
   • Videá na YouTube: umiestnenie reklám v konkrétnych videách na YouTube. Je potrebné vyhľadávanie v poli umiestnenia.
   • Aplikácie: umiestnenie reklám v konkrétnych aplikáciách. Je potrebné vyhľadávanie v poli umiestnenia.
   • Kategórie aplikácií: umiestnenie reklám v konkrétnych aplikáciách, ktoré zodpovedajú príslušnej kategórii (napríklad Knihy). Aplikácie môžu byť napríklad v obchode s aplikáciami Apple App Store alebo Google Play. Ak vyberiete tento typ umiestnenia, nemusíte zúžiť výsledky pomocou vyhľadávacieho poľa.
7. Začiarknite políčko vedľa každého umiestnenia, na ktoré chcete zacieliť.
8. Kliknite na Uložiť.

Ak zacielite na určité kanály hudobných interpretov na YouTube, možno budete musieť overiť, ktoré videá budú zahrnuté. Ďalšie informácie o zmenách v kanáloch hudobných interpretov na YouTube

Témy

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Vyberte videokampaň, do ktorej chcete pridať témy.
5. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
6. Kliknite na Obsah a potom vyberte Témy.
7. Kliknite na ikonu ceruzky .
8. Kliknite na Vyberte reklamnú skupinu a v zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
9. Začiarknite políčko vedľa každej témy, na ktorú chcete zacieliť.
10. Kliknite na Uložiť.

Kľúčové slová

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Vyberte videokampaň, do ktorej chcete pridať kľúčové slová.
5. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
6. Kliknite na Obsah a potom vyberte Kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu.
7. Kliknite na ikonu plus .
8. Kliknite na Vyberte reklamnú skupinu a v zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
9. Pridajte kľúčové slová, na ktoré chcete zacieliť.
   • Do poľa vľavo zadajte alebo prilepte kľúčové slová.
   • Ak chcete získať návrhy, do poľa vpravo zadajte vstupnú stránku, súvisiaci web, prípadne slová alebo slovné spojenia, ktoré opisujú váš výrobok alebo službu. Google Ads zobrazuje iba návrhy kľúčových slov, ktoré súvisia s vašou firmou.
10. Klepnite na Uložiť.

Ak chcete zobraziť siete, na ktoré je vaša kampaň aktuálne zacielená, prejdite do ponuky nastavení kampane v službe Google Ads. Ak by ste chceli pomocou kľúčových slov zacieliť na základe používateľských signálov, môžete použiť vlastné segmenty.

Pridať oblasti

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Oblasti.
4. Kliknite na ikonu ceruzky .
5. Kliknite na Vyberte kampaň a potom vyberte kampaň.
6. Pridajte oblasť (alebo okruh okolo konkrétnej oblasti).
   • Oblasť: ak vyberiete túto možnosť, oblasti môžete pridávať hromadne. Ak nie, jednoducho zadajte jednu oblasť na zacielenie. Oblasti môžu byť mestá, poštové smerovacie čísla, krajiny, okresy, štáty, obvody, letiská alebo regióny.
   • Okruh: môžete nastaviť okruh zacielenia, v ktorom chcete zobrazovať svoje reklamy. Zadajte názov, adresu alebo súradnice miesta.
7. Kliknite na Uložiť.

Pridanie jazykov

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Pod nadpisom Kampane sa zobrazia tri karty. Kliknite na položku Nastavenia.
5. Začiarknite políčko vedľa kampane v tabuľke.
6. Výberom možnosti Upraviť v modrom pruhu nad tabuľkou otvorte rozbaľovaciu ponuku.
7. Vyberte Zmeniť jazyky.
8. Zadajte alebo vyberte požadovaný jazyk.
9. Kliknite na Použiť.

Pridanie zacielenia na zariadenie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Pod nadpisom Kampane sa zobrazia tri karty. Kliknite na položku Nastavenia.
5. Vyberte kampaň, ktorú chcete aktualizovať.
6. Rozbaľte sekciu Ďalšie nastavenia a potom rozbaľte sekciu Zariadenia.
7. Vyberte možnosť zacielenia na zariadenie.
   • Zobrazovať vo všetkých vhodných zariadeniach (obrazovky počítačov, mobilov, tabletov a televízorov): zobrazujte reklamy vo všetkých vhodných zariadeniach, ktoré podporujú váš typ videokampane. Toto je predvolené nastavenie zacielenia na zariadenie.
   • Nastaviť zacielenie na konkrétne zariadenia: zobrazujte reklamy v konkrétnych zariadeniach (napríklad iba v zariadeniach s Androidom). Môžete tiež pridať rozšírené zacielenie pre mobilné zariadenia (napríklad zacielenie podľa operačného systému, modelov zariadení a poskytovateľa bezdrôtovej siete).
8. Kliknite na Uložiť.

Zabránenie zobrazovaniu reklám v určitých prípadoch pomocou vylúčení

Niekedy môžete zistiť, že vaša reklama nie je relevantná pre určitú tému alebo demografickú skupinu. Ak je to tak, zvážte pridanie danej témy alebo demografickej skupiny vo forme vylúčenia. Môže to byť užitočné, ak je dané video najrelevantnejšie pre konkrétnu demografickú skupinu a chcete zacieliť na určité témy, no vylúčiť niektorých divákov.

Vylúčenie zacielenia pre videokampaň alebo reklamnú skupinu

Vaše reklamy sa teraz budú zobrazovať v obsahu, ktorý sa zhoduje s ktorýmikoľvek z tém, umiestnení alebo kľúčových slov pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, na ktoré zacieľujete, vďaka čomu oslovíte viac potenciálnych zákazníkov. Ak ste napríklad zacielili na tému „bicykle“ a výraz „cyklisti“ ako na kľúčové slovo pre obsahové reklamy, videoreklamy alebo reklamy vo vyhľadávaní, vaše reklamy sa budú zobrazovať pri obsahu, ktorý vyhovuje niektorému z týchto zacielení.

V službe Google Ads uvidíte aj to, že kontextové zacielenie sa zobrazuje zjednodušene na jednej stránke, vďaka čomu môžete spravovať všetky typy zacielenia podľa obsahu (témy, umiestnenia, kľúčové slová pre obsahovú reklamu alebo videoreklamu a vylúčenia) v jednom zobrazení. Novú stránku nájdete v sekcii Obsah v rámci sekcie Kampane v navigačnej ponuke vľavo.

 

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Publiká, kľúčové slová a obsah.
3. Kliknite na Publiká.
4. V module Vylúčenia vyberte Upraviť vylúčenia.
5. V zozname Vyberte úroveň úpravy segmentov publika kliknite na možnosť Kampaň alebo Reklamná skupina.
6. V zobrazenom zozname vyberte kampaň a reklamnú skupinu. Môžete tiež vyhľadať kampaň alebo reklamnú skupinu, ktorú chcete aktualizovať.
7. Pomocou možností Hľadať a Prehliadať nájdite a vyberte segmenty, ktoré chcete vylúčiť.
8. Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa segmentu, ktorý chcete vylúčiť. Tým ho odstránite zo zacielenia.
9. Kliknite na Uložiť.

Ak vylúčite určité kanály hudobných interpretov na YouTube, možno budete musieť overiť, ktoré videá budú zahrnuté. Ďalšie informácie o zmenách v kanáloch hudobných interpretov na YouTube