Как настроить таргетинг в видеокампаниях

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Таргетинг позволяет настраивать кампании так, чтобы реклама показывалась только вашей целевой аудитории. Вам доступно множество разных вариантов таргетинга, в том числе по демографическим характеристикам, интересам и посещаемым сайтам.

Из этой статьи вы узнаете, какие методы таргетинга можно использовать для групп объявлений в видеокампаниях и как их настроить.

Подготовка

Для начала рекомендуем ознакомиться с информацией о том, какие методы таргетинга доступны в видеокампаниях.

Примечание. Используйте Менеджер аудиторий, чтобы добавлять критерии аудиторий для своих видеообъявлений на уровне кампании (если в кампании поддерживается такая возможность).

Чем больше методов вы используете одновременно, тем сильнее вы ограничиваете таргетинг.

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как настроить демографический таргетинг

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Демография" нажмите Изменение демографических характеристик.
5. Появится всплывающее окно "Выберите группу объявлений". Выберите из списка кампанию и группу объявлений. Вы также можете воспользоваться поиском.
6. Установите флажок рядом с сегментом на основе демографических данных, который вы хотите включить. Вы можете обновить следующие сегменты на основе демографических данных:
   • пол;
   • возраст;
   • наличие детей;
   • семейный доход (только для некоторых стран).
7. Нажмите Сохранить демографические данные.

Как добавить подробные демографические данные

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. Откройте модуль "Сегменты аудитории" и нажмите Изменение сегментов аудитории.
5. В списке "Выберите, на каком уровне будут изменены сегменты аудитории" нажмите Группа объявлений.
6. Появится всплывающее окно "Выберите группу объявлений". Выберите из списка кампанию и группу объявлений. Вы также можете воспользоваться поиском.
7. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
8. В разделе "Кто они (аудитории по подробным демографическим данным)" нажмите на название демографической группы, чтобы выбрать подкатегорию.
   Примечание. Если вы не видите этот вариант, сначала нажмите "Другие сегменты".
9. Установите флажок рядом с подробным демографическим показателем, который нужно включить в группу объявлений.
10. Нажмите Сохранить.

Как настроить таргетинг по интересам (на аудитории по интересам или сегменты заинтересованных покупателей)

 

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Сегменты аудитории" нажмите Изменить сегменты аудитории.
5. В списке "Выберите, на каком уровне будут изменены сегменты аудитории" нажмите Группа объявлений.
6. Появится всплывающее окно "Выберите группу объявлений". Выберите из списка кампанию и группу объявлений. Вы также можете воспользоваться поиском.
7. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
8. Добавьте в группу объявлений сегмент по интересам или сегмент заинтересованных покупателей.
   • Сегмент по интересам. В разделе "Что они ищут и какие покупки планируют (категория интересов)" установите флажки рядом со всеми сегментами по интересам, которые нужно добавить в группу объявлений.
   • Сегмент заинтересованных покупателей. В разделе "Что они ищут и какие покупки планируют (аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по событиям)" установите флажки рядом со всеми сегментами заинтересованных покупателей, которые нужно добавить в группу объявлений.
9. Нажмите Сохранить.

Как добавить сегменты по вашим данным и похожие сегменты

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Сегменты аудитории" нажмите Изменить сегменты аудитории.
5. В списке "Выберите, на каком уровне будут изменены сегменты аудитории" нажмите Группа объявлений.
6. Появится всплывающее окно "Выберите группу объявлений". Выберите из списка кампанию и группу объявлений. Вы также можете воспользоваться поиском.
7. Перейдите на вкладку Обзор и найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
8. В разделе "Как они взаимодействуют с вашей компанией (ваши данные и похожие сегменты)" установите флажки рядом со всеми сегментами данных или похожими сегментами, которые нужно добавить в группу объявлений.
9. Нажмите Сохранить.

Если вы используете для ремаркетинга данные о подписках на музыкальные каналы или сведения о их посещениях, вам необходимо убедиться в том, что у вас установлена связь с нужным каналом. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube…

Как добавить таргетинг на контент

Если основной целью видеокампании являются конверсии, не ограничивайте таргетинг, чтобы привлечь новых заинтересованных зрителей, которые с большой вероятностью совершат конверсию. Например, таргетинг на контент (ключевые слова, темы и места размещения) как правило сужает охват кампании. Подробнее о том, как оптимизировать кампанию по конверсиям…

Чтобы ваши видеообъявления показывались в определенных местах размещения, по выбранным темам или ключевым словам, добавьте таргетинг на контент.

Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.

Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.

Места размещения

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Контент и выберите Места размещения.
4. Нажмите на значок карандаша .
5. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете воспользоваться поиском.
6. Выберите тип места размещения в появившемся окне. Обратите внимание, что некоторые типы мест размещения можно добавить только после того, как вы введете запрос в поле "Поиск по слову, фразе, URL или идентификатору видео". Доступны следующие варианты:
   .
   • Веб-сайты (необходимо ввести запрос).
   • Каналы YouTube (необходимо ввести запрос).
   • Видеоподборки для определенной страны.
   • Видео YouTube (необходимо ввести запрос).
   • Приложения (необходимо ввести запрос).
   • Категории приложений, например "Книги". Приложения могут быть опубликованы в Apple App Store или в Google Play. Если вы выбираете этот тип места размещения, вводить запрос не требуется.
7. Установите флажки рядом с местами размещения, на которые хотите настроить таргетинг.
8. Нажмите Сохранить.

Если у вас настроен таргетинг на каналы музыкальных исполнителей на YouTube, вам, возможно, потребуется уточнить, какие видео будут учитываться. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube…

Темы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Выберите видеокампанию, в которую вы хотите добавить темы.
5. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
6. Нажмите Контент и выберите Темы.
7. Нажмите на значок карандаша .
8. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете воспользоваться поиском.
9. Установите флажки рядом с темами, на которые хотите настроить таргетинг.
10. Нажмите Сохранить.

Ключевые слова

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Выберите видеокампанию, в которую вы хотите добавить ключевые слова.
5. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
6. Нажмите Контент и выберите Ключевые слова для медийной и видеорекламы.
7. Нажмите на значок плюса .
8. Нажмите Выберите группу объявлений, а затем выберите кампанию и группу объявлений из списка. Вы также можете воспользоваться поиском.
9. Добавьте ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг.
   • Введите или вставьте ключевые слова в поле слева.
   • Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, в поле справа укажите целевую страницу, адрес похожего сайта или выражения, описывающие ваш товар или услугу. Google Реклама показывает только варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
10. Нажмите Сохранить.

Чтобы узнать, на какие сети настроен таргетинг вашей кампании, откройте меню настроек кампании в Google Рекламе. Если вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова с учетом пользовательских сигналов, используйте специальные сегменты.

Как добавить местоположения

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Местоположения.
4. Нажмите на значок карандаша .
5. Нажмите Выбрать кампанию и выберите нужную.
6. Добавьте местоположение или радиус.
   • Местоположение. Выберите этот вариант, чтобы добавить несколько местоположений, или введите одно целевое местоположение. В качестве местоположения можно указывать города, почтовые индексы, страны, области, штаты, районы или целые регионы, а также аэропорты.
   • Радиус. Вы можете настроить целевой радиус для местоположений, где нужно показывать объявления. Укажите название, адрес или координаты места.
7. Нажмите Сохранить.

Как добавить языки

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Под заголовком страницы "Кампании" вы увидите три вкладки. Нажмите Настройки.
5. Установите флажок рядом с кампанией в таблице.
6. На синей панели вверху нажмите Изменить, чтобы раскрыть меню.
7. Выберите пункт Изменить языки.
8. Введите или выберите нужные языки.
9. Нажмите Применить.

Как добавить таргетинг на устройства

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Под заголовком страницы "Кампании" вы увидите три вкладки. Нажмите Настройки.
5. Выберите кампанию, которую необходимо обновить.
6. Разверните раздел Дополнительные настройки, а затем – раздел Устройства.
7. Задайте настройки таргетинга на устройства.
   • Показывать на всех подходящих устройствах (компьютерах, смартфонах, планшетах и телевизорах). Показывайте объявления на всех подходящих устройствах, которые поддерживают ваш тип видеокампании. Это параметр выбран по умолчанию для таргетинга на устройства.
   • Настройка таргетинга на определенные устройства. Показывайте объявления на определенных устройствах, например на устройствах Android. Также можно добавить расширенный таргетинг на мобильные устройства (например, таргетинг на операционную систему, модели устройств и поставщика услуг беспроводной связи).
8. Нажмите Сохранить.

Как заблокировать показ объявлений на нежелательных ресурсах с помощью исключений

Может оказаться, что ваша реклама не подходит для контента определенной тематики или конкретной демографической группы. В этом случае попробуйте задать для них исключения на уровне кампании. Это может быть полезно, если ваше видео ориентировано на конкретную группу пользователей или затрагивает определенную тему, но вам не хотелось бы показывать рекламу тем или иным зрителям.

Как задать исключение таргетинга в видеокампании или группе объявлений

Чтобы увеличить охват потенциальных клиентов, теперь ваши объявления будут показываться рядом с контентом, который соответствует заданным для таргетинга темам, местам размещения или ключевым словам для медийной, поисковой и видеорекламы. Например, если вы выберете тему "Велосипеды" и ключевое слово для медийной, поисковой и видеорекламы "езда на велосипеде", то реклама может появляться рядом с контентом, который соответствует хотя бы одной из этих категорий.

Контекстный таргетинг теперь находится на одной странице в Google Рекламе. Это позволяет управлять всеми типами таргетинга на контент (например, темами, местами размещения, ключевыми словами для медийной и видеорекламы или исключениями) в одном представлении. Новая страница находится в разделе Контент в меню Кампании слева.

 

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. Найдите модуль "Исключения" и нажмите Изменить исключения.
5. В списке "Выберите, на каком уровне будут изменены сегменты аудитории" нажмите Кампания или Группа объявлений.
6. Выберите из списка кампанию и группу объявлений. Вы также можете воспользоваться поиском.
7. С помощью функций "Поиск" и "Обзор" найдите сегменты, которые хотите исключить.
8. Установите флажок рядом с каждым сегментом, который хотите исключить.
9. Нажмите Сохранить.

Если вы исключаете определенные каналы музыкальных исполнителей на YouTube, вам, возможно, потребуется уточнить, какие видео будут учитываться в исключениях. Подробнее об изменениях в каналах музыкальных исполнителей на YouTube…